新《水滸傳》瘋狂分銷

　　8月2日，新版《水滸傳》在安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和山東衛(wèi)視上星首播，網(wǎng)絡(luò)方面，包括優(yōu)酷、酷6、奇藝、搜狐、新浪、騰訊、迅雷、樂視、PPS、PPTV、百視通、華數(shù)、暴風(fēng)影音、優(yōu)朋普樂、華錄文化、風(fēng)行在線、皮皮網(wǎng)等多家網(wǎng)站、數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營商，獲得版權(quán)同步播出新版《水滸傳》。
　　
　　近二十家視頻網(wǎng)站“瓜分”版權(quán)
　　年初，新版《水滸傳》發(fā)生了“搶播”事件，在地面頻道播出之日，購買版權(quán)的搜狐、酷6、奇藝、迅雷等多家網(wǎng)站同步推出新版《水滸傳》，這引發(fā)了衛(wèi)視頻道的不滿。由于發(fā)行方在電視臺(tái)播出之前發(fā)行了新版《水滸傳》的正版DVD，這也導(dǎo)致個(gè)別沒有購買版權(quán)的網(wǎng)站開始盜播該劇。最后在主管部門的協(xié)調(diào)之下，新版《水滸傳》在網(wǎng)絡(luò)下線。
　　此事之后，出品方再與新媒體購買方簽訂合約時(shí)，基本都會(huì)注明“與衛(wèi)視頻道同步播出”的條款，以規(guī)避此類事件再次發(fā)生。在時(shí)間限定上，一般是網(wǎng)站播出延后電視臺(tái)一天，業(yè)內(nèi)“規(guī)則”是在電視臺(tái)播出當(dāng)晚12點(diǎn)正式上線?！爱吘剐旅襟w的播出對(duì)衛(wèi)視頻道影響最大，對(duì)地面頻道影響不大，但也有少數(shù)電視劇的新媒體播出仍舊與地面頻道同步?！毙旅襟w影視版權(quán)商盛世驕陽公關(guān)總監(jiān)賀榮說。
　　作為新版《水滸傳》的新媒體版權(quán)方，盛世驕陽將此劇分銷給近二十家網(wǎng)站，雖“瘋狂分銷”，但真正收益并不大，賀榮表示，由于這部劇的新媒體版權(quán)成交較早，當(dāng)是購買總價(jià)在2000萬元左右，而當(dāng)時(shí)視頻版權(quán)價(jià)格遠(yuǎn)不如現(xiàn)在這般高，因此分銷時(shí)每家網(wǎng)站的版權(quán)價(jià)格也就幾萬塊一集。
　　搜狐視頻相關(guān)人士也表示，純粹以分銷作為收回版權(quán)成本的公司，特別容易受到資金鏈的限制，因此才會(huì)出現(xiàn)“瘋狂分銷”——只有多賣才能最大限度收回成本，但新版《水滸傳》的分銷價(jià)格在現(xiàn)在看來，“非常便宜”。
　　奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語芯表示，瘋狂分銷確實(shí)會(huì)讓視頻網(wǎng)站的流量稀釋，這和傳統(tǒng)電視臺(tái)多家共同上星會(huì)會(huì)瓜分收視份額一樣。但另一方面，瘋狂分銷也能為劇目帶來了極大的關(guān)注度——多家網(wǎng)站共同宣傳一部劇未嘗不好。
　　除了新版《水滸傳》，四大名著中的新版《西游記》將于明年1月底登陸衛(wèi)視播出，到7月底止，新浪、搜狐、優(yōu)酷、奇藝、酷6、PPS、PPTV、迅雷、樂視、暴風(fēng)影音、百視通、華數(shù)、優(yōu)朋普樂、華錄文化、風(fēng)行在線、皮皮網(wǎng)等網(wǎng)站和相關(guān)新媒體運(yùn)營平臺(tái)購買了該劇版權(quán)。
　　
　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)依然是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
　　在大面積分銷后，獲得版權(quán)的網(wǎng)站紛紛尋求與播出新《水滸傳》的電視臺(tái)的“綁定”，為了獲得更多點(diǎn)擊率和收視率，各家衛(wèi)視也樂于與新媒體結(jié)成“聯(lián)盟”。
　　新浪、優(yōu)酷與天津衛(wèi)視達(dá)成“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”合作，主打資源共享、廣告互換、共同招商。天津衛(wèi)視總編室主任王屹表示，雙方將各自拿出一定廣告資源，進(jìn)行共同招商和營銷。對(duì)于如何進(jìn)行共同招商、涉及多少時(shí)段、目前招商進(jìn)展以及成果如何，王屹表示，合作還在進(jìn)一步的探討和嘗試中。
　　優(yōu)酷方面也沒有對(duì)共同招商問題給予更多解答，但明確的是，目前三方正在積極整合彼此的宣傳資源，三家也在共同制作《水滸傳》的專題節(jié)目，以及共同舉辦《水滸傳》開播盛典、打造《水滸傳》的衍生紀(jì)念品等。
　　其中《今夜有水滸》是天津衛(wèi)視王牌娛樂節(jié)目《今夜有戲》的水滸特別版，由三家共同制作，分別在三個(gè)平臺(tái)播出，安排在每天兩集《水滸傳》之后播出，其中包括“《水滸傳》主創(chuàng)獨(dú)家訪談”，“郭德綱對(duì)話水滸眾英雄”等內(nèi)容，郭德綱還將用評(píng)書形式解讀水滸的重點(diǎn)人物、經(jīng)典情節(jié)。天津衛(wèi)視官網(wǎng)、新浪、優(yōu)酷設(shè)立投票專區(qū)，對(duì)投票率最高、最受熱捧的二十個(gè)水滸人物和十段水滸經(jīng)典情節(jié)，郭德綱將在節(jié)目中進(jìn)行郭氏演繹。
　　新浪微博為新版《水滸傳》專門推出“微首發(fā)”，匯集微直播、微訪談、語音微博等全線產(chǎn)品，發(fā)揮語音微博、微群、活動(dòng)平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷在自制節(jié)目方面，《有評(píng)有劇》聚焦于新版《水滸傳》看點(diǎn)、劇評(píng)、口碑調(diào)查；《讓口水飛》節(jié)目鼓勵(lì)網(wǎng)友“找茬”，尋找該劇的穿幫鏡頭等；新欄目《偵查大明星》將目光定位于探秘新老《水滸傳》幕后不為人知的故事......
　　另一家播出臺(tái)東方衛(wèi)視則與奇藝網(wǎng)同步播出《水滸傳》開播晚會(huì)，并在開播后發(fā)起大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)——“東方看水滸，視鏈聚好漢”。奇藝網(wǎng)打通各產(chǎn)品線，例如奇談、視鏈技術(shù)為“東方看水滸，視鏈聚好漢”活動(dòng)服務(wù)，用戶通過奇藝獨(dú)有的視鏈即“人臉識(shí)別”功能，可對(duì)水滸中的眾多人物進(jìn)行快速認(rèn)知，加強(qiáng)觀眾對(duì)108名好漢的了解和認(rèn)識(shí)。
　　安徽衛(wèi)視則與搜狐視頻結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，搜狐拿出大量資源配合新版《水滸傳》的宣傳，在新版《水滸轉(zhuǎn)》播出期間，搜狐視頻是安徽衛(wèi)視《水滸傳》特別節(jié)目——《好漢來了》的獨(dú)家視頻合作平臺(tái)，同時(shí)與安徽衛(wèi)視合作推出“水滸英雄榜評(píng)選”。