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    中美名人電子雜志比較研究

    2011-12-29 00:00:00劉曉蘭
    出版科學(xué) 2011年3期


      摘要:比較中美名人電子雜志的內(nèi)容風(fēng)格、目標(biāo)受眾及盈利模式。與美國同類雜志成熟的運(yùn)作模式相比,我國名人電子雜志內(nèi)容缺乏深度、目標(biāo)受眾流動(dòng)性大、盈利模式不清晰。這些制約著中國名人電子雜志的進(jìn)一步發(fā)展。
      關(guān)鍵詞:電子雜志 名人 盈利模式 數(shù)字出版
      中圖分類號:G239 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-5853(2011)03-0085-05
      1、引言
      隨著以人為核心線索的Web 2.0時(shí)代悄然而至,全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化,傳播者對受眾的單向傳播逐漸衍變?yōu)镻2P(peer-to-peer)的多向交互性傳播模式。正是基于這樣的技術(shù)背景,以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)布平臺的電子雜志繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客、播客之后脫穎而出,成為新型的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。
      電子雜志的定義至今眾說紛紜。一般來說,電子雜志就是通過數(shù)碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段,以雜志形式呈現(xiàn),并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新型媒體介質(zhì)。電子雜志起源歐美,國外對電子雜志的嘗試早在20世紀(jì)80年代中后期就已嶄露頭角。2005年,創(chuàng)刊于1996年的《石板》雜志(Slate)被評為僅次于《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》的第四大媒體,電子雜志在美國傳媒業(yè)的影響可見一斑。電子雜志的發(fā)展可以分為三個(gè)階段。20世紀(jì)90年代的第一代電子雜志基本上就是傳統(tǒng)雜志內(nèi)容的簡單數(shù)字化。第二代是數(shù)字媒體的雜志化,這時(shí)電子雜志逐漸脫離傳統(tǒng)雜志既定內(nèi)容形式的束縛,開始擁有自己的基本欄目架構(gòu),并在互聯(lián)網(wǎng)幫助下篩選出近期熱門內(nèi)容定期發(fā)布。第三代電子雜志是指基于Web 2.0并同時(shí)具有互動(dòng)性和多媒體性,利用P2P平臺發(fā)送的電子雜志,即現(xiàn)代意義上的“互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志”。
      名人電子雜志的興起是以Web2.0作為技術(shù)支撐的,按其內(nèi)容與形式,當(dāng)屬于電子雜志中的第三代,是真正意義上的多媒體電子雜志。名人電子雜志主要以與名人相關(guān)的獨(dú)家內(nèi)容或深入報(bào)道為主,通過發(fā)揮名人效應(yīng),有針對性地吸引某個(gè)讀者群體的持續(xù)關(guān)注。名人電子雜志的出現(xiàn),既是2005年名人“博客熱”后名人個(gè)人品牌的深度開發(fā)和延伸,又是電子雜志本身發(fā)展過程中傳播主體不斷精細(xì)化、內(nèi)容不斷專業(yè)化的結(jié)果。
      1990年,美國時(shí)代集團(tuán)借鑒女性雜志《維多利亞》(Victoria)的創(chuàng)辦模式發(fā)行《瑪莎·斯圖爾特生活》,這大概可以看作名人雜志的起源。2000年4月,美國電視脫口秀節(jié)目主持人奧普拉·溫弗莉(OprahWinfrey)和赫斯特雜志集團(tuán)(Hearst Magazines)共同推出《奧普拉雜志》(O,The Oprah Magazine)。2002年開始同步發(fā)行雜志電子版。雜志每期都以她為封面,200多頁雜志內(nèi)容八成是廣告,卻依然吸引了2500萬讀者,創(chuàng)辦第二年收入1.4億美元,現(xiàn)已成為全美發(fā)行量排名第六的熱門刊物。傲人的銷售成績使《奧普拉雜志》電子版成為國內(nèi)外名人電子雜志的典范。2005年,國內(nèi)第一本名人電子雜志《瀾Lan》的創(chuàng)刊或多或少借鑒了《奧普拉雜志》的風(fēng)格與創(chuàng)意。此后國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)其他名人電子雜志,如陳魯豫的《豫約》、姜培琳的《培琳秀客》、高圓圓的《緣來是你》、秦嵐的《嵐嵐細(xì)雨》、周筆暢的《B-TIMES》、趙薇的《天使旅行箱》、李湘的《相信》、徐靜蕾的《開啦》等。經(jīng)過幾年的發(fā)展和優(yōu)勝劣汰,國內(nèi)名人電子雜志市場逐漸走向成熟。
      有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì),鼎盛時(shí)期的中國電子雜志達(dá)到9000多種,電子雜志平臺也從三五家發(fā)展到20多家。經(jīng)過七年的大浪淘沙,國內(nèi)至今依然幸存并擁有較高知名度的電子雜志數(shù)量有限,其中名人電子雜志的勝出必有其值得研究的地方。美國既是互聯(lián)網(wǎng)策源地,又是雜志之邦,研究中美電子雜志的經(jīng)營現(xiàn)狀和傳播特點(diǎn),不僅對國內(nèi)電子雜志克服發(fā)展瓶頸大有裨益,更可借以洞察未來數(shù)字出版業(yè)、傳媒業(yè)發(fā)展的趨向與規(guī)律。
      
      2、內(nèi)容風(fēng)格比較:“私想”與時(shí)代的碰撞
      在拉斯韋爾的傳播學(xué)五大要素中,傳播內(nèi)容作為傳播活動(dòng)的主要組成部分有著不可比擬的重要作用。在各種媒介高度發(fā)達(dá)的今天,“內(nèi)容為王”已成為傳媒界公認(rèn)的經(jīng)營定律。雜志風(fēng)格也往往具有較高辨識度,并與內(nèi)容一起構(gòu)成雜志的靈魂與生命。
      名人雜志在種類繁多、內(nèi)容多樣的美國雜志市場中猶如一朵奇葩,數(shù)量不多,但精品迭出。在美國雜志100強(qiáng)統(tǒng)計(jì)中,名人《瑪莎·斯圖爾特生活》和《奧普拉雜志》分列第19和28位。除了實(shí)體零售書店和報(bào)攤熱銷外,在亞馬遜及巴諾網(wǎng)絡(luò)書店的雜志銷售排行榜上也一直名列前茅。這兩種雜志的成功與其精準(zhǔn)的風(fēng)格定位以及與風(fēng)格完美統(tǒng)一的內(nèi)容密不可分。
      《瑪莎·斯圖爾特生活》作為一本生活類雜志,辦刊宗旨是“幫助女性追求優(yōu)雅、浪漫之生活品位”,內(nèi)容基本是與女性相關(guān)的飲食、娛樂、假日、婚禮、工藝、家園、寵物等一系列新鮮話題。該雜志的發(fā)行正值美國第二次女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)末期(20世紀(jì)80年代末),女性在就業(yè)、教育、家庭等方面的平等權(quán)利得到明顯提高,“愉快享受生活”的意識開始復(fù)蘇,雜志遂成為混沌時(shí)期美國女性的生活指南。《奧普拉雜志》則以奧普拉本人的高知名度為主要號召力,辦刊宗旨是“激發(fā)女性聆聽自己的心聲,走自己的路”,內(nèi)容主要探討女性關(guān)心的所有話題,包括健康、瘦身、兩性關(guān)系、自我探索、美麗、時(shí)尚與居家布置,王牌欄目是奧普拉對具有時(shí)代精神的人物的訪談。除了專家執(zhí)筆的精彩專欄,還有奧普拉本人執(zhí)筆的欄目《我確切知道的事》,內(nèi)容主要為奧普拉對各種人生問題的“私想”,即個(gè)人見解。作為雜志的招牌,奧普拉不僅是代言那么簡單,而是大到文章編審小到配圖質(zhì)量都一一把關(guān)。在美國,名人雜志并不僅是明星人氣的聚集地,更是名人生活態(tài)度與時(shí)代精神的深刻反映。
      國內(nèi)種類繁多的名人電子雜志,按照內(nèi)容可以分為三類:一是展示名人生活、工作方方面面的個(gè)人雜志,如《嵐嵐細(xì)雨》等;二是走優(yōu)雅時(shí)尚知性路線的女性雜志,如《豫約》《瀾Lan》;三是從文化角度來談思想、生活的綜合性雜志,如《開啦》。第一類雜志只是明星照片、視頻的簡單拼接,大多數(shù)為明星粉絲或經(jīng)紀(jì)公司為了提高明星知名度、增進(jìn)明星與粉絲的交流而建,明星更多地只是提供個(gè)人資料作為雜志素材,或者出現(xiàn)在雜志互動(dòng)版塊與粉絲互動(dòng),對雜志的風(fēng)格定位或內(nèi)容編排并不參與。第二類雜志具有濃郁的個(gè)人風(fēng)格,楊瀾負(fù)責(zé)《瀾Lan》每期的刊首語,并且主導(dǎo)雜志的整體風(fēng)格和策劃思路,整個(gè)電子雜志彌漫著和楊瀾一樣的獨(dú)立知性色彩。第三類《開啦》雖由徐靜蕾負(fù)責(zé)雜志的策劃、內(nèi)容定位以及整體包裝,但因雜志撰稿人言論的豐富與奔放,給雜志帶來了一種小資情調(diào)和自由解放色彩。這也正是《開啦》的獨(dú)特新穎之處。除此之外,《開啦》另一為人樂道的精彩之處在于主題策劃意識的鮮明,每一期都由徐靜蕾撰寫《主編的話》點(diǎn)出主題,之后的內(nèi)容為不同作者圍繞主題從不同角度不同觀點(diǎn)撰寫相關(guān)文章。
      在當(dāng)今雜志市場越來越細(xì)分的今天,風(fēng)格化已逐漸成為名人電子雜志制勝的關(guān)鍵。
      3、目標(biāo)受眾比較:廣泛與細(xì)分的博弈
      受眾是信息傳播的“目的地”,是信息傳播鏈條上不可缺少的重要環(huán)節(jié),也是傳播過程得以存在的前提和條件。受眾在選擇電子雜志時(shí),會(huì)受到性別、年齡、職業(yè)、收入、地域、教育程度、興趣等因素的影響。因此,雜志出版前,主編必須確定雜志內(nèi)容是否切合受眾的需求、興趣和欲望。
      名人雜志有明確的目標(biāo)受眾,這是許多其他雜志無可比擬的優(yōu)勢。在名人效應(yīng)之下,電子雜志創(chuàng)辦之初已基本鎖定小眾化的目標(biāo)受眾,即欣賞、崇拜甚至樂于追隨名人的“粉絲”。每個(gè)“粉絲團(tuán)”成員的結(jié)構(gòu)和數(shù)量直接決定此類電子雜志創(chuàng)辦初期的點(diǎn)擊率。
      《瑪莎·斯圖爾特生活》和《奧普拉雜志》都建立在當(dāng)紅電視節(jié)目的基礎(chǔ)上,節(jié)目粉絲自然成為固定的目標(biāo)受眾。談及奧普拉,離不開電視史上收視率最高的節(jié)目《奧普拉脫口秀》,每期節(jié)目2200萬的電視觀眾為雜志發(fā)行奠定了良好的讀者基礎(chǔ)。在每月出版的《奧普拉雜志》上,讀者不僅能看到電視節(jié)目精彩話題的延續(xù),還能從各類奧普拉精選或主筆的文章中感受到節(jié)目之外奧普拉的品位、性情以及思想。《奧普拉雜志》的成功不僅因?yàn)榉劢z群的堅(jiān)定,奧普拉通過雜志所散發(fā)出的非凡個(gè)人魅力才是吸引眾多目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。33歲成為美國電視節(jié)目脫口秀女王,44歲被《時(shí)代》雜志評為20世紀(jì)全球最具影響力的100位人物之一,48歲成為億萬富翁,奧普拉個(gè)人的成功經(jīng)歷是美國各年齡段奮斗人士效仿的榜樣。美國近期的讀者調(diào)查研究顯示,《奧普拉雜志》的讀者群比電視節(jié)目的觀眾群更為廣泛,將近50%的雜志讀者從事專業(yè)性工作,其中11%的讀者從來沒有觀看過《奧普拉脫口秀》,另外43%的讀者每期觀看節(jié)目的時(shí)間不超過半小時(shí)。
      相比美國的名人電子雜志,中國名人電子雜志的目標(biāo)受眾似乎更加細(xì)分。除名人雜志固定的粉絲群外,《開啦》面向年輕一代有文化有內(nèi)涵追求時(shí)尚話語權(quán)的人群。而旗下《開啦街拍》和《開啦職場》的讀者群更加細(xì)化,前者定位于20歲到27歲的時(shí)尚達(dá)人,后者則定位于白領(lǐng)上班族?!对ゼs》和《瀾Lan》更多地針對白領(lǐng)階層中20-35歲年輕但成熟的女性讀者。2007年艾瑞市場咨詢(I Research)第五次網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查結(jié)果顯示,我國電子雜志用戶主要處于18-35歲年齡段,84%具有大學(xué)??埔陨蠈W(xué)歷,大部分用戶月收入水平在2000-6000元之間。調(diào)查數(shù)據(jù)充分說明我國電子雜志的讀者主要為文化素質(zhì)較高的大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。而國內(nèi)具有高知名度的名人雜志,其目標(biāo)受眾的圈定也正與此相吻合。不過,名人影響力的不足,中國龐大的人口數(shù)量和受教育水平的差異決定了電子雜志市場的細(xì)分更適合具有中國特色的名人雜志發(fā)展。
      目標(biāo)受眾的明確劃分有利于名人電子雜志進(jìn)行有針對性的選題策劃,并通過訂閱自動(dòng)發(fā)送功能準(zhǔn)確地將電子雜志發(fā)送給目標(biāo)群體。如《瀾Lan>當(dāng)初就是通過創(chuàng)建讀者網(wǎng)絡(luò)社區(qū),將所有目標(biāo)受眾集合起來,打造有吸引力的時(shí)尚知識女性交流空間,使得受眾群體不斷穩(wěn)定發(fā)展。
      4、盈利模式比較:發(fā)行與廣告的互補(bǔ)
      盈利模式是雜志生存的根本。電子雜志的盈利模式一般分為發(fā)行盈利和廣告盈利兩種。
      在雜志訂購方式上,美國與中國不同。美國雜志訂閱價(jià)格和零售價(jià)格相差懸殊,若在書報(bào)亭平均每冊價(jià)格5美元,訂閱價(jià)則僅為0.85-1美元,大約有5倍差價(jià)。零售與訂閱之間顯而易見的價(jià)格差極大地推動(dòng)了讀者的雜志訂閱行為。名人電子雜志的定價(jià)方式與印刷雜志相一致,因此訂閱量有了很好保證。在發(fā)行方面,美國名人電子雜志還積極拓展新媒體發(fā)行途徑?!冬斏に箞D爾特生活》網(wǎng)站擁有便捷的搜索工具,免費(fèi)提供大量過刊、視頻、圖片、游戲和室內(nèi)設(shè)計(jì)軟件的下載,以滿足訪問者廣泛的信息需要?!秺W普拉雜志》也于近期推出iPad版電子雜志以適應(yīng)洶涌襲來的iPad熱潮。廣告方面,從1980年起美國雜志的廣告和編輯頁數(shù)比例一直在1:1左右。充足的廣告頁面吸引了眾多廣告商的目光,同時(shí)亦給雜志發(fā)展帶來無限商機(jī)。現(xiàn)在《奧普拉雜志》每期共有318頁,其中166頁為廣告頁面,刊登的廣告不僅是《奧普拉脫口秀》節(jié)目廣告的延續(xù),還吸引著包括Lexus、Donna Karan、Coach等在內(nèi)的與目標(biāo)受眾消費(fèi)能力一致的國際知名品牌的廣告加盟。
      中國電子雜志通常有三種盈利模式(見圖1):第一種是直接向讀者收取訂閱費(fèi)用,然后由內(nèi)容提供商和發(fā)行平臺分賬:第二種是雜志發(fā)行平臺通過對每本雜志的閱讀數(shù)進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì),然后付一定的費(fèi)用給內(nèi)容提供商,取得雜志內(nèi)容的授權(quán),再以此賺取廣告費(fèi);第三種是雜志自身經(jīng)營廣告,根據(jù)雜志的閱讀數(shù),由內(nèi)容商付費(fèi)給平臺。
      以第一種模式經(jīng)營的名人電子雜志有《天使旅行箱》和《開啦》?!短焓孤眯邢洹分挥袆?chuàng)刊號,《開啦》在2008年推出自愿付費(fèi)閱讀功能后又恢復(fù)免費(fèi)下載閱讀。由于中國網(wǎng)民網(wǎng)上資源“免費(fèi)共享”的思想根深蒂固,國內(nèi)絕大多數(shù)名人電子雜志的盈利模式主要依靠單一的廣告投放。名人電子雜志由于自身品位高、受眾定位準(zhǔn)的特點(diǎn),擁有吸引廣告商的先天優(yōu)勢。例如《瀾Lan》和《豫約》聚集了高素質(zhì)、高品位的精英時(shí)尚自領(lǐng)階層,地產(chǎn)名人馮侖的電子雜志《風(fēng)馬?!返闹饕x者是對地產(chǎn)行業(yè)有興趣并且樂于思考的高收入上班族。廣告“精準(zhǔn)投放”和名人電子雜志“精準(zhǔn)定位”的理念一拍而合。不過,由于中國讀者先天對雜志廣告反感的閱讀習(xí)慣,國內(nèi)電子雜志的廣告數(shù)量與美國雜志相比少了許多?!堕_啦》每期50頁,廣告平均每期三到四個(gè),內(nèi)容大多為《開啦街拍》和《開啦職場》的推廣廣告以及主編徐靜蕾代言的三個(gè)品牌。
      5、名人電子雜志的問題與發(fā)展趨勢
      國內(nèi)名人電子雜志創(chuàng)辦至今,第一類雜志早已退出市場,第二類中《瀾Lan》于2009年末消失,《豫約》也在2010年3月黯然??{(diào)整。如今國內(nèi)名人電子雜志市場只?!堕_啦》苦苦支撐。反觀美國名人電子雜志市場,雖然數(shù)量稀少,但卻經(jīng)營時(shí)間長久?!冬斏に箞D爾特生活》創(chuàng)刊至今已有13年歷史,《奧普拉雜志》至今也有8年。通過中美對比,中國名人電子雜志在發(fā)展中顯露出無法避免的問題和瓶頸。
      從內(nèi)容來看,中國名人電子雜志的深度和新鮮度不及美國,同質(zhì)化和娛樂化傾向嚴(yán)重。由于名人電子雜志在中國一般是名人自我宣傳的媒介平臺,雜志內(nèi)容總會(huì)不自覺地向與名人有關(guān)的時(shí)尚、影視、音樂等話題靠攏。國內(nèi)名人電子雜志的興趣點(diǎn)基本趨同一致地集中在服務(wù)性的軟內(nèi)容方面,缺乏新聞或財(cái)經(jīng)等較具深度和專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而且往往因過度娛樂化而走向低俗。這些是國內(nèi)電子雜志經(jīng)營持久度不夠的根本原因。此外,中美網(wǎng)民閱讀和支付習(xí)慣的不同使得電子雜志收費(fèi)在中國是個(gè)新鮮事物,但在美國卻非常成熟。要使收費(fèi)之路切實(shí)可行,前提就是提高電子雜志原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量?!秺W普拉雜志》以脫口秀中的精彩話題為藍(lán)本,內(nèi)容的深度及新鮮度不成問題。《開啦》以肘下熱門話題為中心,雜志的發(fā)展也漸趨穩(wěn)定。在SNS、微博大行其道的今天,要想在眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品中脫穎而出,電子雜志內(nèi)容的精深化是成敗的關(guān)鍵。最后,對于已經(jīng)獲得穩(wěn)定下載量的雜志,應(yīng)該憑借名人效應(yīng)的優(yōu)勢,著力打造雜志品牌,圍繞品牌核心構(gòu)建內(nèi)容豐富的新型傳媒社區(qū)。
      在目標(biāo)受眾方面,國內(nèi)名人電子雜志的讀者尚不是主流群體,名人粉絲、年輕女白領(lǐng)構(gòu)成主要閱讀群體。與美國名人雜志廣泛而有消費(fèi)實(shí)力的忠實(shí)目標(biāo)受眾相比,中國細(xì)分化的受眾人群流動(dòng)性大,受眾流失嚴(yán)重是不可避免的。不過,根據(jù)《名人電子雜志受眾市場調(diào)研報(bào)告》,國內(nèi)名人電子雜志仍有市場發(fā)展?jié)摿?。而中國名人電子雜志要獲得更好發(fā)展,擴(kuò)大受眾層面并積累更多固定閱讀群體是必須面臨的重要問題。
      盈利模式不清晰是電子雜志發(fā)展過程中的巨大障礙,名人電子雜志也不例外。國內(nèi)大多數(shù)名人電子雜志的推廣和營銷策略十分簡單,大部分雜志的產(chǎn)業(yè)鏈沒有任何細(xì)分環(huán)節(jié),結(jié)果無法保證內(nèi)容質(zhì)量、經(jīng)營注意力分散、盈利模式單一以至于商業(yè)前景模糊。據(jù)艾瑞市場咨詢的調(diào)查統(tǒng)計(jì),電子雜志市場中廣告是主要收入來源;在主畫面一致、受眾接觸率一致的情況下,電子雜志登載廣告的效果要比門戶網(wǎng)站好得多。但是,由于當(dāng)前電子雜志的廣告與新媒體的特點(diǎn)結(jié)合度不高,使得電子雜志的盈利狀況并不樂觀。要想獲得廣告收入,電子雜志出版商必須完善廣告投放策略,最大化廣告主對電子雜志的資金投入產(chǎn)出。隨著Web 2.0與移動(dòng)商務(wù)時(shí)代的到來,中國名人電子雜志應(yīng)該向美國學(xué)習(xí),把握新媒體的轉(zhuǎn)向,積極開拓多種發(fā)行平臺。企業(yè)聯(lián)合型電子雜志交易平臺的建立、手機(jī)雜志、PDA雜志、甚至iPad雜志都可以成為名人電子雜志重新起飛的重要契機(jī)。《開啦》手機(jī)版、移動(dòng)視頻版等開放而全面的發(fā)行平臺的開拓,以及雜志線上線下活動(dòng)的策劃開展,彌補(bǔ)了雜志廣告的不足,推動(dòng)雜志良性發(fā)展,此外,名人電子雜志還可以提供代理產(chǎn)品訂購、輔助市場調(diào)查等增值服務(wù)來增加雜志的盈利方式。
      6、小結(jié)
      在電子雜志平穩(wěn)發(fā)展的國際背景下,名人電子雜志已經(jīng)成為關(guān)注新鮮話題、追隨時(shí)尚生活、匯集名人品牌、彰顯多媒體技術(shù)優(yōu)勢的新型產(chǎn)品,成為繼博客之后人們在網(wǎng)絡(luò)里爭相閱讀的精神大餐。作為Web 2.0時(shí)代新媒體的代表,名人電子雜志有著太多的發(fā)展可能。有學(xué)者認(rèn)為它會(huì)發(fā)揮多媒體的技術(shù)優(yōu)勢,在與傳統(tǒng)媒體的競爭中贏得勝利,最終與平面雜志二分天下。也有人認(rèn)為它只是憑借名人效應(yīng)的一時(shí)炒作,最終會(huì)淹沒在媒介發(fā)展的滾滾洪流之中。我們無法過早界定一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,但可以肯定的是,只要名人電子雜志能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,克服發(fā)展中的問題,培育出成熟的發(fā)行和運(yùn)營模式,就一定能夠以新型媒介產(chǎn)品的身份擁有美好的發(fā)展前

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