一部對(duì)出版進(jìn)行經(jīng)濟(jì)理論解析的創(chuàng)新著作

　　“出版學(xué)”這一概念在20世紀(jì)30年代即已出現(xiàn)，中國(guó)成規(guī)模的出版學(xué)研究起步于20世紀(jì)70年代末。雖然中國(guó)的出版學(xué)研究已走過(guò)數(shù)十年歷程，但在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，出版學(xué)研究都停留在學(xué)科基本范疇的界定和爭(zhēng)論上。自20世紀(jì)80年代初以來(lái)，隨著一大批高等學(xué)校設(shè)立出版專業(yè)、系科，以高校學(xué)者、師生為重要力量的出版研究界對(duì)出版學(xué)理論體系進(jìn)行了大量的研究，取得了蔚為可觀的研究成果。然而，出版學(xué)研究的核心內(nèi)容是探討出版活動(dòng)本身的規(guī)律，而恰恰是在對(duì)出版活動(dòng)的規(guī)律性探討上，中國(guó)的出版學(xué)研究因受宏觀環(huán)境和出版實(shí)踐的制約而較難突破從單一的文化視角切入的局限。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)出版業(yè)受國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境的影響而快速地經(jīng)歷市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，出版體制改革的深入推進(jìn)及出版機(jī)構(gòu)運(yùn)行機(jī)制的根本變革，迫使出版業(yè)界和學(xué)界不得不對(duì)出版經(jīng)濟(jì)問(wèn)題予以特別關(guān)注，由此而使出版經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的研究顯得比以往任何時(shí)候都更為迫切和重要。
　　吳贇博士順應(yīng)學(xué)科和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將自己近一階段的研究重點(diǎn)定位于文化產(chǎn)業(yè)研究、傳媒經(jīng)濟(jì)分析，先是以《微觀出版經(jīng)濟(jì)理論研究》為題順利完成了自己的博士學(xué)位論文，后又在此基礎(chǔ)上深入鉆研、反復(fù)打磨，推出了這部名為《文化與經(jīng)濟(jì)的博弈：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究》的學(xué)術(shù)專著。作為作者攻讀博士學(xué)位期間的指導(dǎo)教師，在本書(shū)正式付梓前，我有幸先閱書(shū)稿，對(duì)其內(nèi)容有著較為具體的了解。該書(shū)作者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式，圍繞出版產(chǎn)品的供求這一主線，對(duì)出版產(chǎn)品與出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)進(jìn)行了深入剖析：對(duì)出版產(chǎn)品需求與消費(fèi)者行為的基本特征進(jìn)行了系統(tǒng)描述；對(duì)出版產(chǎn)品的供給機(jī)制與出版機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)行為進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)探討；對(duì)出版業(yè)市場(chǎng)的類型與特征及其壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了全面分析；并從國(guó)際比較的視角對(duì)出版市場(chǎng)的政府規(guī)制進(jìn)行了深刻分析。
　　該書(shū)是一項(xiàng)令人耳目一新的出版學(xué)研究成果。之所以做出這一判斷，主要是基于該書(shū)具有以下幾方面的鮮明特色。
　　第一，該書(shū)為出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立、發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。出版經(jīng)濟(jì)學(xué)是出版學(xué)的重要分支學(xué)科，出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究要獲得穩(wěn)固的根基和長(zhǎng)足的發(fā)展，必須在微觀出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究上取得突破。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是相對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)而言的，是研究社會(huì)中單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位(企業(yè))的經(jīng)濟(jì)行為，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量的單項(xiàng)數(shù)值如何決定的經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)，兩者的研究?jī)?nèi)容是互為補(bǔ)充的，兩者所運(yùn)用的分析方法也是相同的：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也存在著十分密切的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用。該書(shū)目前論及的內(nèi)容，基本涵蓋了微觀出版經(jīng)濟(jì)研究的各個(gè)方面。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)包括的主要內(nèi)容有：均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論、分配理論、一般均衡理論與福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策，等等。這些研究?jī)?nèi)容在吳贇的此部著作中都己論及。該書(shū)七章內(nèi)容，包括對(duì)出版產(chǎn)品與出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的分析，對(duì)出版產(chǎn)品需求及消費(fèi)行為的探討，對(duì)出版產(chǎn)品供給與生產(chǎn)行為的闡述，以及對(duì)出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)失靈現(xiàn)象與政府規(guī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)緣由與理論范圍進(jìn)行的剖析，等等，基本都屬于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范疇。這實(shí)際上為微觀出版經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建起一個(gè)頗為完整的理論框架。誠(chéng)然，學(xué)科體系中某一門(mén)獨(dú)立分支學(xué)科的建立，不能僅憑一本著作來(lái)認(rèn)定，但一些對(duì)學(xué)科建立產(chǎn)生過(guò)重要影響的著作、對(duì)學(xué)科研究具有導(dǎo)向作用的著作，其對(duì)分支學(xué)科發(fā)展的標(biāo)志性意義是無(wú)法否定的。正是從這種意義上講，吳贇的《文化與經(jīng)濟(jì)的博弈：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究》一書(shū)也許可以成為微觀出版經(jīng)濟(jì)學(xué)出現(xiàn)的標(biāo)志。
　　第二，該書(shū)對(duì)如何運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理探討出版業(yè)的發(fā)展規(guī)律具有示范意義。出版研究領(lǐng)域需要經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和研究方法，但是要將經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與出版業(yè)成功結(jié)合卻非易事，因?yàn)槌霭鏄I(yè)具有其特殊規(guī)定性和內(nèi)在規(guī)律。在我國(guó)以往的出版學(xué)研究中，普遍存在著兩類片面性：一是機(jī)械地套用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，忽視甚至不承認(rèn)出版行業(yè)的特殊性：二是過(guò)分強(qiáng)調(diào)出版行業(yè)的特殊性而忽視甚至否認(rèn)經(jīng)濟(jì)學(xué)一般原理在出版領(lǐng)域的作用。這樣探討的結(jié)果，往往使出版學(xué)理論研究脫離出版活動(dòng)的具體實(shí)踐，因而難以產(chǎn)生令人信服的研究成果。吳贇的《文化與經(jīng)濟(jì)的博弈：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究》一書(shū)的出版，意味著出版學(xué)理論研究已開(kāi)始擺脫這種尷尬局面。
　　在《文化與經(jīng)濟(jì)的博弈：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究》一書(shū)中，作者運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理分析出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為以及相關(guān)要素的變動(dòng)條件，以此探討其規(guī)律性及其發(fā)展對(duì)策，在研究思路上取得了可喜的突破。這從全書(shū)內(nèi)容構(gòu)建中可以看出。首先，作者對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行了深入研究，因此在將其運(yùn)用于出版學(xué)研究時(shí)就能駕輕就熟；其次，作者對(duì)出版行業(yè)特性的分析、把握較為準(zhǔn)確，因而在運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理探討出版規(guī)律時(shí)就具有鮮明的行業(yè)特色。以本書(shū)的第三章中對(duì)出版產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)特征的分析為例，本書(shū)選擇出版產(chǎn)品作為出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的邏輯起點(diǎn)和基點(diǎn)，并從出版物的經(jīng)濟(jì)特征和版權(quán)(著作權(quán))的經(jīng)濟(jì)特征兩方面對(duì)出版產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性進(jìn)行分析，這種內(nèi)容構(gòu)建的思路，就是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)的結(jié)果；但在具體分析出版產(chǎn)品時(shí)，又能結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)的特征，從文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合上來(lái)剖析。所以最終得出的結(jié)論：出版產(chǎn)品既是精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品相結(jié)合的內(nèi)容產(chǎn)品，又是文化資本與經(jīng)濟(jì)資本相結(jié)合的文化商品，就顯得全面而科學(xué)。
　　第三，該書(shū)對(duì)出版學(xué)理論研究如何服務(wù)于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐給出了較為圓滿的答案。理論性強(qiáng)，無(wú)疑是該書(shū)的一大特色。即使是對(duì)出版領(lǐng)域一些基本問(wèn)題的分析闡述，其剖析的深度及理論抽象的高度，也是一般研究者難以達(dá)到的。以本書(shū)第四章對(duì)出版產(chǎn)品需求與消費(fèi)行為的分析為例，在分析需求特征時(shí)，作者先對(duì)出版產(chǎn)品需求的復(fù)雜性及其原因進(jìn)行定性分析，然后用數(shù)學(xué)建模方式，對(duì)出版產(chǎn)品的需求曲線和需求彈性進(jìn)行定量分析：在分析消費(fèi)行為時(shí)。作者先對(duì)出版產(chǎn)品的消費(fèi)行為，包括消費(fèi)者的收益和偏好、理性決策與行為模式等進(jìn)行規(guī)范研究，然后以作為出版產(chǎn)品重要類型之一的期刊為例，對(duì)其消費(fèi)現(xiàn)狀、特征，以及中外期刊消費(fèi)的異同等問(wèn)題進(jìn)行詳盡的實(shí)證分析。正是作者在研究中堅(jiān)持的這種規(guī)范研究與實(shí)證分析相結(jié)合、定性研究與定量研究相結(jié)合的原則，不僅確保了本書(shū)觀點(diǎn)的理論深度與內(nèi)容的科學(xué)性，突出了本書(shū)理論性強(qiáng)的特點(diǎn)，而且促進(jìn)了理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，強(qiáng)化了本書(shū)內(nèi)容指導(dǎo)、服務(wù)出版實(shí)踐的特色。
　　出版學(xué)屬于應(yīng)用性的社會(huì)科學(xué)學(xué)科，理論與實(shí)踐的關(guān)系密不可分：理論離不開(kāi)實(shí)踐，豐富的出版活動(dòng)實(shí)踐，是出版理論產(chǎn)生的源泉，是出版學(xué)研究的基礎(chǔ)；而科學(xué)的出版理論，則是對(duì)出版實(shí)踐的科學(xué)概括與規(guī)律性認(rèn)知，能指導(dǎo)實(shí)踐正確發(fā)展。因此，出版學(xué)研究成果的價(jià)值，也主要體現(xiàn)在對(duì)出版實(shí)踐的指導(dǎo)與服務(wù)上。正是從這種意義上講，本書(shū)作者向出版理論研究界交了一份滿意的答卷。在理論與實(shí)踐的結(jié)合上，本書(shū)除了運(yùn)用大量的實(shí)證分析使得科學(xué)研究的結(jié)論符合出版業(yè)發(fā)展實(shí)踐需要，能有效地指導(dǎo)出版實(shí)踐人士進(jìn)行科學(xué)思考與正確認(rèn)知之外，還通過(guò)不少相關(guān)對(duì)策的提出，直接指導(dǎo)出版實(shí)踐的具體運(yùn)作，強(qiáng)化了對(duì)出版實(shí)踐的服務(wù)與指導(dǎo)意義。如：本書(shū)第四章、第四節(jié)對(duì)出版產(chǎn)品消費(fèi)者需求的開(kāi)發(fā)與利用的探討，第五章第六節(jié)中對(duì)出版誠(chéng)信體系建設(shè)的對(duì)策考察，第七章國(guó)際比較視野中的出版市場(chǎng)政府規(guī)制分析等內(nèi)容，都是在對(duì)相關(guān)論題進(jìn)行深刻分析的基礎(chǔ)上，向出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐操作者提出的發(fā)展思路。毋庸置疑，這些對(duì)策的提出，能直接指導(dǎo)出版實(shí)踐朝著更為科學(xué)化的方向發(fā)展。
　　以上三個(gè)方面，僅是就此書(shū)對(duì)我國(guó)出版學(xué)理論研究的主要貢獻(xiàn)而言的，不足以涵蓋本書(shū)所有的特色與優(yōu)點(diǎn)?？偠灾?，盡管書(shū)中某些內(nèi)容的分析還可以嘗試著進(jìn)一步深入，作者今后的研究仍有繼續(xù)深度推進(jìn)、潛心挖掘的空間，但無(wú)論如何，對(duì)如此有難度的論題勇于涉獵、大膽探索，且已達(dá)到了如此高的水準(zhǔn)，作者的探索精神與學(xué)術(shù)功力是很值得贊許的。
　　近年來(lái)，吳贇在出版學(xué)、編輯學(xué)研究領(lǐng)域勤奮鉆研、嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，不斷有高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究論文在專業(yè)刊物上發(fā)表。他堅(jiān)持不懈的學(xué)術(shù)態(tài)度給武漢大學(xué)出版科學(xué)系的老師們留下了深刻印象。我希望他能以此書(shū)的出版為契機(jī)，潛心求索，努力創(chuàng)新，取得更為豐碩的學(xué)術(shù)成