平面媒體轉(zhuǎn)型“屏面媒體”的探索

　　近年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體特別是報紙原有的強勢地位面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳媒業(yè)要發(fā)展，離不開改革。媒體演變史表明，新媒介的出現(xiàn)一般不會導(dǎo)致原有媒介形式的消失，而是逼迫原有媒介在新媒介格局中重新尋找更適合自身的功能定位，改變自身形態(tài)，增強發(fā)展活力。
　　從2009年開始，《燕趙都市報》以報紙為依托，相繼推出燕趙都市網(wǎng)（www.yzdsb.com.cn）、手機報，與報紙形成三位一體的全媒體雛形。這種模式是傳統(tǒng)報紙在互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和沖擊下所進行的一種創(chuàng)新，意在打造一個以報網(wǎng)互動為基礎(chǔ)、集各種表現(xiàn)手法于一體的全媒體形式，以適應(yīng)讀者新的閱讀要求。2011年伊始，《燕趙都市報》再次強勢改版，轉(zhuǎn)型改革。網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格是此次報紙改版的核心指向，希望能從理念到內(nèi)容、從版式到語言，都與網(wǎng)絡(luò)融合、互動，完成一次傳統(tǒng)平面媒體轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代“屏面媒體”的創(chuàng)新，完成一次挑戰(zhàn)和探索。
　　
　　頭版從封面化到首頁化
　　
　　報紙頭版“封面化”是指報紙頭版弱化報道新聞的功能，消減或完全摒棄頭版完整的新聞報道，強調(diào)的是視覺沖擊力——這一做法目前廣為各大報刊采用，近幾年來，燕趙都市報亦是如此。此次改版，《燕趙都市報》創(chuàng)新性提出“首頁化”這一概念，強調(diào)的是頭版對報紙及其網(wǎng)站的導(dǎo)讀、引導(dǎo)功能，對內(nèi)容的要求是信息量大、層次豐富、路徑分明。
　　為了實現(xiàn)“頭版首頁化”的效果，主要思路就是：借鑒網(wǎng)頁設(shè)計思路，大量使用網(wǎng)站首頁元素。比如，在報頭區(qū)域每天推出“今日熱詞”，方便關(guān)注社會熱點事件、關(guān)注民生現(xiàn)象；以醒目方式標(biāo)示出報紙網(wǎng)站地址、電子信箱、熱線電話等，方便讀者在《燕趙都市報》與燕趙都市網(wǎng)之間進行選擇性閱讀，方便讀者與我們暢通聯(lián)系，方便讀者及時提供線索。
　　互聯(lián)網(wǎng)站的新聞首頁一般不登全文，而是羅列、展示大量新聞標(biāo)題、欄目、頻道、重要新聞，形成導(dǎo)航條式頁面?！堆嘹w都市報》此次改版也強調(diào)實現(xiàn)頭版“視窗化”效果，以更多的提要集萃，讓讀者一眼洞穿整份報紙的精彩點、亮點。版面大量增加圖片、標(biāo)題、關(guān)鍵詞導(dǎo)讀或者新聞?wù)?，使得頭版各類信息索引常常達(dá)15條之多。版面盡量多地預(yù)告內(nèi)頁的精彩信息，不再強化一個視覺中心，而是在同一個版面上可以并存多個視覺中心、視覺刺激點。
　　為方便讀者閱讀，此次改版對導(dǎo)讀的處理可謂極為細(xì)致，分為“小導(dǎo)讀”“中導(dǎo)讀”“大導(dǎo)讀”?！靶?dǎo)讀”即傳統(tǒng)的標(biāo)題導(dǎo)讀；“中導(dǎo)讀”即“圖片＋標(biāo)題”格式；“大導(dǎo)讀”即“圖片＋標(biāo)題＋新聞概要”格式。這些手法每天穿插應(yīng)用于頭版，形式多樣，融會貫通，最大可能實現(xiàn)版面聯(lián)動和閱讀路徑引導(dǎo)，讓頭版真正成為新聞的“盛宴”。
　　
　　報眉從常規(guī)化到頻道化
　　
　　為方便讀者在《燕趙都市報》與燕趙都市網(wǎng)之間切換閱讀，此次改版，強調(diào)了報紙與網(wǎng)絡(luò)在新聞單元的劃分上要保持一致性。各版面報眉冠以頻道名稱，報眉標(biāo)示出報紙版面主題和網(wǎng)絡(luò)頻道的對應(yīng)關(guān)系，加相關(guān)網(wǎng)址。而各頻道下欄目的設(shè)置也要與報紙的版面欄目形成對應(yīng)關(guān)系。
　　此次改版，除保留傳統(tǒng)各版面外，還新推出“今日看版”、“社會掃描”、“有事找都市報”、“圖說河北”等版面。這些版面都設(shè)計了個性化報眉，如“今日看版”的報眉突出了“眼睛”這一元素，強調(diào)要吸引讀者的眼球；“有事找都市報”的報眉突出了“拼圖”這一元素，強調(diào)要幫助讀者查漏補缺，解決實際民生問題；“圖說河北”的報眉則突出了“攝影鏡頭”這一元素，強調(diào)記錄這個時代，直接生動展現(xiàn)發(fā)生在燕趙大地這片熱土上的每一個值得珍藏的瞬間。這些個性化報眉都新穎別致，使得新推版面瞬間從眾多版面中跳躍而出，推出一段時間后，不僅提升了讀者關(guān)注度，還形成了獨特的版面品牌形象。
　　新聞從靜態(tài)化到滾動化
　　借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體特點，此次改版，提倡緊湊瘦長型版面設(shè)計和空間規(guī)律，營造更接近于“屏幕”的感覺。新聞在版面上的呈現(xiàn)類似超市貨架式陳列，更清晰地細(xì)分內(nèi)容，新聞條數(shù)多、新聞式樣多，提供比改版前更多的資訊。標(biāo)題一律橫排，且字號變小、避免采用橫通式標(biāo)題，以節(jié)省出更多的版面利于新聞呈現(xiàn)。標(biāo)題提倡寫實、關(guān)鍵詞突出，更接近于網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格。版面采用正線、黑線等清秀線型，也接近于網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格。
　　近年來，雖然各種報紙千變?nèi)f化，但是版面趨于模塊化，是被大家一致認(rèn)同的。模塊化版面給人一種屏幕化的認(rèn)同感。此次改版，追求自上而下類似網(wǎng)頁滾動閱讀的效果，改傳統(tǒng)的“搖頭式閱讀”為“點頭式閱讀”，給讀者塑造一種“讀屏”的親切感。整版由大部分豎置長方形模塊和一小部分橫置長方形模塊構(gòu)成，在豎列式為主的基礎(chǔ)上點綴橫列式，模塊安排做到錯落有致。
　　借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體置頂新聞的特點，此次改版，也有意識在各版面合理設(shè)置了置頂新聞。置頂新聞往往是一些涉及重要人物、重要機構(gòu)的新聞，或價值夠不上頭條卻又值得引起注意的新聞。遵循“短小、重要、有用、有趣”的原則，在選擇置頂新聞時，可以是一條短訊，也可以是一組短訊；可以是一張新聞圖片，也可以是一組相關(guān)聯(lián)的新聞圖片。置頂新聞在燕趙時政類新聞、中國新聞、世界新聞上應(yīng)用較多。
　　
　　視覺從平面化到立體化
　　
　　借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，此次改版追求版面的層次感。要求從平面版面上努力拉伸視覺空間，如用大小不同的字號疊加、注重留白，在圖片處理上講究疊放、旋轉(zhuǎn)、透視等。通過對圖片的剪裁和標(biāo)題字、正文、線、框、底紋等版面元素的疊加，凸顯重點新聞，要求版式細(xì)節(jié)制作上體現(xiàn)立體美感。
　　傳統(tǒng)的報紙版面編排利用的是“平面思維”，而網(wǎng)站的頁面設(shè)計需要的是“平面＋立體思維”，即必須要有新聞鏈接。為了追求版面的立體化、層次感，一個重要前提就是要求記者注意行文的立體化、層次感。記者寫稿時，要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章的特點和優(yōu)勢，開門見山、迅速切入主題，分段簡短、多列小標(biāo)題，適當(dāng)運用文學(xué)手法描繪細(xì)節(jié)，引人入勝；要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接報道的經(jīng)驗，以新聞背景、新聞鏈接、新聞閃回、關(guān)鍵詞、小資料等方式將與核心事件相關(guān)的信息盡可能一網(wǎng)打盡。當(dāng)然，有時也可借責(zé)任編輯來幫助記者完成一部分超鏈接。這樣自然有利于美術(shù)編輯在排版時進行“立體”操作。
　　
　　編排從單向性到互動化
　　
　　此次改版，非常強調(diào)報網(wǎng)互動、以報帶網(wǎng)，進行跨媒體新聞配置。要求精選重點稿件進行特殊化處理，若單篇稿件原文篇幅過長，就將精編版放到報紙上，而將全文放到燕趙都市網(wǎng)上；若多篇稿件構(gòu)成的專題或系列報道，在報紙上只刊登其中的最新報道，讀者可以上網(wǎng)瀏覽相關(guān)的全部內(nèi)容。此次改版，向讀者傳達(dá)出一種強烈的信號：報紙是報網(wǎng)全媒體的一部分，報網(wǎng)互通，無縫對接。內(nèi)容上，報紙刊出的是“慢板”、“精華本”，而在網(wǎng)站上可以找到更詳盡、互動性更強、表現(xiàn)力更豐富的“快板”、“全本”。
　　各版的頭條新聞或重要新聞要作為互動連接點，其余新聞則盡量保留其獨立性，以滿足讀者對一般新聞的需要。為方便報紙讀者在燕趙都市網(wǎng)上更快找到對應(yīng)新聞，燕趙都市報創(chuàng)造性推出都市網(wǎng)“直通碼”——在報紙重要新聞后附有數(shù)字代碼，讀者登錄燕趙都市網(wǎng)首頁，在最頂部“直通碼”框內(nèi)輸入該數(shù)字，該報紙新聞即可在網(wǎng)上呈現(xiàn)。網(wǎng)友可瀏覽、跟評，其中精彩言論，還擇優(yōu)在報紙上予以刊發(fā)。如此一來，讀者自然直接參與到了媒體的成長與發(fā)展中，與《燕趙都市報》共呼吸。
　　如今，網(wǎng)絡(luò)實際上已經(jīng)成為新聞信息的一個集散地，海量的信息給報紙版面提供了近乎無限的資源。有別于傳統(tǒng)報紙更多的僅僅是編排自采新聞進行宣教，此次改版，強調(diào)向網(wǎng)絡(luò)要新聞資源，對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息進行合理、充分且?guī)в袆?chuàng)造性的運用。比如，此次改版，特設(shè)“頻道精選”欄目，在保留自采新聞的基礎(chǔ)上，集納其他媒體的報道，為我所用；嘗試著把網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成文字，刊登在報紙版面上；開設(shè)博客摘錄版等。類似的新設(shè)立的具有網(wǎng)絡(luò)個性的欄目，還有“新聞排行榜”、“網(wǎng)友跟帖”、“熱詞”、“銳詞”、“新聞檢索”、“留言板”、“收藏夾”等。打開報紙，讀者可以直接感受到撲面而來的網(wǎng)絡(luò)化的新鮮氣息。這些欄目在美化版面的同時，也提高了新聞吸引力。
　　綜上所述，《燕趙都市報》此次創(chuàng)新性改版，不僅是一次適應(yīng)，更是一次引導(dǎo)——適應(yīng)讀者年輕化閱讀的需要，引導(dǎo)讀者全媒體閱讀的行為。改版后的《燕趙都市報》，將不再單純是一份報紙，而是與其網(wǎng)站緊密嵌入、彼此關(guān)聯(lián)的新型出版物；是順應(yīng)潮流、與時俱進的產(chǎn)物，是全媒體平臺在紙張上的完美呈現(xiàn)?！堆嘹w都市報》此次改版，正在通過報網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的實質(zhì)互動，向報網(wǎng)雙贏的效果和目標(biāo)邁進。
　?。ㄗ髡邌挝唬豪铥惙?，河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院；崔中波，燕趙都市報社）
　　編校：張紅玲