《洛克王國(guó)》國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影升級(jí)

　　話說(shuō)世界范圍內(nèi)的動(dòng)畫電影主要有兩種成功的產(chǎn)業(yè)路徑：一種是美國(guó)式的，先集中最優(yōu)勢(shì)力量、花大價(jià)錢、不惜時(shí)間成本打響一部電影動(dòng)畫的品牌，繼而續(xù)集一部部地接連拍攝，并轉(zhuǎn)向電視和游戲領(lǐng)域深挖剩余價(jià)值；另一種是日本式的，須先通過(guò)電視動(dòng)畫等方式，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的品牌積累和受眾培養(yǎng)，方才投身大銀幕，推出某某動(dòng)畫的“大電影”，或曰劇場(chǎng)版。兩種模式難分孰優(yōu)孰劣，但若要借鑒、模仿、復(fù)制，還須與本土國(guó)情與市場(chǎng)環(huán)境相吻合。顯然，中國(guó)的動(dòng)畫電影發(fā)展與日本式道路更為親近。
　　能下如此斷語(yǔ)，是因?yàn)椤跋惭蜓颉钡暮`路藍(lán)縷之功。三年間三部《喜羊羊》電影穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個(gè)臺(tái)階，第三部的票房已達(dá)1.5億元量級(jí)，極大程度上歸功于此前多年電視版動(dòng)畫孜孜不倦打下的群眾基礎(chǔ)。與此異曲同工的是網(wǎng)絡(luò)游戲改編電影的一再試水——今年暑期檔中，先后有《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》和《摩爾莊園冰世紀(jì)》兩部動(dòng)畫電影，試圖借網(wǎng)游玩家之力助推電影票房，便是這一思路的產(chǎn)物?；厥捉鼉赡暝谑袌?chǎng)上取得不錯(cuò)票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，脫不開兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是“低幼”，一個(gè)是“觀眾基礎(chǔ)”。猶記得若干年前曾有人聲稱，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片水平不濟(jì)的一個(gè)重要原因在于僅僅鎖定兒童觀眾而忽視成人市場(chǎng)，然而市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)就是這般吊詭——“得低幼者得天下”。那些曾經(jīng)試圖與低幼氣質(zhì)拉開一定距離的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，無(wú)一不折戟市場(chǎng)，票房與口碑的悖反如此真實(shí)地橫亙于人們眼前。
　　從上述意義上來(lái)講，《洛克王國(guó)！圣龍騎士》（以下簡(jiǎn)稱《洛克王國(guó)》）有望成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中的一部升級(jí)型作品。這底氣首要緣于其改編自騰訊網(wǎng)最火爆的同名兒童在線網(wǎng)游，注冊(cè)用戶達(dá)到令人咋舌的8000萬(wàn)之巨，這一龐大的人群奠定了未來(lái)影片相當(dāng)可觀的潛在觀眾基礎(chǔ)；同時(shí)，在確保和圈定影片對(duì)于6—14歲的網(wǎng)游主體觀眾的持續(xù)吸引力之外，《洛克王國(guó)》在制作層面深耕細(xì)作，尤其是比照好萊塢編劇法則打造出的劇本，不僅給孩子一個(gè)英雄夢(mèng)，還試圖打破國(guó)產(chǎn)電影的“低幼”魔咒，在情商、智商和情節(jié)強(qiáng)度等方面兼顧成人趣味，使得成年觀眾在攜兒童觀影的過(guò)程中不至于枯燥乏味；另外，影片的出品方包括曾聯(lián)手打造《喜羊羊》電影奇跡的北京優(yōu)揚(yáng)和上海炫動(dòng)，他們承續(xù)了《喜羊羊》系列電影的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn)精心設(shè)計(jì)了全方位互動(dòng)性的立體營(yíng)銷體系，將功課做到最細(xì)，這一點(diǎn)非一般電影可及。
　　在寸土寸金的國(guó)慶檔，面對(duì)《白蛇傳說(shuō)》《畫壁》和《辛亥革命》等大片的同場(chǎng)競(jìng)技，《洛克王國(guó)》更是清晰而響亮地喊出“清晨開始、白天上映”的口號(hào)，既是自身定位的直觀呈現(xiàn)，又在某種程度上成為院線和影院的分憂之舉。這盤營(yíng)銷的棋，戰(zhàn)線綿長(zhǎng)、布局恢宏，但是細(xì)節(jié)著力、差異性明顯，可以說(shuō)是近來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)模式的一次全方位巡禮和升級(jí)，能否擲地有聲，打造出《喜羊羊》之后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的又一市場(chǎng)品牌，似不僅僅關(guān)乎一片之成敗，還多少有些風(fēng)向標(biāo)的意思。