姬十三 覓食商業(yè)圈的“松鼠”

　　科學(xué)就像難以開啟的堅(jiān)果，雖味美卻不易入口，我們希望自己能夠像松鼠一樣，打開科學(xué)的堅(jiān)硬外殼，讓人們領(lǐng)略到科學(xué)的美妙
　　
　　酸性體質(zhì)更易引發(fā)疾病嗎？手欠到底算不算病？災(zāi)難面前你是神還是獸？當(dāng)我們什么都不做時，大腦能告訴我們什么？
　　你有沒有想過有一天這些稀奇古怪、艱澀難懂的問題會像流行歌曲一樣傳播開來？你有沒有想過也許在閃亮的聚光燈下出現(xiàn)的不再是美艷動人的明星，而是一個個素面朝天的各個學(xué)術(shù)領(lǐng)域的精英學(xué)者？
　　當(dāng)眾多粉絲冒著大雪，甚至從外地拖家?guī)Э诘刳s到北京，只為在2009年年末參加一場由科學(xué)松鼠會舉辦的科學(xué)嘉年華時，你便可以相信以上言論并非妄想。是的，搶票、占座、慕名而至，不再是演藝明星的專利待遇，科學(xué)家也可以成為人們心中的偶像。其實(shí)，科學(xué)離我們并不遙遠(yuǎn)，科學(xué)也可以流行起來。
　　這場科普“革命”的掀起源于一個組織——科學(xué)松鼠會。當(dāng)然，它并不是一個動物保護(hù)協(xié)會，但是他們要做的并不比保護(hù)那些瀕臨滅絕的動物簡單多少，因?yàn)樗麄兂袚?dān)了一個長期由政府出面宣傳、教育但收效甚微的領(lǐng)域：科學(xué)知識普及。
　　這個組織的創(chuàng)始人叫嵇曉華，但是更多的時候認(rèn)識他的人會稱他為姬十三，他自己似乎也更愿意別人稱呼后者。姬十三曾說：“科學(xué)就像難以開啟的堅(jiān)果，雖味美卻不易入口，我們希望自己能夠像松鼠一樣，打開科學(xué)的堅(jiān)硬外殼，讓人們領(lǐng)略到科學(xué)的美妙?！北局@樣的初衷，姬十三集結(jié)了一大幫“科學(xué)怪人”，創(chuàng)辦了這個民間科普公益組織——科學(xué)松鼠會。
　　
　　不愛實(shí)驗(yàn) 愛碼字的理工男
　　
　　從細(xì)胞學(xué)到神經(jīng)生物學(xué)、從中國科技大學(xué)到復(fù)旦大學(xué)、再從碩士學(xué)位到博士學(xué)位，這一切在外人看來，也許是一個成功到不能再成功的求學(xué)歷程了。畢業(yè)后進(jìn)研究院或出國繼續(xù)深造也是理所當(dāng)然和輕而易舉的事情，可是姬十三卻說：“我不要?！?br/>　　“從大學(xué)開始，就一直是埋頭待在實(shí)驗(yàn)室做各種實(shí)驗(yàn)，這么多年了，我覺得很枯燥，我不想一直這么下去，我想做點(diǎn)自己喜歡的、有意思的事情?！奔f。
　　還在復(fù)旦大學(xué)的時候，姬十三就被同學(xué)稱作有點(diǎn)文藝氣質(zhì)的理工男，時常悶頭不語寫點(diǎn)兒新詩。但是那時還不敢給別人看，怕寫得不好，所以只是自己一個人欣賞。直到2004年秋天，他有了寫點(diǎn)兒東西的沖動。
　　那時他把一篇論文改寫成一個小故事，署名“姬十三”，群發(fā)到很多雜志編輯的電子郵箱里。整整兩個月，他一邊在實(shí)驗(yàn)室做實(shí)驗(yàn)，一邊等待著與“姬十三”有關(guān)的消息，但一切杳無音訊。就在他覺得應(yīng)當(dāng)放棄幻想之時，一位科學(xué)雜志的主編，給他回了一封信，重新燃起了姬十三的希望。“那時我被認(rèn)為是可以培養(yǎng)一下的博士生，于是很快又給這個主編寄去了一篇關(guān)于時間感知的文章?！奔f。
　　就這樣，姬十三這個名字出現(xiàn)在了雜志上，并就此一發(fā)而不可收拾。在復(fù)旦大學(xué)校園的最后三年里，他一邊做實(shí)驗(yàn)寫論文，一邊熬夜寫科普文章，在科學(xué)寫作和傳播的圈子里，姬十三這個名字也慢慢被人所知。后來《新發(fā)現(xiàn)》、《三聯(lián)生活周刊》等一些刊登科學(xué)文章的雜志的約稿也越來越多，最多的時候姬十三要給十多家報紙雜志寫文章。
　　寫了幾年的科普專欄后，姬十三畢業(yè)了，但也面臨著生活的重新選擇。上學(xué)時在業(yè)余時間寫點(diǎn)文章確實(shí)可以平衡一下實(shí)驗(yàn)室的枯燥和單調(diào)，可是畢了業(yè)，要是把全部的精力都花在寫文章上，靠稿費(fèi)度日，不是不可以，只是這種生活似乎沒有盡頭。姬十三喜歡寫作，可又不想完全放棄多年所學(xué)的專業(yè)知識，于是他一直在尋找這二者的最佳契合點(diǎn)。
　　
　　科學(xué)松鼠會的誕生
　　
　　2007年，姬十三從上海來到北京，意外地收獲了一幫志同道合的朋友。從北大數(shù)學(xué)系的碩士生，到芝加哥大學(xué)生物學(xué)博士，再到伊利諾伊大學(xué)物理化學(xué)博士后，天南地北的高知人才匯聚于此，只為一個共同愛好——科普寫作。
　　雖然所研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域各有不同，但是這些年輕人都喜歡在論壇發(fā)表文風(fēng)輕松的科學(xué)小短文，也都擁有一批自己的粉絲。只是都很分散，發(fā)文的數(shù)量和質(zhì)量也不穩(wěn)定。于是姬十三想如果能把大家召集起來，在網(wǎng)上建立一個固定的專門用于發(fā)稿、交流的科普網(wǎng)站不是更好嗎。提議一出，立刻得到了大家的贊同。從此，浪跡天涯的各路俠客均安家于此，互為交流。一個特立獨(dú)行的門派自此誕生，“松鼠”也從此成為這一幫派成員的江湖字號。
　　2008年4月28日，群博正式上線?！翱茖W(xué)松鼠會”正式開山立派，征戰(zhàn)江湖。在松鼠會創(chuàng)建之后的一年，博客的日瀏覽量就達(dá)到了5萬人次。這對一個以宣傳科普為主旨的博客而言是一個了不起的成功。2008年11月，“科學(xué)松鼠會”的博客還獲得了德國之聲國際博客大賽“最佳國際博客公眾獎”。這對于姬十三和其他的“松鼠們”來說是件值得驕傲的事情。
　　姬十三說：“我一直都覺得現(xiàn)在科普的宣傳方式跟不上時代，尤其在網(wǎng)絡(luò)時代中，科普老套，不能吸引年輕人的眼球，使科普根本普及不了。但是我們的科學(xué)松鼠會不一樣，我們用最輕松、最簡單的語言來介紹一個科學(xué)原理或科學(xué)故事，讓大家很容易接受，尤其是受到眾多年輕人的喜愛和認(rèn)可，讓我們很受鼓舞。”
　　科學(xué)松鼠會的穩(wěn)步發(fā)展，讓姬十三在興奮之余也感到有些力不從心了。因?yàn)榭茖W(xué)松鼠會是個博客群，給它供稿的“松鼠們”都是業(yè)余的工作人員，他們都有著自己的本職工作，就連姬十三也一樣，那時他還在博文網(wǎng)做編輯?？墒强茖W(xué)松鼠會網(wǎng)頁的訪問量越來越大，對于刊發(fā)文章的數(shù)量和博客的日常維護(hù)也越來越頻繁。單靠幾個人用業(yè)余的時間來維護(hù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到讀者的需求了。作為創(chuàng)始人的姬十三，那時也是一邊上班，一邊忙松鼠會的事情。新年才剛過，公休就已經(jīng)用得干干凈凈，還時不時地要請假外出為松鼠會奔走，一走就是兩三天，后來實(shí)在忙不過來了就辭職了。
　　“那會科學(xué)松鼠會有了一定的知名度了，我想塌下心來專門來做這個網(wǎng)站，把它做大?！奔f。
　　一直以來，姬十三都把科學(xué)松鼠會定義為一個公益組織，創(chuàng)辦之初他就沒有想靠松鼠會盈利賺錢，并且圈內(nèi)圈外的眾多粉絲和好友也都把科學(xué)松鼠會視為一個公益組織。但是，慢慢地姬十三發(fā)現(xiàn)，沒有錢，科學(xué)松鼠會很難發(fā)展下去，并且他也了解到要想做好的公益項(xiàng)目就得有資金支持。
　　“沒有科學(xué)信念支撐的人也是弱勢群體，也是需要幫助的群體?！边@一直是姬十三所秉持的理念。但是這一概念卻并不被傳統(tǒng)的公益圈認(rèn)可。在傳統(tǒng)的公益圈里，資金和物資等實(shí)質(zhì)性的捐助物品被看做是主流，而像姬十三所倡導(dǎo)的科學(xué)普及知識性和概念性的東西，很難評估受眾的接受度和它的實(shí)際存在價值，所以也就遲遲得不到公益圈的認(rèn)可。
　　科學(xué)松鼠會的NGO資格辦不下來，就沒有資金的來源。為了維持科學(xué)松鼠會的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，姬十三只好“曲線救國”，在工商局注冊了一家文化傳播公司，用來反哺科學(xué)松鼠會。于是2009年初，北京一群松鼠文化傳播公司在北京注冊成立。
　　
　　“松鼠”分身為“果殼”
　　
　　“我們雖然是做公益的，但我們也是要生存的個體，那時沒有公益基金支持，我們就只能做一些小的項(xiàng)目來維持。”姬十三說，“比如之前接了一些電視臺的科普節(jié)目策劃，或者是科普類的圖書策劃等?！?br/>　　其實(shí)，讓姬十三頭痛的除了資金問題，還有一個就是公益和商業(yè)如何區(qū)分和平衡的問題?？茖W(xué)松鼠會一直以公益組織來定位自己，可是在NGO資格申請不下來時，為了生存就只能另外注冊一個公司來賺錢，用這個錢再補(bǔ)貼到自己的公益項(xiàng)目里。只是這樣一來，科學(xué)松鼠會的“以公益知名”，似乎總是那么名不正言不順。但同時，姬十三也明白，要想建立一個能凝聚本土力量的科技傳媒、要創(chuàng)辦卓越的傳媒機(jī)構(gòu)，必須借助商業(yè)力量。
　　
　　2010年年初的時候，有多家資本找上門來談投資，但是他們都希望能在商業(yè)宣傳上用上科學(xué)松鼠會這個名稱，而這顯然與姬十三的想法背道而馳。對此，姬十三認(rèn)為，公益與商業(yè)這兩個東西混在一起，是會互相制約的，應(yīng)該把它們分開——非盈利的事情就應(yīng)該用非盈利的方式去做，而商業(yè)的事情就應(yīng)該用商業(yè)的方式去做。
　　于是在與多個VC接觸后，姬十三鎖定了曾投資過豆瓣網(wǎng)的摯信資本，他說他們的理念相同，摯信資本知道他想要什么。隨后摯信資本帶著百萬美元進(jìn)入到了姬十三的科學(xué)領(lǐng)域，換句話說：姬十三從此開始了他的商業(yè)帝國之旅。
　　2010年年末，在萬眾注目下，一家致力于在大眾文化層面?zhèn)鞑タ茖W(xué)的非營利機(jī)構(gòu)，科學(xué)松鼠會網(wǎng)站正式分身、升級，成立了果殼互動傳媒。
　　果殼互動傳媒中的果殼網(wǎng)是一家具備社交網(wǎng)絡(luò)特色的泛科技類網(wǎng)站。網(wǎng)站分出多種主題，如：謠言粉碎機(jī)、DIY、健康朝九晚五、微科幻、自然控、死理性派等15個個性化主題站，其內(nèi)容覆蓋了青年人群的興趣聚焦點(diǎn)。在這個網(wǎng)站上，不僅可以閱讀文章，你還可以提出問題，這也是果殼網(wǎng)的特色服務(wù)，即果殼問答。與百度問答不同的是，給你mu18v9+FRVxa/pmxUaWMkw==解惑的不再是那些不太靠譜的蕓蕓眾生，而是真正的專家學(xué)者，前提是只要你提出的問題夠“狠”、夠給力。
　　姬十三說：“果殼網(wǎng)是一家科技類的垂直網(wǎng)站，定位于泛科技內(nèi)容提供，其實(shí)科技領(lǐng)域很大并且真的有很多好玩的東西，我們想把這些都彰顯出來，走內(nèi)容為王的媒體道路?！?br/>　　確實(shí)，為了使自己網(wǎng)站的文章內(nèi)容豐富，姬十三招聘了10多個全職編輯，專門負(fù)責(zé)文章的編寫。他說這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他希望能招募到更多的編輯。因?yàn)橛辛俗x者，流量才能上去，這樣廣告主才會找上門來。姬十三覺得果殼網(wǎng)的主要盈利模式應(yīng)該是廣告。
　　除了果殼網(wǎng)，果殼閱讀是果殼傳媒旗下的又一品牌。以科普類圖書出版為主，會按照暢銷書的模式去運(yùn)作，并計(jì)劃在2011年出版10～20本圖書?！懂?dāng)彩色的聲音嘗起來是甜的》、《吃的真相》等已出版的圖書在市場上受到了廣泛的好評。
　　從學(xué)者到CEO，從公益圈到商業(yè)圈，姬十三完成了一次成功的轉(zhuǎn)變。他說不管身份怎么樣變化，他的目標(biāo)始終是面向公眾倡導(dǎo)科技理念，讓鮮活的科技內(nèi)容走進(jìn)流行文化。他希望果殼傳媒能成為中國的Discovery。
　　另外，有一個好消息是：2011年1月26號，在經(jīng)過了一年多的努力后，姬十三和他的團(tuán)隊(duì)終于拿到了NGO資格的認(rèn)定證書，成為了一個合法的民間公益組織。
　　至此，姬十三離他的夢想又近了一步。