在電視上“搜索”

　　7月，百度宣布與數(shù)字化內(nèi)容運(yùn)營商及集成播控平臺華數(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在華數(shù)數(shù)字電視播控平臺下的互動電視和互聯(lián)網(wǎng)電視中，使用百度提供的搜索、影視、娛樂和社區(qū)交流等服務(wù)，雙方還將共同探討研發(fā)數(shù)字多媒體時代的新技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)運(yùn)營模式等。
　　目前，百度已經(jīng)開始嘗試在華數(shù)運(yùn)營的數(shù)字電視機(jī)頂盒及互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺上嵌入百度搜索、百度知道、百度圖片、百度地圖、百度音樂等核心應(yīng)用。百度方面表示，此合作目前只是框架協(xié)議，需要等產(chǎn)品上線之后再做細(xì)節(jié)溝通。華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)副總裁李學(xué)東表示，此次合作是華數(shù)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略中的一步，目的在于將互聯(lián)網(wǎng)上的諸多應(yīng)用引入互動電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，豐富產(chǎn)品線，滿足更多用戶需求。
　　易觀國際分析認(rèn)為，此次合作，雙方有利于達(dá)成共贏局面。百度通過華數(shù)觸及互聯(lián)網(wǎng)外的家庭用戶市場，華數(shù)引進(jìn)百度搜索等應(yīng)用進(jìn)入IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視市場，增添應(yīng)用吸引力、提升用戶對IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的使用活躍度。
　　
　　框計(jì)算
　　此前，百度曾經(jīng)嘗試與海爾、三星等多家電視機(jī)廠商聯(lián)合推出具有搜索、社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容政策方面的原因，這項(xiàng)合作并未繼續(xù)。
　　百度和華數(shù)自今年年初就開始接洽，目前基于框架協(xié)議，“百度知道”已經(jīng)開始在華數(shù)的互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上嘗試運(yùn)行。用戶可以利用電視遙控器輸入自己需要搜索的內(nèi)容，經(jīng)過雙向傳輸，以及華數(shù)平臺的內(nèi)容過濾和監(jiān)管后，相關(guān)內(nèi)容會直接呈現(xiàn)在電視熒屏上。
　　百度總裁助理張東晨表示，“搜索并不局限于PC或者手機(jī)終端，我們希望大家無論何時何地，都可以通過百度的‘框’，精準(zhǔn)便捷地找到需要的信息。與PC相比，電視機(jī)在中國的覆蓋范圍更廣、普及率更高，此番聯(lián)合華數(shù)共同就數(shù)字電視領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)及產(chǎn)品等多角度的研發(fā)合作，是希望讓更多的人能夠通過電視機(jī)享受到互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎和信息所帶來的便利?！?br/>　　李學(xué)東介紹，在華數(shù)平臺上運(yùn)行的百度搜索目前僅限于文字和圖片，尚不涉及視頻內(nèi)容。在文字內(nèi)容搜索上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容并非完全向電視用戶直接開放，華數(shù)作為擁有內(nèi)容牌照的運(yùn)營公司和播控平臺，對于相關(guān)搜索的內(nèi)容，要進(jìn)行合法審查以及考慮宣傳口徑的綜合把關(guān)。
　　對于核心技術(shù)“框計(jì)算”，華數(shù)很早就開始嘗試，此次合作包括與百度進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，探討信息的過濾和整合。李學(xué)東表示，華數(shù)的設(shè)想是將“框計(jì)算”的后臺運(yùn)行放在華數(shù)，用戶搜索的內(nèi)容，得到互聯(lián)網(wǎng)反饋后，經(jīng)過華數(shù)的安全防火墻，華數(shù)將自身平臺內(nèi)部數(shù)字庫中的內(nèi)容和外圍搜索整合起來，呈現(xiàn)給以電視為終端的家庭用戶。
　　“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相對龐雜，需要進(jìn)行梳理，政策風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)都必須有評估。互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電視終端的嫁接，技術(shù)融合也會產(chǎn)生高昂成本，兩者仍然具有政策和服務(wù)模式的不同?！崩顚W(xué)東說。
　　
　　合作模式
　　短期內(nèi)，華數(shù)和百度未就合作模式進(jìn)行確定性表態(tài)。李學(xué)東認(rèn)為，雙方對于合作發(fā)展方向、業(yè)務(wù)模式探討應(yīng)該是長遠(yuǎn)的，不在于短期的收入分成。等長期市場培育成熟后，商業(yè)廣告應(yīng)該是最終的收益來源。
　　根據(jù)目前百度應(yīng)用的不同內(nèi)容，華數(shù)利用自身平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對用戶使用行為進(jìn)行分析，判斷市場的增長點(diǎn)和用戶的具體需求?！拔磥砩虡I(yè)模式的開發(fā)，要根據(jù)內(nèi)容來確定，如果被大量用戶認(rèn)可，那么盈利是水到渠成的事情。”李學(xué)東說。
　　華數(shù)將百度應(yīng)用的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣部署，在全國將近100個城市范圍內(nèi)，只要有意向合作的城市，都可以通過廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的分發(fā)體系，觸達(dá)全國。
　　在操作環(huán)境上，雙向輸入輸出面臨很多適配工作，不同終端之間的操作環(huán)境有較大差異，因此華數(shù)和百度將共同探討多點(diǎn)適配，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成從互聯(lián)網(wǎng)到電視機(jī)方面應(yīng)用技術(shù)的過渡。
　　目前，除了文字、圖片、地圖等內(nèi)容之外，普遍受到關(guān)注的視頻內(nèi)容并未涉及。
　　
　　未來市場空間
　　在電視機(jī)終端逐步邁向互聯(lián)網(wǎng)之際，隨著有線網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的嫁接、技術(shù)手段的進(jìn)一步完善、家庭用戶市場的開拓，具有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)、IPTV運(yùn)營資質(zhì)的機(jī)構(gòu)以及各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在以積極的方式面對這個巨大的潛在市場。
　　從長遠(yuǎn)來看，電視的互動功能越來越強(qiáng)，在與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合后，成為有巨大影響力終端時，誰能早一步占位，也許就意味著能占據(jù)先機(jī)，擁有先發(fā)優(yōu)勢。提前布局，對于做內(nèi)容和應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，已經(jīng)成為不可或缺的戰(zhàn)略考慮。
　　去年，華數(shù)和淘寶網(wǎng)共同成立了華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司，推出“華數(shù)電視淘寶商城”和“淘花網(wǎng)”兩大平臺。以淘寶商城為核心的電子商務(wù)搬到電視終端上，提供包括家具日用、數(shù)碼電氣、服裝等類商品，采用數(shù)字交互界面來完成電視購物的操作，華數(shù)淘寶扮演“電視秘書”的角色。李學(xué)東表示，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)目前的收益還不錯。
　　類似的合作還包括華數(shù)與盛大游戲、文學(xué)等應(yīng)用的合作——以休閑為核心的內(nèi)容都比較受歡迎。更多應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營平臺的合作，包括攜程網(wǎng)、和訊網(wǎng)、操盤手等電子商務(wù)和信息化操作終端，都會在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視上有所布局。
　　在未來的市場愿景下，從短期來看，擁有優(yōu)勢的企業(yè)在合作模式上并沒有過多糾結(jié)，探討技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、推出更多應(yīng)用產(chǎn)品、爭取培育更多終端用戶，是他們目前的最主要目標(biāo)。