如何編輯平面媒體的微博?

　　摘要：微博作為一種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒介，在我國(guó)獲得跨越式發(fā)展，并形成了新浪微博一枝獨(dú)秀的局面。各大平面媒體也紛紛入駐新浪，搭建微博，由此帶來了平面媒體的微博如何選、如何改、如何發(fā)等問題，作者結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)歷，將對(duì)此一一解答。
　　關(guān)鍵詞：平面媒體 微博 編輯
　　
　　微博依托于網(wǎng)絡(luò)，具有即時(shí)性、便捷性、海量性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。但它又和網(wǎng)站、博客、論壇等不同，由于它對(duì)字?jǐn)?shù)的限制（通常少于140字）和信息發(fā)布終端的多樣性，使得它將互動(dòng)性、即時(shí)性推向了極致。
　　自2007年中國(guó)第一個(gè)微博網(wǎng)站嘰歪上線以來，微博經(jīng)過3年的曲折發(fā)展，終于在2010年迎來了春天。2010年中國(guó)微博用戶較2009年增加5倍，總瀏覽時(shí)間增加11倍，也形成了新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博四大微博網(wǎng)站。其中，新浪在成功運(yùn)營(yíng)博客的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，沿用了原來的明星戰(zhàn)略，在微博競(jìng)爭(zhēng)中再次拔得頭籌。據(jù)（2010年11月數(shù)據(jù)）統(tǒng)計(jì)，按活躍用戶數(shù)衡量，新浪微博的市場(chǎng)份額為54%；按總瀏覽時(shí)間衡量，新浪微博以87%的份額居統(tǒng)治地位①。
　　同樣是在去年，傳統(tǒng)平面主流媒體紛紛在新浪上開通自己的微博信息發(fā)布平臺(tái)。如《新周刊》、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《南方周末》等。目前來看，平面媒體布局微博有以下兩種目的：開通微博，與媒體網(wǎng)站和媒體博客一起，組建立體信息傳播平臺(tái)；利用微博，塑造媒介形象，提升自身的知名度，反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體。但是，平面媒體的微博并不能像普通草根微博那樣具有天然的靈活性和