從《有話(huà)日日傾》看方言電視節(jié)目

　　摘要：方言節(jié)目的生存空間究竟有多大？如何處理方言節(jié)目創(chuàng)辦與管理的關(guān)系？如何解決作為地域文化表現(xiàn)的方言節(jié)目和承擔(dān)推廣普通話(huà)責(zé)任的廣播電視媒介之間的矛盾？本文以廣西本土節(jié)目《有話(huà)日日傾》為例，通過(guò)對(duì)方言節(jié)目創(chuàng)收、創(chuàng)優(yōu)、收視、受眾等多項(xiàng)指標(biāo)的分析，盡可能客觀地闡述方言節(jié)目的正負(fù)效應(yīng)，理順?lè)窖怨?jié)目需要處理的各種關(guān)系，審視方言節(jié)目的生存狀態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。
　　關(guān)鍵詞：方言 電視節(jié)目 發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　引言
　　2005年9月10日，國(guó)家廣電總局向各地方廣電部門(mén)批轉(zhuǎn)了《中國(guó)廣播電視播音員主持人自律公約》。《公約》中對(duì)廣播電視主持人的語(yǔ)言進(jìn)行了規(guī)范，用方言播報(bào)的現(xiàn)象也在明令禁止的范疇之內(nèi)。2006年3月，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡表示，要進(jìn)一步規(guī)范廣播影視節(jié)目播出語(yǔ)言，非經(jīng)廣播影視行政管理部門(mén)批準(zhǔn)，各級(jí)廣播影視播出機(jī)構(gòu)不得擅自開(kāi)辦使用方言播出的節(jié)目。
　　但事實(shí)上，在電視文化日趨多元的發(fā)展趨勢(shì)下，全國(guó)各地方言節(jié)目層出不窮，甚至其中還不乏一些“老牌”和“名牌”，四川的《霧都夜話(huà)》、湖南的《越策越開(kāi)心》和杭州的《阿六頭說(shuō)新聞》都曾獲評(píng)中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)的“全國(guó)百佳欄目”，而廣州電視臺(tái)的粵語(yǔ)新聞，平均收視率為9％～18％，是同時(shí)期普通話(huà)新聞最高收視率的10倍左右。此外，2004年開(kāi)播的廣東南方電視臺(tái)粵語(yǔ)衛(wèi)星頻道，也成為獲準(zhǔn)上星的地方方言電視頻道。
　　《有話(huà)日日傾》是南寧電視臺(tái)都市生活頻道的一檔方言欄目，從2006年6月亮相熒屏，到2009年10月退出熒屏，它歷經(jīng)兩次改版，它的走紅與沒(méi)落，注定要引起人們對(duì)方言節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)的一些思考。
　　方言節(jié)目的受眾分析
　　應(yīng)該說(shuō)，作為中國(guó)多元化地域文化的承載者之一，方言不僅包含了一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)，而且還富含一方民眾的心理積淀等各種信息。新聞學(xué)理論認(rèn)為，受眾最歡迎的電視節(jié)目永遠(yuǎn)都是本土化的節(jié)目，因?yàn)檫@些本土化的節(jié)目更符合受眾的心理趨同性要求。著名媒介學(xué)家Picard也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“相對(duì)于臨近地域文化的節(jié)目以及和好萊塢一樣以世界為舞臺(tái)的節(jié)目，本土化的節(jié)目更受大眾的歡迎?！狈窖孕侣劰?jié)目正是電視節(jié)目“本土化”、“本地化”的具體表現(xiàn)。
　　方言節(jié)目，其制勝法寶就在于“方言”。方言作為某一特定地域文化的象征和載體，與這一地區(qū)的受眾有著天然的心理親近感。同時(shí)，方言作為一種文化存在的最明顯標(biāo)志，無(wú)疑是準(zhǔn)確叩擊這一地區(qū)受眾的集體心理最有力的工具。因此，用方言播報(bào)主持節(jié)目，比用普通話(huà)更能引起本地受眾的關(guān)注和共鳴，從而在用普通話(huà)進(jìn)行播報(bào)的常規(guī)新聞之外開(kāi)拓了新的生存空間。大多數(shù)方言類(lèi)節(jié)目的主角都是生活在我們身邊的普通民眾，他們與我們的生活息息相關(guān)，很多問(wèn)題都是我們所遇到和面對(duì)的，因此這類(lèi)節(jié)目更能引起當(dāng)?shù)厥鼙姷呐d趣和關(guān)注。方言類(lèi)節(jié)目主持人站在普通大眾的角度，用大眾的觀念和標(biāo)準(zhǔn)審視節(jié)目?jī)?nèi)容并判斷節(jié)目?jī)r(jià)值，所以在情感上也更能引起大眾的共鳴。
　　作為南寧電視臺(tái)都市生活頻道改版的產(chǎn)物，《有話(huà)日日傾》誕生于2006年6月19日。鏡頭前風(fēng)趣幽默的高佬和只聞其聲不見(jiàn)其人的神仙姐姐兩位主持人“里應(yīng)外合”、“虛實(shí)結(jié)合”，不僅打破了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，而且更加注重和體現(xiàn)了南寧的本土氣息。節(jié)目還嘗試運(yùn)用相聲、說(shuō)書(shū)等傳統(tǒng)曲藝形式，穿插電影片段、MTV、FLASH等娛樂(lè)元素，進(jìn)行了各種趣味化傳播的探索。節(jié)目開(kāi)播1個(gè)月左右，在南寧時(shí)空中播出的60多個(gè)頻道中，《有話(huà)日日傾》的收視率和市場(chǎng)占有率就上升到同時(shí)段節(jié)目的第一位；3個(gè)月后，央視索福瑞調(diào)查顯示，《有話(huà)日日傾》的收視率已達(dá)4.717%，在廣西電視熒屏同一時(shí)段居第一高收視率的位置。
　　《有話(huà)日日傾》主持人高佬，真名吳迪，為土生土長(zhǎng)的南寧人，是廣西一位非科班出身的主持人。他節(jié)目中“嬉皮笑臉”，完全沒(méi)有退去他說(shuō)相聲、演小品的痕跡，因此也給觀眾留下了深刻的印象，這和他曾經(jīng)是一位專(zhuān)業(yè)相聲演員不無(wú)關(guān)系。他說(shuō)：“其實(shí)我只能叫做‘角色’主持人，而《有話(huà)日日傾》是一種曲藝加新聞節(jié)目。這種平民化、低視角的新聞姿態(tài)讓這檔新聞成了真正的百姓新聞，突出了地域特色。我們國(guó)家既然有56個(gè)民族，而且每個(gè)民族也都有屬于自己的文化，南寧市已有1600多年的歷史，我們推廣普通話(huà)是對(duì)的，但是也應(yīng)該留下一個(gè)30分鐘的節(jié)目時(shí)間段，讓南寧的父老鄉(xiāng)親在自己熟悉的語(yǔ)言氛圍中，去感受一種對(duì)他們的人文關(guān)懷，同時(shí)，傳遞一些新聞和信息。因?yàn)槟蠈幵?huà)對(duì)于南寧人來(lái)說(shuō)就像家常菜風(fēng)味牛雜一樣，讓人吃了回味無(wú)窮?！?br/>　　但是不能否認(rèn)，方言節(jié)目背后的一些問(wèn)題也隨之而來(lái)：比如它面對(duì)的是小眾群體，所以無(wú)法被更多的其他地域的受眾所認(rèn)識(shí)和接受；比如它無(wú)法吸引更多更大的廣告商來(lái)對(duì)它進(jìn)行投資，所以會(huì)最終導(dǎo)致方言節(jié)目由于缺少資金而無(wú)法支撐；比如因?yàn)樯鐣?huì)化、國(guó)際化、現(xiàn)代化的需要，越來(lái)越多的人推崇普通話(huà)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；比如體制的問(wèn)題帶來(lái)的人事問(wèn)題也不能因?yàn)槭欠窖怨?jié)目而有所例外；等等。最終，運(yùn)行三年多之后，歷經(jīng)主持人和播出時(shí)間等重要元素的“改頭換面”之后，《有話(huà)日日傾》于2009年10月停播。
　　方言節(jié)目的推廣和普通話(huà)之間的辯證關(guān)系
　　盡管方言是地方上的語(yǔ)言，但方言含義豐富而且深刻，每一種方言都具有獨(dú)特的使用價(jià)值和文化價(jià)值，也具有歷史研究?jī)r(jià)值，它體現(xiàn)的是中國(guó)民間樸素的思想，承載了中國(guó)多元化的地域文化。但是由于方言溝通起來(lái)很困難，適應(yīng)能力差，適用范圍小，因此不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，不利于人與人之間的溝通，所以我國(guó)大力推廣普通話(huà)，國(guó)家廣電總局也三令五申地要求主持人必須講普通話(huà)，加強(qiáng)地域之間的文化交流與溝通，提高全民的文化素質(zhì)。但是電視多元化的發(fā)展，加劇了電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，所以為了滿(mǎn)足這一現(xiàn)狀，也為了繁榮地方的文化、促進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展，方言還是在地域范圍內(nèi)生存了下來(lái)，并且還有發(fā)展繁榮的趨勢(shì)。
　　方言電視節(jié)目中的方言運(yùn)用體現(xiàn)了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化和通俗化，而這種通俗是建立在一定的地域空間范圍內(nèi)的，從某種意義上來(lái)講，方言電視節(jié)目中的方言運(yùn)用填補(bǔ)了普通話(huà)主持電視節(jié)目的空白空間。而這個(gè)空間可以這樣去理解其真實(shí)的內(nèi)涵，就是在文化多樣化的大背景下，地方電視臺(tái)播放電視方言作品是民眾應(yīng)該享受的文化權(quán)利和精神財(cái)富。體現(xiàn)的是公民權(quán)利的公正公平，并且地方電視媒體和公民有權(quán)利和義務(wù)去繼承和發(fā)展這些多姿多彩的文化，受眾有權(quán)利去接觸和欣賞屬于自己的本土文化。廣西時(shí)空網(wǎng)上就有眾多網(wǎng)友直言：“主持人高佬說(shuō)新聞，用的是帶南寧味的普通話(huà)——南普，又帶著一些白話(huà)，這讓聽(tīng)?wèi)T了用標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)播新聞的南寧觀眾，感到既新鮮又親切?！?br/>　　普通話(huà)是國(guó)語(yǔ)，方言是母語(yǔ)，同時(shí)生存在一個(gè)屋檐下的語(yǔ)言，沒(méi)有必要排斥。普通話(huà)是為了方便我們民族大家庭之間的交流，而方言是為了讓我們不要忘記自己出生的地方?！队性?huà)日日傾》就能夠很好地詮釋這一觀點(diǎn)，主持人高佬用白話(huà)和南寧的普通話(huà)來(lái)播報(bào)新聞，而那位神秘的神仙姐姐用一口流利的普通話(huà)來(lái)輔助，這樣不僅可以達(dá)到與民貼近的效果，也是在推廣普通話(huà)的傳播，希望大家能夠正確地認(rèn)識(shí)到這個(gè)節(jié)目的真正含義所在。
　　方言節(jié)目的平民化特征和文化價(jià)值之間的關(guān)系
　　在中國(guó)電視改革的大潮中，“電視節(jié)目本土化”是地方電視臺(tái)與具有強(qiáng)勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)和資源優(yōu)勢(shì)的中央電視臺(tái)及省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中謀求自我生存發(fā)展之路所做出的有效的探索。不同于央視放眼世界、雄霸中國(guó)的氣勢(shì)，也迥異于省級(jí)衛(wèi)視搶占全國(guó)收視份額的雄心，地方電視臺(tái)在技術(shù)上無(wú)法覆蓋更多的地區(qū)，所以它們爭(zhēng)取的最大目標(biāo)是本地觀眾，所以節(jié)目的本土化、本地化成為一種必然的選擇。方言節(jié)目在地方電視臺(tái)火爆，既是現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要，也有其深層的理論支撐。它是頻道專(zhuān)業(yè)化、節(jié)目類(lèi)型化改革的產(chǎn)物，是地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的自覺(jué)選擇，也是電視媒介和受眾相互作用的必然結(jié)果。所謂的方言節(jié)目，其實(shí)就是“電視節(jié)目本土化”的一種體現(xiàn)。
　　
　　在普通話(huà)節(jié)目一統(tǒng)天下的格局中，方言電視節(jié)目成為現(xiàn)在主流節(jié)目的一種有益補(bǔ)充，它能讓群眾在同一時(shí)間段不同的頻道或者在不同的時(shí)間段相同的頻道中有更多的選擇，這樣大大豐富了人們空閑時(shí)間段的娛樂(lè)空間。比如湖南衛(wèi)視的《越策越開(kāi)心》，把電視方言化、平民化演繹到了極致。這種方言電視節(jié)目目前在地方電視節(jié)目中占有很大的比重。方言電視節(jié)目都是以地方民間生產(chǎn)生活中的習(xí)俗為主旨來(lái)展開(kāi)的。節(jié)目中的窄播化性質(zhì)著重強(qiáng)調(diào)了電視的市場(chǎng)取向和服務(wù)，意在通過(guò)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的定向性的分眾傳播，兼顧不同受眾視聽(tīng)習(xí)慣上的偏好和差異，滿(mǎn)足廣大觀眾對(duì)電視傳媒服務(wù)的多樣化需求，從而增強(qiáng)電視的適應(yīng)性、滲透力和親和感，提高電視節(jié)目的收視率、影響力以及傳播效果。正如《有話(huà)日日傾》節(jié)目主持人高佬所說(shuō)的，這種平民化、低視角的新聞姿態(tài)讓這檔新聞成了真正的百姓新聞，因?yàn)樗怀隽说赜蛱厣?br/>　　方言節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)
　　方言電視節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該不是單純的受眾調(diào)控或政策調(diào)控那么簡(jiǎn)單，至少是多種因素綜合的作用，才能決定它的繁榮或衰落。如果能在創(chuàng)新、突破和目標(biāo)受眾上多下一點(diǎn)工夫，方言電視節(jié)目應(yīng)該也必然會(huì)有自己的空間。
　　隨著窄播化現(xiàn)象的普及，方言節(jié)目將會(huì)增設(shè)頻道，以使其覆蓋面擴(kuò)展到更多存在本方言的地區(qū)。比如廣西桂林與湖南永州和邵陽(yáng)交界，兩地很多方言是相通的，開(kāi)設(shè)兩地聯(lián)辦節(jié)目，不失為一個(gè)良策。興安的葡萄節(jié)在這方面是一個(gè)成功的范例。即便是語(yǔ)言相異，當(dāng)方言節(jié)目覆蓋面較大時(shí)，充分利用電視視聽(tīng)兼容的特點(diǎn)，在方言電視節(jié)目中配制普通話(huà)字幕，方言節(jié)目就與普通話(huà)節(jié)目一樣，逐級(jí)開(kāi)始具備持久性以及權(quán)威性，區(qū)域間的交流以及互動(dòng)無(wú)形中都得到了加強(qiáng)。重慶電視臺(tái)的喜劇頻道，就一直播出著很多方言電視節(jié)目，而泉州電視臺(tái)閩南語(yǔ)頻道的開(kāi)播則開(kāi)了方言頻道的先河。
　　至于很多人擔(dān)心的“方言節(jié)目會(huì)影響青少年對(duì)普通話(huà)的認(rèn)知和掌握”的問(wèn)題，也不難解決。事實(shí)上，青少年喜歡方言節(jié)目的理由不是像他們的父輩祖輩一樣，喜歡方言帶來(lái)的“親切感”，更多的是因?yàn)椤案阈Α薄ⅰ坝幸馑肌?。如果方言運(yùn)用得有深度，不迎合媚俗，不誤導(dǎo)主流的價(jià)值觀及其判斷標(biāo)準(zhǔn)，那么單純就語(yǔ)言而言，針對(duì)大多數(shù)時(shí)間都待在學(xué)校的青少年而言，其并不會(huì)比學(xué)校教師的影響更大。如果能調(diào)整一下播出時(shí)間，避開(kāi)青少年收視高峰，也不失為一種簡(jiǎn)單易行的辦法。
　　結(jié)語(yǔ)
　　毋庸置疑，方言電視節(jié)目成了推動(dòng)地方文化發(fā)展的主力軍之一。而在電視節(jié)目中加入方言，有利于保護(hù)文化的多樣性，可以讓節(jié)目更加貼近老百姓的生活，適應(yīng)觀眾多元化的需求。因此，在有效引導(dǎo)、積極規(guī)范的前提下，多渠道保護(hù)并支持方言電視節(jié)目的存在，一定會(huì)讓方言電視節(jié)目走出一條生命力持久的傳播之路。
　　參考文獻(xiàn)：
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　?。ㄗ髡邌挝唬簭V西民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）
　　編校：鄭 艷