徐少東 富貴逼人紅滿天

　　有一種名瓷，明如鏡，薄如紙，聲如磬；釉色鮮紅，艷而不媚；胎體潔白，玉如凝脂。她，就是被譽為“盛世國寶”的“富貴紅”。在失傳多年后，終于盛世榮顯。而被稱為“紅瓷騎士”的徐少東正是這破解“富貴紅”千古謎、成功打造“富貴紅”知名品牌的制瓷大師。
　　
　　不斷努力改變命運從擺地攤到破解千古謎
　　
　　出生在中國三大瓷都之一的泉州德化縣的徐少東，母親是一位做陶瓷調(diào)羹的工匠，從小耳濡目染的徐少東沉浸在瓷文化的熏陶中。
　　1991年高中畢業(yè)，徐少東從德化買了些瓷器轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海、浙江、湖北，擺路邊攤兜售，一天最多只能賺幾十塊錢。那時的人們往往只知道景德鎮(zhèn)，沒聽過德化。不得已之時，徐少東不得不將瓷器摔破證明給別人看。即使這樣，徐少東的闖蕩還是以失敗告終，他也因此債臺高筑。
　　回憶起當(dāng)時的情景他感慨地說：“當(dāng)時人們看我就和瘟疫一樣，要錢沒錢，要事業(yè)沒事業(yè)，如果再走老路，恐怕一輩子都很難翻身?！?br/>　　一個偶然的機會，徐少東在一本書上看到關(guān)于紅釉的介紹，知道了高溫紅釉瓷由于燒成率極低，被譽為“千窯一寶”，是世間難得的珍寶，至今也沒人能成功用德化土燒制高溫紅釉瓷。徐少東想如果自己能成功燒制高溫紅釉瓷，那將為自己創(chuàng)立品牌提供難得的條件。
　　萬事開頭難。沒有實驗場所，徐少東就在居室騰出一個角落；買不起實驗爐，他就討來別人廢棄的半塊碳化硅板，用四塊磚頭搭出一個簡易爐。燒制紅釉除了需要技術(shù)，資金的支持也不可或缺。為研究燒制紅釉，徐少東把家中的積蓄全用光了，不得不四處向朋友借錢。
　　為了了解得全面，徐少東翻遍所有的紅釉瓷的相關(guān)資料；為了掌握窯爐的燒制溫度，他就一直趴在窯爐前用眼睛注視溫度表的變化，實在熬不住了，就在爐子前的水泥地板上鋪層塑料布就睡了。這一做就是8年。
　　多少次無功而返，多少次將心血凝就的成品半成品打碎。2004年正月初五，徐少東終于成功燒制出他人生中第一件紅釉藝術(shù)瓷。當(dāng)他捧著夢寐以求的紅釉瓷滿眼通紅地走出房間時，一縷霞光迎面而來。因此，他把這個紅釉瓷命名為“富貴紅”。這填補了國際陶瓷史上的空白，把國內(nèi)外陶瓷專家的夢想變成了現(xiàn)實。而徐少東也在他35歲那年開始了人生新的歷程。
　　
　　品牌建設(shè)連鎖專賣 “富貴紅”領(lǐng)軍品牌遍寰宇
　　
　　徐少東給紅釉瓷的定位是高端禮品和收藏藝術(shù)品，選用在全國各地設(shè)立連鎖專賣店這一傳統(tǒng)陶瓷工藝行業(yè)從未有過的營銷模式?！案毁F紅”連鎖店遍布大江南北，甚至在外交部禮賓司、釣魚臺國賓館都設(shè)有專門的展柜。
　　在全國各地設(shè)立連鎖店、實現(xiàn)產(chǎn)品的連鎖經(jīng)營，對陶企來說是一項創(chuàng)新。創(chuàng)新就存在風(fēng)險。據(jù)徐少東介紹，一個連鎖店僅店租、裝修等成本就需要數(shù)十萬元。如果再計入產(chǎn)品成本，一個連鎖店的開張起碼要百萬元。
　　品牌的建設(shè)來之不易，富貴紅公司的產(chǎn)品都申請了作品專利、限量生產(chǎn)，每一件產(chǎn)品均是百里挑一，每一件產(chǎn)品底部都蓋有“徐少東”、“富貴紅”的印章商標(biāo)款識。產(chǎn)品先后通過ISO9001、ISO14001、ISO10012等體系認(rèn)證。同時，“富貴紅”已于2008年獲得“泉州市知名商標(biāo)”，于2009年獲得“福建省著名商標(biāo)”，于2010年取得“德化白瓷地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、“采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”。
　　由于紅釉瓷精湛的技術(shù)、高端的定位，它一直被業(yè)界視為國內(nèi)高端工藝禮品的領(lǐng)軍品牌。在2010年第5屆亞洲品牌盛典上富貴紅榮獲中國（行業(yè)）十大創(chuàng)新品牌獎，福建富貴紅文化發(fā)展有限公司品牌創(chuàng)始人徐少東榮獲亞洲品牌創(chuàng)新十大杰出人物獎。
　　不僅如此，2005年至2010年富貴紅藝術(shù)品連續(xù)成為第九屆至第十四屆國際貿(mào)洽會官方指定貴賓禮品；2008年，富貴紅藝術(shù)品成為中國女排國際對抗賽唯一指定獎杯；由少林寺義拍11件作品所得38萬余元善款資助少林寺慈幼院；2009年富貴紅藝術(shù)品成為海峽兩岸高等職業(yè)教育展覽會唯一指定禮品；2010年，富貴紅陶瓷藝術(shù)品入住上海世博會，成為上海世博會聯(lián)合國館特許經(jīng)營商品生產(chǎn)商，成為世博會最耀眼的中國名瓷。富貴紅陶瓷藝術(shù)品還在杭州西博會、全國藝術(shù)博覽會、全國工藝品設(shè)計大獎賽上頻頻獲獎，并被外交部選為國禮珍品，甚至走上世界模特小姐大賽的頒獎臺……
　　
　　創(chuàng)新工藝注重研發(fā)打造陶瓷“高端”標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　“富貴紅”圓了徐少東的品牌夢。但是他并不滿足現(xiàn)狀，“如何保護(hù)品牌，拓展市場，還需要我不斷地努力?！?br/>　　通過不斷試驗，徐少東做出了許多令業(yè)內(nèi)驚嘆的作品，如直徑寬達(dá)41厘米的孤品“天地方圓”紅瓷瓶。由于德化瓷土格外柔軟，極難塑形，要燒成第二個就已經(jīng)很難，但他又陸續(xù)燒制成功了兩個，并在顏色上進(jìn)一步突破，分別燒制成海軍藍(lán)和黃色。
　　徐少東告訴記者，按照業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，不超過3個針孔就算一級品。一般陶瓷企業(yè)100件產(chǎn)品一燒，除了10個一級品外，二級品和三級品可以降價銷售。但“富貴紅”的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中只有合格和不合格兩個標(biāo)準(zhǔn)，不超過1個針孔為合格產(chǎn)品，不合格的全部砸掉，這也就意味著5件“高質(zhì)量”作品至少是以95件失敗的代價換來的。
　　這一切都源自于徐少東深知技術(shù)是產(chǎn)品生命和企業(yè)核心，親自參與產(chǎn)品制作和新品研發(fā)。2008年10月，富貴紅公司建立了自己的研發(fā)中心——富貴紅官窯文化研究所，通過研究所整合了原有的技術(shù)力量和資源，同時也吸引了德化陶瓷學(xué)院的教師、行業(yè)上的一些工藝大師的加盟。
　　依托這些科研力量，公司在技術(shù)上不斷進(jìn)行新的探索，成功研發(fā)出“天石釉”、“天涵釉”、“君語白瓷”等工藝，融合了德化窯彩繪、金繪、影雕、捏花、瓷雕等傳統(tǒng)工藝及“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”漆線雕工藝。目前，富貴紅公司實現(xiàn)了包括高溫紅釉在內(nèi)的德化陶瓷在器型、工藝、材料、藝術(shù)創(chuàng)新等更多方面的突破，現(xiàn)已形成研發(fā)-生產(chǎn)-銷售的國際品牌發(fā)展模式。如公司在2004年研制的高溫紅釉工藝，燒制難度大、成品率極低，經(jīng)過工藝技術(shù)的研發(fā)改造，現(xiàn)高溫紅釉瓷的燒制成品率已由原來的2%提高到15%，且色相、品質(zhì)更勝于以前。
　　富貴紅公司通過造型設(shè)計創(chuàng)新展現(xiàn)了瓷器產(chǎn)品的藝術(shù)文化價值，還對新的藝術(shù)造型進(jìn)行了版權(quán)保護(hù)。在2009年，公司對陶瓷藝術(shù)作品《阿爾喀達(dá)葛》、《盛世陽光》、《眾志成城》、《九重真龍》、《天地之舞》、《母子謠》、《春光曲》等三十余件作品申請了國家版權(quán)保護(hù)。其中，值得一提的是公司于2004年創(chuàng)作的《天地方圓》，這是中國當(dāng)代陶瓷的一款經(jīng)典器型，雖然富貴紅公司已在2005年申請了外觀專利，但一直被國內(nèi)不少的陶瓷企業(yè)仿造制作和銷售，2009年，公司又將“天地方圓”品名在中國國家工商總局注冊成商標(biāo)。
　　如今，徐少東把目光投向了更遠(yuǎn)方。他打算以“富貴紅”的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重寫陶瓷行業(yè)的“高端”標(biāo)準(zhǔn)，將品牌不斷壯大并打入國際藝術(shù)品市場，樹立中國人自己的民族文化品牌。