彰顯“草根階層”的電視話語權(quán)

　　傳統(tǒng)的電視新聞畫面，多凸顯政要、專家等的形象，對(duì)屬于社會(huì)生活底層的“草根階層”關(guān)注較少。隨著傳播媒介的多樣化以及改革帶來的社會(huì)利益結(jié)構(gòu)多元化等問題的出現(xiàn)，電視新聞?wù)蔑@“草根階層”話語權(quán)的呼聲越來越高。他們的生活、文化和訴求都是新聞所要關(guān)注的內(nèi)容，而增加出鏡率、設(shè)置專欄、新聞評(píng)論，甚至直接使用“草根階層”的新聞制作等，是彰顯他們?cè)捳Z權(quán)的有效途徑。
　　“草根”（grassroot level）一詞源于19世紀(jì)美國，彼時(shí)的美國正沉浸于淘金狂潮，當(dāng)時(shí)盛傳山脈土壤表層草根生長茂盛的地方，下面就蘊(yùn)藏著黃金。后來“草根”一說引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，就被賦予了“基層民眾”的內(nèi)涵，演化為“草根階層”。近來文化研究中，學(xué)人多喜歡使用“草根”，是因?yàn)橐安萜椒捕哂蓄B強(qiáng)的生命力，它是陽光、水和土壤共同創(chuàng)造的生命，它看似散漫無羈，但卻生生不息、綿綿不絕，雖然它永遠(yuǎn)不會(huì)長成參天大樹，但卻因根植于大地而獲得永生。由此引發(fā)開來，社會(huì)里的平民百姓、普通消費(fèi)者以及無數(shù)的網(wǎng)民，他們的個(gè)人勢力較弱，但是數(shù)量眾多，具有強(qiáng)大的凝聚力，甚至于帶著頑固的人性弱點(diǎn)，因而與草根的精神具有天然的內(nèi)在契合性。相對(duì)于有組織、有目的的資本階層或知識(shí)階層來說，生于民間、長于民間的“草根階層”沒有經(jīng)過主流意識(shí)的疏導(dǎo)和規(guī)范，沒有經(jīng)過文化精英的加工改造，但是他們身上充滿著鄉(xiāng)土氣息，蘊(yùn)涵著豐富的生活共識(shí)，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中不可忽視的一股力量。
　　近年來，在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，媒體和廣告商越來越重視媒介內(nèi)容的“有效傳播”，“草根階層”由于消費(fèi)心態(tài)保守，消費(fèi)能力低下，很容易在目標(biāo)讀者中被邊緣化，他們的生存境遇往往遭到媒體的漠視。同時(shí)，隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，特別是諸如博客、微博、論壇等自媒體的興起，“草根階層”表達(dá)個(gè)人意見的空間越來越大、時(shí)效越來越快。①以電視、報(bào)紙為主導(dǎo)的主流媒體，如果仍然漠視他們的存在，剝奪他們的話語權(quán)，不反映這一階層的訴求，則很容易被這一數(shù)量龐大的群體所冷遇。本文以電視傳播為例，論述如何在電視新聞畫面中彰顯“草根階層”的話語權(quán)。
　　彰顯的必要性
　　長期以來，“草根階層”處江湖之遠(yuǎn)，相對(duì)于政府主管、社會(huì)精英等居廟堂之高者，因處身基層而人微言輕。但是，無論從社會(huì)發(fā)展還是國家建設(shè)出發(fā)，“草根階層”都不應(yīng)該是一個(gè)失去話語權(quán)的階層，他們的意識(shí)是執(zhí)政者制定政策的基礎(chǔ)，他們的思想是執(zhí)政者服務(wù)理念的標(biāo)桿。具體來說，當(dāng)代電視新聞之所以要彰顯這一階層的話語權(quán)，主要有以下三方面的因素：
　　民生建設(shè)的需要。胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中提出，要加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)，并對(duì)此做了明確部署：必須在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，更加注重社會(huì)建設(shè)，著力保障和改善民生，推進(jìn)社會(huì)體制改革，擴(kuò)大公共服務(wù)，完善社會(huì)管理，促進(jìn)社會(huì)公平正義。這是我們黨著眼于發(fā)展中國特色社會(huì)主義事業(yè)，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)作出的重大決策和部署。建設(shè)“民生中國”，是我們社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。中國民生的發(fā)展與改善，凝聚了億萬中國百姓的期待，而一個(gè)國家的發(fā)展，其最終的落腳點(diǎn)是人，是全社會(huì)的每一個(gè)公民，而普通的、屬于“草根階層”的公民更應(yīng)該是民生建設(shè)中所要關(guān)注的重點(diǎn)。電視新聞作為黨的喉舌之一，有理由、有必要給予“草根階層”以更多的關(guān)注，讓他們得到充分的話語權(quán)。
　　和諧社會(huì)的體現(xiàn)。何為“和諧”？曾經(jīng)有位學(xué)者作出了通俗解釋：禾與口結(jié)合，謂之“人人有飯吃”；言與皆結(jié)合，謂之“人人有話講”。這種說法雖不權(quán)威，但卻易懂?？梢姡鹬厝罕娫捳Z權(quán)是構(gòu)建和諧的題中之義。因此，讓群眾多一些“話語權(quán)”是為民用權(quán)、為民謀利、為民系情和構(gòu)建和諧社會(huì)的具體體現(xiàn)。建設(shè)和諧社會(huì)是我國今后一段時(shí)間社會(huì)主義建設(shè)過程中的重點(diǎn)舉措，在建設(shè)進(jìn)程中，會(huì)不斷地出現(xiàn)各種新情況新問題，黨和政府會(huì)根據(jù)相應(yīng)的情況制定不同的方針、政策，這些方針政策與百姓的實(shí)際利益相關(guān)，往往會(huì)引起廣泛的關(guān)注和議論。在公眾對(duì)政策的細(xì)節(jié)不清楚甚至出現(xiàn)誤解的情況下，以電視為主的新聞媒體的及時(shí)介入、跟蹤和報(bào)道顯得尤為重要，引導(dǎo)得及時(shí)、準(zhǔn)確，輿論就會(huì)平穩(wěn)、和諧。從民眾的角度對(duì)方針政策予以解釋和溝通，保證政令暢通，增強(qiáng)人民群眾對(duì)黨執(zhí)政能力的信心。針對(duì)熱點(diǎn)問題，電視新聞要旗幟鮮明地發(fā)出強(qiáng)勢的正確聲音，展示主張和見解，用正確的輿論糾正由熱點(diǎn)問題引起的社會(huì)輿論的偏差。熱點(diǎn)問題報(bào)道的根本目的，是幫助黨和政府工作，幫助人們積極解決實(shí)際困難或思想問題，而不是為了追求轟動(dòng)效應(yīng)。
　　自媒體時(shí)代的沖擊。所謂自媒體（We Media，我們即媒體），是以博客、播客、維客、新聞聚合、論壇、即時(shí)通信等新媒體為載體的個(gè)人媒體的統(tǒng)稱。私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，比如郵件、手機(jī)、博客等，向不特定的大多數(shù)或特定個(gè)體傳遞信息的新媒體，稱為自媒體。博客在中國的盛行，標(biāo)志著中國自媒體時(shí)代的到來。如果說電視新聞屬于一對(duì)多的傳播，那么自媒體則是多對(duì)多的傳播。自媒體已不再是媒體公司和專業(yè)記者自上而下的“廣播”過程，而越來越成為一種受眾、編輯、記者等一起互動(dòng)的自下而上的“網(wǎng)播”過程。受眾不再是被動(dòng)的角色，而是新聞的參與者和創(chuàng)造者。受眾作為主角，參與到新聞和信息的收集、報(bào)道、分析和傳播過程中。因此，在這樣一個(gè)媒介多元化的時(shí)代，電視新聞雖依然是新聞傳播的主導(dǎo)載體之一，但是，如果忽視廣大“草根階層”的存在，有選擇性地“遺忘”他們的話語權(quán)，對(duì)于電視新聞本身來說就是一種受眾的流轉(zhuǎn)、資源的不合理分配。電視新聞的主管部門重視“草根階層”，不僅可以完善和充實(shí)傳播思路，也必將調(diào)動(dòng)起民眾為社會(huì)多作貢獻(xiàn)的積極性，對(duì)社會(huì)的發(fā)展大有裨益。
　　彰顯的內(nèi)容
　　話語權(quán)，簡言之就是說話權(quán)，即控制輿論的權(quán)力。話語權(quán)掌握在誰手里，決定了社會(huì)的輿論走向哪里。在當(dāng)代社會(huì)思潮中，話語權(quán)指影響社會(huì)發(fā)展方向的能力。在傳媒時(shí)代，話語權(quán)是掌握在媒體控制者的手里。在這種情況下，電視新聞要從以下幾方面來彰顯“草根階層”的話語權(quán)：
　　關(guān)注草根生活。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了國力的增強(qiáng)，人們的生活品質(zhì)得到了顯著的提高，但是毋庸諱言，發(fā)展的同時(shí)也帶來了一些新的社會(huì)問題，如環(huán)境污染、分配不公、兩極分化、腐敗蔓延，等等。電視新聞在以敏銳的觸角捕捉社會(huì)生活深刻變化的同時(shí)，對(duì)于生活在社會(huì)底端的“草根階層”，更應(yīng)高蹈人文情懷，反映他們的疾苦和呼聲，表現(xiàn)他們追求美好生活的愿望和實(shí)踐。
　　傳播草根文化。改革開放30多年來，草根文化風(fēng)起云涌，從一定意義看，它豐富了人們的文化生活，補(bǔ)充了人們的精神需求，體現(xiàn)了文藝“百花齊放，百家爭鳴”的方針，對(duì)主流文化進(jìn)行了輔助和補(bǔ)充，使文藝體現(xiàn)出了真正的雅俗共賞的特點(diǎn)。但是，草根文化因?yàn)槠鋪碜悦耖g、來自生活，難免帶有一定的糟粕和腐蝕性。為此，電視新聞傳播草根文化應(yīng)該在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，剔除一些糟粕，尤其應(yīng)該剔除那些對(duì)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化造成顛覆性破壞的不良因素，倡導(dǎo)和發(fā)展群眾喜聞樂見又對(duì)社會(huì)發(fā)展有進(jìn)步意義的草根文化。
　　反映草根訴求。幾十年的改革發(fā)展實(shí)踐，全體中國人民都是受益者，人民生活水平顯著提高，但是，目前的社會(huì)矛盾反而比以前更加尖銳。為此，有識(shí)之士提出，讓“草根階層”的訴求更多地成為改革發(fā)展的推動(dòng)力。通過建立不同利益主體的表達(dá)機(jī)制，健全代理“草根階層”訴求的合法渠道，使精英主導(dǎo)改革和“草根階層”訴求主導(dǎo)改革并重，推進(jìn)草根民主，均衡社會(huì)財(cái)富，促進(jìn)機(jī)會(huì)均等。②電視新聞在反映“草根階層”的訴求中，有著快捷、廣泛的優(yōu)勢，讓更多的“草根階層”及時(shí)地在電視上表達(dá)他們的訴求，這是一種很重要的實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的方式。
　　
　　彰顯的方式
　　媒體時(shí)代，話語權(quán)是掌握在媒體控制者手里的。媒體的話語權(quán)就是受眾出于對(duì)個(gè)體或整個(gè)社會(huì)發(fā)展的形勢考慮，將自身的一部分利益由媒體來間接控制（盡管有時(shí)候是非自愿的），而這種控制是潛在的，它通過社會(huì)的職能部門來完成最終的行為，因?yàn)槿藗儾]有給予媒體直接的權(quán)力，它只是通過媒介價(jià)值和形成的社會(huì)輿論影響了社會(huì)行為。我們提出讓電視新聞更多地彰顯“草根階層”的話語權(quán)的同時(shí)，還要在彰顯形式上做好文章。
　　在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中增加“草根階層”的出鏡率。隨著娛樂大眾化的發(fā)展，時(shí)下電視中的娛樂節(jié)目越來越多地關(guān)注“草根階層”，甚至大雅之堂的春晚，也多次出現(xiàn)了他們的身影，有了他們的一席之地，節(jié)目的播出收到了不同凡響的好評(píng)，關(guān)注度和極高的收視率，帶來的效應(yīng)不言自喻。電視新聞節(jié)目也應(yīng)該學(xué)習(xí)娛樂節(jié)目的這一做法，有意識(shí)地給“草根階層”留出空間，讓他們的出鏡率慢慢提升，真正做到以民生為主要訴求。
　　加強(qiáng)新聞評(píng)論的引導(dǎo)作用。近年來，以評(píng)論為主體的信息傳播方式形成爆發(fā)式的增長態(tài)勢。新聞評(píng)論在各類大眾傳媒中的立體化生存和評(píng)論的日益常態(tài)化，使淺表化的信息傳播模式不斷受到挑戰(zhàn)。事實(shí)證明，那種重信息、輕評(píng)論的傳播方式已無法順應(yīng)媒介環(huán)境的變化。作為輿論環(huán)境建設(shè)的一種重要力量，新聞評(píng)論呈現(xiàn)出對(duì)輿論引導(dǎo)的獨(dú)特優(yōu)勢和基本框架。③在彰顯“草根階層”話語權(quán)方面，新聞評(píng)論是最具有深度、最具有威權(quán)的一種傳播方式，它以述評(píng)結(jié)合的方式，將“草根階層”的動(dòng)向、困惑、需求與喜悅等，給予多方面的解讀，對(duì)于觀眾來說是一種便捷分析問題、了解真相的好途徑。
　　在電視新聞制作中突出“草根階層”的作用。新興媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播方式也使意見的聚焦性越來越強(qiáng)。一條幾十個(gè)字的微博、一個(gè)短短的帖子，瞬間就能聚集起巨大的言論能量，在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)和現(xiàn)實(shí)生活中形成軒然大波?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)人都有可能成為信息的采集者和發(fā)布者。而“草根階層”們已經(jīng)以各種方式參與到新聞的采播中來，電視新聞絕不應(yīng)該固守傳統(tǒng)的采播方式，而應(yīng)該主動(dòng)地將“草根階層”的制作吸納進(jìn)來，豐富節(jié)目，貼近生活。
　　專題欄目的建設(shè)。電視新聞要開設(shè)一些專題欄目，更多地關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中弱勢群體的冷暖、愛恨、意愿和呼聲，對(duì)他們遇到的一些問題、困難，要基于公眾的立場，建設(shè)性地為觀眾釋疑解惑，要表達(dá)敏銳的思想和深刻的見解，同時(shí)還要注意疏導(dǎo)公眾情緒，“上情下達(dá)”、“下情上達(dá)”，給社會(huì)各階層營造一個(gè)各得其所、平等互愛、和睦相處的人際環(huán)境，鼓勵(lì)他們團(tuán)結(jié)起來共同建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。
　　其他方式。諸如通過開設(shè)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)民意直通車和開展大討論活動(dòng)，廣泛傾聽群眾呼聲，了解群眾意愿，掌握群眾訴求，凝聚民心，匯集民智，激發(fā)群眾投身事業(yè)發(fā)展的熱情。特別在一些重要的國際國內(nèi)大事件發(fā)生時(shí)期，電視新聞更應(yīng)該注意“草根階層”的觀點(diǎn)與態(tài)度，充分反映民意，這樣，不僅有利于擴(kuò)大群眾話語權(quán)，而且有利于還原事件的真實(shí)面貌。
　　盡管媒體形式豐富多樣，電視依舊是最具公信力的，尤其是電視新聞。盡管民生節(jié)目的數(shù)量日益增加，但總體而言，主流媒體掌握話語權(quán)，以社會(huì)精英為中心，對(duì)“草根階層”的報(bào)道偏少。強(qiáng)調(diào)維護(hù)“草根階層”的話語權(quán)，保障他們的生存和發(fā)展自由，任由他們?nèi)烁袷鎻?，允許生活方式的個(gè)性化和多樣化，以經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展給予天下眾生富裕和歡欣，必將使中華民族的創(chuàng)造力和競爭力不斷提升。
　　注 釋：
　?、僖櫍骸豆娦詻Q定公眾人物話語責(zé)任》，http：//ent.163.com/10/1210/05/6NH5UPKR00031H2L_3.html，轉(zhuǎn)載自《人民日?qǐng)?bào)》，2010年12月9日。
　　②曉東：《讓草根階層的訴求更多地成為改革發(fā)展的推動(dòng)力》，http：//opinion.people.com.cn/GB/8213/58653/58661/4123563.html，轉(zhuǎn)載自人民網(wǎng)，2006年2月20日。
　　③張?jiān)骸缎侣勗u(píng)論構(gòu)建輿論引導(dǎo)話語權(quán)的范式研究——兼論央視新聞?lì)l道的新聞評(píng)論》，《電視研究》，2010（11）。
　?。ㄗ髡邌挝唬何鲗庪娨暸_(tái)）
　　編校：董方曉