如何拯救實(shí)體書店?(上)

　　媒體報(bào)道，北京著名書店“風(fēng)入松”因租金上漲、網(wǎng)絡(luò)書店沖擊等原因停業(yè)，正在尋找新址，以便繼續(xù)營業(yè)?！帮L(fēng)入松”書店董事長王洪彬告訴記者，“風(fēng)入松”書店的房租價(jià)格已經(jīng)達(dá)到每月5萬元，超過其承受能力。再加上網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，讓“風(fēng)入松”左右為難，難以為繼。報(bào)道稱，央視主持人楊銳對“風(fēng)入松”書店的境遇深感惋惜：“5萬元什么概念？昨天別人告訴我就是飯店現(xiàn)在一天的收入……北大真的應(yīng)該挽救這個(gè)文化地標(biāo)。它的非物質(zhì)價(jià)值是京城所有餐廳加起來都不可比擬的。”
　　挽救實(shí)體書店，已成為一個(gè)迫切的社會話題。問題是，如何挽救？靠誰來挽救？根據(jù)媒體上的討論，歸納起來，似乎有三個(gè)途徑：靠讀者多多光顧；靠書店改變模式；或靠政府政策扶持。
　　
　　靠讀者
　　
　　依靠消費(fèi)者拯救，無非希望大家踴躍購買實(shí)體書店的圖書，而不去網(wǎng)絡(luò)書店，這恐怕是一廂情愿的。提起實(shí)體書店，雖然多數(shù)人都同意應(yīng)該拯救保留，但是這個(gè)態(tài)度往往停留在抽象理論的層面。問起值得保留的原因，無非是書店可以瀏覽圖書，喝茶會友，屬于社會文化的一部分，等等。但是真正能付諸于錢包，買書時(shí)非實(shí)體書店不去的人實(shí)在是屈指可數(shù)的。每個(gè)自稱喜歡實(shí)體書店的人，可以捫心自問：如果買書，你是去實(shí)體書店還是去網(wǎng)絡(luò)書店？
　　去年8月，巴諾書店在曼哈頓林肯中心附近的一家5層樓、6萬平方英尺的分店因租約即將到期，無法承受新的租金條件，被迫關(guān)閉，引起附近居民的種種感慨。這家分店自1995年開業(yè)，已成為社區(qū)文化生活的有機(jī)部分。但是，熟悉曼哈頓地產(chǎn)市場的專家說，現(xiàn)在林肯中心附近的店面租金是每平方英尺250美元至300美元。世界上沒有任何書店能夠承受這個(gè)檔次的租金。
　　《紐約時(shí)報(bào)》記者在書店關(guān)閉前，采訪了店內(nèi)一些讀者。一位30多歲的律師，剛從書店出來，兩手空空。他告訴記者，“我只是來書店消磨時(shí)間。我最近來店里閱讀比爾·西蒙斯的《NBA內(nèi)幕》（Book of Basketball），一次看一章。”店內(nèi)的讀者紛紛為失去這個(gè)書店深表惋惜，但是這些讀者也承認(rèn)，他們很少在店里買書。一位70歲的太太說：“我很傷心，這里的賀卡品種很全。”老太太告訴記者，她通常每周來兩次，都是到樓上，買一份三明治，一杯星巴克咖啡，在雜志架上拿一份喜愛的雜志閱讀?！半m然我免費(fèi)讀雜志，書店至少賺了三明治和咖啡的錢?！?br/>　　幾年前，當(dāng)?shù)氐木用褚暟椭Z書店為社區(qū)的地痞惡霸，怪罪巴諾仗勢欺人，擠垮了周圍大家喜愛的夫妻書店?，F(xiàn)在，受到網(wǎng)絡(luò)書店的擠壓，巴諾書店也遭到同樣的命運(yùn)，居民們又開始同情弱者巴諾書店，為社區(qū)失去一個(gè)聚會喝咖啡的場所感到壓抑郁悶。
　　《中國日報(bào)》網(wǎng)站上有一篇題為《傳統(tǒng)書店的末日將臨？》的文章，報(bào)道實(shí)體書店的困境。文章引用一位50歲的讀者的話：“那些電子書不可能給人真正閱讀時(shí)才有的感覺，80后90后的年輕人現(xiàn)在也許很喜歡這些科技含量高的東西，但等他們到40歲之后，就會回歸到紙質(zhì)的書籍閱讀中來?！眴栴}是，已經(jīng)四面楚歌的實(shí)體書店能等那么久嗎？
　　
　　靠書店
　　
　　上述《中國日報(bào)》網(wǎng)站的文章還引用了一位書店經(jīng)理的話：“我只是想為讀者提高基本的服務(wù)，那就是高質(zhì)量的圖書。網(wǎng)絡(luò)書店無法像我們一樣可以面對面地同讀者交流。我也希望開一家大一點(diǎn)的店，這樣我的讀者來到店里可以一邊看書一邊喝著咖啡，這也許才是書店真正的意義所在。”其實(shí)，咖啡廳和免費(fèi)書刊正是實(shí)體書店入不敷出的重要原因。
　　加州的埃爾克·格羅夫市（Elk Grove）人口15萬多，只有一家書店，屬于正在破產(chǎn)線上掙扎的鮑德斯連鎖店。如果鮑德斯回天無力，這家書店也要關(guān)門。
　　當(dāng)?shù)貓?bào)紙《Elk Grove Patch》報(bào)道，最近的一個(gè)下午，書店里熙熙攘攘，店內(nèi)咖啡廳里，老人在喝咖啡，家教在給學(xué)生輔導(dǎo)。19歲的伊曼紐爾·埃文斯是這家書店的?？停劦綍昕赡荜P(guān)閉，他感到十分郁悶：“那就不方便了?！痹瓉?，埃文斯是個(gè)漫畫書迷，對書店溫馨自由的環(huán)境贊不絕口，一天下來，他至少可以看完50本漫畫書。
　　另一位顧客，73歲的約翰·維加是個(gè)業(yè)余小說家。他對記者說，“我只是來這里喝咖啡，見朋友，我不會在這里買書的。你看，進(jìn)來的這些人，拿起一本25元的小說，從頭到尾讀完，然后又放回書架上。”
　　這就是實(shí)體書店的窘境。人人都說喜歡紙書的手感和香味，人人都說要支持實(shí)體書店，可是真正要掏腰包買書的時(shí)候，大多數(shù)人還是去了亞馬遜，因?yàn)槟抢锏臅阋?。對大多?shù)人來說，實(shí)體書店已經(jīng)不再是一個(gè)買書的地方，而是一個(gè)喝茶會友、瀏覽閑書、免費(fèi)閱讀的場所。在他們心目中，亞馬遜才是買書的地方。所以，實(shí)體書店要自救，恐怕不能僅靠咖啡座和免費(fèi)書架。
　?。ū疚淖髡呦导~約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）