競爭規(guī)則決定競爭手段

　　最近，有三起企業(yè)“安全事故”。一個(gè)是錦湖輪胎涉嫌造假，其全球總裁日前在央視發(fā)表道歉聲明，向用戶鞠躬致歉，表示將召回所有問題輪胎；另一個(gè)是中國一些城市的家樂福存在多種價(jià)格欺詐行為，為此被國家發(fā)改委罰款五十萬元；還有重慶沃爾瑪因向某消費(fèi)者銷售二十三瓶過期飲料，十倍賠償了顧客。
　　錦湖輪胎是韓國公司，沃爾瑪是美國公司，家樂福是法國公司，這些跨國企業(yè)都是大鱷級(jí)的。沃爾瑪、家樂福是世界五百強(qiáng)企業(yè)，錦湖入圍世界輪胎生產(chǎn)企業(yè)前十名，曝出這樣的丑聞，大大出乎人們的意料。
　　令人驚詫的是，此前，重慶沃爾瑪被披露曾出售過期板鴨；家樂福因價(jià)格欺詐遭發(fā)改委罰款五十萬元后，仍在某些地區(qū)出現(xiàn)老問題；錦湖輪胎在2009年時(shí)，就被國家質(zhì)檢總局點(diǎn)名批評(píng)了。有些人就質(zhì)問，這些著名跨國企業(yè)，到了中國怎么就變壞了呢？且還屢錯(cuò)屢犯？言外之意，這些外企應(yīng)該內(nèi)外如一。
　　對(duì)此，我既理解又迷惑。說理解，是因?yàn)檫@些跨國企業(yè)都是行業(yè)標(biāo)桿，丑聞與其身份反差太大。說迷惑，則是弄不明白為什么要用身份來進(jìn)行預(yù)判，如果說外企就應(yīng)該多守法一些，是不是說中企守法少一些就理所當(dāng)然？在一個(gè)成熟的市場里，企業(yè)都是平等競爭的主體，待遇應(yīng)該是一樣的，守法也應(yīng)該是一樣的。外企一違法就“簡直不敢相信自己的眼睛”，那是一種道德幻覺。
　　當(dāng)然，我們對(duì)著名跨國外企形象多一些寄望，是因?yàn)檫@些企業(yè)在本國，頭上懸著嚴(yán)格監(jiān)管的達(dá)摩克利斯之劍，倘若不守法經(jīng)營，或是違法時(shí)不及時(shí)“斷尾求存”（賠償、致謙等），將會(huì)面臨滅頂之災(zāi)。這促使它們一貫重視品質(zhì)、口碑和商業(yè)倫理，正因如此，這些企業(yè)在激烈的市場競爭中打拼出來，能做這么大這么久，給世人以良好印象。
　　由此，有人認(rèn)為，那些被曝丑聞的外企執(zhí)行了雙重標(biāo)準(zhǔn)，在本國適用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)等一系列高標(biāo)準(zhǔn)，到了中國，則執(zhí)行一系列低標(biāo)準(zhǔn)。原因是外國違法成本高，中國違法成本低，難免就“南橘北枳”了。
　　這是一個(gè)重要的原因，違法成本太小相當(dāng)于放縱企業(yè)違法，用重典有防范效果。但不是說重典在手，就高枕無憂，重典要靠人去執(zhí)行，就算有重典，卻像最近的雙匯“瘦肉精”事件那樣，監(jiān)管環(huán)節(jié)層層失守，重典也起不到威懾作用，法律本身與執(zhí)法力度不可偏廢。
　　著名跨國外企并非天生的“壞孩子”，而且還罩著光環(huán)，但它們?cè)谶M(jìn)入中國市場時(shí)，必然要調(diào)整自身系統(tǒng)，入鄉(xiāng)隨俗，才能“適者生存”。
　　要說明這個(gè)問題，我們不妨可以回頭看看這些年，曾經(jīng)曝出多起外企“賄賂門”事件，其中包括IBM、朗訊、雅芳、戴姆勒、西門子、力拓等全球知名企業(yè)，這不能不說與中國的市場生態(tài)有關(guān)，即盛行于中國（包括商業(yè)領(lǐng)域）的潛規(guī)則：通過請(qǐng)客送禮、拉人脈走關(guān)系獲得資源，從而在不公平的競爭中事半功倍地贏得勝利。舉這一個(gè)方面的事例，至少可以說明，我們的市場環(huán)境還存在軟肋。
　　種種軟肋影響，改寫著正常的競爭規(guī)則，不同的競爭規(guī)則必然催生不同的競爭手段。在一個(gè)劣幣淘汰良幣的環(huán)境里，好的企業(yè)甚至?xí)Х聣牡钠髽I(yè)。因?yàn)?，資本的本性是逐利的，不管是外企還是中企，都追求利潤最大化，當(dāng)利潤足夠吸引人時(shí)，資本就會(huì)鋌而走險(xiǎn)，這是馬克思發(fā)現(xiàn)的資本規(guī)律。一些外企進(jìn)入中國市場，放棄“洋為中用”，搞起“中為洋用”，正是我們的市場環(huán)境里非正常競爭規(guī)則潛藏滋長的真實(shí)映照。
　　一旦“中為洋用”，這些外企更像一個(gè)個(gè)夾生的“中企”，除了資本、招牌是國外的，從中下層人員到管理營銷行為，都相當(dāng)?shù)摹爸袊绷?，它們沾染了中企身上的某些毛病。這到底是外企的悲哀，還是市場環(huán)境的悲哀呢？
　　因此，我們要質(zhì)問的，不是為什么外企到中國就變壞，而是怎樣建立一個(gè)讓所有企業(yè)盡可能向好的市場。那就要完善競爭規(guī)則，建立一個(gè)公開、公正、公平的市場，讓所有企業(yè)向好的看齊。那種以企業(yè)的身份來推斷商業(yè)倫理的高低，看似有理，實(shí)則既不現(xiàn)實(shí)，也不公平，就像以官員的好出身來推斷其肯定不會(huì)腐敗一樣，往往是不可靠的。
　　
　　責(zé)任編輯/姜海波