《西藏誘惑》助力西藏衛(wèi)視內(nèi)容升級(jí)

　　自去年12月開播《西藏誘惑》以來，西藏衛(wèi)視的收視率明顯增長(zhǎng)，在全國31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視中躋身第25位，成為西部衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊
　　
　　 市場(chǎng)部的同事這幾天不在北京，去拉薩和西藏衛(wèi)視談續(xù)約的事情了?！敝钢k公室里的空位，西藏特色化欄目組主編張秀芳說。
　　約在一年前，北京快樂京林文化傳播有限公司和北京健農(nóng)電視制作中心承制了西藏衛(wèi)視的一檔系列欄目《西藏誘惑》。該欄目由《西藏往事》《藏地密碼》《經(jīng)典西藏》《西藏漫游》《藏地飛鴻》五個(gè)子節(jié)目構(gòu)成，從周一到周五，每晚8點(diǎn)播出。據(jù)CSM媒介研究最新數(shù)據(jù)顯示，自去年12月開播《西藏誘惑》以來，西藏衛(wèi)視的收視率明顯增長(zhǎng)，在全國31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視中躋身第25位，領(lǐng)先于陜西、甘肅、內(nèi)蒙古等衛(wèi)視，成為西部衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊。其中，由“電視湘軍”快樂京林承制的《西藏往事》《藏地飛鴻》《藏地密碼》三檔節(jié)目使西藏衛(wèi)視收視率較以往漲幅達(dá)到75%以上。
　　作為《西藏往事》和《藏地密碼》兩檔節(jié)目的主編，張秀芳知道，續(xù)約的事情應(yīng)該是八九不離十了。而出于對(duì)《西藏往事》收視率的看好，接下來，西藏衛(wèi)視正計(jì)劃把這檔欄目更名為《雪域情》，時(shí)間由半個(gè)小時(shí)增加為45分鐘，同時(shí)調(diào)整到周六黃金檔播出，目前張秀芳已開始著手準(zhǔn)備。
　　
　　制播分離，全國招標(biāo)
　　2009年1月，西藏衛(wèi)視在全國有限電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了無償落地。已經(jīng)在西藏從事電視工作20多年的西藏電視臺(tái)總編室主任、《西藏誘惑》欄目負(fù)責(zé)人張健表示，這不僅推動(dòng)了西藏電視節(jié)目在全國電視平臺(tái)上參與競(jìng)爭(zhēng)，也必然對(duì)節(jié)目的質(zhì)量、內(nèi)容提出更高要求。因此，尋找優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)制播分離，是當(dāng)時(shí)西藏衛(wèi)視的提出的一個(gè)大膽設(shè)想。
　　“后來我們知道，這個(gè)口子一直沒開。”張秀芳說。直到2010年1月，西藏衛(wèi)視才在全國相關(guān)媒體上發(fā)布公告，就其所設(shè)定的系列電視欄目進(jìn)行全國招標(biāo)。據(jù)悉，此前西藏衛(wèi)視已經(jīng)對(duì)欄目主題做了大量論證工作，光策劃稿就修改了30多次?！爱?dāng)時(shí)我們帶著方案，在北京邀請(qǐng)高校教授、業(yè)界專家、西藏在京人士進(jìn)行咨詢論證，并最終通過了自治區(qū)有關(guān)部門的審核。”張健表示，論證的結(jié)論比較一致，即用西藏特有的元素，以特色鮮明的欄目方式，全方位展示西藏博大的自然景觀、人文地理、歷史風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。
　　這種電視欄目制作的公開招標(biāo)方式，是西藏衛(wèi)視第一次嘗試引進(jìn)外部力量、實(shí)行制播分離。據(jù)了解，招標(biāo)公告發(fā)布后，應(yīng)標(biāo)公司有十三四家，最終西藏衛(wèi)視確定由兩家公司進(jìn)行承制，按照與制作團(tuán)隊(duì)協(xié)商的結(jié)果，每期節(jié)目綜合成本5萬余元，全年制作成本在1300萬元以上。
　　在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹看來，《西藏誘惑》的出現(xiàn)具有突破性意義，它不同于以往西藏衛(wèi)視的節(jié)目，在內(nèi)容與形式上進(jìn)行了全新嘗試，展現(xiàn)了西藏衛(wèi)視在新一輪改革中煥發(fā)出的新面貌。
　　
　　合作模式
　　張秀芳介紹，根據(jù)西藏衛(wèi)視定下的欄目主題，快樂京林原本報(bào)了3個(gè)節(jié)目方案，其中“文化訪談”和“歷史人文”節(jié)目很快獲得通過，但“藏地養(yǎng)生”的方案由于藏醫(yī)藏藥的內(nèi)容對(duì)外傳播基礎(chǔ)相對(duì)較弱，因而改為了真人秀《藏地飛鴻》。文化類節(jié)目和真人秀也是快樂京林團(tuán)隊(duì)較為擅長(zhǎng)的，該公司此前為湖南衛(wèi)視操作過《零點(diǎn)鋒云》《變形記》等節(jié)目“各家都是根據(jù)自己的特色往上報(bào)方案?！睆埿惴颊f。
　　最終，《西藏誘惑》的5個(gè)子欄目，分別定位為名人名家對(duì)西藏工作、生活和情感往事進(jìn)行回顧的《西藏往事》；對(duì)人文地理、歷史文化未知懸疑事件探秘的《藏地密碼》；對(duì)自然、歷史、民俗和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變遷進(jìn)行情節(jié)化、故事化敘述的《經(jīng)典西藏》；呈現(xiàn)旅游景點(diǎn)、旅游線路和旅游服務(wù)的《西藏漫游》；展示文化名人和內(nèi)地人士對(duì)西藏文化深度體驗(yàn)的《藏地飛鴻》。這幾檔節(jié)目形式涵蓋訪談?lì)?、探索類、人文地理類、旅游類和外拍真人秀?br/>　　節(jié)目交付社會(huì)力量進(jìn)行制作，但節(jié)目的策劃?rùn)?quán)、審定權(quán)、編輯權(quán)、審查權(quán)、編排權(quán)和播放權(quán)都在西藏衛(wèi)視的把關(guān)之下。其流程是先由節(jié)目主編寫出選題意見報(bào)給衛(wèi)視主任，篩選后上報(bào)至臺(tái)長(zhǎng)，最終由臺(tái)長(zhǎng)審定選題走向和內(nèi)容范圍；待到拍攝剪輯好成片，由遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)發(fā)至西藏衛(wèi)視進(jìn)行審查?！傲Χ群艽?，也特別重視?！睆埿惴颊f，通常是衛(wèi)視的總編與臺(tái)長(zhǎng)共同審片，而他們的第一期節(jié)目，西藏廣電局的局長(zhǎng)也參與了審片。
　　為了工作便利和拍攝到更多影像素材，“快樂京林”和“健農(nóng)”兩家制作公司在拉薩都設(shè)立了記者站，辦公地址位于西藏電視臺(tái)對(duì)面的二層小樓里，三個(gè)房間挨著，審片也在一塊兒?！拔覀兊挠浾哒局魅问且郧靶陆娨暸_(tái)的記者，他比較靠譜，既了解少數(shù)民族的情況，懂西藏，也愿意長(zhǎng)期駐扎在那里?！睆埿惴颊f。而除了為北京團(tuán)隊(duì)的拍攝內(nèi)容服務(wù)之外，記者站還有一個(gè)重要作用是在衛(wèi)視審片的時(shí)候陪審，“有什么情況及時(shí)匯報(bào)?！?br/>　　不負(fù)眾望，欄目推出后收到了明顯效果。較之于西藏衛(wèi)視之前的收視，《西藏誘惑》開播后，衛(wèi)視收視率從0.025%提升至0.031%，平均提升幅度達(dá)到25%。
　　
　　制作者的發(fā)揮空間
　　雖然審查嚴(yán)格，但張秀芳認(rèn)為，西藏衛(wèi)視仍然給了制作公司極大的自主權(quán)。不走商業(yè)化路線，不干涉具體業(yè)務(wù)，也不過分追求收視率，這給了節(jié)目操作者在節(jié)目形態(tài)選擇上很大的發(fā)揮空間。
　　“大概很多人在拿到‘往事’的主題時(shí)，都會(huì)選擇講故事?！睆埿惴紖s希望在這檔節(jié)目中通過歷史人物的訪談，實(shí)現(xiàn)自己的文化情結(jié)?！案鶕?jù)我自己的愛好，首先我要錄的第一類嘉賓就是‘搶救歷史’的親歷者和見證人，第二類是名人，各行各業(yè)的精英，第三類就是有傳奇故事的普通人，反映另一種生活態(tài)度?！痹诠?jié)目中，原西藏自治區(qū)黨委第一書記陰法唐，著名攝影家陳宗烈，中國西藏網(wǎng)主編張小平等多位名人嘉賓都曾受邀講述了他們難忘的西藏往事。
　　在畫面表現(xiàn)上，張秀芳也走了一個(gè)討巧的路子。在她看來，拍往事——既非發(fā)生在當(dāng)下，又要服務(wù)于訪談，比如孫海英那集，“真是到部隊(duì)去實(shí)地拍攝一圈，也不好看，若要把嘉賓拉到現(xiàn)場(chǎng)去，成本又太高?！睆埿惴颊f，她曾在北京臺(tái)做過社會(huì)調(diào)查記者，“所以在這個(gè)節(jié)目里，我們選擇了感情路線，用的是心理線索?！北热缫粋€(gè)老者疊一個(gè)17歲的照片，一片云，一個(gè)轉(zhuǎn)經(jīng)筒，表達(dá)追憶往事，傳達(dá)的是一種感覺，走的全是再現(xiàn)的鏡頭。
　　馬景是《藏地飛鴻》節(jié)目的主編，真人秀對(duì)他來說并不陌生?！白畛跏窍霃姆从橙宋牡臇|西入手?！瘪R景采用了“大故事套小故事”的真人秀形式，大的故事是具有公益性的，名人嘉賓幫助委托者去西藏尋找交付人，完成一個(gè)信息的傳遞；而小的故事則是從嘉賓到西藏的那一刻開始。馬景認(rèn)為，“現(xiàn)代的都市人跟西藏相對(duì)傳統(tǒng)生活狀態(tài)下的人相遇，肯定會(huì)發(fā)生碰撞，產(chǎn)生一些故事出來，有時(shí)侯我們能設(shè)計(jì)，比如在行程上安排好到哪兒體驗(yàn)農(nóng)耕，但有時(shí)是突發(fā)狀況，因?yàn)榇蠹叶荚谀吧沫h(huán)境里，一定會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)的東西可以抓。”
　　
　　操作難度
　　在策劃《西藏誘惑》系列節(jié)目之時(shí)，張健就預(yù)料到，對(duì)于制作者來說欄目的整體拍攝必定是難度大，問題多。首先，拍攝的季節(jié)問題是節(jié)目組面臨的一個(gè)難點(diǎn)。馬景表示，西藏能進(jìn)行拍攝的最好時(shí)間是在5月底到8月初，兩個(gè)多月，但要至少做出可備半年播放的節(jié)目，時(shí)間非常緊張。為了集中行程，他要求編導(dǎo)在北京就做好前期選題籌備工作，包括資源溝通和故事腳本，一旦準(zhǔn)備好8期節(jié)目，就送走一批編導(dǎo)去西藏，車輪式的趕進(jìn)度。“回來后，這批編導(dǎo)剪片子，下批編導(dǎo)再去拍，我要求一個(gè)編導(dǎo)最少拍4期?！庇袝r(shí)，節(jié)目組在西藏當(dāng)?shù)氐内s路時(shí)間甚至?xí)^拍攝時(shí)間。馬景記得，有次他跟拍攝組去阿里的小學(xué)尋找委托人資助的兩個(gè)學(xué)生，從拉薩出發(fā)開車開了3天，路過無人區(qū)，見到了藏羚羊、藏野驢、禿鷲，在阿里，小學(xué)校長(zhǎng)告訴他，這是縣里通公路以來第一輛進(jìn)來的中巴車。
　　不過，氣候的影響、地域的廣闊只是制作者們面臨的困難里最細(xì)小的一個(gè)環(huán)節(jié)，大家遇到的普遍問題是“人”的資源的缺乏。一方面是參與節(jié)目的嘉賓，不管是有著西藏往事的記憶，還是在當(dāng)下有親人友人在那里，必須和西藏有密切聯(lián)系，這讓節(jié)目組犯了難?！百Y源肯定會(huì)越來越少?！瘪R景說。最后，他想出的解決方案是將《藏地飛鴻》的節(jié)目路徑調(diào)轉(zhuǎn)過來，由內(nèi)地城市進(jìn)入西藏傳遞信息，變?yōu)閺奈鞑剡M(jìn)入內(nèi)地城市尋找信息。
　　《西藏往事》改為《雪域情》后，張秀芳表示，她將加大對(duì)普通人的訪談。另外，在主持人的選擇上也下了很大功夫。“要對(duì)西藏熟悉，同時(shí)要能與嘉賓產(chǎn)生思想的火花。”目前，《西藏往事》的主持人是作家祝勇。之前，張秀芳與祝勇約在三聯(lián)書店見面，聊了不到半個(gè)小時(shí)，立馬就定了下來。祝勇不僅寫了《西藏：遠(yuǎn)方的上方》一書，娶的媳婦也是地道藏民，雖然他當(dāng)初并不懂主持，但恰好張秀芳想做的就是一檔“不像電視節(jié)目”的節(jié)目。因此，她對(duì)祝勇提出的惟一要求就是“想說什么就說什么，插嘴也沒關(guān)系，顯示自己的博學(xué)也沒關(guān)系?！睆埿惴颊J(rèn)為嘉賓會(huì)愿意跟一個(gè)有歷練的人碰撞觀點(diǎn)，“至于后期怎么剪，那就是我的問題?！?br/>　　同樣，在《藏地密碼》主持人的選擇上，張秀芳也選用了“比節(jié)目組還懂西藏”的蔣冰。他是陸川拍攝的旅游宣傳片《大美西藏》的男主角，這部片子每天在布達(dá)拉宮反復(fù)播放，用張秀芳的話說，“當(dāng)?shù)厝硕颊J(rèn)識(shí)他了?！痹谶@個(gè)脫口秀中，張秀芳認(rèn)為蔣冰的表演功底起到了極大的輔助作用，配合解說詞的層層遞進(jìn)，為觀眾解惑答疑，把一篇篇講述西藏人文地理的“說明文”演繹出了頗具懸念的效果。