省級(jí)衛(wèi)視深度報(bào)道的發(fā)展思路

　　摘要：電視深度報(bào)道是省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目當(dāng)中的重要類型，然而當(dāng)前此類節(jié)目卻陷入了整體困境。本文從對(duì)東方衛(wèi)視《深度105》節(jié)目的個(gè)案研究出發(fā)，思考當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視電視深度報(bào)道的發(fā)展思路。
　　關(guān)鍵詞：電視深度報(bào)道 省級(jí)衛(wèi)視 品牌 解釋性報(bào)道 資源整合
　　
　　電視深度報(bào)道是深度報(bào)道理念和電視媒介表達(dá)方式逐步融合的產(chǎn)物。從上世紀(jì)90年代中期開始，以央視《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》的開播為標(biāo)志，電視深度報(bào)道作為一種成熟的新聞報(bào)道類型，逐漸得到我國(guó)新聞業(yè)界的認(rèn)同和效仿，帶動(dòng)了上海電視臺(tái)的《新聞透視》、河南電視臺(tái)的《中原焦點(diǎn)》、山西電視臺(tái)的《記者調(diào)查》、福建電視臺(tái)的《記者行動(dòng)》等一批省級(jí)衛(wèi)視電視深度報(bào)道節(jié)目的出現(xiàn)和繁榮。這些電視深度報(bào)道欄目，在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期間起到了重要的“社會(huì)瞭望者”和“排氣閥”的作用，推動(dòng)了媒體輿論監(jiān)督功能的深化，并取得了很好的收視效果。江蘇臺(tái)的《大寫真》、北京臺(tái)的《今日話題》等欄目曾連續(xù)3年被評(píng)為全國(guó)十大名專欄。
　　電視深度報(bào)道在經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代和本世紀(jì)初的輝煌之后，當(dāng)前陷入了整體的滑坡。電視研究者荊雷的研究表明：上世紀(jì)90年代以來開播的央視和各省級(jí)衛(wèi)視的深度報(bào)道節(jié)目，20%已經(jīng)消亡，55%處于波動(dòng)狀態(tài)，僅有25%的深度報(bào)道節(jié)目能保持基本穩(wěn)定。而且，與上世紀(jì)90年代收視高峰時(shí)期的10%~20%的收視份額相比，各省級(jí)衛(wèi)視深度報(bào)道節(jié)目如今1%~2%左右的收視使深度報(bào)道的生存地位變得“岌岌可?！?。①
　　省級(jí)衛(wèi)視電視深度報(bào)道的當(dāng)前困境
　　民生新聞對(duì)于新聞節(jié)目的軟化。我國(guó)的電視民生新聞節(jié)目始于2002年江蘇衛(wèi)視《南京零距離》的開播。這類節(jié)目倡導(dǎo)草根視角、民生內(nèi)容和口語(yǔ)化表達(dá)，以信息的本土化和貼近性得到了受眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，迅速成為各大電視臺(tái)競(jìng)相創(chuàng)辦的節(jié)目。民生新聞滿足了老百姓“了解身邊事”的新聞訴求，也促成了民生新聞和主流嚴(yán)肅新聞共存的格局。而在此格局中，民生新聞儼然已成為更主要的新聞話題。以西安地區(qū)為例，2010年3月西安地區(qū)電視節(jié)目收視率，除了天氣預(yù)報(bào)、新聞聯(lián)播和電視劇《老大的幸?！吠猓兾麟娨暸_(tái)民生新聞《都市快報(bào)》以7.0%的收視率排名當(dāng)月第四，是西安受眾關(guān)注度最高的地區(qū)新聞節(jié)目。②電視臺(tái)紛紛上馬民生新聞，而受眾選擇民生新聞，更多體現(xiàn)了對(duì)于接近性新聞和故事化敘事的呼應(yīng)。在電視業(yè)界決策和受眾選擇的合力當(dāng)中，電視新聞呈現(xiàn)出更多的軟性、娛樂性因素。作為硬新聞代表的深度新聞節(jié)目，就失去了更多的話語(yǔ)空間。
　　電視娛樂節(jié)目的合圍。從湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》、《天天向上》到浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，再到當(dāng)下走紅的江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，從這些節(jié)目的發(fā)展軌跡我們可以看出，當(dāng)前我國(guó)上星電視頻道格局正在重新洗牌，省級(jí)衛(wèi)視贏得了越來越多的收視份額?！半娨晩蕵饭?jié)目作為當(dāng)前最具廣告價(jià)值和社會(huì)影響力的電視節(jié)目形態(tài)之一”③，成為各電視臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的核心手段。各種娛樂節(jié)目層出不窮，滿足了當(dāng)下受眾對(duì)于快樂和放松的需求。在整個(gè)電視業(yè)界發(fā)力娛樂節(jié)目的大環(huán)境下，電視深度新聞因制作周期長(zhǎng)、投資回報(bào)慢、播出政策壓力等因素，為娛樂節(jié)目讓位。而受眾在娛樂環(huán)境中，狂歡取代理性，視聽愉悅?cè)〈藘r(jià)值判斷，也與深度新聞漸行漸遠(yuǎn)。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題對(duì)電視深度新聞的沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是指“圍繞某個(gè)新聞事件或社會(huì)上存在的某種現(xiàn)象和狀態(tài)，在一定的時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用消息、通訊、背景資料、書評(píng)、評(píng)論等文體，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻等表現(xiàn)形式，結(jié)合電子論壇等互動(dòng)手段，通過頁(yè)面編排與欄目制作，進(jìn)行連續(xù)、全方位、深入的報(bào)道”。④網(wǎng)絡(luò)新聞專題被稱為網(wǎng)絡(luò)媒介的深度報(bào)道，它極大地分流了電視深度報(bào)道的受眾。這種分流來源于四方面的原因：一是網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的廣泛；二是背景資料的翔實(shí)；三是更快的時(shí)效性；四是受眾能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行主動(dòng)選擇，并能夠參與交流。與電視深度報(bào)道閉合的文本結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題動(dòng)態(tài)的開放性文本更能吸引年輕受眾。
　　東方衛(wèi)視《深度105》的經(jīng)驗(yàn)
　　在當(dāng)前電視深度報(bào)道整體環(huán)境黯淡的情況下，一些深度報(bào)道節(jié)目通過對(duì)深度報(bào)道理解的深入、品牌的構(gòu)建和對(duì)深度新聞理念的堅(jiān)守，獲得了較好的收視效果。如東方衛(wèi)視《深度105》節(jié)目，是東方衛(wèi)視于2005年元旦開播的一檔電視深度新聞節(jié)目，由東方衛(wèi)視與新華社聯(lián)合制作。據(jù)央視索福瑞公司調(diào)查，開播后，《深度105》欄目的收視率很快登上華東14個(gè)城市省級(jí)衛(wèi)視新聞排名榜的首位。2007年1月8日該節(jié)目改版，目前為一檔周播的電視雜志式深度新聞節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)，由“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個(gè)板塊構(gòu)成。筆者認(rèn)為，《深度105》的三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)閲?guó)內(nèi)電視深度報(bào)道提供借鑒。
　　品牌建設(shè)凸顯欄目識(shí)別價(jià)值。《深度105》有著清晰的電視深度新聞品牌化建設(shè)思路。
　　1.醒目的節(jié)目標(biāo)志?！渡疃?05》形成了自己醒目的特色。節(jié)目名稱“深度”表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)涵，“105”米是人類徒手潛水的極限深度，配合片頭藍(lán)色的海洋、勇敢的潛水者形象，以及“竭盡所能，讓事實(shí)浮出水面”的節(jié)目宗旨，完整地詮釋了深入探求事實(shí)真相的節(jié)目訴求，使《深度105》能夠在全國(guó)五十多檔電視深度新聞節(jié)目中凸顯自己的個(gè)性特色。
　　2.恒定的節(jié)目?jī)?nèi)容。《新聞?wù){(diào)查》第四任制片人張潔曾說：“觀眾對(duì)名牌欄目的認(rèn)可其實(shí)是對(duì)欄目品質(zhì)的認(rèn)同。品質(zhì)的認(rèn)同有兩個(gè)前提，一個(gè)是量的積累，一個(gè)是節(jié)目形態(tài)及內(nèi)涵的恒定?！狈€(wěn)定的內(nèi)容呈現(xiàn)是受眾形成固定收視期待的前提。《深度105》內(nèi)容分“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個(gè)板塊，“天下事”彰顯新聞價(jià)值，“非常道”展現(xiàn)新聞人物的觀點(diǎn)，“說舊聞”結(jié)合時(shí)事回顧往昔新聞事件，也形成了固定的節(jié)目?jī)?nèi)容與風(fēng)格，容易培養(yǎng)受眾的收視期待。
　　3.穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定是保持節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)?！渡疃?05》節(jié)目圍繞三個(gè)板塊形成三個(gè)穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)，保證每個(gè)板塊的內(nèi)容統(tǒng)一。改版之后著力培養(yǎng)適合欄目定位的主持人，主持人群體的知名度也在逐漸提高。
　　立足解釋性報(bào)道凸顯選題差異化。地方衛(wèi)視制作深度新聞報(bào)道，必須要走與央視差異化發(fā)展的道路。無論從權(quán)威性、影響力還是政策支持度如異地監(jiān)督等，央視都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和不可復(fù)制性。從央視《新聞?wù){(diào)查》改版的思路看，專注做調(diào)查性報(bào)道的定位也是將這種優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化。從東方衛(wèi)視《深度105》的經(jīng)驗(yàn)看，立足差異化發(fā)展，充分占據(jù)新聞事實(shí)材料，做解釋性報(bào)道，是該節(jié)目選題富于特色并能吸引受眾的關(guān)鍵。有學(xué)者研究證明，《深度105》中的解釋性報(bào)道占到了節(jié)目樣本總量的66.67%。⑤解釋性報(bào)道的核心是新聞事實(shí)的深度挖掘和有序呈現(xiàn)。學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為“深度報(bào)道‘深’就深在以現(xiàn)實(shí)問題的解釋分析為核心，為呈‘點(diǎn)’狀分布的有關(guān)新聞事實(shí)編織出一個(gè)正確地確定其社會(huì)位置的經(jīng)緯度坐標(biāo)系來”。⑥例如《深度105》2009年7月26日節(jié)目《走樣的經(jīng)濟(jì)適用房》，透視鄭州市須水鎮(zhèn)西崗村在經(jīng)濟(jì)適用房土地上違規(guī)建別墅事件，不僅僅是對(duì)這個(gè)違法事件的個(gè)案調(diào)查，而是通過對(duì)受害村民、公安局副局長(zhǎng)、房地產(chǎn)商、政府監(jiān)管者、大學(xué)教授的分別采訪，揭示了此次事件背后政府相關(guān)部門監(jiān)管失位、公權(quán)力部門的不作為現(xiàn)象。通過事件調(diào)查、政策解讀和解說分析，使受眾獲得了深刻和清晰的認(rèn)識(shí)。
　　運(yùn)行模式：合作帶來生命力。對(duì)于地方衛(wèi)視而言，深度報(bào)道是最難駕馭的領(lǐng)域。一方面，在整個(gè)媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各電視臺(tái)主打民生新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，壓縮了深度報(bào)道的空間；另一方面，地方衛(wèi)視由于缺乏新聞資源、覆蓋網(wǎng)絡(luò)等，制作的節(jié)目常常需要借助央視、鳳凰衛(wèi)視等的視頻資料，缺乏獨(dú)立個(gè)性，對(duì)新聞事件的二次加工也很難吸引受眾的注意；要不就主打獵奇、刺激，失去深度報(bào)道的品位。東方衛(wèi)視《深度105》的創(chuàng)辦和運(yùn)行模式，無疑為地方衛(wèi)視突破新聞資源的桎梏提供了思路。東方衛(wèi)視立足上海，擁有播出平臺(tái)但受人才、地域、政策等的限制；而新華社作為我國(guó)最大的新聞產(chǎn)品提供商，卻缺乏播出平臺(tái)和渠道。從2003年開始，雙方就圍繞重大新聞事件的采訪、直播進(jìn)行合作。在此基礎(chǔ)上，基于電視深度報(bào)道的理性價(jià)值與監(jiān)督作用，《深度105》欄目創(chuàng)辦。該欄目是東方衛(wèi)視與新華社跨媒體合作和資源整合的產(chǎn)物，是內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容運(yùn)行商的結(jié)合。這種合作，既使新華社有了從單純的平面媒體內(nèi)容生產(chǎn)商向電子領(lǐng)域發(fā)展的機(jī)會(huì)，也使東方衛(wèi)視擺脫了做“無米之炊”的尷尬，能夠使《深度105》擁有其他同類節(jié)目無法獲得而又有重大新聞價(jià)值的新聞選題和新聞素材，使其能夠迅速脫穎而出。
　　
　　《深度105》對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視深度報(bào)道節(jié)目的啟示
　　重新認(rèn)識(shí)電視深度報(bào)道對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的價(jià)值。2009年，央視和地方衛(wèi)視新聞節(jié)目紛紛改版，從內(nèi)容到形式都力求突破。有學(xué)者在對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行分析時(shí)指出：“改變?cè)从诂F(xiàn)實(shí)需要?！薄皬慕?jīng)濟(jì)動(dòng)因來看，各家電視臺(tái)在經(jīng)歷了綜藝節(jié)目、真人秀、電視劇的競(jìng)爭(zhēng)之后，重新意識(shí)到新聞節(jié)目對(duì)于樹立媒體權(quán)威、吸引受眾的重要性。對(duì)于地方電視媒體而言，打造符合本土受眾口味的電視新聞欄目，是其抗衡其他媒體的重要手段?！雹弋?dāng)前，國(guó)際國(guó)內(nèi)大事不斷，社會(huì)轉(zhuǎn)型又使人們的價(jià)值觀不斷解構(gòu)和重構(gòu)，在這種情況下，受眾需要媒介來釋疑解惑，提供觀點(diǎn)。央視此次改版中加強(qiáng)了評(píng)論比重，《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》等節(jié)目引入評(píng)論員機(jī)制，《新聞1+1》、《環(huán)球視線》等新聞評(píng)論節(jié)目也逐一亮相。而地方衛(wèi)視也可在此契機(jī)下重拾電視深度報(bào)道，特別是解釋性報(bào)道，對(duì)當(dāng)前多樣的新聞事件和媒介現(xiàn)象加以分析評(píng)述，凸顯解讀新聞的視角，增強(qiáng)電視頻道的識(shí)別力和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　資源整合，增強(qiáng)省級(jí)衛(wèi)視電視新聞節(jié)目的豐富性。2009年7月1日，由黑龍江衛(wèi)視與新華社聯(lián)手打造的電視雜志欄目《新華視點(diǎn)》開播。這是新華社與省級(jí)衛(wèi)視合作制作的又一檔深度新聞節(jié)目。新華社與省級(jí)衛(wèi)視的合作，使省級(jí)衛(wèi)視在面臨新聞重大選題時(shí)能擺脫地域和新聞資源的限制，節(jié)目更具說服力和可看性。當(dāng)今是一個(gè)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也在催生著合作。通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、區(qū)域合作實(shí)現(xiàn)資源整合、市場(chǎng)共享、跨媒體交流，為當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視謀求發(fā)展提供了新的思路。
　　立足特色，體現(xiàn)深度新聞報(bào)道的個(gè)性化、差異化。省級(jí)衛(wèi)視電視深度報(bào)道當(dāng)前整體陷入困境的原因之一在于節(jié)目形式和內(nèi)容的同質(zhì)化。克隆和盲目跟風(fēng)一直是我國(guó)電視業(yè)界的整體弊病。娛樂節(jié)目是這樣，新聞節(jié)目也是這樣。央視《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目大獲成功之后，全國(guó)各衛(wèi)視創(chuàng)辦了諸多的“透視”、“焦點(diǎn)”類節(jié)目，進(jìn)行揭露性報(bào)道和輿論監(jiān)督。擺現(xiàn)象、談原因、找責(zé)任、歸納普遍意義的內(nèi)容模式成為這類節(jié)目的共同敘事框架。形式缺乏創(chuàng)意而又缺乏廣泛選題，再遭遇政策壓力和收視瓶頸，這類節(jié)目的命運(yùn)可想而知。實(shí)際上，深度報(bào)道的內(nèi)涵不僅僅是輿論監(jiān)督，它還承擔(dān)著釋疑解惑的作用。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)現(xiàn)有四檔深度報(bào)道節(jié)目，堅(jiān)持差異化定位方針，分別贏得了不同的市場(chǎng)空間。除了《深度105》將新聞、觀點(diǎn)、歷史講述相整合，凸顯編排特色外，《新聞透視》定位關(guān)注民生、針砭時(shí)弊，進(jìn)行輿論監(jiān)督；《東視廣角》強(qiáng)調(diào)平民視角和人文關(guān)懷；《七分之一》每期一小時(shí)，堅(jiān)持做大型電視新聞周刊，內(nèi)容包括硬新聞、軟新聞和人物志。從選題、解讀視角、節(jié)目樣式、欄目編排、主持人風(fēng)格、敘事手法、鏡頭語(yǔ)言等方面挖掘個(gè)性，凸顯特色，拋棄同質(zhì)化的節(jié)目模式和簡(jiǎn)單說教，電視深度報(bào)道就一定能重新贏得受眾。［本文受陜西科技大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（ZX09-52）資助］
　　注釋：
　?、偾G雷：《“焦點(diǎn)”類節(jié)目的困境與對(duì)策》，《視聽界》，2005（6）。
　　②數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞《收視中國(guó)》，2010(5)，第43頁(yè)。
　　③劉真：《品牌時(shí)代電視娛樂節(jié)目格局淺析》，《中國(guó)電視》，2010（2）。
　?、芾钚よ玻骸毒W(wǎng)絡(luò)新聞深度報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞專題》，《中共鄭州市委黨校學(xué)報(bào)》，2005（5）。
　　⑤孫麗敏：《SMG電視新聞深度報(bào)道的廣度、深度研究》，《華東師范大學(xué)碩士論文》，2006年版，第21頁(yè)。
　?、迯埩崃幔骸墩撾娨暽疃葓?bào)道與公眾的關(guān)系》，《新聞界》，2006（6）。
　　⑦周小普等：《2009年中國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展綜述》，《電視研究》，2010（1）。
　?。ㄗ髡邽殛兾骺萍即髮W(xué)外國(guó)語(yǔ)與傳播學(xué)院講師）
　　編校：董方曉