央視2012節(jié)目資源推介會(huì)召開(kāi)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售正式啟動(dòng)

　　9月20日，以“匯聚力量，成就傳奇”為主題的中央電視臺(tái)2012年節(jié)目資源推介會(huì)在北京人民大會(huì)堂大宴會(huì)廳召開(kāi)。本次推介會(huì)是中央電視臺(tái)面向廣告界、企業(yè)界對(duì)2012年節(jié)目與廣告資源的一次集中發(fā)布，掀開(kāi)了2012年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售工作的序幕。會(huì)議以放映視頻的方式，展示了2012年中央電視臺(tái)各頻道的節(jié)目資源，介紹了2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、黃金檔電視劇、倫敦奧運(yùn)會(huì)等重要節(jié)目，發(fā)布了2012年廣告招標(biāo)預(yù)售的原則、產(chǎn)品與銷售規(guī)則。來(lái)自國(guó)家工商總局、國(guó)家廣電總局、中央電視臺(tái)、企業(yè)、廣告公司、業(yè)內(nèi)專家、新聞界的代表2000余人參加了會(huì)議。
　　自1994年以來(lái)，央視已連續(xù)舉辦17屆廣告招標(biāo)活動(dòng)，今年是第18屆。此次推介會(huì)借鑒美國(guó)預(yù)售的推廣模式，一改央視往屆推介會(huì)的風(fēng)格，將多場(chǎng)縮減為一場(chǎng)，形式也從領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家臺(tái)上演講，變?yōu)橐曨l推介+電視晚會(huì)。由以介紹廣告為主變?yōu)橐越榻B節(jié)目為主，全面推介央視各頻道的新欄目、新舉措、新設(shè)想，利用電視手段，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻，展現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)。
　　
　　《新聞聯(lián)播》明年微調(diào)
　　形態(tài)、語(yǔ)態(tài)顯著變化
　　以往推介會(huì)主要推介廣告，解讀央視傳播優(yōu)勢(shì)、廣告政策、廣告產(chǎn)品與廣告價(jià)值，今年的推介會(huì)則主要介紹央視“新聞立臺(tái)”“頻道制改革”“國(guó)際化傳播”等系列改革的舉措和成果，介紹各頻道的節(jié)目資源。
　　會(huì)上信息，2012年《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》將微調(diào)，《新聞聯(lián)播》在節(jié)目形態(tài)與語(yǔ)態(tài)上會(huì)發(fā)生顯著變化，節(jié)目片頭、演播室等主要包裝形態(tài)將有全新變動(dòng)。同時(shí)將引入新的報(bào)道形式，以增強(qiáng)和提高節(jié)目時(shí)效性、重大性、權(quán)威性和貼近性；《焦點(diǎn)訪談》會(huì)繼續(xù)加大輿論監(jiān)督報(bào)道，重點(diǎn)聚焦教育、就業(yè)等民生問(wèn)題，還將與國(guó)家部委、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等合作，對(duì)中央政策執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的涉及民生等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查、報(bào)道和解讀。
　　近期，在節(jié)目方面，CCTV-1推出了由柴靜、邱啟明主持的記錄現(xiàn)實(shí)題材的專題節(jié)目《看見(jiàn)》周末版、撒貝寧主持的解讀和展示社會(huì)文化熱點(diǎn)的談話類節(jié)目《首席夜話》，主持人方面，《新聞聯(lián)播》的主播隊(duì)伍增加到10人。趙普加盟了9月5日改版播出的《晚間新聞》。
　　在“新聞立臺(tái)”與“頻道制”改革深化的同時(shí)，中央電視臺(tái)的全球落地范圍也正在擴(kuò)大，目前已在全球156個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，擁有海外收視用戶20299萬(wàn)，其中CCTV-NEWS用戶13203萬(wàn)。未來(lái)5年，CCTV的海外頻道落地用戶數(shù)將達(dá)到3.3億。
　　
　　紀(jì)錄片力推精品
　　電視劇打造“第二黃金檔”
　　央視紀(jì)錄頻道自今年1月1日開(kāi)播以來(lái)，通過(guò)高品質(zhì)紀(jì)錄片的播出，收視份額持續(xù)攀升，贏得了較高的關(guān)注度和美譽(yù)度。9月19日起，央視紀(jì)錄片頻道將中英文兩個(gè)頻道的首播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)分別增加兩小時(shí)和一小時(shí)；并針對(duì)觀眾在不同時(shí)段的收視需求，制定了更有針對(duì)性的節(jié)目編排形式；頻道及節(jié)目包裝也進(jìn)行了全新演繹。2012年，央視計(jì)劃播出的紀(jì)錄片包括《故宮》系列、《春晚》《超級(jí)工程》《京劇》《舌尖上的中國(guó)》《瓷路》《秘境中國(guó)》之天坑等。
　　電視劇方面，CCTV-1為下半年及明年儲(chǔ)備的電視劇將集中體現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：一是大題材、大制作的國(guó)產(chǎn)電視劇。年底前將播出《下海》（張嘉譯、劉蓓主演）、《和老媽一起嫁》（殷桃主演）、《青春四十》（陳小藝、徐帆、胡軍、何冰等主演）、《咱家那些事》（黃志忠主演）等。2012年將播出《大河套》（林永健主演）、《節(jié)振國(guó)傳奇》（郭濤、英達(dá)主演）、《上陣父子兵》（范偉主演）、《女子軍魂》（閆妮主演）、《國(guó)門(mén)英雄》（李幼斌主演）、《先結(jié)婚后戀愛(ài)》（范偉主演）、《明天我休息》（張嘉譯主演）等。二是打造第二黃金檔，將22:30檔作為黃金時(shí)段影響力的延伸，主推商業(yè)劇、熱點(diǎn)劇。即將推出《金太郎的幸福生活》（宋丹丹、李小璐主演）、《請(qǐng)你原諒我》（海清、吳秀波主演）、《民兵噶二蛋》（黃渤主演）等。三是在自制劇、定制劇、預(yù)購(gòu)劇和獨(dú)播劇的開(kāi)發(fā)和跟蹤方面加大力度。四是排播前移、宣傳前移。節(jié)目預(yù)排時(shí)間將提前一個(gè)月至一個(gè)季度，在現(xiàn)有電視劇預(yù)告和宣傳片播出比例基礎(chǔ)上再增加1至2倍的播出量，全方位投放電視劇宣傳廣告，加強(qiáng)電視劇首播發(fā)布會(huì)的宣傳效果和影響力，頻道內(nèi)《今日說(shuō)法》《我們有一套》《小崔說(shuō)事》等各欄目將積極配合。
　　
　　80后“主創(chuàng)”春晚
　　多頻道備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)
　　推介會(huì)上，2012年春晚總導(dǎo)演哈文攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次公開(kāi)亮相。該團(tuán)隊(duì)成員多由80后構(gòu)成，平均年齡30歲左右。哈文表示，“春晚已經(jīng)有30年歷史，今年春晚，希望用青春、朝氣和激情向30年的春晚歷史致敬?！苯衲甑膭?chuàng)新方向是“以情動(dòng)人”。
　　2012年7月27日至8月12日，第30屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將在倫敦舉行，作為倫敦奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，屆時(shí)央視將形成以CCTV-1為旗艦頻道、CCTV-5為主頻道、CCTV-7為輔頻道、CCTV-10為補(bǔ)充頻道的組合報(bào)道體系。奧運(yùn)期間，CCTV-新聞等頻道可發(fā)揮新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)，自由靈活報(bào)道奧運(yùn)；高清頻道與CCTV-5并機(jī)播出。
　　奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)將在倫敦國(guó)際廣播中心建立1000平方米的前方報(bào)道中心，開(kāi)、閉幕式，田徑、游泳、體操、乒乓球、羽毛球、籃球、排球、射擊、賽艇、皮劃艇等重點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論席及混合區(qū)直播點(diǎn)等單邊報(bào)道資源。在奧林匹克中心區(qū)的電視塔上（TV Tower）還將建立一個(gè)外景演播室。
　　綜藝方面，CCTV-3將于2012年暑期檔推出“挑戰(zhàn)自己，2012中華才藝大賽”，計(jì)劃通過(guò)8場(chǎng)挑戰(zhàn)賽、1場(chǎng)總決賽和最后的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，為觀眾呈現(xiàn)暑期綜藝大餐。
　　
　　招標(biāo)整體模式不變
　　遵循三原則
　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明介紹，2012年，央視廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)將體現(xiàn)“以客戶為中心”的理念，遵循三大原則：為客戶創(chuàng)造價(jià)值，傳播效果要好；廣告產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)得起量化和質(zhì)化評(píng)估，適合頻道特色；控制總量，精心編排，考慮觀眾和客戶感受，在一些項(xiàng)目的銷售方式上充分考慮客戶廣告投放效果的延續(xù)性，體現(xiàn)對(duì)老客戶、大客戶的尊重和優(yōu)先。
　　2012年招標(biāo)預(yù)售將延續(xù)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)的整體模式。包括新聞系列、天氣預(yù)報(bào)系列、電視劇系列、奧運(yùn)系列等在內(nèi)的資源將于2011年11月8日通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)方式進(jìn)行銷售。新聞系列的變化集中在“新聞聯(lián)播提示收看”，時(shí)長(zhǎng)由1分鐘調(diào)整為1分15秒。“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”由14條7.5秒調(diào)整為10條10秒和4條5秒。新增標(biāo)的物“黃金檔第二集電視劇中插1”共5條15秒，分上下半年競(jìng)標(biāo)。除以上常規(guī)項(xiàng)目外，2012年還新增了“中國(guó)隊(duì)沖金賽事套”、《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名、《倫敦戰(zhàn)報(bào)》獨(dú)家冠名等倫敦奧運(yùn)廣告產(chǎn)品。
　　春晚聯(lián)合特約、春節(jié)賀歲套裝、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》特約、《看見(jiàn)》特約等項(xiàng)目納入網(wǎng)上招標(biāo)。報(bào)名時(shí)間為10月9日至10月14日，招標(biāo)時(shí)間為10月22日?，F(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)定于今年11月8日在梅地亞中心舉行。
　　此外，何海明還表示，央視將進(jìn)一步優(yōu)化中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的回報(bào)價(jià)值，加強(qiáng)與華視、航美、巴士在線的戰(zhàn)略合作，為招標(biāo)客戶打造全媒體傳播平臺(tái)。