臺(tái)灣電子書產(chǎn)業(yè)的沖擊

　　電子書技術(shù)的發(fā)展，不僅沖擊了傳統(tǒng)的出版生態(tài)，更讓出版產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)千年來(lái)的最大變革。在電子書架構(gòu)下的出版產(chǎn)業(yè)，將由電子書內(nèi)容生產(chǎn)（作者與讀者間的界線越來(lái)越模糊）、電子書制作（格式規(guī)格與轉(zhuǎn)換）、電子書交易中心（實(shí)體書店將不會(huì)再有渠道的優(yōu)勢(shì)）、電子書傳遞（實(shí)體渠道將會(huì)面臨以網(wǎng)絡(luò)書店或通訊服務(wù)為主的電子書傳遞渠道的挑戰(zhàn)）、電子書硬件（硬件制造以及閱讀軟件）、電子紙（電子紙的技術(shù)以及電子紙相關(guān)模塊產(chǎn)業(yè)）等不同的產(chǎn)業(yè)所構(gòu)成。
　　當(dāng)出版產(chǎn)業(yè)由紙本為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐噪娮訒鵀榛A(chǔ)時(shí)，產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則改變了。以往是由出版社決定出哪些書，由發(fā)行商決定圖書的發(fā)行渠道，由實(shí)體書店或網(wǎng)絡(luò)書店完成交易。在電子書的架構(gòu)下，有4個(gè)W將會(huì)完全不同。由誰(shuí)決定出版（Who）?出版的形式是什么（Which）?出版的內(nèi)容組合是什么（What）?在哪里購(gòu)買（Where）?
　　日本近年來(lái)的暢銷書都是先有電子版本的內(nèi)容，在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)獲得普遍的反響后，才由出版社出版。這里反映兩個(gè)事實(shí)：一是有些讀者雖然看過(guò)電子內(nèi)容但仍愿意購(gòu)買紙本圖書；其次是作者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。這種創(chuàng)作平臺(tái)讓讀者與作者的界線越來(lái)越模糊、出版的定義越來(lái)越廣，更重要的是，大部分創(chuàng)作者多半不是以營(yíng)利為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，因此，圖書編輯的工作內(nèi)容將會(huì)改寫，美術(shù)編輯的視角也不能只局限在紙本的圖書，還要關(guān)注日后電子版本的編排問(wèn)題。
　　電子書已是出版產(chǎn)業(yè)很重要的技術(shù)變革，但臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)鏈在電子書產(chǎn)業(yè)的真正進(jìn)展仍不多。要讓電子書產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，電子閱讀器的普及與數(shù)字內(nèi)容的多元供給將會(huì)是兩個(gè)不可或缺的因素。從出版社的角度來(lái)看，是想等到電子閱讀器更加普及，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，想要更多的人購(gòu)買電子閱讀器就要思考市場(chǎng)上是否已經(jīng)有足夠的數(shù)字內(nèi)容的供給。從這樣的生態(tài)來(lái)看，強(qiáng)化電子閱讀器與出版社的合作關(guān)系才是促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的積極策略。
　　可惜，目前臺(tái)灣除了加工市場(chǎng)外，本身并未具備能夠發(fā)展健全的電子書的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。首先，臺(tái)灣目前的電子書并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)格。雖然規(guī)格統(tǒng)一不一定是市場(chǎng)發(fā)展的必要因素，但是，缺乏主流的規(guī)格絕對(duì)是市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙。尤其當(dāng)規(guī)格是由少數(shù)幾家出版社主導(dǎo)時(shí)，就會(huì)讓其他出版社對(duì)于該規(guī)格有策略上的疑慮。其次，臺(tái)灣任何一家出版社或硬件商若發(fā)展自己的電子書硬件規(guī)格，勢(shì)必會(huì)面臨臺(tái)灣電子閱讀器市場(chǎng)規(guī)模不足的問(wèn)題。當(dāng)美國(guó)亞馬遜的Kindle、新力公司的eReader、Barnes & Nobles的Nook、蘋果的iPad等都可以支持繁體中文時(shí)，臺(tái)灣電子閱讀器似乎也未必完全需要臺(tái)灣制造了。
　　電子書產(chǎn)業(yè)需要依附在成功的商務(wù)模式架構(gòu)內(nèi)尋求成長(zhǎng)。這個(gè)成功的模式至少需要兩個(gè)元素：一個(gè)是市場(chǎng)上擁有相當(dāng)程度市場(chǎng)占有率的電子閱讀器，另一個(gè)是市場(chǎng)主流的出版社需要支持并提供暢銷圖書來(lái)支撐電子閱讀市場(chǎng)的增長(zhǎng)。這兩個(gè)因素可以說(shuō)是互為因果。所以，一個(gè)可以促成這兩個(gè)因素發(fā)生綜合效果的方式之一，就是讓同一家公司同時(shí)擁有這兩個(gè)因素。在美國(guó)，亞馬遜的Kindle就是同時(shí)具備這兩個(gè)因素。Kindle可以說(shuō)是美國(guó)最成功的電子閱讀器。雖然蘋果的iPad來(lái)勢(shì)洶洶，但是以目前可以閱讀的電子書內(nèi)容來(lái)看，Kindle仍是市場(chǎng)主流。反觀臺(tái)灣，由于市場(chǎng)規(guī)格的不統(tǒng)一，造成出版社的進(jìn)入障礙高且存在規(guī)格選擇的風(fēng)險(xiǎn)。目前無(wú)論在大陸或臺(tái)灣，在圖書市場(chǎng)上具有影響力的網(wǎng)絡(luò)書店，如大陸的當(dāng)當(dāng)、卓越以及臺(tái)灣的博客來(lái)、金石堂等，均未在電子書上呈現(xiàn)其戰(zhàn)略上的規(guī)劃。因此，兩岸的電子書市場(chǎng)還缺乏一個(gè)好的良性循環(huán)，過(guò)多的電子閱讀器就是缺乏良性循環(huán)的副產(chǎn)品。
　　電子書的發(fā)展最好架構(gòu)在市場(chǎng)存在一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的環(huán)境。大陸在圖書市場(chǎng)與臺(tái)灣不同的地方，在于政府所扮演的角色。目前，盡管大陸沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的電子書規(guī)格或加密機(jī)制，但是當(dāng)政府有意識(shí)地推動(dòng)某些規(guī)格時(shí)，規(guī)格統(tǒng)一的問(wèn)題便可以解決。臺(tái)灣若及早從華文市場(chǎng)的角度來(lái)思考，現(xiàn)在的電子閱讀產(chǎn)業(yè)的規(guī)格很可能也與大陸同步了。
　　在臺(tái)灣，希望出版社提供電子書的服務(wù)還有一個(gè)潛在的外文書版權(quán)問(wèn)題。美國(guó)的出版社出版英文電子書可以說(shuō)是天經(jīng)地義，但是臺(tái)灣的出版社想要出版外文版權(quán)的電子書則相當(dāng)困難。主要的原因是，外國(guó)書商大多沒(méi)有將電子書的版權(quán)授予臺(tái)灣的出版社。這樣的現(xiàn)象對(duì)于翻譯圖書占有相當(dāng)比例的臺(tái)灣而言，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的隱憂。這個(gè)隱憂并不是說(shuō)臺(tái)灣的讀者無(wú)法閱讀受歡迎的外文內(nèi)容的電子書，而是提供這些受歡迎電子書內(nèi)容的，將來(lái)很可能不會(huì)是大家所熟悉的遠(yuǎn)流、天下、城邦或皇冠，取而代之的可能是在亞馬遜或蘋果的網(wǎng)站下載，可以兼容于Kindle、iPad，甚至是大陸漢王規(guī)格的電子書。從某種角度來(lái)看，要使臺(tái)灣的電子書產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)，并不是不可能，但是扮演主要推手的廠商，可能會(huì)是亞馬遜或蘋果等公司了。
　?。ū疚恼浴?010-2011中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》）