文化創(chuàng)意與河南旅游

　　在2009年5月27日召開的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，河南省委、省政府發(fā)布了《實施“旅游立省”戰(zhàn)略做大做強我省旅游產(chǎn)業(yè)三年行動綱要》，安排部署“旅游立省”戰(zhàn)略，把旅游產(chǎn)業(yè)作為河南經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱。但河南只是旅游資源大省而不是旅游經(jīng)濟強省，如何實施旅游強省戰(zhàn)略，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，已成為非常重要和亟待解決的戰(zhàn)略問題。為此河南省提出了新的旅游主題形象口號：“文化河南，壯美中原”。河南擁有豐富的旅游資源，以文化創(chuàng)意引領(lǐng)河南旅游，是當今經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢，必將對促進河南旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和轉(zhuǎn)型產(chǎn)生重大而深遠的影響。
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
　　
　　創(chuàng)意經(jīng)濟的浪潮正在席卷世界。在1998年發(fā)布的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》報告中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被定義為：“從個人創(chuàng)造力與技能及才華中獲取發(fā)展動力，并通過開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造潛在財富和增加就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)?！雹賱?chuàng)意會創(chuàng)造出無窮的新產(chǎn)品、新市場和新機會，新創(chuàng)意是推動經(jīng)濟增長的原動力。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國外已成為發(fā)展勢頭強勁的產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的新的發(fā)展模式。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元的效益，并以5%的速度遞增。在發(fā)達國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。②創(chuàng)意被認為是決定當代社會經(jīng)濟效益的關(guān)鍵因素。
　　旅游是一種經(jīng)濟活動，同時也是人的文化活動，旅游消費是文化消費，旅游服務(wù)是文化服務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)。旅游者是在尋找文化、購買文化、享受文化、消費文化；旅游經(jīng)營者則是生產(chǎn)文化、經(jīng)營文化、銷售文化。③文化是旅游的核心和靈魂，更是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。創(chuàng)意通過提高產(chǎn)品或服務(wù)等實用價值之外的文化附加值，提升產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的結(jié)果，在世界范圍內(nèi)正成為日益興起的新型旅游形態(tài)。將文化創(chuàng)意與旅游業(yè)相結(jié)合，在我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)已經(jīng)興起，北京、上海、深圳、杭州等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分給予高度重視，并取得了巨大成效。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合展現(xiàn)了無比廣闊的前景。
　　
　　當前河南旅游業(yè)存在的問題
　　
　　“得中原者得天下，游中原者知中華?！焙幽鲜侵腥A文明重要的發(fā)祥地之一，歷史文化遺產(chǎn)豐富，河南境內(nèi)現(xiàn)存的國家級文物保護單位有54處，地下文物居全國第一，館藏文物130萬件，約占全國館藏文物總量的1/8。七大古都河南占3個，還有眾多的文化景觀。同時古文化、根文化、河文化在河南也形成優(yōu)勢，文化類型具有鮮明的主題特色。大量可供開發(fā)的社會旅游資源，得天獨厚、具有壟斷性的、豐富的自然和人文旅游資源，為河南旅游業(yè)的發(fā)展提供了強大的物質(zhì)基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?，但目前這些旅游資源蘊藏的價值遠沒有被深度開發(fā)利用，有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。中原文化不應(yīng)只是單純形式上的文化符號，應(yīng)更多地轉(zhuǎn)化為一種深層的民族精神取向，與現(xiàn)實生活以及當代人民的文化需要發(fā)生直接關(guān)系，而成為文化旅游資源，這樣才能達到文化精神需求與旅游的有機結(jié)合，實現(xiàn)河南文化旅游的重新建構(gòu)和真正超越。
　　長期以來，旅游產(chǎn)品老化、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足等問題一直困擾著河南旅游業(yè)的發(fā)展。河南有眾多無可替代的文化，以文化創(chuàng)意壯大旅游業(yè)已經(jīng)取得一些成績，如《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》等一批文化節(jié)目強勢推出，令游客贊不絕口。經(jīng)過精心打造，黃帝故里拜祖大典也已經(jīng)成為河南省文化建設(shè)的重要標志。但總的來看文化氛圍不濃，文化旅游的大產(chǎn)業(yè)沒有形成，特別是缺乏“河南創(chuàng)意”，沒有很好地與文化優(yōu)勢結(jié)合起來，沒有把豐富的歷史文化資源通過創(chuàng)意打造成優(yōu)質(zhì)精品旅游項目依舊是河南旅游業(yè)存在的問題。河南旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于單一，大多還是依靠景區(qū)和景點為主的門票經(jīng)濟。旅游開發(fā)也過于倚重資源本身，投入巨大，但效益不佳。據(jù)統(tǒng)計，游客在河南省人均停留時間為3.03天，比全國平均少0.34天。對許多景點，游客一般都停留在靜態(tài)觀光上，動態(tài)體驗性差，主體參與度低。留不住客人，就不會有很好的經(jīng)濟效益，也就形不成大產(chǎn)業(yè)。在全球化背景下，我們必須探索一條解決上述問題的路徑，將文化軟實力轉(zhuǎn)化為旅游硬實力，用創(chuàng)意使河南博大精深的中原文化更加燦爛。
　　
　　以文化創(chuàng)意引領(lǐng)河南旅游業(yè)的發(fā)展
　　
　　河南旅游業(yè)在經(jīng)歷了30多年的大開發(fā)、大發(fā)展之后，所在的環(huán)境和面臨的形勢也發(fā)生了深刻而重大的變化，重經(jīng)濟輕文化的現(xiàn)象已成為河南旅游業(yè)發(fā)展的最大障礙。要實現(xiàn)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴張向提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。④世界旅游業(yè)的發(fā)展證明，旅游現(xiàn)象在其初期發(fā)展階段往往以其顯著的經(jīng)濟意義為人們所重視，進入成熟與穩(wěn)定發(fā)展階段后，旅游給人的文化熏陶及精神層面的安撫，遠重要于單純的景色感受，精神文化元素已成為游客深層次的情感召喚，旅游的文化意義引起人們的更多關(guān)注。轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，就是要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、發(fā)展模式、發(fā)展機制、發(fā)展形態(tài)，并使之向更加符合科學發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。
　　河南有著無可比擬的歷史文化資源，文化創(chuàng)意是實現(xiàn)河南旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的必由之路。河南旅游要完成由低端到高端、由數(shù)量到質(zhì)量、由國內(nèi)到國際的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)旅游業(yè)的重新建構(gòu)和真正超越，把燦爛厚重的文化軟實力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟硬實力，必須依靠文化創(chuàng)意。將文化創(chuàng)意作為旅游價值體系的核心部分，憑借文化的凝聚力和感召力來吸引旅游者。具有文化創(chuàng)意的黃帝故里拜祖大典就獲得了巨大成功，現(xiàn)已成為具有國際影響力和市場震撼力的精品文化旅游項目，被國務(wù)院公布為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，原因就在于它向世界華人傳達的是中華民族特有的“根”文化，滿足的是億萬華人尋根、拜祖的虔誠心愿。⑤河南需要更多這樣的文化創(chuàng)意。
　　以文化創(chuàng)意實現(xiàn)河南旅游業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的模式是：大力引進和培育創(chuàng)意人才，用文化創(chuàng)意開發(fā)旅游資源，以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；用文化創(chuàng)意打造旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；用文化創(chuàng)意強化旅游營銷，以市場拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；用文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費，以擴大消費促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。⑥食、住、行、游、購、娛各個方面都可以通過文化創(chuàng)意進行創(chuàng)新，旅游目的地、旅游資源、旅游活動等產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)生觀念價值的增值，各種有形和無形的資源都可以通過文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)經(jīng)營資本，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟效益。
　　資源有限，創(chuàng)意無限。旅游業(yè)發(fā)展至今，文化、精神和心理需求已成為多數(shù)旅游者的追求目標，游客對旅游產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵要求愈來愈高。把創(chuàng)意融入多元的文化資源中，實現(xiàn)資源的再利用和價值的再挖掘，是對文化資源最好的繼承方式，突破以往對文化資源和文化遺存就地經(jīng)營與管理的狹隘思路，是提升和再造傳統(tǒng)文化的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、融合力、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將成為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。
　　河南旅游業(yè)將進入一個全面提升經(jīng)營管理和服務(wù)水平、豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、注重旅游者的文化體驗價值、轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式的新階段，實現(xiàn)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展已成為提升河南旅游層次的關(guān)鍵。據(jù)河南省旅游局統(tǒng)計，2010年河南省共接待省內(nèi)外游客2.58億人次，旅游收入達2294億元。根據(jù)河南省委、省政府的規(guī)劃，到2015年，河南將成為全國一流、世界知名的旅游目的地，實現(xiàn)年接待海內(nèi)外游客4億人次，河南GDP的13%將由旅游業(yè)貢獻，旅游業(yè)將成為河南經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意為我們實現(xiàn)這一目標展現(xiàn)了廣闊的前景。博大精深的中原文化是祖先留給我們的取之不盡、用之不竭的無價之寶。轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，大力引進和培育創(chuàng)意人才，借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的先進經(jīng)驗，通過整體策劃、系統(tǒng)開發(fā)，打造一系列具有河南文化特色的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“文化河南”成為河南走向世界的嶄新形象，實現(xiàn)河南旅游業(yè)的大繁榮、大發(fā)展。（本文為河南省政府2010年度決策研究招標課題，項目編號：B-766）
　　
　　注釋：
　　①馮學鋼、于秋陽：《論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對策》，《旅游學刊》，2006（12）。
　?、诩s翰·霍金斯［英］：《創(chuàng)意經(jīng)濟》，英國：企鵝出版社，2002年版，第56～58頁。
　?、叟肆⒂隆⒏到ㄏ椋骸度宋穆糜蔚谝惠嫛?，浙江大學出版社，2005年版，第24頁。
　?、軇⒅居?、王偉年：《論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展》，《企業(yè)經(jīng)濟》，2009（8）。
　　⑤張北：《簡議文化旅游品牌的營銷——以黃帝故里拜祖大典為例》，《新聞愛好者》，2009（9）。
　?、尴男±?、王兆峰：《文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《中國集體經(jīng)濟》，2009（11）。
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　　編校：趙 亮