紙媒的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容創(chuàng)新

　　新媒體的勃勃生機(jī)使紙媒發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。時(shí)效性、海量性、便捷性、互動(dòng)性以及視、聽(tīng)、閱一體等都讓新媒體占盡先機(jī)。雖然數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓報(bào)紙采編流程、版面設(shè)計(jì)、彩圖制作、印刷出版得以蛻變，但紙質(zhì)讀物的屬性依然未變。無(wú)論紙質(zhì)讀物還是電子讀物，它們都是內(nèi)容的載體。人們選擇什么樣的承載方式來(lái)滿(mǎn)足對(duì)變化著的社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知需求，除了因時(shí)因地便利與否和個(gè)人喜好的因素以外，內(nèi)容質(zhì)量才是各種媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為吸引讀者，贏得讀者，紙媒如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新使原有優(yōu)勢(shì)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)，視點(diǎn)取向至少有三個(gè)方面：
　　做強(qiáng)主題新聞
　　傳媒格局發(fā)生深刻變化，作為傳統(tǒng)紙媒，必須提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)成為強(qiáng)勢(shì)，充分展現(xiàn)“時(shí)代主旋律，民生大視野”，必須打造“政經(jīng)權(quán)威大報(bào)”，著力做好“出色主題新聞”，進(jìn)一步增強(qiáng)權(quán)威性，提高公信力、美譽(yù)度。時(shí)代的新發(fā)展呼喚傳統(tǒng)紙媒深化改革，人民的新期待要求傳統(tǒng)紙媒持續(xù)創(chuàng)新。
　　傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集中了業(yè)界的精英人才，有著強(qiáng)大的采編隊(duì)伍；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有多年積累的公信力和影響力，有數(shù)十年的品牌優(yōu)勢(shì)。資深記者編輯的深度報(bào)道和思辨性文章是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“獨(dú)門(mén)利器”，尤其是以黨報(bào)為代表的紙媒，充分發(fā)揮黨和人民的“喉舌”作用，圍繞不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)人民群眾的新期待，做大做深主題新聞。把反映時(shí)代脈搏、變化的重大新聞事件告知讀者；把人民群眾需要解答的問(wèn)題解析明白，讓紙媒不僅僅是新聞紙，更是思想紙、觀點(diǎn)紙。高質(zhì)量的新聞，不管以什么媒介為載體，發(fā)出的都是會(huì)讓人民信任的聲音。
　　譬如，對(duì)建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)這一重大命題的報(bào)道，《河南日?qǐng)?bào)》就很好地利用了自身的優(yōu)勢(shì)資源，多角度，分層次，全方位予以展開(kāi)，以消息、通訊、專(zhuān)家訪(fǎng)談、評(píng)論、解讀等不同形式，連續(xù)地、橫向地、縱深地把“探索走出一條不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價(jià)的‘三化’協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展路子”這條主線(xiàn)；把“三化協(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)、全國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)板塊、綜合交通樞紐和物流中心、華夏歷史文明傳承核心區(qū)”的戰(zhàn)略定位作了深入、細(xì)致、全面的宣傳報(bào)道。不僅各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)喜歡看，老百姓也愛(ài)看。尤其是權(quán)威專(zhuān)家、高端群體訪(fǎng)談和一系列強(qiáng)勢(shì)評(píng)論，發(fā)出了令人震撼讓人信服的聲音，一時(shí)間，《河南日?qǐng)?bào)》被很多讀者收為珍藏版。
　　做強(qiáng)主題新聞，不僅要把黨委和政府的主張與人民群眾的利益結(jié)合起來(lái)，把黨委和政府想說(shuō)的與人民群眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，還要學(xué)會(huì)從百姓的視角找故事，讓報(bào)道內(nèi)容充實(shí)起來(lái)，使重大主題報(bào)道有較強(qiáng)的新聞性、貼近性和可讀性，就能更好地提升輿論引導(dǎo)能力。
　　做好鮮活新聞
　　如果說(shuō)做好主題新聞是紙媒的看家本領(lǐng)，那么做好鮮活新聞理應(yīng)成為紙媒的拿手好戲。跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍，創(chuàng)新新聞報(bào)道是紙媒生存和發(fā)展的必然要求。
　　新聞創(chuàng)新是內(nèi)容和形式的求新，更是思想認(rèn)識(shí)和站位的提升。《河南日?qǐng)?bào)》倡導(dǎo)記者下基層，寫(xiě)出了一大批高質(zhì)量鮮活新聞，不僅受到中宣部新聞閱評(píng)肯定，而且受到了基層干部和群眾的稱(chēng)贊。這其中，也給如何搞好新聞報(bào)道帶來(lái)了新的思考和啟示：作為記者和編輯，除了具備敏感的新聞嗅覺(jué)，還要有知識(shí)和信息足量?jī)?chǔ)備，站位要高，發(fā)掘事物內(nèi)在生命力的能力要強(qiáng)，語(yǔ)言要新，表現(xiàn)形式要活。
　　鮮活新聞只出自于生產(chǎn)生活的一線(xiàn)，即最基層。須親臨現(xiàn)場(chǎng)去看，去聽(tīng)，細(xì)心體驗(yàn)，即少聽(tīng)匯報(bào)，多看現(xiàn)場(chǎng)；仔細(xì)觀察，認(rèn)真傾聽(tīng)，多問(wèn)問(wèn)為什么，多做些比較分析；從表象到內(nèi)在，由感性到理性；善于“哲學(xué)思考，新聞表現(xiàn)”，遵循規(guī)律，勇于創(chuàng)新。在豐富多彩的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，鮮活新聞大量而層出不窮。只要記者帶著“以人為本”的深厚感情，抱著為民鼓與呼，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公平進(jìn)步的強(qiáng)烈責(zé)任感，鮮活新聞就會(huì)任憑筆下流淌，我們的報(bào)紙就會(huì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，褶褶生輝。
　　做足有用新聞
　　報(bào)紙有沒(méi)有價(jià)值，含金量高不高，是決定它能否擁有廣泛讀者、對(duì)讀者能否產(chǎn)生持久吸引力的內(nèi)在因素。一份報(bào)紙如果僅僅版面設(shè)計(jì)新穎、圖文并茂，但刊載的信息大多空泛無(wú)物，人云亦云，套話(huà)連篇，缺乏可讀性，一樣吸引不了讀者。我們講新聞創(chuàng)新，就是要在做有用新聞上下工夫。一份能讓人民群眾真正受益的報(bào)紙，就必須做足有用新聞。
　　堅(jiān)持以人為本，是科學(xué)發(fā)展觀的核心。新聞媒體只有著眼于人民群眾的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，著眼于人民群眾的具體利益和現(xiàn)實(shí)利益，把以人為本作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，我們的作品才有用，才有價(jià)值，才有生命力。
　　我們講準(zhǔn)確站位，主動(dòng)融入，就是既要站高望遠(yuǎn)，主動(dòng)融入全局，報(bào)道好黨和政府決策部署的亮點(diǎn)，重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)，各地推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐；又要全方位更多地關(guān)注民生問(wèn)題，主動(dòng)融入民生問(wèn)題，客觀真實(shí)地報(bào)道和反映“柴米油鹽醬醋茶，衣食住行教業(yè)保”發(fā)展過(guò)程中取得的成效和存在的矛盾以及突出問(wèn)題，敢于觸及危害人民利益的不良現(xiàn)象。譬如，《河南日?qǐng)?bào)》從大處著眼、小處入手，對(duì)“4050”人員就業(yè)難、鄭州交通堵塞等民生問(wèn)題的連續(xù)報(bào)道，不僅提升了自身形象、凝聚了人心，而且激發(fā)形成了方方面面共同推動(dòng)問(wèn)題解決的合力，產(chǎn)生了良好效果，
　　作為領(lǐng)軍紙媒的黨報(bào)，要始終遵循黨報(bào)姓黨、黨報(bào)為民的原則，落實(shí)好“講科學(xué)、講規(guī)律、講法制、講實(shí)效”的要求，既要唱響時(shí)代主旋律，又要拓展民生大視野，把以人為本的核心價(jià)值以做足有用新聞體現(xiàn)出來(lái)。做好“時(shí)政報(bào)道、民生報(bào)道、監(jiān)督報(bào)道”，使三足鼎立有機(jī)結(jié)合，不斷豐滿(mǎn)起來(lái)、鮮活起來(lái)。讓受眾看了你的報(bào)紙，能陶冶情操，提升認(rèn)識(shí)，幫助生活，指導(dǎo)工作。這就是紙媒的發(fā)展之路，創(chuàng)新之路。
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