燕子結(jié)網(wǎng) 《新還珠格格》的視頻大生意

　　年年暑期重播《還珠格格》的湖南衛(wèi)視今年有了新的鎮(zhèn)臺之寶，拍攝了268天的《新還珠格格》于2011年7月16日晚22:00在湖南衛(wèi)視“金鷹獨播劇場”開播?！缎逻€珠格格》分《燕兒翩翩飛》《風(fēng)兒陣陣吹》《人兒何處歸》三部分，共計98集，播出周期長達(dá)兩個月。
　　對于《新還珠格格》，觀眾首先的疑問是，舊版《還珠格格》影響?yīng)q在，且劇中主演仍活躍于公眾視線，為什么間隔不久又要重拍？
　　瓊瑤在博客中透露，在經(jīng)歷了兩年苦悶生活的煎熬后，在2009年71歲之際，她頓悟要“把快樂帶給每個人，也帶給自己”，而在瓊瑤筆下眾多人物中，快樂的小燕子最能讓她忘記所有煩惱。由此，重拍《還珠格格》提上日程。瓊瑤表示，如果重寫《還珠格格》，她會寫得更加細(xì)膩，更加生動，內(nèi)容更加豐富，也可以把當(dāng)時的錯誤糾正一下。
　　在湖南廣播電視臺臺長歐陽常林的友誼攻勢以及傾衛(wèi)視全部資源支持的許諾下，《新還珠格格》最終選擇與湖南衛(wèi)視合作。
　　有老版《還珠格格》的光環(huán)，《新還珠格格》從劇本創(chuàng)作開始就引人矚目，之后選角、拍攝、制作、播出等環(huán)節(jié)都話題不斷。湖南衛(wèi)視專門推出綜藝節(jié)目《芒果訓(xùn)練營》為《新還珠格格》挑選演員、特訓(xùn)才藝。瓊瑤為了這部劇還特意開設(shè)博客，不時貼出劇照與大家分享，感慨自己“從來沒有為一部戲付出這么多的熱情，也從來沒有這么‘拼命’過?！?br/>　　對于《新還珠格格》的創(chuàng)作，瓊瑤的本意是把以前的三部“整合”，再“濃縮”一下，但開始寫作后才發(fā)現(xiàn)“竟然一發(fā)不可收拾，新戲越寫越多?！弊罱K，成片后的《新還珠格格》僅保留了老版的精華部分，新故事多達(dá)百分之七十，形成了一部“有舊還珠的靈魂，有新還珠的血肉”的全新電視劇。
　　十多年前，《還珠格格》播出時，湖南衛(wèi)視一家獨大，小燕子瞬間深入人心。十多年后，雖然翻拍經(jīng)典屢遭詬病，但媒體平臺已迅捷多元，觀眾口味也豐富多樣，縱使《新還珠格格》中評、差評不斷，但在各種包裝、推廣、運營之下，《新還珠格格》仍不失為一樁多方共贏的好生意。
　　
　　“一臺七網(wǎng)”的復(fù)合傳播
　　《新還珠格格》的播出平臺最早考慮的是“一個衛(wèi)視獨播，一個網(wǎng)絡(luò)獨播”，也就是湖南衛(wèi)視+搜狐視頻的臺網(wǎng)聯(lián)動模式，也正因如此，搜狐視頻花3000萬購得《新還珠格格》新媒體獨家版權(quán)的消息曾引發(fā)行業(yè)一陣熱議——今年優(yōu)酷網(wǎng)購買《傾城雪》、樂視網(wǎng)購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等價格均超過2000萬元，而《新還珠格格》的3000萬元再次刷新了行業(yè)新高。
　　7月16日《新還珠格格》于湖南衛(wèi)視首播后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，除了搜狐視頻，騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、迅雷、PPTV等視頻網(wǎng)站首頁均出現(xiàn)了《新還珠格格》的身影（土豆網(wǎng)播出幾天后下線）。除了這幾家視頻網(wǎng)站，湖南衛(wèi)視官網(wǎng)金鷹網(wǎng)也可以點擊收看《新還珠格格》。
　　“我們最早是整體打包將視頻版權(quán)賣給搜狐，價格可以說在3000萬元左右。現(xiàn)在則是參照了四家上星的模式，由搜狐視頻進(jìn)行分銷，多家網(wǎng)站同時播出，這從網(wǎng)絡(luò)版權(quán)來說是允許的。我們對視頻網(wǎng)站的要求只有一個，就是在播出時間上要晚于我們?！焙闲l(wèi)視總編室主任何小庭向《綜藝》表示。
　　分秒必爭，打開上述網(wǎng)站，每天24:00，《新還珠格格》都會同步更新。據(jù)說在《新還珠格格》剛剛上線的前幾天，部分網(wǎng)站曾出現(xiàn)“搶先播出”的行為，經(jīng)過出品方的介入，“違規(guī)”現(xiàn)象得以解決。
　　從2009年《我的青春誰做主》時起，搜狐視頻就開始嘗試電視劇的網(wǎng)絡(luò)分銷，不過去年的幾部熱門劇目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好時代》《杜拉拉升職記》《手機(jī)》等都是搜狐視頻獨家播出。搜狐視頻戰(zhàn)略合作高級總監(jiān)于濤向《綜藝》表示：“我們內(nèi)部對一部戲到底做不做分銷，分銷給哪幾家網(wǎng)站，如何分銷等都有具體的流程來判斷?！?br/>　　具體到《新還珠格格》這部劇，現(xiàn)在采取“一臺七網(wǎng)”的播出模式，“是希望讓大家都關(guān)注到這部戲，選擇合作伙伴也是從這個角度出發(fā)?！碑?dāng)然，對于這部目前新媒體版權(quán)售價最高的電視劇，搜狐視頻選擇分銷，無疑會攤薄成本，緩解資金壓力。
　　作為“一臺七網(wǎng)”中的一員，騰訊視頻投入“上千萬元”采買《新還珠格格》的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，也是考慮到傳統(tǒng)的大劇收視模式正在向互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)移。騰訊視頻表示，雖然版權(quán)采購自搜狐視頻，但雙方在播放權(quán)益上是一樣的，都實現(xiàn)了《新還珠格格》的網(wǎng)絡(luò)首播與網(wǎng)臺同播。
　　截至7月31日18：00，搜狐視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、迅雷、樂視網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站的電視劇點播排行榜上，《新還珠格格》都位列第一，且點播量遙遙領(lǐng)先于第二名。與此同時，有關(guān)《新還珠格格》的劇評、報道、花絮等也散見于各大媒體的娛樂版。
　　通過 “一臺七網(wǎng)”的傳播效應(yīng)疊加，《新還珠格格》成為這個暑期話題十足的熱門大劇。
　　視頻資源大集結(jié)
　　在搜狐視頻《新還珠格格》首播發(fā)布會上，搜狐視頻宣布將投入近兩倍于購劇成本的資金——5000萬元用于這部電視劇的宣傳推廣。具體相關(guān)產(chǎn)品、活動包括：5000分鐘獨家幕后花絮；大量跨平臺多媒體的廣告資源投放；8小時《新還珠格格》首播倒計時活動；自主節(jié)目《NEW FACE》《大鵬吧》的報道；調(diào)動視頻、微博、輸入法、瀏覽器在內(nèi)的搜狐眾多資源；直播新《新還珠格格》所有線下活動；無線技術(shù)全方位支持觀看等。于濤表示：“這5000萬元是整體折算的價值，包括一些互換資源?！?br/>　　在《新還珠格格》發(fā)布會上，張朝陽客串《搜狐視頻娛樂播報》主持人，對《新還珠格格》的眾主創(chuàng)進(jìn)行專訪，足見搜狐對這部劇的重視程度。截至7月30日18:00，搜狐視頻《新還珠格格》正片播放量是