論新形勢(shì)下兵團(tuán)衛(wèi)視的“新聞立臺(tái)”

　　2009年8月28日，兵團(tuán)衛(wèi)視再次改版。作為我國(guó)最后一個(gè)上星的省級(jí)電視臺(tái)，上星不到4年，進(jìn)行兩次大的頻道改版，顯示出其艱難的發(fā)展探索。兵團(tuán)衛(wèi)視不僅面臨著同其他優(yōu)勢(shì)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而且西部民族地區(qū)媒體身份，尤其是新疆“后七五”時(shí)代賦予其更為強(qiáng)烈的政治屬性與功能。市場(chǎng)機(jī)制與權(quán)力機(jī)制并存，且前者寄生于后者，某種程度上弱化了兵團(tuán)衛(wèi)視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。①加之兵團(tuán)衛(wèi)視自身各種先天性不足以及在發(fā)展中存在的各種不利因素，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有自己的一席之地，既需要直面自身不足，又必須科學(xué)分析市場(chǎng)，尋找一條符合自身實(shí)際的生存之路。
　　兵團(tuán)衛(wèi)視“新聞立臺(tái)”方案具體實(shí)施情況
　　兵團(tuán)衛(wèi)視上星的政策性支持背景要求它必須找準(zhǔn)自身的頻道定位，在維護(hù)新疆社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面做出幾個(gè)可以“拿出手”的自辦性節(jié)目。要在建臺(tái)時(shí)間短，人才儲(chǔ)備少，自辦節(jié)目少、自制節(jié)目時(shí)間短，收視率低的困難條件下凸顯頻道的亮點(diǎn)，打造新聞品牌，彰顯大臺(tái)風(fēng)范的新聞改革勢(shì)在必行。
　　主打“新聞牌”，大力整頓品牌新聞。欄目是衛(wèi)視頻道發(fā)展的基礎(chǔ)，要想加速頻道的變化、發(fā)展，首先要夯實(shí)欄目的基礎(chǔ)，打造品牌新聞節(jié)目。作為兵團(tuán)衛(wèi)視的一檔品牌新聞節(jié)目，《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》目前的欄目主要設(shè)定為時(shí)政新聞、主題報(bào)道、新聞簡(jiǎn)訊、兵地連線和時(shí)事新聞。此次變化中，《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》在保持其時(shí)政性、指導(dǎo)性的基礎(chǔ)上，增加了國(guó)內(nèi)外新聞板塊，對(duì)全國(guó)新聞、國(guó)際新聞也全力拼搶?zhuān)旧献龅搅吮M量搶、不遺漏，新聞播出數(shù)量和播報(bào)質(zhì)量與同省級(jí)頻道距離拉近。除了在節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目編排上下工夫外，還在時(shí)政新聞和主題報(bào)道上加大了力度。兵團(tuán)電視臺(tái)的記者和編輯在理解報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展時(shí)政報(bào)道的一般形式，圍繞一些會(huì)議的精神，找出精髓內(nèi)容，跳出會(huì)議去找新聞亮點(diǎn)的做法值得推崇。
　　民生欄目《百視通》，做強(qiáng)故事化民生新聞。作為新聞立臺(tái)改革重頭戲的民生新聞欄目《百視通》（改版前名稱(chēng)為《天天播報(bào)》），是兵團(tuán)衛(wèi)視新聞節(jié)目當(dāng)中的一檔“關(guān)注民生、貼近百姓”的品牌欄目。欄目以“關(guān)注社會(huì)民生、講述百姓故事、展現(xiàn)人間百態(tài)”為核心，時(shí)間由過(guò)去的20分鐘增加到45分鐘。欄目在板塊的設(shè)置、內(nèi)容的編排、選題的策劃上，都進(jìn)行了較大的創(chuàng)新，用直播、插播、連線、游動(dòng)字幕、現(xiàn)場(chǎng)采訪、即時(shí)反饋、新聞背景等多種播報(bào)方式，提升節(jié)目質(zhì)量。改版之后的《百視通》在突出“新聞資訊”板塊《第一時(shí)間》、深度報(bào)道《今日視點(diǎn)》、《記者現(xiàn)場(chǎng)》、時(shí)評(píng)《小牛夜話》的基礎(chǔ)上，設(shè)置了以報(bào)道兵團(tuán)墾區(qū)人們生活為主的《百姓故事》板塊，為節(jié)目的“谷峰”編排奠定基礎(chǔ)，堅(jiān)持“三貼近”原則，以平民化的風(fēng)格贏得觀眾的持續(xù)關(guān)注。
　　“民生新聞”的出現(xiàn)打破了以往兵團(tuán)衛(wèi)視新聞視角單一的狀況，將所有有價(jià)值的信息納入囊中，極大地豐富了觀眾的新聞視野。在此基礎(chǔ)上，乒團(tuán)衛(wèi)視嘗試新聞“故事化”創(chuàng)新，通過(guò)特色定位，細(xì)分新聞來(lái)源，制作出了一些老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、中心明確、趣味橫生的故事化新聞。
　　豐富欄目數(shù)量，搶占頻道時(shí)段資源。以新聞立臺(tái)，光靠一檔品牌新聞、一檔民生新聞作為突破口還是不夠的，需要搶占頻道中最具有潛力的時(shí)段資源，增加全新的新聞欄目，擴(kuò)充新聞資本實(shí)力。在新聞節(jié)目的支點(diǎn)性時(shí)段中，早間時(shí)段和晚間時(shí)段特點(diǎn)最為鮮明，“一天之計(jì)在于晨”，早間時(shí)段是最能體現(xiàn)新聞時(shí)效性的時(shí)段之一。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：大型常態(tài)新聞節(jié)目在早間時(shí)段相對(duì)集中，18：00~20：00是全國(guó)收視市場(chǎng)上一個(gè)重要的新聞節(jié)目帶，該時(shí)段以中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》為主體。②所以相對(duì)地方省級(jí)頻道而言，早晨是衛(wèi)視頻道本地最權(quán)威的地方新聞發(fā)布時(shí)段。
　　兵團(tuán)衛(wèi)視利用這一特點(diǎn)并結(jié)合新聞服務(wù)“三貼近”原則，于2009年9月14日正式開(kāi)播《我讀你聽(tīng)》欄目。作為一檔早間資訊類(lèi)節(jié)目，早晨8：30播出，時(shí)長(zhǎng)20分鐘。節(jié)目整體信息量大，言簡(jiǎn)意賅，以讀報(bào)的形式呈現(xiàn)給觀眾。內(nèi)容包羅萬(wàn)象，包括兵團(tuán)、新疆內(nèi)外及國(guó)內(nèi)外的動(dòng)態(tài)消息，熱議話題，新聞故事，奇聞趣事，民生新聞等。該欄目開(kāi)播以來(lái)，在適應(yīng)觀眾的需求中不斷調(diào)整和改進(jìn)，但仍存在節(jié)目的選材范圍過(guò)于狹窄、整體檔次未有質(zhì)的提升的問(wèn)題。
　　提升頻道整體包裝，打造兵團(tuán)媒體風(fēng)格。提高新聞節(jié)目質(zhì)量、打造品牌欄目，需要內(nèi)容的充實(shí)，也需要外在的包裝。因?yàn)槠放乒?jié)目不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目的制作和設(shè)置上，還體現(xiàn)在頻道品牌的樹(shù)立上。改版后的兵團(tuán)衛(wèi)視更換了臺(tái)標(biāo)，新的臺(tái)標(biāo)為飄揚(yáng)著三面旗幟的黃色五角星。臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)充滿寓意，飄揚(yáng)的大旗分別代表兵團(tuán)“建設(shè)大軍、中流砥柱、銅墻鐵壁”的三大作用。作為全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中的新生力量，兵團(tuán)衛(wèi)視對(duì)自身形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃就是從基礎(chǔ)做起，以本土為綱。像臺(tái)標(biāo)所展示的場(chǎng)旗面貌一樣，兵團(tuán)衛(wèi)視讓團(tuán)場(chǎng)和城市在此相遇，向全國(guó)人民展示兵團(tuán)墾區(qū)的新貌，立志打造獨(dú)特的兵團(tuán)媒體風(fēng)格。
　　在不斷探索中強(qiáng)化新聞立臺(tái)
　　雖然歷經(jīng)數(shù)次改版，并最終確立了“新聞立臺(tái)”的辦臺(tái)方針，但兵團(tuán)衛(wèi)視因?yàn)樵谌珖?guó)省級(jí)電視臺(tái)中起步較晚，從其目前的質(zhì)量和各檔節(jié)目的收視率情況來(lái)看，基礎(chǔ)發(fā)展仍舊薄弱，并不具備急速跳躍的條件。本文認(rèn)為兵團(tuán)電視臺(tái)的變化一定要先從成長(zhǎng)期開(kāi)始，確定新聞立臺(tái)的定位，從基礎(chǔ)做起，不能期望一步跨入成熟期。實(shí)踐也證明，在經(jīng)歷了轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的收視高開(kāi)高走的初創(chuàng)期之后，除了《百視通》、《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》等改版的節(jié)目外，兵團(tuán)衛(wèi)視多數(shù)新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)不同程度的下滑。
　　誠(chéng)然，“新聞立臺(tái)”應(yīng)當(dāng)始終成為兵團(tuán)衛(wèi)視不變的訴求，新聞節(jié)目的影響力某種程度上決定了電視臺(tái)的權(quán)威性。問(wèn)題的關(guān)鍵在于兵團(tuán)衛(wèi)視如何依靠新聞立臺(tái)，筆者以為應(yīng)當(dāng)從整個(gè)電視新聞中心的角度通盤(pán)考慮，找準(zhǔn)定位。
　　敢于突破“禁忌”，拓寬生存之境。兵團(tuán)衛(wèi)視雖然無(wú)法擁有央視政策、資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也不可能像上海東方衛(wèi)視那樣，依仗獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)地位和國(guó)際化形象，以寬松心態(tài)切入新聞報(bào)道，因此兵團(tuán)衛(wèi)視必須研究適合自己的生存之道。具體來(lái)看，“堅(jiān)持重大事件我在場(chǎng)”和“立足本地民生”才是兵團(tuán)衛(wèi)視安身立命的本錢(qián)，也是打造高水準(zhǔn)隊(duì)伍的有效途徑。“事在人為，傳媒生存環(huán)境與宣傳話語(yǔ)體系是可以通過(guò)日積月累的努力而不斷地改觀的，關(guān)鍵在于營(yíng)造和贏取傳媒政策的開(kāi)明和思想觀念的解放與新銳?！雹?br/>　　樹(shù)立名欄目，以點(diǎn)帶面挖掘欄目潛力。提高欄目的播出質(zhì)量包括兩個(gè)方面：一是要樹(shù)立品牌意識(shí)，通過(guò)不斷革新，提高品牌影響力；二是要研究大眾傳媒的規(guī)律，細(xì)分觀眾的構(gòu)成，通過(guò)推出新欄目來(lái)培養(yǎng)新興的觀眾群。就鞏固現(xiàn)有欄目而言，《百視通》欄目定位非常明確，開(kāi)播以來(lái)，陸續(xù)策劃播出的“60年·我最高興的事”、“咱們連隊(duì)的年輕人”、“拾花工的故事”和“我這十年·西部大開(kāi)發(fā)”等一系列亮點(diǎn)報(bào)道，提高了欄目在疆內(nèi)的知名度，但仍有提升的空間。
　　與新媒體融合，突出新聞互動(dòng)性。提高媒體的影響力和號(hào)召力，應(yīng)該是兵團(tuán)衛(wèi)視努力的方向。通過(guò)觀察和比對(duì)，兵團(tuán)衛(wèi)視在自身宣傳方面的工作相對(duì)欠缺。電視媒體未能與平面和網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合，電視臺(tái)自身的網(wǎng)站建設(shè)還處在一個(gè)相對(duì)落后的階段，沒(méi)有一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該有的權(quán)威姿態(tài)。筆者認(rèn)為，兵團(tuán)衛(wèi)視應(yīng)考慮與新媒體結(jié)合，突出新聞的互動(dòng)性和觀眾的參與性，理順生產(chǎn)流程，降低溝通成本，通過(guò)多種渠道開(kāi)拓受眾群和市場(chǎng)，從而擴(kuò)大媒體的影響范圍。
　　維持原有資源優(yōu)勢(shì)，注重新欄目的研發(fā)。衛(wèi)視原先擁有的資源優(yōu)勢(shì)、政策傾斜應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持，還應(yīng)當(dāng)利用整個(gè)新聞中心的資金、人才等優(yōu)勢(shì)，為兵團(tuán)衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)“新聞立臺(tái)”創(chuàng)造條件。比如，可以在中心層面成立一個(gè)發(fā)展研究部，也可賦予現(xiàn)總編室這一職能，承擔(dān)中心各檔新聞欄目收視率、收視群體分析、新節(jié)目研發(fā)等調(diào)研工作。這個(gè)部門(mén)應(yīng)當(dāng)從中心各部門(mén)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，并與高校學(xué)者、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、收視率分析專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)保持緊密聯(lián)系，因?yàn)椤靶侣劻⑴_(tái)”是需要建立在科學(xué)的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的，創(chuàng)新不應(yīng)該依賴(lài)個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)拍腦袋、想辦法。
　　作為省級(jí)衛(wèi)視的兵團(tuán)電視臺(tái)，走“新聞立臺(tái)”之路是大勢(shì)所趨。制作一兩個(gè)叫得響的新聞節(jié)目和欄目，有一批優(yōu)秀的新聞主播、評(píng)論員，都是不容易的，只有將新聞?dòng)^念提升，將辦臺(tái)體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制有機(jī)結(jié)合，才能使兵團(tuán)衛(wèi)視“新聞立臺(tái)”的方針得到整體的實(shí)施和貫徹，因此，兵團(tuán)衛(wèi)視任重而道遠(yuǎn)。（本研究為兵團(tuán)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《新疆兵團(tuán)新聞事業(yè)史》，項(xiàng)目編號(hào)：10BTYB15）
　　注〓釋?zhuān)?br/>　?、俳鸸谲?、鄭涵：《當(dāng)代傳媒制度變遷》，上海三聯(lián)書(shū)店，2008年版，第204頁(yè)。
　?、诹趾２ǎ骸渡闲穷l道新聞?lì)惞?jié)目收視分析》，www.ad.cctv.com/...05/106989.shtml
　?、壑靹︼w：《“東方衛(wèi)視現(xiàn)象”有感》，東方網(wǎng)，2004年10月。
　?。ㄗ髡邽槭幼哟髮W(xué)文學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者）
　　編校：趙〓亮