婦女雜志之父

　　[摘要]愛(ài)德華·w.鮑克是美國(guó)著名編輯、政論家和慈善家。本文回顧鮑克一生取得的成就，探討他獨(dú)具特色的編輯思想和風(fēng)格，以及他擔(dān)任主編的《婦女家庭雜志》成功的原因。
　　[關(guān)鍵詞]愛(ài)德華·鮑克　《婦女家庭雜志》　編輯風(fēng)格　雜志出版
　　[中圖分類(lèi)號(hào)]G239　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]　1009-5853(2011)01-0089-04
　　通過(guò)印在紙上的文字來(lái)生動(dòng)地展現(xiàn)個(gè)性，勸服公眾相信他不是有別于普通人的圣哲，也并非僅僅會(huì)在紙上寫(xiě)字，而是一個(gè)可以與之交談的真正有血有肉的^——這是愛(ài)德華·鮑克在他以第三人稱(chēng)寫(xiě)的自傳《光榮與夢(mèng)想：我的人生，我的美國(guó)夢(mèng)》(TheAmencanizationofEdwardBok)中對(duì)自己非常中肯的評(píng)價(jià)。就是這樣一個(gè)普通、一無(wú)所有、接受教育極其有限的荷蘭，小孩，憑借自己的努力成為美國(guó)“鍍金時(shí)代”的輿論領(lǐng)袖和語(yǔ)言大師。他創(chuàng)辦了當(dāng)時(shí)發(fā)行量最大的雜志《婦女家庭雜志》(Lady's Home Journal)。直到今天，他首創(chuàng)的混合信息、咨詢、小說(shuō)和廣告的雜志內(nèi)容模式仍舊非常成功。他借助他的雜志影響了一代又一代美國(guó)人甚至整個(gè)美國(guó)社會(huì)，而其成功的移民經(jīng)歷也成為“美國(guó)夢(mèng)”追逐者們的典范。本文從他“美國(guó)夢(mèng)”產(chǎn)生和形成的心路歷程出發(fā)，探討其在長(zhǎng)達(dá)三十年《婦女家庭雜志》主編生涯中取得的成就以及獨(dú)具特色的編輯風(fēng)格。
　　1　“美國(guó)夢(mèng)”淵源
　　愛(ài)德華·鮑克1863年生于荷蘭，年僅6歲便隨父母前往美國(guó)。初入校園，他的編輯才華便開(kāi)始嶄露頭角。他拒絕在作業(yè)本上用斯賓塞體(Spencerian)寫(xiě)字，因?yàn)檫@種字體花哨但不實(shí)用；相反，他認(rèn)為報(bào)紙常用的羅馬字體清晰易讀，實(shí)用性更強(qiáng)，于是不顧老師反對(duì)堅(jiān)決使用該種字體。對(duì)字體等版面細(xì)節(jié)的敏感以及務(wù)實(shí)的本能，是其日后形成良好編輯風(fēng)范的前提條件。
　　為了貼補(bǔ)家用，鮑克在課余時(shí)間打工。他的第一份工作是為一家面包店擦玻璃櫥窗，每周50美分。隨后又向布魯克林有軌電車(chē)的乘客兜售水和檸檬汁。但是，潛伏在內(nèi)心的對(duì)新聞出版業(yè)的熱愛(ài)讓小小年紀(jì)的鮑克在不久之后踏上記者崗位。他一次給《布魯克林鷹報(bào)》(Brooklyn　Eagle)提交足以湊齊兩三個(gè)專(zhuān)欄的有關(guān)聚會(huì)的報(bào)道稿。該專(zhuān)欄是其他報(bào)紙都不曾有過(guò)的新欄目，內(nèi)容和寫(xiě)法都沒(méi)有前人經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。
　　13歲時(shí)，愛(ài)德華·鮑克退學(xué)成為西聯(lián)邦電報(bào)公司電工部門(mén)的勤雜工。這一方面是由于家庭經(jīng)濟(jì)條件的窘迫，另一方面也源自主動(dòng)進(jìn)取精神給他留下的深深烙印。他認(rèn)為自己應(yīng)該在社會(huì)這個(gè)大學(xué)校里接受自我教育并同時(shí)賺錢(qián)補(bǔ)貼家用。他省錢(qián)買(mǎi)下一套傳記百科全書(shū)，并嘗試給書(shū)中名人寫(xiě)信。他由此得到加菲爾德(President Garfield)、海斯總統(tǒng)(President Hayes)、格蘭特(General Grant)、謝爾曼將軍(General Sherman)、林肯夫人(Mrs.Lincoin)等大批名人的回信。這是他邁向成功的第一筆寶貴財(cái)富。一次偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)香煙盒里面的人物小卡片背面空無(wú)一物，遂聯(lián)系印刷廠商開(kāi)始為這些人物卡片寫(xiě)百來(lái)字的傳記以提高銷(xiāo)量。這種編輯工作是商業(yè)化的，但卻使普通的商品產(chǎn)生了額外的教育價(jià)值。鮑克在此項(xiàng)工作的引導(dǎo)下逐步邁入寫(xiě)作與編輯相結(jié)合的道路。此外，圖文并茂的偏好也被用到他日后的編輯工作中。
　　16歲時(shí)，鮑克與文壇大師霍姆斯(Holmes)、朗費(fèi)羅(Longfellow)建立了友誼，與布魯克斯(Brooks)、奧爾科特(Alcott)、艾默生(Emerson)等結(jié)識(shí)。這些顯示了他具有成為一名偉大編輯的精神和行為特質(zhì)。18歲時(shí)，他開(kāi)始做兩份工作，白天是電報(bào)公司速記員和工作人員，晚上是《布魯克林鷹報(bào)》編輯。這兩種職業(yè)幾乎無(wú)法兼容，但對(duì)鮑克來(lái)說(shuō)，白天的工作同樣是一種“出版”：寫(xiě)下金融家們關(guān)于股票購(gòu)買(mǎi)的指令，通過(guò)其他途徑在股東中傳播。他也因此在華爾街淘得第一桶金，并一度被預(yù)言將成為“華爾街小奇才”。但鮑克最終還是放棄了這份工作，重歸圖書(shū)出版業(yè)。
　　2　初試雜志出版
　　在《布魯克林鷹報(bào)》工作的日子讓鮑克的編輯和廣告銷(xiāo)售才能得到充分展示和發(fā)揮。他設(shè)計(jì)了小尺寸的劇院節(jié)目單使其更容易攜帶，并且配上惹人注目的封面和一些可讀性強(qiáng)的內(nèi)容。節(jié)目單一經(jīng)問(wèn)世就取得了巨大成功，并被所有劇院采用。隨后，他與合作伙伴弗雷德里克·L.科爾佛(Frederic L.Colver)一起為“數(shù)學(xué)愛(ài)好者社團(tuán)”發(fā)行社團(tuán)雜志《數(shù)學(xué)愛(ài)好者評(píng)論》(The Philomathean Review)。雖然這是一份機(jī)構(gòu)雜志，但卻逐漸顯示了大眾化的特性。內(nèi)容也不斷擴(kuò)充，并開(kāi)始帶有一些文學(xué)色彩。不久，鮑克發(fā)現(xiàn)雜志內(nèi)容已經(jīng)完全超出雜志名稱(chēng)涵蓋的范圍，遂將其更名為《布魯克林雜志》(Brooklyn Magazine)。雜志的發(fā)行遍及布魯克林甚至到達(dá)更廣闊的地區(qū)。此時(shí)，雜志的主要內(nèi)容為亨利·沃德·比徹(Henry Ward Beecher)的宗教布道和一些文學(xué)性內(nèi)容。由于雜志運(yùn)營(yíng)資金匱乏，他開(kāi)始向之前索取簽名的政界和文學(xué)界名人索取稿件。威廉·迪恩·豪厄爾斯(William Dean Howells)、格蘭特將軍、謝爾曼將軍、菲利普斯·布魯克斯(PhillipsBrooks)、謝里丹將軍(General Sheridan)、加農(nóng)·法勒(Canon Farrar)、紅衣主教吉本斯(Cardinal Gibbons)等赫赫有名的人物的稿件，開(kāi)始出現(xiàn)在雜志上。他們均無(wú)償為這位編輯提供幫助。隨后，為了擴(kuò)大雜志發(fā)行量，鮑克開(kāi)始啟用“專(zhuān)題報(bào)告”的報(bào)道方式。當(dāng)時(shí)，這一方式已經(jīng)很多年未在美國(guó)新聞出版界應(yīng)用。但鮑克運(yùn)用它為雜志贏得了更大發(fā)行量。其運(yùn)作方式是由編輯選擇一個(gè)話題，讓一二十位作家發(fā)表對(duì)該話題的見(jiàn)解。鮑克選擇話題的角度獨(dú)辟蹊徑，作者討論的內(nèi)容和形式也新穎獨(dú)特。由此可以看出鮑克過(guò)人的選題策劃和編輯才能。他還將專(zhuān)題報(bào)告分送給各報(bào)社，引發(fā)報(bào)社對(duì)其連篇累牘的報(bào)道。雜志銷(xiāo)量隨之一路攀升。當(dāng)時(shí)，他對(duì)編輯行業(yè)已經(jīng)特別著迷，但其野心卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
　　3　創(chuàng)辦特稿辛迪加
　　在賣(mài)掉《布魯克林雜志》之后，鮑克開(kāi)始另一項(xiàng)野心勃勃的計(jì)劃，即創(chuàng)辦報(bào)刊辛迪加。這一靈感來(lái)自將《布魯克林雜志》樣本分送給各個(gè)報(bào)社的前期實(shí)踐，但他擴(kuò)展了報(bào)刊辛迪加的品牌價(jià)值。做法是將同一篇文章發(fā)給位于各個(gè)城市的許多報(bào)社；每個(gè)城市選定一家，供他們同時(shí)發(fā)表，在減輕編輯工作量的同時(shí)能夠給各報(bào)社帶來(lái)更多收入。這一想法并非創(chuàng)新，但在報(bào)業(yè)的應(yīng)用卻是首創(chuàng)，而其成功的關(guān)鍵則在于為報(bào)社提供的文章比報(bào)社通過(guò)其他渠道得到的文章質(zhì)量更好。他與科爾佛(Colver)一起著手此事，并說(shuō)服當(dāng)時(shí)最有名的牧師比徹為其撰文以保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。無(wú)疑，具有敏銳眼光的鮑克成功了。利用這一大好機(jī)遇，鮑克創(chuàng)立了鮑克報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞社(The Bok SyndicatePress)。該代理機(jī)構(gòu)依靠高質(zhì)量的稿件聲名鵲起。隨后，鮑克擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍，在報(bào)紙和雜志上設(shè)立《女性專(zhuān)欄》和《文學(xué)頁(yè)面》。這兩個(gè)“鮑克專(zhuān)欄”立即成為各報(bào)社競(jìng)相爭(zhēng)取的資源。這一時(shí)期，真正讓鮑克成功的原因是其對(duì)女性素材的把握?！氨仨氉プ∨匝矍颉背蔀槠涮幚砀寮闹匾獪?zhǔn)則。對(duì)女性讀者的重視、在出版業(yè)中多年的工作經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)大眾文化和消遣娛樂(lè)趨勢(shì)的深入觀察，為其擔(dān)任《婦女家庭雜志》主編之職積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。
　　4　開(kāi)創(chuàng)婦女雜志新天地
　　愛(ài)德華·鮑克被人譽(yù)為“使《婦女家庭雜志》走出虛無(wú)的人”和“使它猶如平地起高樓的人”。該贊譽(yù)一點(diǎn)都不為過(guò)，1889年他從岳母路易莎·奈普·科蒂斯(Louisa Knapp Curtis)手中接手主編職位。之后在長(zhǎng)達(dá)三十年的主編生涯中，《婦女家庭雜志》的銷(xiāo)量一路高歌，最終達(dá)到200萬(wàn)份的里程碑?dāng)?shù)字，被評(píng)為‘l全世界最具價(jià)值的雜志產(chǎn)業(yè)”，獲得了史無(wú)前例的成功。這一切無(wú)疑是與主編的眼光和才能息息相關(guān)的。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初這個(gè)美國(guó)社會(huì)經(jīng)歷劇變的時(shí)期，農(nóng)業(yè)文化向工業(yè)文化過(guò)渡，紳士精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型期的雜志業(yè)猶如脫韁的野馬，而年輕的鮑克一躍而上，握緊韁繩，用過(guò)人的編輯才能和商業(yè)意識(shí)以及開(kāi)創(chuàng)性的勇氣將野馬制服，成為女性雜志史上一段傳奇。
　　4.1　細(xì)分化的市場(chǎng)定位
　　雜志根據(jù)受眾年齡、受教育程度、收入、職業(yè)和地理分布等社會(huì)屬性的不同進(jìn)行細(xì)分的做法源自20世紀(jì)初。當(dāng)時(shí)，紳士讀者或者精英讀者的時(shí)代已經(jīng)一去不返，對(duì)信息極度渴求的消費(fèi)者取而代之成為新的受眾?！秼D女家庭雜志》的創(chuàng)始人科蒂斯無(wú)疑嗅到了細(xì)分讀者君羊體的商業(yè)氣息。經(jīng)過(guò)最初幾年的市場(chǎng)摸索。他毅然將原名《婦女家庭雜志與實(shí)用管家》的“實(shí)用管家”幾個(gè)字去掉，用簡(jiǎn)單的標(biāo)題表明雜志的服務(wù)對(duì)象和服務(wù)范圍。雜志將受眾定位于中產(chǎn)階級(jí)家庭婦女，同時(shí)將關(guān)注的目光投向收入較高的家庭。清晰明確的市場(chǎng)受眾劃分讓該雜志獨(dú)具一格，雜志創(chuàng)辦者打下的根基也為鮑克日后工作的深入開(kāi)展奠定了基礎(chǔ)。智慧謹(jǐn)慎的鮑克不負(fù)眾望，在編輯生涯中堅(jiān)持雜志的市場(chǎng)定位，甚至將受眾范圍做了更加精準(zhǔn)的調(diào)整。雜志堅(jiān)持婦女讀者導(dǎo)向，保持個(gè)性特色，提供深度意見(jiàn)，并且以商業(yè)文化為中心。鮑克認(rèn)為《婦女家庭雜志》吸引的是睿智的美國(guó)女性，而不僅是美國(guó)的知識(shí)女性。這一定位如同雜志發(fā)展的航標(biāo)，成為其歷經(jīng)百年發(fā)展仍屹立不倒的堅(jiān)定基石。
　　4.2　內(nèi)容為王，讀者至上
　　鮑克394296f888cbd3e4cb84da1c8027919485335cd9a9e7983720a4ed28fa52be43并不一定很了解女人，甚至還有人認(rèn)為他對(duì)女人天陛知之甚少，但是，他看到了女性讀者和女性出版物的潛在價(jià)值?！秼D女家庭雜志》提供高質(zhì)量的小說(shuō)和非小說(shuō)文章，建立服務(wù)版塊答復(fù)讀者來(lái)信，向讀者傳遞信任和支持，致力于滿足商業(yè)社會(huì)中美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)女性的需求。在內(nèi)容建設(shè)方面，鮑克嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不唯名人稿件是用，此外天生的交際才能和廣泛的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也給鮑克帶來(lái)了源源不斷的優(yōu)質(zhì)稿件。他引進(jìn)當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀作者的小說(shuō)在雜志上連載，如盧迪亞·吉普林(Rudyard Kipling)、柯南·道爾(Conan Doyle)、馬里恩·克勞福德(MarionCrawford)等。此外，非小說(shuō)類(lèi)作者如簡(jiǎn)·亞當(dāng)斯(JaneAddams)和海倫·凱勒(HelenKeller)的文章皆被收入其中，甚至美國(guó)總統(tǒng)本杰明·哈里森(Benjamin Harrison)以及西奧多·羅斯福TheodoreRoosevelt)等也為該雜志撰文。他幾乎將當(dāng)時(shí)最有名、最優(yōu)秀的作者一網(wǎng)打盡。他知道讀者需要什么，也知道誰(shuí)會(huì)創(chuàng)造這些內(nèi)容。此外，他還開(kāi)辟了宗教專(zhuān)欄，并最終成為《圣經(jīng)》課程的學(xué)習(xí)平臺(tái)。
　　當(dāng)然，主編鮑克的貢獻(xiàn)并不僅限于此。他認(rèn)為《婦女家庭雜志》并非只是一本雜志，而是一個(gè)巨大的信息交流平臺(tái)；該平臺(tái)可以向美國(guó)婦女提供權(quán)威的信息服務(wù)。事實(shí)上，平臺(tái)的作用使它等同于一個(gè)咨詢機(jī)構(gòu)。由此，雜志本身?yè)碛辛烁嗟慕巧珒r(jià)值；而這樣一種商業(yè)和教育并重的新型雜志的誕生也給美國(guó)雜志界注^了一股新鮮血液。艾什摩爾(Ashmore)的《和女孩面對(duì)面》(Side Talks with Girls)專(zhuān)欄，博頓夫人(Mrs.Bottome)的《真心交談》(Heart to Heart Talks)專(zhuān)欄，柯立芝博士(Doctor Coolidge)的《問(wèn)答》(Questionsand Answers)專(zhuān)欄應(yīng)運(yùn)而生。這些專(zhuān)欄通過(guò)提供實(shí)用的服務(wù)性信息使讀者更多地參與雜志運(yùn)營(yíng)。此外，鮑克還通過(guò)非正式調(diào)查向讀者征求意見(jiàn)，鼓勵(lì)讀者給編輯寫(xiě)信，還堅(jiān)持對(duì)讀者的要求和希望做出回應(yīng)。這種綜合性人性化的服務(wù)為雜志贏得了越來(lái)越多的忠誠(chéng)訂戶。
　　4.3　文化與商業(yè)并重的編輯思想
　　作為主編，鮑克的言行很少受到限制，但是這并不意味著他擁有完全不受約束的自由。他迅速意識(shí)到編輯同樣也要擔(dān)當(dāng)商人的責(zé)任。在理論上，編輯和商業(yè)是獨(dú)立的；而在實(shí)際操作中，二者緊密相聯(lián)。高質(zhì)量的內(nèi)容以及高發(fā)行量一起成為編輯追求的目標(biāo)。這一思維框架能夠修正主編的一系列行為選擇，幫助雜志實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)和教育功能的完美結(jié)合。而鮑克正是文化和商業(yè)博弈的協(xié)調(diào)者和領(lǐng)導(dǎo)者。他規(guī)定雜志正面的1/3篇幅用于刊登大眾文學(xué)，2/3用于特色欄目。該種編排方法簡(jiǎn)單易操作，但無(wú)法解決版面空間不夠用的實(shí)際情況。鮑克于是創(chuàng)造了“正面不夠用就用背面”的方法，將本應(yīng)放在雜志正面的一些重要欄目和內(nèi)容放到背面，從而緩解了版面壓力，給廣告提供了更多空間。鮑克首創(chuàng)的這一雜志編排原則也成為大頁(yè)面雜志公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。
　　在雜志內(nèi)容方面，他將新舊交替時(shí)代的價(jià)值觀融合在一起，并將這些理念滲透于雜志之中。無(wú)論是對(duì)逝去的19世紀(jì)社會(huì)難以忘卻的鄉(xiāng)愁，還是對(duì)嶄新的20世紀(jì)的無(wú)限渴望，都通過(guò)雜志表露無(wú)遺；道德修養(yǎng)與物質(zhì)消費(fèi)都被鼓勵(lì)，傳統(tǒng)婦女可以在《普通鄉(xiāng)村婦女》的文章中尋找認(rèn)同感，而新潮女性也能夠在《紐約所見(jiàn)所聞》中領(lǐng)略最新的時(shí)尚風(fēng)格?！秼D女家庭雜志》這一融合原則在一個(gè)既舒適又不安的社會(huì)讓讀者感到真切的信任和放松。這一做法可以被視為向商業(yè)價(jià)值的妥協(xié)。但是，作為一份主要依靠廣告收入維持運(yùn)營(yíng)的大眾商業(yè)類(lèi)雜志，這也不失為一種明智的選擇。聰明的鮑克儼然洞察了受眾具有讀者和消費(fèi)者雙重身份的秘密，并將這種雙重身份和廣告概念結(jié)合起來(lái)。鮑克以及雜志的廣告主們直接主宰了一場(chǎng)文化轉(zhuǎn)型。消費(fèi)成為中產(chǎn)階級(jí)婦女必須從事的活動(dòng)，婦女成為主要的文化消費(fèi)者。這種轉(zhuǎn)變以及關(guān)于這種轉(zhuǎn)變的清醒認(rèn)識(shí)對(duì)于美國(guó)大眾文化發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，《婦女家庭雜志》融合咨詢、小說(shuō)和廣告的內(nèi)容模式形成了，并最終給雜志發(fā)展帶來(lái)了巨大成功。
　　在雜志宣傳方面，鮑克每月都在三四個(gè)州的主要報(bào)紙和雜志上刊登一系列廣告。這種做法在今天看來(lái)非常普通，但是當(dāng)時(shí)卻成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的先鋒，并為他人爭(zhēng)相效仿。在雜志定價(jià)方面，早期是“每月十美分”定價(jià)的雜志當(dāng)中的領(lǐng)頭羊。從1883年到1889年，雜志改為定價(jià)五美分。低端路線使其完成了美國(guó)雜志市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略性掃蕩。1889年，雜志價(jià)格重新回歸十美分，1904年則上升到15美分。其戰(zhàn)略性的廣告策略以及由此帶來(lái)的低定價(jià)使其迅速成為美國(guó)暢銷(xiāo)雜志。1903年，《婦女家庭雜志》成為美國(guó)首個(gè)付費(fèi)發(fā)行收入超過(guò)百萬(wàn)的雜志。1910年，五分之一的美國(guó)家庭婦女閱讀該雜志，同時(shí)男性讀者的數(shù)量也逐步攀升。
　　4.4　引導(dǎo)需求，創(chuàng)造需求
　　需求是創(chuàng)造之母。有人說(shuō)，三流編輯滿足讀者需求，二流編輯引導(dǎo)讀者需求，一流編輯則創(chuàng)造讀者需求。在鮑克編輯和商人的雙重身份之上，還有一個(gè)公眾心理學(xué)大師的角色沒(méi)有為世人所了解。但正是這個(gè)角色幫助他完成了一流編輯的神圣使命。
　　鮑克也通過(guò)常規(guī)版塊提供受眾需要的內(nèi)容，但他顯然并不滿足于此。通過(guò)不斷拓展雜志的內(nèi)容范圍并逐漸提升標(biāo)準(zhǔn)，《婦女家庭雜志》做到了在更高層面引導(dǎo)讀者。美國(guó)公眾通常需要超越其需求的更好的東西，鮑克遵循這一黃金法則并將之施用于雜志。他通過(guò)運(yùn)用簡(jiǎn)單的心理學(xué)原則和敏銳的觀察提前預(yù)測(cè)公眾需求，提供解決這種需求的具體方案和措施并以此引導(dǎo)讀者。通過(guò)該雜志發(fā)出的聲音，鮑克深刻地改變了美國(guó)婦女。有一段話形象地描述了鮑克式風(fēng)格的影響力：“她鮑克式設(shè)計(jì)的住宅坐落于按鮑克式理想規(guī)劃的城市，她鮑克式撫育的孩子在樓上靜靜地吮吸以鮑克方式解釋的自然科學(xué)知識(shí)。在鮑克式裝修的客廳，懸掛著鮑克式風(fēng)格的壁畫(huà)。她沒(méi)有對(duì)如何準(zhǔn)備下一頓飯感到焦慮，因?yàn)轷U克式萊肴指南會(huì)提供幫助。這個(gè)主婦在做什么呢，很可能，她正在鮑克式思想的激勵(lì)下通過(guò)生動(dòng)緊湊的句子抒發(fā)自己的情懷?！泵绹?guó)家庭、美國(guó)建筑、小花園、家具陳設(shè)，甚至私人藝術(shù)等諸多方面都深深刻上了鮑克的烙印。鮑克創(chuàng)造的不是一份毫無(wú)生命力的印刷品，而是‘讀者個(gè)人生命中必不可少的需求”。
　　而鮑克最大的價(jià)值在于他深諳公眾心理并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造公眾需求。他通過(guò)雜志提供的服務(wù)滿足了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)婦女的生理需求、安全需求、社交需求和受尊重的需求，并最終在改造美國(guó)婦女的社會(huì)角色方面為她們創(chuàng)造了自我實(shí)現(xiàn)需求。有《婦女家庭雜志》這樣一方心靈后花園，睿智的讀者們開(kāi)始挖掘自己的內(nèi)心。婦女的價(jià)值得到了更多認(rèn)同和肯定，而她們對(duì)自我身份的肯定又讓她們有勇氣走出來(lái)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。這對(duì)于美國(guó)婦女的成長(zhǎng)和個(gè)人發(fā)展，美國(guó)家庭和社會(huì)的改變乃至整個(gè)美國(guó)的大眾消費(fèi)文化的發(fā)展都起到了重要作用。他通過(guò)雜志挖掘了讀者內(nèi)心真正的潛力。這一結(jié)果鮑克始料未及，但卻是無(wú)可爭(zhēng)辯的。
　　5　結(jié)語(yǔ)
　　鮑克用實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自己的“美國(guó)夢(mèng)”，并給了讀者質(zhì)量最好，并讓讀者感興趣的讀物。在雜志由精英走向大眾的過(guò)渡階段，鮑克恰好把握了這種歷史使命，推動(dòng)《婦女家庭雜志》這份獨(dú)具特色的雜志提供信息、引導(dǎo)大眾、服務(wù)大眾，并將雜志植根于美國(guó)人的家庭生活，使之最終成為女性雜志發(fā)展史上濃墨重彩的一