河北半年新增影院90座 “縣城影院”成氣候

　　在河北省新增的90座影院中，僅位于縣城里面的影院就達50多座。其中，本地最大的院線公司——河北中聯(lián)影業(yè)院線有限責任公司（以下簡稱“中聯(lián)院線”）在6月底開業(yè)運營的縣城影院就占41座，而7月以后，該院線還有約37座縣城影院陸續(xù)開業(yè)。
　　驚人的數(shù)字令業(yè)界感嘆“河北速度”。而在此之前，“河北省電影市場幾乎在業(yè)界處于失聲狀態(tài)”。對此，見證河北電影市場變遷的中聯(lián)院線總經理許寶妹感觸頗深。
　　
　　縣城影院大爆發(fā)
　　河北電影市場的突然爆發(fā)讓中聯(lián)院線成為業(yè)界關注的焦點。但在2年前，中聯(lián)院線旗下影院尚不足20座?！芭c中北部其他省區(qū)一樣，河北電影市場自上世紀90年代之后一直處于低迷期?！睋?jù)許寶妹介紹， 從2009年8月開始，中聯(lián)院線加快了影院數(shù)字化改造進程，并提出到2010年底旗下所有影院的數(shù)字放映廳要占比院線影院60%—70%的目標。“當時的主要工作是改造舊的放映廳、建設新影院（金棕櫚品牌影院系列逐漸成型），到2010年底，中聯(lián)院線旗下有75%的影院完成了數(shù)字化影廳改造與建設，其中18座城市影院（以下均指地級市和省會城市影院）實現(xiàn)了全數(shù)字化放映?！?br/>　　“真正爆發(fā)是2011年以來縣城影院的異軍突起。截至目前，加盟中聯(lián)院線的縣城影院達85座，共計95塊銀幕?！痹S寶妹把整個河北市場的全面“復興”歸功于當?shù)氐恼叻鲋擦Χ?。?jù)她介紹，2010年年初《國務院辦公廳關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》出臺后，河北省委宣傳部及省廣電局很快推出相應的細化措施，著力點就放在加強縣城影院的建設上。“當時兩部門的指導思想是先把影院建起來然后再圖發(fā)展?！痹S寶妹透露，中聯(lián)院線為此開展了專門調研活動。“2010年，我們用近半年的時間對全省30多個縣城分為三類進行仔細調研：一是經濟條件59892632ed2d7e05272fc9bbbf230d92較好的縣城；二是經濟條件不算好但對投建影院積極性較高的縣城；三是有一定舊式影劇院基礎的老區(qū)縣城。三個調查組最后形成一份綜合調研報告，提交給上級領導部門作參考。這份報告對上級部門制定縣城影院發(fā)展規(guī)劃起到了很大作用。”
　　2010年下半年，河北省選擇了22個基礎條件不同的縣（每個區(qū)市各選2個縣）作為縣城影院建設的試點縣。省委宣傳部從宣傳文化發(fā)展專項資金中拿出1100萬元，為每個試點縣補貼資金50萬元。按照“政府補貼、市場化運作”的原則，要求各試點縣一方面抓好配套資金的落實，另一方面積極吸引社會資金投入影院建設。并在2011年3月初召開的河北省縣城影院建設工作會議上，要求試點縣之外的所有縣城都要在年內完成數(shù)字影院建設任務。此舉讓河北的影院投建迅速呈“燎原”之勢。截至目前，河北省各縣城共新建、改建影院110個，銀幕134塊。其中2廳以上影院19個，安裝2K電影放映設備的影院103個，安裝1.3K電影放映設備的影院24個，安裝3D立體電影放映設備的影院41個，今年1—6月份已開業(yè)縣城影院共放映電影6500多場。
　　許寶妹介紹，這些影院的資金來源主要是社會上的民營資本，另加上政策補貼（建一個2K數(shù)字放映廳補助50萬元，建一個1.3K數(shù)字放映廳補助20萬元）。中聯(lián)院線雖然沒有直接的資金投入，但擔負起對這些影院的規(guī)劃、設計、設備購置及經營、技術人員培訓等工作：“當然也包括相關的費用支出，比如差旅費和培訓費均由我們院線方來支付。”
　　
　　縣城影院“生態(tài)”
　　位于河北省各縣城的影院有著二三線市場的諸多特點。許寶妹表示，在經營管理層面上，經過多年的市場錘煉，位于省會城市的影院管理團隊與經營方式已趨于成熟，但縣城影院則不然：尚不成熟的消費市場，未成型的觀影習慣，有待提升的影院從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)等，均面臨嚴峻考驗。在經營層面，大城市里的影院均已實現(xiàn)盈利，縣城影院要實現(xiàn)盈利尚有很長的路要走?！俺銎贩健⒅破脚c院線公司等要共同培育這個市場，不要苛求影院剛建立就要達到多少票房指標。”。
　　各縣城影院經營人員對此有更直觀的感受。作為河北縣城多廳影院的代表，3廳727座的新范陽影城就頗具代表性。該影城經理劉艷君表示，縣城影院的觀眾群體特點鮮明?！芭c大中城市流動人口較多不同，涿州觀眾多為本地城鎮(zhèn)居民，觀影頻率有限；其次，像涿州這樣的小城市，經濟水平一般，文化消費氛圍不濃，普通市民到電影院消費的意識并不強，甚至可談不上‘觀影習慣’?！彼e例說，城市影院通常有“周末效應”，但新范陽影城周末與工作日的觀影人數(shù)差別不大。觀影高峰期多集中于有商業(yè)大片上映的時段及暑期檔和賀歲檔，觀眾對影片的認知也主要靠口碑傳播?！氨热绗F(xiàn)在正值暑期，上映的動畫電影比較多，許多家長都是在孩子們的‘逼迫’才下走進影院。甚至有些家長把孩子送進影院后，自己在影廳外等著。”而全國熱映的“大片”在涿州照樣受歡迎。
　　同為中聯(lián)院線旗下的望都錦繡影城經理鄺秀蘭也印證了劉艷君的觀點。她表示，望都縣以農業(yè)人口為主，消費能力和文化氛圍制約著電影觀眾的數(shù)量。為此，他們什么招都用：在縣城各處張貼影片海報，請當?shù)仉娨暸_播報影訊，在人員聚集的文化廣場LED屏幕上滾動播出影院及影片介紹，投放公交車廣告，印發(fā)傳單，甚至開著宣傳車游街。大部分縣城影院都采用現(xiàn)存的所有營銷方式擴大影院知名度，吸引觀眾進影院?！拔覀冞€與望都縣多個大飯店合作，做各種宣傳；并與本地的中國移動搞過幾次聯(lián)營活動，效果都不錯?！?于今年6月27日重裝開業(yè)的望都錦繡影城雖然只有1廳630個座位，但新配備的3D放映設備，讓本地觀眾大呼過癮?！瓣P鍵是要吸引觀眾走進影院，《建黨偉業(yè)》上映一周票房收入就突破了17萬元。合適的價位也是讓觀眾走進錦秀影城的一個主要原因，根據(jù)縣域特點，票價在20元上下對觀眾比較有吸引力。”
　　劉艷君還表示，希望影片的制片和發(fā)行方今后能更多關注縣城影院，在制片環(huán)節(jié)增加一些滿足縣城觀眾喜好的元素，“當然，如果影片主創(chuàng)能夠到縣城影院舉辦一些觀眾見面會，效果肯定更好”。