美國(guó)科技期刊成功的原因及啟示

　　1　美國(guó)科技期刊概述
　　自1839年出版第一種科技期刊以來(lái)，美國(guó)的科技期刊出版量一直迅速增長(zhǎng)。從1950年代開(kāi)始，美國(guó)政府逐漸加大對(duì)教育和科研事業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入，進(jìn)一步刺激了科技期刊的出版。發(fā)展到目前，美國(guó)有學(xué)術(shù)性科技期刊約4500種，還有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆菍W(xué)術(shù)性科技期刊。據(jù)《美國(guó)科技期刊：生產(chǎn)、利用和經(jīng)濟(jì)狀況》(Scien6fic Journals in the United States：TheirProduction，Use，and Economics)一書(shū)統(tǒng)計(jì)，期刊上的每篇文章平均閱讀量是640人次，每?jī)?cè)期刊的讀者5.5萬(wàn)人次。許多受訪讀者都把從文章中獲得的信息應(yīng)用到實(shí)際研究和工程項(xiàng)目中。美國(guó)的科技期刊不僅擁有廣大的科技工作者讀者群體，很多普通人也訂閱科技期刊。比如美國(guó)《國(guó)家地理》(NationalGeographic)在全世界范圍內(nèi)擁有大量忠實(shí)讀者，用包括英語(yǔ)在內(nèi)的23種語(yǔ)言出版，到2005年每月發(fā)行量總和約為950萬(wàn)冊(cè)，成為一本風(fēng)靡全球的雜志。這表明科技期刊不僅在美國(guó)科技工作者當(dāng)中發(fā)揮著巨大的信息傳播和引導(dǎo)作用，同時(shí)也在為普及傳播新技術(shù)、新知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)精神和文明健康生活，提高國(guó)民科學(xué)素質(zhì)服務(wù)。
　　2　美國(guó)科技期刊出版業(yè)特點(diǎn)
　　美國(guó)科技期刊出版業(yè)獲得如此成就有很多因素，以下幾個(gè)方面比較明顯。
　　2.1　高度的讀者意識(shí)，重視讀者需求
　　美國(guó)《流體工程學(xué)報(bào)》(Journal of Fluidl Engineering)的主編說(shuō)：“創(chuàng)新和實(shí)用是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)國(guó)際化生存競(jìng)爭(zhēng)的取勝關(guān)鍵。”這句話當(dāng)中透露出強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，也就是說(shuō)，要想從成千上萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，就必須具備獨(dú)特的、能夠吸引讀者并為讀者所用的地方。
　　美國(guó)科技期刊重視市場(chǎng)調(diào)查，研究不同讀者群體的年齡結(jié)構(gòu)、教育背景、職業(yè)、對(duì)論文的期待等，以此調(diào)整辦刊思路和內(nèi)容取向。同時(shí)很注重讀者反饋，比如《美國(guó)科學(xué)家》(American Scientist)雜志就鼓勵(lì)讀者發(fā)表對(duì)論文的意見(jiàn)。
　　美國(guó)的科技期刊不給讀者造成古板嚴(yán)肅的“老夫子”印象，而是輕松活潑、注重時(shí)代感和新穎陛，使其具備極強(qiáng)的可讀性。比如《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(Journalof American Medical Associattion，簡(jiǎn)稱(chēng)JAMA)設(shè)有《心靈一角》《詩(shī)與醫(yī)學(xué)》等近30個(gè)板塊。而美國(guó)《機(jī)械工程師》雜志則設(shè)有《求職服務(wù)》欄目，來(lái)自全世界的該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域讀者都可以從中獲取這個(gè)行業(yè)的工作信息。
　　美國(guó)科技期刊尊重來(lái)稿者的勞動(dòng)。對(duì)于那些不能發(fā)表的稿件，期刊編輯人員會(huì)告知作者論文的缺陷所在，而對(duì)那些已發(fā)表的論文，則會(huì)在文末刊登作者的個(gè)人簡(jiǎn)介。這樣可以很好地保護(hù)投稿者的積極陛，培養(yǎng)一支龐大且高質(zhì)量的稿源隊(duì)伍。
　　2.2　組織管理系統(tǒng)化
　　在美國(guó)科技期刊業(yè)界，各期刊編輯部都有一套嚴(yán)格的規(guī)章制度和編輯出版程序，所有人都必須按規(guī)定辦事。《科學(xué)美國(guó)人》(Scientific American)雜志下設(shè)新聞部、寫(xiě)作部、編輯部、排版部、出版部等多個(gè)工作部門(mén)，各部門(mén)分工明確、各司其職，同時(shí)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從而保證期刊各項(xiàng)工作有條不紊地完成。
　　美國(guó)科技期刊將內(nèi)容編輯質(zhì)量視為刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重維護(hù)自身品牌。為了確保內(nèi)容不受廣告商和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的影響，刊物內(nèi)部大多將編輯部門(mén)同廣告、經(jīng)營(yíng)部門(mén)的業(yè)務(wù)嚴(yán)格分離。這種制度一定程度上保證了刊物定位和編輯方針的實(shí)現(xiàn)。美國(guó)《財(cái)富》(Fortune)雜志就設(shè)有兩個(gè)獨(dú)立平行、互不干涉的業(yè)務(wù)序列，即以總編輯為首的編輯系統(tǒng)和以總裁為首的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)?？偩庉嫼涂偛貌⒘衅叫?，沒(méi)有隸屬關(guān)系?？偩庉嫴豢紤]經(jīng)營(yíng)，只按照刊物原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志。總裁負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣，但不能對(duì)總編輯施加任何影響，干涉報(bào)道。這種獨(dú)特的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)確?！敦?cái)富》長(zhǎng)期恪守職業(yè)道德，較為真實(shí)與公正地報(bào)道和評(píng)論工商界的人物和活動(dòng)。
　　美國(guó)的科技期刊還注重裝幀精美、排版規(guī)范，而生物醫(yī)學(xué)類(lèi)期刊更是形成了統(tǒng)一的“溫哥華格式”，具有很高的標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)了美國(guó)科技期刊在全世界范圍內(nèi)的傳播。
　　2.3　編輯人員保證科技期刊質(zhì)量
　　科技期刊作為科技信息和創(chuàng)新知識(shí)的載體，有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，有的期刊是某一學(xué)科領(lǐng)域發(fā)表研究成果的重點(diǎn)場(chǎng)所。一些著名國(guó)際期刊，如《科學(xué)》(Science)、《自然》(Nature)等的編輯都要求擁有博士后研究經(jīng)歷，他們了解本專(zhuān)業(yè)的研究動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，掌握新技術(shù)和新知識(shí)。
　　在美國(guó)，科技期刊編輯人員不僅具有極高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，還具有較高的社會(huì)地位。他們往往被視為科學(xué)大門(mén)的守衛(wèi)者，能夠在一定程度上影響未來(lái)科學(xué)事業(yè)的發(fā)展。在1991年10月召開(kāi)的第六屆國(guó)際科學(xué)編輯會(huì)議上，《科學(xué)美國(guó)人》雜志的代表展示了該刊發(fā)表的100位諾貝爾獎(jiǎng)得主的論文集，顯示了該刊編輯工作者的辛勤勞動(dòng)及豐碩成果。社會(huì)對(duì)科技期刊編輯的認(rèn)可形成了良性循環(huán)，使科技期刊能不斷補(bǔ)充新鮮的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
　　2.4　產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模已經(jīng)形成
　　產(chǎn)業(yè)化是科技期刊走向世界的必經(jīng)之路。美國(guó)科技期刊注重對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和分析，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果確定目標(biāo)市場(chǎng)，為突破市場(chǎng)壁壘制定各項(xiàng)對(duì)策，為進(jìn)入市場(chǎng)研討資本運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)策略，然后才是生產(chǎn)過(guò)程、流通過(guò)程，即期刊的編輯、印制、銷(xiāo)售、發(fā)行、物流等環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)目標(biāo)非常明確，那就是追逐利潤(rùn)；從產(chǎn)業(yè)整體來(lái)看經(jīng)濟(jì)屬性超過(guò)文化屬性。其組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)理念、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略、新刊創(chuàng)辦，無(wú)不清晰地體現(xiàn)出這樣的宗旨。經(jīng)過(guò)200多年的發(fā)展，美國(guó)成為世界上科技期刊市場(chǎng)機(jī)制及其評(píng)價(jià)體系最為完善的國(guó)家之一。專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的頂級(jí)期刊往往由科技社團(tuán)出版。期刊論文質(zhì)量很高，能反映當(dāng)今世界科技發(fā)展的趨勢(shì)和熱點(diǎn)問(wèn)題。美國(guó)《科學(xué)》雜志從創(chuàng)立之初就按照產(chǎn)業(yè)化模式經(jīng)營(yíng)，如今已成為全世界最權(quán)威的科技周刊。該刊有工作人員300多人，分20多個(gè)部門(mén)，發(fā)行量1615萬(wàn)份，年收入4000萬(wàn)美元。該刊150多年來(lái)所形成的品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效益又用于新興科技領(lǐng)域的投資，從中獲得科技成果深度報(bào)道題材和投資利潤(rùn)。
　　2.5　辦刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源多樣化
　　經(jīng)費(fèi)是制約科技期刊發(fā)展的主要因素，而美國(guó)科技期刊出版業(yè)在這方面有很多革新并取得了突破，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)費(fèi)來(lái)源多樣化。其中主要是政府撥款。美國(guó)政府規(guī)定，凡屬政府機(jī)構(gòu)的編輯出版單位都由政府部門(mén)撥經(jīng)費(fèi)。其次是收取會(huì)費(fèi)和期刊訂閱費(fèi)，例如美國(guó)生物科學(xué)學(xué)會(huì)把2/3的會(huì)費(fèi)用在辦刊物上。還有一項(xiàng)重要經(jīng)費(fèi)來(lái)源是廣告。廣告既可以為期刊帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也可以擴(kuò)大期刊影響力，起到宣傳作用。
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)一體化發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)科技期刊融入國(guó)際并將深入發(fā)展。在過(guò)去幾十年中，我國(guó)各類(lèi)期刊數(shù)量增長(zhǎng)很快，基本覆蓋了各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中科技發(fā)展的各個(gè)方面。但是，迄今為止我國(guó)科技期刊總體國(guó)際影響力較低，已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際行列的期刊也多處于同類(lèi)期刊中等或中等以下水平，并且知名度不高。種種原因，使得我國(guó)科學(xué)家仍多向國(guó)外高影響因子期刊投稿，很多優(yōu)秀的研究論文、即最具有創(chuàng)新價(jià)值的研究結(jié)果大都在國(guó)外其他雜志上發(fā)表，很少在我國(guó)期刊上刊登，造成我國(guó)期刊不能直接反映國(guó)家最高水平的研究成果和最新的科研動(dòng)態(tài)。
　　我國(guó)在實(shí)現(xiàn)科技期刊經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和與國(guó)際水平接軌的任務(wù)時(shí)，不妨參考借鑒美國(guó)科技期刊的成功之道，綜合考慮國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的具體情況，取長(zhǎng)補(bǔ)短，最終形成屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)家科學(xué)事業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
　　3　我國(guó)科技期刊發(fā)展策略
　　我國(guó)科技期刊約4800種。經(jīng)過(guò)多年的改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，我國(guó)的科技期刊正逐步走上市場(chǎng)化道路。由于辦刊理念、管理體制和運(yùn)行機(jī)制等方面的問(wèn)題。目前我國(guó)科技期刊出版離真正的產(chǎn)業(yè)化還有相當(dāng)距離。因此，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技期刊出版與世界接軌，必須借鑒國(guó)際科技期刊的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，尋求積極而有效的科技期刊創(chuàng)新發(fā)展策略。
　　3.1　加強(qiáng)讀者意識(shí)的培養(yǎng)
　　作為科技期刊，創(chuàng)新、實(shí)用是贏得國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界研究人員和普通讀者青睞、樹(shù)立權(quán)威和信譽(yù)的關(guān)鍵。一本優(yōu)秀的科技期刊，首先要對(duì)社會(huì)有用。有用的標(biāo)志就是有穩(wěn)定的讀者群，而且讀者愿意為此付費(fèi)。讀者是科技期刊的消費(fèi)主體，是科技期刊生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的“地位”，就必須培養(yǎng)讀者意識(shí)，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)由編輯本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變，真正依靠讀者辦刊。
　　長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)許多科技期刊與讀者的交流是單向的，讀者、作者缺少參與感及主人翁意識(shí)。雜志采取的完全是“別人休想進(jìn)來(lái)、我也打不出去”的封閉式辦刊原則。稿源只集中在幾家定點(diǎn)科研機(jī)構(gòu)、高校甚至幾位學(xué)者，有很大局限性。久而久之，這些期刊就會(huì)陷入稿源匱乏、思想局限、缺乏創(chuàng)新、沒(méi)有活力、沒(méi)有高質(zhì)量文章、沒(méi)有讀者的困境，甚至基本運(yùn)營(yíng)都無(wú)法維持。
　　國(guó)內(nèi)科技期刊雜志社和編輯部可以借鑒美國(guó)科技期刊界的經(jīng)驗(yàn)，敞開(kāi)門(mén)戶、海納百川，廣泛吸收全國(guó)乃至全世界的優(yōu)秀稿件，選取其中最具創(chuàng)新性和實(shí)用性的成果予以刊登，從而吸引更多讀者。科技期刊以讀者為本，還需克服嚴(yán)肅有余活潑不足的缺憾，避免給讀者留下古板高深、內(nèi)容單調(diào)的印象。要注重細(xì)節(jié)拉近與讀者的距離，嘗試開(kāi)設(shè)文學(xué)與科學(xué)、讀者反饋、生活中的科學(xué)、科學(xué)家與讀者的交流等欄目，改變科學(xué)高高在上、高深莫測(cè)的形象，貼近群眾，讓科技期刊擁有更多讀者。
　　3.2　提高管理的規(guī)范化水平
　　我國(guó)很多出色的科技期刊不被收入國(guó)際文獻(xiàn)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，很重要的原因就在于編排不合國(guó)際規(guī)范。我國(guó)科技期刊要進(jìn)入重要的國(guó)際科技文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)，必須在編排規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)方面與國(guó)際接軌。
　　除了編排方面應(yīng)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)科技期刊在管理方面也應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范性。不妨把科技期刊出版過(guò)程中的分工盡量細(xì)化，明確責(zé)任和獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高各小組各部門(mén)的協(xié)調(diào)性和獨(dú)立性，在編輯方針和印刷制作方面不斷創(chuàng)新，注重品牌戰(zhàn)略，確保每期雜志高質(zhì)、高效出版。
　　3.3　提升科技期刊編輯的素質(zhì)
　　科技期刊編輯的素質(zhì)和水平在很大程度上決定著期刊的命運(yùn)。面對(duì)科技期干U激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際大背景，科技期刊編輯必須對(duì)國(guó)內(nèi)外科技期刊發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律有深刻的理解，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)科技期刊對(duì)科技知識(shí)傳播和文化產(chǎn)品的需求。同時(shí)編輯要具備牢固的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)和敏銳的洞察力，才能準(zhǔn)確選稿改稿，向讀者準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)科學(xué)信息。
　　在專(zhuān)業(yè)知識(shí)牢固的基礎(chǔ)上，還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求，培養(yǎng)編輯運(yùn)用新編輯工具和手段的能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，促進(jìn)向大眾傳播科學(xué)信息的責(zé)任感。另外，國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)交流機(jī)制對(duì)人才素質(zhì)的提高也必不可少。
　　國(guó)家應(yīng)加大對(duì)科技期刊出版行業(yè)的扶持，促進(jìn)科技期刊編輯社會(huì)地位的提高，吸引更多優(yōu)秀人才獻(xiàn)身科技期刊出版行業(yè)。各級(jí)期刊管理部門(mén)、科研主管部門(mén)應(yīng)充分結(jié)合我國(guó)科技期刊的客觀實(shí)際，在精品科技期刊的定位、運(yùn)行機(jī)制、國(guó)際性期刊的編輯與管理理念等方面給予指導(dǎo)。
　　3.4　提高科技期刊的產(chǎn)業(yè)化水平
　　所謂產(chǎn)業(yè)化，就是以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效產(chǎn)品為目標(biāo)，以現(xiàn)代化企業(yè)制度為基本運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益最大化。我國(guó)科技期刊應(yīng)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把期刊推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)科技期刊經(jīng)濟(jì)效益的突破和發(fā)展。各期刊出版單位應(yīng)立足于我國(guó)的辦刊方針，建立以市場(chǎng)和讀者為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)機(jī)制”，探索適合自己的產(chǎn)業(yè)化之路。
　　科技期刊是一種具有文化性、學(xué)術(shù)性、實(shí)用性、商品性和產(chǎn)業(yè)性的特殊商品。這使得科技期刊出版具備成為盈利性產(chǎn)業(yè)的前提條件。同時(shí)，它也是國(guó)家科技創(chuàng)新和科技成果應(yīng)用的重要媒介。因此，科技期刊產(chǎn)業(yè)化首先要解決的是科技期刊的社會(huì)適應(yīng)性，為讀者服務(wù)，培育科技期刊市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升期刊的品牌影響力。
　　4　結(jié)語(yǔ)
　　近年來(lái)，我國(guó)科研條件逐漸改善，科研系統(tǒng)結(jié)構(gòu)日趨合理。全國(guó)科研機(jī)構(gòu)從1949年的30多個(gè)發(fā)展到2008年的3775個(gè)。1980年至2008年，我國(guó)的國(guó)際論文數(shù)量也由占世界總量的0.2％上升至10％，僅次于美國(guó)。但是，現(xiàn)在我國(guó)基礎(chǔ)研究的總體狀況是“兩頭在外”，即儀器買(mǎi)進(jìn)來(lái)、文章發(fā)出去；一些科學(xué)家是“國(guó)際知名，國(guó)內(nèi)陌生”。優(yōu)秀科技論文的大量涌現(xiàn)，迫切需要強(qiáng)有力的展示和交流平臺(tái)?？萍紡?qiáng)國(guó)必須孵育優(yōu)秀的科研成果發(fā)表平臺(tái)，也就是科技期刊。在中國(guó)，創(chuàng)辦優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊的土壤會(huì)越來(lái)越豐厚，而辦出我國(guó)自己的高水平國(guó)際期刊，是整個(gè)中國(guó)科技界的共同責(zé)