海外節(jié)目中國(guó)式生長(zhǎng)

　　模式引進(jìn)趨熱，全國(guó)排名前十的衛(wèi)視超過(guò)半數(shù)引進(jìn)了版權(quán)模式節(jié)目或有意引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目
　　
　　2011年的電視熒屏上，觀眾將會(huì)看到超過(guò)十檔“取經(jīng)”海外的新節(jié)目，據(jù)了解，全國(guó)排名前十的衛(wèi)視超過(guò)半數(shù)引進(jìn)了版權(quán)模式節(jié)目或有意引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目。引進(jìn)國(guó)外版權(quán)模式已成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作業(yè)的新一輪風(fēng)潮。
　　“我們現(xiàn)在擔(dān)心的是，到了明年，手里的模式不夠賣(mài)?！?世熙傳媒總裁劉熙晨在描述引進(jìn)版權(quán)模式市場(chǎng)狀況時(shí)，這樣對(duì)記者表示?！安⒉皇钦f(shuō)模式不夠，而是各電視臺(tái)想要的‘大型活動(dòng)’（事件營(yíng)銷(xiāo)）節(jié)目模式可能不夠賣(mài)?！?br/>　　2010年，東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》熱播。2011年，從春季熒屏上看，各電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。湖南衛(wèi)視《舞動(dòng)奇跡》第三季上演，同期芒果臺(tái)正在播出的引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目還有《稱心如意》《我們約會(huì)吧》和《最高檔》；5月，東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》第二季登場(chǎng)，《我心唱響》也隨之起航，并有計(jì)劃推出第三檔版權(quán)模式節(jié)目；浙江衛(wèi)視高調(diào)推出了《中國(guó)夢(mèng)想秀》，主打平民夢(mèng)想牌；山東衛(wèi)視引進(jìn)Surprise！Surprise！，上星節(jié)目直譯《驚喜！驚喜！》；遼寧衛(wèi)視推出中國(guó)版X Factor——《唱響中國(guó)》；深圳衛(wèi)視將于5月底開(kāi)播《年代秀》；東南衛(wèi)視則一舉引進(jìn)三個(gè)節(jié)目，分別是《歡樂(lè)合唱團(tuán)》《明天就出發(fā)》和《朋友就該這樣》。除此之外，各衛(wèi)視正在洽談和前期準(zhǔn)備的項(xiàng)目也虎視眈眈，目標(biāo)直指綜藝黃金檔。
　　衛(wèi)視版面“亮起來(lái)”
　　引進(jìn)模式不是目的，最終熒屏上呈現(xiàn)出來(lái)的新氣質(zhì)，才是各衛(wèi)視愿出“真金白銀”的根本原因。
　　浙江衛(wèi)視在4月初推出《中國(guó)夢(mèng)想秀》，集中了浙江衛(wèi)視優(yōu)秀綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，不惜重金邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一線明星為平民圓夢(mèng)。
　　東方衛(wèi)視節(jié)目部主任、《我心唱響》節(jié)目導(dǎo)演陳曄對(duì)記者表示，“引進(jìn)《我心唱響》，正是為了同《達(dá)人秀》一起分擔(dān)周末版面，旨在加強(qiáng)東方衛(wèi)視周六晚黃金檔的綜藝收視?！?br/>　　“深圳衛(wèi)視將在5月22日起，對(duì)播出版面作調(diào)整，這也是為了配合《年代秀》的整體播出?！鄙钲谛l(wèi)視副總監(jiān)易驊表示，“《年代秀》將于5月最后一個(gè)周末播出，晚間黃金檔?！倍吧钲谛l(wèi)視的綜藝節(jié)目是放在《直播港澳臺(tái)》節(jié)目結(jié)束的22：00點(diǎn)后。
　　東南衛(wèi)視的改版早于4月進(jìn)行，改版后的東南衛(wèi)視以季播《歡樂(lè)合唱團(tuán)》為主線，以《明天就出發(fā)》《朋友就該這樣》周播常規(guī)綜藝節(jié)目為輔，形成了東南衛(wèi)視綜藝節(jié)目格局。
　　據(jù)了解，安徽衛(wèi)視目前也計(jì)劃推出一檔國(guó)外版權(quán)模式節(jié)目——《鴻運(yùn)當(dāng)頭》（Opportunity Knocks），安徽衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)部總監(jiān)柴焰表示，“之所以選擇這檔節(jié)目，是由于它與‘愛(ài)傳萬(wàn)家’頻道傳播理念契合，形式獨(dú)特、互動(dòng)性強(qiáng)。” 此前，安徽衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在版面上居于周末次黃金時(shí)段，形態(tài)上還不夠大型化和模式化?！斑@也標(biāo)志著安徽衛(wèi)視綜藝節(jié)目開(kāi)始向大型化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)周末黃金檔力度”。
　　“電視臺(tái)引進(jìn)和選購(gòu)模式節(jié)目，有一定標(biāo)準(zhǔn)，他們希望借助大型活動(dòng)拉動(dòng)本臺(tái)的收視率和影響力。同時(shí)，在與版權(quán)方合作的過(guò)程中，提高自身的節(jié)目制作能力。”參與本次東南衛(wèi)視三檔版權(quán)模式節(jié)目引進(jìn)的世熙傳媒模式中心總監(jiān)李新在接受采訪時(shí)表示。
　　
　　定位很重要
　　引進(jìn)《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目模式版權(quán)的IPCN國(guó)際傳媒總裁楊媛草強(qiáng)調(diào)，帶著《達(dá)人秀》去同寶潔公司和東方衛(wèi)視商洽時(shí)，“我們是考慮海飛絲的‘實(shí)力派’定位和《達(dá)人秀》吻合，同時(shí)看好東方衛(wèi)視的制作能力與上海世博會(huì)的聚焦功能?！睏铈虏菡f(shuō)，“我相信項(xiàng)目是要符合電視臺(tái)氣質(zhì)的。給我印象深刻的是，SMG總裁黎瑞剛反復(fù)地告訴他的同事們，要尊重版權(quán)?！?br/>　　湖南廣電副臺(tái)長(zhǎng)、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立在接受《綜藝》采訪時(shí)表示，“本土性和國(guó)際性是當(dāng)下所有藝術(shù)創(chuàng)作者面臨的兩難問(wèn)題。根據(jù)湖南衛(wèi)視多年形成的內(nèi)容特點(diǎn)、觀眾構(gòu)成，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)——藝人、唱片、演藝、影視劇等特點(diǎn)，我們需要一些國(guó)際視野，事實(shí)上我們和許多國(guó)際機(jī)構(gòu)也擁有長(zhǎng)期的良好合作，也有內(nèi)容版權(quán)的輸出，包括電視欄目版權(quán)?！?近幾年，湖南衛(wèi)視大力推進(jìn)國(guó)際合作，先后與國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)合作推出《步步為贏》《挑戰(zhàn)海堡》《以一敵百》等節(jié)目。目前正在播出的《舞動(dòng)奇跡》是湖南衛(wèi)視繼“名聲大震”之后，再次引進(jìn)英國(guó)BBCW的Strictly Come Dancing節(jié)目模式，進(jìn)行本土化改造的創(chuàng)新節(jié)目。
　　浙江衛(wèi)視節(jié)目部主任杜日方在接受采訪時(shí)表示，“之所以引進(jìn)節(jié)目模式，一是出于節(jié)目推陳出新的日常規(guī)律，二是希望通過(guò)節(jié)目模式引進(jìn)，跟國(guó)際先進(jìn)電視節(jié)目制作方式接軌。”具體到《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目，是由于“浙江衛(wèi)視一貫走的是平民綜藝路線，為老百姓提供表現(xiàn)舞臺(tái)，‘夢(mèng)想秀’的定位與此貼近?！?br/>　　深圳衛(wèi)視將《年代秀》定位為“代際互動(dòng)”節(jié)目，“正是為了填補(bǔ)節(jié)目類(lèi)型的空缺?！弊鳛樽钤缃佑|國(guó)外節(jié)目模式的電視制作人之一，易驊在談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“目前國(guó)內(nèi)情感類(lèi)節(jié)目中，男女兩性類(lèi)節(jié)目已有成功典范。但是這種基于幾代人之間的認(rèn)知差異，展示各個(gè)時(shí)代特點(diǎn)的節(jié)目還是空白。”
　　“在制作《年代秀》時(shí)，我們充分考慮到了深圳這樣一個(gè)年輕的城市與年代歷史之間的碰撞?！币昨懻f(shuō)?！斑@些年中國(guó)飛速發(fā)展，使得人們能夠更明顯地感受到年代感?！?br/>　　在看了十幾個(gè)節(jié)目的片花后，東方衛(wèi)視陳曄團(tuán)隊(duì)敲定了《我心唱響》（Sing It），因?yàn)樵摴?jié)目適合東方衛(wèi)視“真實(shí)娛樂(lè)”的節(jié)目定位，用唱歌來(lái)講故事，打差異化競(jìng)爭(zhēng)牌。
　　
　　引進(jìn)模式與本土化
　　陳曄團(tuán)隊(duì)做《我心唱響》有個(gè)先天優(yōu)勢(shì)，他同時(shí)是《幸福魔方》的制片人，團(tuán)隊(duì)有一定的情感故事素材積累。但是，“我們又不想做成卡拉OK版的《幸福魔方》，”陳曄說(shuō)，“Sing It不是純粹的情感節(jié)目，不能娓娓道來(lái)。”
　　節(jié)目模式引進(jìn)和本土化改造是相輔相成的。此次引進(jìn)《年代秀》的中方公司——?jiǎng)?chuàng)意亞洲傳媒的董事總經(jīng)理胡南表示，“一些國(guó)際成熟節(jié)目模式，賣(mài)到20個(gè)國(guó)家就融合了20個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意?！眲?chuàng)意亞洲此前還引進(jìn)了《全家一起上》《稱心如意》的版權(quán)模式。
　　《年代秀》在本土化過(guò)程中，將原版的“向年代致敬”演繹為“代際互動(dòng)”。在歌舞表演中穿插各年代代表之間的互動(dòng)和交流?！懊恳黄凇甏恪紝⒂幸粋€(gè)主題貫穿，比如不同年代結(jié)婚的方式，談戀愛(ài)的方式等等?！币昨懻f(shuō)，“在跟外方互動(dòng)中，他們的寶典就十幾頁(yè)。而我們要做的就是不斷地問(wèn)：你們?yōu)槭裁匆@么做？”在知其然，也知其所以然后，“我們有權(quán)利判斷在節(jié)目中要不要這么做。這是一個(gè)非常重要的溝通過(guò)程。”
　　“在英國(guó)本土播出時(shí)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》只是一檔常規(guī)的周末綜藝節(jié)目，在浙江衛(wèi)視平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模宣傳和投入，是其本土化改造的一部分?！倍湃辗秸f(shuō)，“上周英國(guó)制片人來(lái)華，還特別提出《中國(guó)夢(mèng)想秀》是國(guó)外版本中本土化做得最好的，更適合中國(guó)人的情感訴求”。
　　第一期《我心唱響》有些“用力過(guò)猛”，不少觀眾事后直呼太“虐”了。節(jié)目組表示第二期會(huì)做調(diào)整。但問(wèn)題是，Sing It的Bible（制作手冊(cè)）里，一集10個(gè)故事，節(jié)奏非?？?，并且不要求故事結(jié)果，著重表現(xiàn)Listener的驚訝?！霸趫?jiān)持原版的基礎(chǔ)上，我們爭(zhēng)取經(jīng)過(guò)幾期調(diào)整做盡量多的故事，力求每個(gè)故事能交代清楚，有個(gè)結(jié)局?！标悤险f(shuō)，“此外我們還加強(qiáng)了歌詞的改編?！?br/>　　“引進(jìn)成型的節(jié)目類(lèi)型，會(huì)讓節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置與內(nèi)容表達(dá)、操作方式瞬間站在70分的起點(diǎn)上，但是70分對(duì)于所有平臺(tái)都是不夠的。任何節(jié)目如果不進(jìn)行本土化改造，就會(huì)水土不服?！币昨懻f(shuō)，“模式不是拯救一個(gè)節(jié)目或者平臺(tái)的法寶，只是提供了一種有益的方式，電視人不斷學(xué)習(xí)和借鑒的過(guò)程才最為重要。”
　　
　　在本土化過(guò)程中，版權(quán)模式方會(huì)特別強(qiáng)調(diào)一些重要的點(diǎn)，“比如《中國(guó)夢(mèng)想秀》的主持人找到嘉賓的環(huán)節(jié)，原版節(jié)目要求一句口頭禪——你好！我是BBC1臺(tái)《就在今夜》欄目組的約翰·巴羅曼，我來(lái)這兒幫你實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想?！崩钚抡f(shuō)，“所有這些模式點(diǎn)會(huì)成為節(jié)目的品牌特征，觀眾也會(huì)形成心理期待。而這些細(xì)節(jié)正是成熟節(jié)目模式在總結(jié)制作經(jīng)驗(yàn)和把握觀眾心理的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出來(lái)的。”
　　“購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)節(jié)目模式至少比拿來(lái)就用是進(jìn)步。購(gòu)買(mǎi)節(jié)目模式對(duì)于中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新能力影響不大?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授苗棣認(rèn)為，“美國(guó)其實(shí)才是最大的節(jié)目模式買(mǎi)家，購(gòu)買(mǎi)模式只是一種節(jié)目交流的普通方式?！?br/>　　“引進(jìn)模式并不代表創(chuàng)新能力差，相反，還有可能刺激電視制作業(yè)的成熟?！睏铈虏菡f(shuō)。
　　在引進(jìn)模式的同時(shí)，電視臺(tái)得到的不僅是幾張樣片和一本制作手冊(cè)（Bible），還包括模式售賣(mài)公司和代理公司的打包服務(wù)。
　　以《我心唱響》為例，外國(guó)專(zhuān)家在首期之前會(huì)做前期培訓(xùn)，全程參與錄制第一期節(jié)目，指導(dǎo)包括舞美、流程、樂(lè)隊(duì)、剪輯等各個(gè)方面的細(xì)節(jié)。此后的每一個(gè)月都會(huì)有共同探討的環(huán)節(jié)，模式公司會(huì)觀看每期片子并提出意見(jiàn)。IPCN作為代理公司，全程派駐工作人員在節(jié)目組，一方面是對(duì)模式的理解進(jìn)行講解，一方面是做中英文溝通的橋梁。
　　“對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，代理公司可以幫助其分析中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)；而對(duì)于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，代理公司對(duì)于節(jié)目模式的理解和深度解讀，是我們的功能所在?！焙险f(shuō)。
　　“當(dāng)然有的Bible是幾百頁(yè)，但是也有十幾頁(yè)的Bible。將制作精髓進(jìn)行深度解讀，是我們的優(yōu)勢(shì)?！睏铈虏菡f(shuō)。
　　“舞美、鏡頭剪切、鏡頭調(diào)度和最后的節(jié)目剪輯，包括如何將'素人'訓(xùn)練成可以在臺(tái)上盡情展現(xiàn)的歌者，光看樣片是看不出來(lái)的。”陳曄說(shuō)，“我們從模式引進(jìn)中，了解到做節(jié)目需要‘逆向思維’，要做觀眾想不到和期待的?！薄斑@些對(duì)于今后制作情感類(lèi)節(jié)目乃至社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目都有幫助?！标悤线€說(shuō)，“模式提供了節(jié)目制作的理解方式，對(duì)于創(chuàng)新制作理念也有益處。”
　　“之所以引進(jìn)節(jié)目模式，除了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視外，也是為了實(shí)現(xiàn)‘先買(mǎi)進(jìn)來(lái)再賣(mài)出去’”，杜日方說(shuō)，“中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)意能力并不弱，只是缺乏相應(yīng)的體制機(jī)制，通過(guò)和國(guó)外傳媒機(jī)構(gòu)接觸、合作，希望對(duì)日后中國(guó)電視節(jié)目模式化和規(guī)?；兴砸?。”
　　
　　價(jià)格與前景
　　關(guān)于版權(quán)模式的授權(quán)費(fèi)用，在國(guó)內(nèi)是比較隱私的問(wèn)題。而在國(guó)外，模式授權(quán)費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)是：制作費(fèi)用的8%-15%。這就是為什么在國(guó)外的法律文件里，要求一定要明確該節(jié)目的制作費(fèi)用是多少。
　　“事實(shí)上，歐美國(guó)家之間的版權(quán)模式節(jié)目交易非常頻繁，一些美國(guó)大臺(tái)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目模式，而且并不會(huì)認(rèn)為這是缺乏創(chuàng)意之舉?！焙险f(shuō)，“海外市場(chǎng)一直以來(lái)走的是制播分離的道路，因此買(mǎi)模式是常態(tài)。”
　　當(dāng)前全球電視市場(chǎng)，節(jié)目模式的創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，其效益體現(xiàn)得越來(lái)越顯著，Endemol娛樂(lè)公司（開(kāi)發(fā)出經(jīng)典真人秀節(jié)目模式《老大哥》）、FremantleMedia娛樂(lè)公司等企業(yè)，其核心業(yè)務(wù)就是流行節(jié)目模式的研發(fā)與售賣(mài)。據(jù)了解，在美國(guó)，最受歡迎的電視節(jié)目有五分之三是模式類(lèi)節(jié)目，美國(guó)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)的相關(guān)版權(quán)交易在其總營(yíng)業(yè)額中占據(jù)的份額可達(dá)2/3，版權(quán)交易獲利超過(guò)其他營(yíng)業(yè)收入，成為該集團(tuán)主要收益來(lái)源。
　　苗棣在談到日后節(jié)目模式購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)時(shí)表示，今后，電視臺(tái)在購(gòu)買(mǎi)節(jié)目模式的數(shù)量上也不會(huì)太多，一是出于成本考慮，二是節(jié)目模式購(gòu)買(mǎi)并不是節(jié)目制作成功的100%保證。事實(shí)上中國(guó)電視屆引進(jìn)節(jié)目模式早已有之，但是做成功的節(jié)目并不多。
　　“現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)，可能這十幾檔節(jié)目的總量，也還達(dá)不到國(guó)外模式公司銷(xiāo)售額的1%。”楊媛草說(shuō)。
　　IPCN是帶著《達(dá)人秀》的廣告投入來(lái)的，相信這筆先期的冠名保障，是促使東方衛(wèi)視下決心引進(jìn)達(dá)人秀模式的一個(gè)因素。當(dāng)時(shí)，楊和寶潔的談判一波三折，從英國(guó)時(shí)間早上四點(diǎn)談到中國(guó)時(shí)間早上四點(diǎn)，從英國(guó)到美國(guó)再到中國(guó)廣州，但最終取得了成功。此前IPCN跟東方衛(wèi)視合作過(guò)《嘉年華美好時(shí)光》，與ICS（上海外語(yǔ)頻道）合作Cool Edition的模式授權(quán)。《嘉年華美好時(shí)光》是福特的商業(yè)冠名，Cool Edition的贊助商是英國(guó)旅游局。
　　也有人不同意大型活動(dòng)節(jié)目模式“將不夠賣(mài)”，“大家可以期待明年的電視熒屏?！睏铈虏菡f(shuō)，最近她來(lái)到了北京，同一些海外制片人和國(guó)內(nèi)電視臺(tái)進(jìn)行接洽?！爱?dāng)然，除了模式引進(jìn)，IPCN還希望能夠在聯(lián)合制作，節(jié)目研發(fā)領(lǐng)域有所突破?！?br/>　　對(duì)于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)而言，節(jié)目研發(fā)環(huán)節(jié)，并不是輸在創(chuàng)意上，“問(wèn)題可能是出在如何將之轉(zhuǎn)化為成功模式上。這類(lèi)似中國(guó)的絲綢和茶葉，就是最古老的奢侈品，而在今天世界奢侈品品牌聚焦中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)自己的奢侈品在哪里？”楊媛草說(shuō)?！捌鋵?shí)我們應(yīng)該很高興看到目前中國(guó)電視熒屏的熱鬧景象，在歐州很多國(guó)家，他們的電視節(jié)目選擇沒(méi)有我們多?！?br/>