動(dòng)物明星的商業(yè)價(jià)值

　　作為地球上最著名的北極熊，克努特習(xí)慣于每天享用鮮肉，在游泳池里徜徉，在蜂擁到柏林動(dòng)物園來(lái)看它的游客目光下自在地散步。在它的全盛時(shí)期，德國(guó)著名的糖果品牌小熊糖生產(chǎn)商每天生產(chǎn)出100萬(wàn)塊帶有克努特頭像的木莓風(fēng)味膠糖，柏林人民銀行發(fā)行了上萬(wàn)張印有它可愛的毛絨絨面龐的ATM卡。2007年，《一只小北極熊如何迷惑了世界》一書在全球出版發(fā)行。2008年，紀(jì)錄片《克努特與朋友們》在柏林首映，無(wú)數(shù)觀眾冒雨排隊(duì)買票。好萊塢明星萊昂納多·迪卡普里奧也傾情加盟，與克努特共同為《名利場(chǎng)》雜志拍攝封面。柏林動(dòng)物園的前首席行政長(zhǎng)官估計(jì)，這只北極熊為全球商業(yè)帶來(lái)了超過1.4億美元的收入。
　　克努特的聲名某種程度上源于它可憐的命運(yùn)。2006年，出生僅4天的小克努特被母親拋棄，不給它喂食。柏林動(dòng)物園只得將其抱走，人工喂養(yǎng)。對(duì)于環(huán)保主義者來(lái)說，克努特是全球抗溫室效應(yīng)的典型代表；對(duì)于商業(yè)來(lái)說，它成了一棵搖錢樹。柏林動(dòng)物園擁有167年的悠久歷史，一直靠政府補(bǔ)貼才能維持經(jīng)營(yíng)。但克努特在柏林動(dòng)物園生活的這3年間（2007至2009年），動(dòng)物園的游客流量每年激增到350萬(wàn)人次，動(dòng)物園由此獲得了超過3000萬(wàn)美元的收入，歷史上首次盈利。
　　 當(dāng)克努特由于體形發(fā)育迅猛，外形看上去不再那么嬌小可愛，人們對(duì)它的追捧熱度減退時(shí)，2011年3月19日下午3點(diǎn)左右，年僅4歲的小克努特居然在600名游客的眾目睽睽下突然掉入水池猝死。要知道，在動(dòng)物園中生存的北極熊通常能活到30多歲（有些甚至能活到42歲）。尸體解剖揭示克努特死于腦炎，導(dǎo)致它落入水中后喪失了意識(shí)。
　　克努特的不幸死亡再次掀起人們對(duì)它狂熱的追捧。粉絲們?cè)诎亓謩?dòng)物園外為它懸掛了大量的紀(jì)念卡片、毛絨玩具和海報(bào)。以克努特為品牌形象的商家命運(yùn)也發(fā)生了天翻地覆的變化。很多書籍出版商、電影制片商、經(jīng)銷商、廣告商、動(dòng)物飼料制造商和咖啡杯原先都以這只可愛的小北極熊作為盈利的亮點(diǎn)，但現(xiàn)在迅速改以一只死去的大型北極熊作為紀(jì)念標(biāo)記。專家表示，克努特不僅是全球氣候變化的象征，也是進(jìn)一步開發(fā)與動(dòng)物明星相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的起點(diǎn)。
　　柏林動(dòng)物園不會(huì)就此讓這個(gè)品牌在民眾心目中的價(jià)值漸漸喪失。專家預(yù)測(cè)，克努特死后動(dòng)物園會(huì)采用新的商業(yè)運(yùn)作模式來(lái)獲利。每年都會(huì)有一兩只動(dòng)物明星死亡，對(duì)其進(jìn)行商業(yè)炒作會(huì)給門票銷售和特許商業(yè)交易帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)美元的收入。
　　萊比錫動(dòng)物園已經(jīng)運(yùn)用了這一策略來(lái)盈利，該園飼養(yǎng)的一只名為海蒂的負(fù)鼠在動(dòng)物博覽會(huì)上成了大腕明星。這家動(dòng)物園的新聞發(fā)言人預(yù)測(cè)海蒂的商業(yè)價(jià)值有望超過克努特，因?yàn)槿藗儗?duì)負(fù)鼠的關(guān)注度和興趣更高，幾乎沒有人看到過負(fù)鼠這種珍稀動(dòng)物。
　　其他一些動(dòng)物明星也為現(xiàn)代動(dòng)物園的商業(yè)運(yùn)作模式帶來(lái)了巨大沖擊。紐約布朗克斯動(dòng)物園全力包裝園中一只名為利奧的巴基斯坦雪豹，日本京都動(dòng)物園大力宣傳一只名為裕子的小猴和一只名為尤瑞寶的小野豬成為好朋友的故事。2010年10月，德國(guó)奧伯豪森水族館中一只名為保羅的章魚去世，它因準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了2010年世界杯獲勝隊(duì)伍而舉世聞名。保羅去世后，人們把它的遺體火化，專門為它修建了一座紀(jì)念館。
　　從克努特的成功范例開始，動(dòng)物園紛紛開始籌劃以動(dòng)物明星來(lái)盈利的美好藍(lán)圖。很多動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)者開始給自家園中的珍稀動(dòng)物起名，根據(jù)它們的成長(zhǎng)經(jīng)歷撰寫背景故事，讓它們扮演可愛的角色，這些手段都能給動(dòng)物園帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)。動(dòng)物明星不僅能大幅提高門票收入，與之相關(guān)的附屬產(chǎn)業(yè)和特許經(jīng)營(yíng)業(yè)也會(huì)蓬勃發(fā)展。
　　如今，無(wú)論是在各個(gè)國(guó)家公園、YouTube視頻網(wǎng)站，還是美國(guó)國(guó)家地理頻道，人們觀看動(dòng)物的途徑越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越精彩。動(dòng)物園的游覽量正日益衰減，因此動(dòng)物園不得不想出渾身解數(shù)來(lái)吸引游客。
　　無(wú)論如何，克努特已經(jīng)成為世界上最受大眾歡迎的北極熊，其知名度甚至超過了米老鼠。柏林動(dòng)物園還準(zhǔn)備為其建立一座雕像，以吸引緬懷者的關(guān)注，它的身影無(wú)法被替代。
　　[譯自美國(guó)《布隆博格商業(yè)周刊》]