省級電視臺自制劇現(xiàn)狀思考

　　摘要：近幾年，獨播劇的價格不斷上漲，致使省級電視臺走上了電視劇“自產(chǎn)自銷”的道路。隨著自制電視劇的電視臺數(shù)量增加，電視臺競爭加劇，致使其在自制電視劇過程中呈現(xiàn)出兩大突出現(xiàn)象：一是翻拍火熱，二是追捧青春偶像劇。本文從省級電視臺的角度出發(fā)，分析了出現(xiàn)這兩大現(xiàn)象的原因、弊端并探討改進的途徑。
　　關(guān)鍵詞：自制劇 翻拍 青春偶像劇
　　
　　自制劇，是電視臺獨立投資制作擁有自主版權(quán)的電視劇，在自己的平臺上播出并進行二次銷售。它是“制播合一”的另一種解讀。①近年來電視劇依舊是省級衛(wèi)視爭奪收視率的主戰(zhàn)場，各家電視臺以高價搶占獨播劇的情況時有發(fā)生?！跋鹊孛婧笊闲恰钡某Ｒ?guī)首輪四家劇目，單集上星價格從2005年、2006年的6萬~8萬元，上升至2008年、2009年的18萬~25萬元不等，各類獨播形態(tài)的單集上星價格更是瘋漲，版權(quán)期限較短的首輪上星價格，單集從50萬~80萬元不等，有的單價直接超過了百萬元。②購買電視劇的成本不斷上漲，投資風險加大，使得衛(wèi)視在購買電視劇的同時，也開始走上了自制電視劇的道路。
　　湖南衛(wèi)視近年自制了《恰同學少年》、《又見一簾幽夢》、《丑女無敵》系列等多部電視劇，據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其中《丑女無敵》第一季連續(xù)17次拿下全國收視率同時段第一，引發(fā)各界關(guān)注。到2009年，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等省級衛(wèi)視也紛紛進行自制劇生產(chǎn)，自制劇一度成為各家衛(wèi)視看好的“香餑餑”。目前這幾家衛(wèi)視自制電視劇的熱情高漲，呈現(xiàn)出自制劇大發(fā)展的強勁勢頭，與此同時，電視臺在自制電視劇中也呈現(xiàn)出尷尬的現(xiàn)狀，這些都值得我們思考。
　　省級電視臺自制劇創(chuàng)作現(xiàn)狀分析
　　熱衷翻拍。由于自制劇的生產(chǎn)動輒需要上千萬元的資金，目前只有幾家實力強勁的衛(wèi)視才有能力真正涉足這一領(lǐng)域。綜觀目前的自制劇創(chuàng)作，各家衛(wèi)視自制翻拍劇火熱。東方衛(wèi)視推出的自制劇《網(wǎng)球王子》翻拍自日本動畫片；浙江衛(wèi)視預(yù)計投資8000萬元拍攝的4部自制劇，其中3部翻拍自美國和韓國的熱門影視??；江蘇衛(wèi)視重拍海巖的“生死之戀三部曲”；安徽衛(wèi)視繼翻拍自臺灣《娘家》的《娘家的故事》取得成功之后，將在2011年推出改編自1993年版《包青天》的《包青天之七俠五義》。為湖南衛(wèi)視贏得高收視率的《丑女無敵》系列、《流星雨》系列也皆系翻拍。省級衛(wèi)視自制電視劇時之所以熱衷翻拍，其出發(fā)點可以歸結(jié)為兩點:
　　第一，生產(chǎn)周期短，收效快。自制劇翻拍的類型主要分為兩類：一是對知名影視劇的翻拍，如《愛上女主播》、海巖劇等；二是對熱門動漫片的翻拍，如《網(wǎng)球王子》、《流星花園》。不論是影視劇還是動畫片都已經(jīng)具備了完整的劇本，翻拍只需從原劇本上做些修改即可，不必從頭開始創(chuàng)作劇本，大大壓縮了自制劇的生產(chǎn)周期，節(jié)省了人力和財力。由于自制劇生產(chǎn)周期的縮短，也在一定程度上加速了電視臺投資的回籠。
　　第二，能夠引發(fā)關(guān)注。在大眾文化盛行的今天，影視欣賞已經(jīng)從以往那種單純的審美愉悅過程，變成了一種典型的文化消費形式。對于品牌的認知，是消費者在消費行為過程中普遍存在的心理特征，這一點放在文化產(chǎn)品的消費行為方式上，也同樣適用。?譻?訛電視臺自制劇翻拍的對象往往是比較經(jīng)典的電視劇，這類電視劇就仿佛是一個良好品牌，而翻拍劇則借用它們的品牌效應(yīng)，使得電視臺不必大費周章，就可以獲得較為廣泛的關(guān)注。
　　追捧青春偶像類型。早在20世紀80年代，湖南電視臺曾經(jīng)和臺灣合作拍攝并播出了《六個夢》系列瓊瑤劇。1999年，湖南衛(wèi)視攝制的《還珠格格》在全國各地創(chuàng)造了收視高峰，同時也引起巨大爭議，可以算作是自制偶像劇的第一聲驚雷。④近年來中國的電視熒屏上，電視臺自制的青春偶像劇風起云涌。東方衛(wèi)視的《加油！優(yōu)雅》、《青春進行時》、《杜拉拉升職記》、《網(wǎng)球王子》等；江蘇衛(wèi)視的新版海巖??；安徽衛(wèi)視的幸福三部曲《幸福一定強》、《就想愛著你》、《幸福最晴天》；浙江衛(wèi)視的新版《歌舞青春》、《愛上女主播》、《我的野蠻女友》，《我愛記歌詞》等皆青春偶像味十足，即便是《八千湘女下天山》、《八百里洞庭是我家》等非都市題材劇，也被湖南臺冠以“農(nóng)村偶像劇”和“紅色偶像劇”，可見各家電視臺對青春偶像劇的熱捧。近年來，電視臺自制劇為何追捧青春偶像類型，其原因也包括以下兩方面：
　　第一，成本相對較低。若是選擇拍史詩類、戰(zhàn)爭類等大型電視劇，則布景、拍攝、劇務(wù)花費巨大，名演員片酬極高。況且大型電視劇還需要前期統(tǒng)籌安排、拍攝、后期剪輯制作，可能需要兩年以上的時間，這樣周期長、成本大，萬一資金鏈斷裂則會導致巨大的虧損。⑤而偶像劇少有大場面，制作周期相對較短。《愛上女主播》從前期選角色到最后播出不到一年的時間，《流星雨》系列從開拍到播出幾乎每部只用半年左右的時間，電視臺的時間消耗少，降低了自制劇的成本。
　　第二，播出后能夠保證一定的收視率。青少年一直以來都是我國電視十分重要的收視人群。社會心理學家班杜拉的社會學習理論表明，青少年更傾向于模仿和他們自己有共同之處的原型，比如對同齡人的模仿。⑥相較于其他類型的電視劇，偶像劇劇中角色一般都選用青春靚麗的演員扮演，展現(xiàn)在生活中的問題，能引發(fā)青年觀眾更大的共鳴，使青少年能持續(xù)關(guān)注。
　　自制劇創(chuàng)作中的探索與改進
　　在模仿中求新。自制翻拍劇可以節(jié)約成本，并且自制劇一般僅供自家衛(wèi)視單獨播出，可以引發(fā)一定的收視熱潮，降低了電視臺的投資風險，電視臺自制翻拍劇短期內(nèi)也會取得不錯的效益。但從長遠來看，值得翻拍的經(jīng)典劇目并不多，一味地對某部影視劇翻拍勢必會讓觀眾厭煩，對衛(wèi)視打造品牌不利。所以，省級衛(wèi)視若想在電視劇自制的道路上留住觀眾，走得更遠，一定要進行創(chuàng)新。
　　第一，本土氣息或中國風的體現(xiàn)。選擇性接觸假說理論表明人們更愿意接觸與自己既有的立場和態(tài)度一致的內(nèi)容，所以為了增加觀眾對自制劇的認同感，進而喜愛自制劇，那就需要電視臺在翻拍外來電視劇時更注重與本土文化以及本土觀眾收視心理的融合。自開播以來一直取得高收視率的《丑女無敵》就是在這方面取得成功的個案，其在翻拍時就去掉了劇中有關(guān)“性”、“暴力”的部分段落，著力表現(xiàn)主人公的個人奮進、親人間的彼此關(guān)懷、朋友間的相互支持等生活的美好方面，更加符合中國觀眾的收視習慣。
　　第二，展現(xiàn)時代特色。由于觀眾對于原版已經(jīng)熟悉，因此自制翻拍劇想要再贏得關(guān)注，電視臺就需要在翻拍劇中不斷地加入能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的新元素。比如，浙江衛(wèi)視《愛上女主播》中，相較于原版就加入了“潛規(guī)則”、“記者被打”等當下人們討論的熱門話題，讓觀眾產(chǎn)生親近感，進而一步步地關(guān)注該片。
　　在現(xiàn)實中引領(lǐng)青春。電視臺自制青春偶像劇在取得高收視率的同時，也有諸多不盡如，人意的地方需要改進。自制偶像劇某些植入式廣告添加并不注重與劇本的融合，缺乏真實感?！缎腋Ｒ欢◤姟分袨榱送癸@廣告，讓主角擺出一些生硬、別扭的姿勢。除此之外，自制偶像劇目前過度張揚青春美貌，缺乏積極向上的勵志主題，其目標受眾是青少年，青少年是正要走向成年的人群，這一群體介于人生的過渡階段，社會角色發(fā)生轉(zhuǎn)換，面臨著個人價值的實現(xiàn)、承擔社會責任等多種問題，從上面列舉的各家自制劇來看，不少劇中環(huán)境虛幻浮華、人物行為矯揉造作，對青年個人奮斗的借鑒意義并不太大。所以，自制劇的取材不應(yīng)僅僅停留于“青春”、“愛情”上，也應(yīng)該學習叫好又叫座的《奮斗》、《我的青春誰做主》等電視劇，在吸收傳統(tǒng)偶像劇優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上，博眾家之長，加入對現(xiàn)實的觀照和思考精神。
　　結(jié)語
　　目前省級衛(wèi)視自制劇呈井噴狀態(tài)，各家衛(wèi)視收視爭奪戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場，這無疑是自制劇成為省級衛(wèi)視新戰(zhàn)場的最好注腳。自制劇能為電視臺帶來可觀的效益已不言自明，但是不少自制劇在取得高收視率的同時，獲得的不是觀眾的認可，而是被許多觀眾稱之為“雷人版”、“山寨版”等。中國省級電視臺自制劇的熱潮才剛剛開始，自制劇有著廣泛的受眾基礎(chǔ)和發(fā)展空間，如何在未來贏得“名”和“利”的雙豐收，實現(xiàn)電視臺自制電視劇的可持續(xù)發(fā)展，勢必要走過一條漫長的探索之路。
　　注 釋：
　　①許子涵：《淺析省級電視臺自制劇的發(fā)展——以湖南衛(wèi)視為例》，《新聞世界》，2010（7）。
　?、趶堉侨A、鄭軍港：《2009年中國電視劇產(chǎn)業(yè)述略》，《中國電視》，2010（2）。
　?、厶票希骸队耙暋胺臒帷钡氖鼙娦睦矸治觥?，《青年記者》，2007（12）。
　?、荜愯矗骸缎鲁雎愤€是新陷阱——由國內(nèi)電視媒體自制偶像劇探討贏利模式創(chuàng)新的誤區(qū)》，《新聞界》，2010（2）。
　?、蓐慀潱骸稖\談省級衛(wèi)視自制偶像劇的運營模式及出路》，《劍南文學》，2009（10下）。
　?、揲Z歡：《電視與未成年人心理》，中國傳媒大學出版社，2009年版，第100頁。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊V業(yè)大學文法學院廣播電視新聞系）
　　編校：張紅玲