一部對出版進行經(jīng)濟理論解析的創(chuàng)新著作

　　“出版學(xué)”這一概念在20世紀30年代即已出現(xiàn)，中國成規(guī)模的出版學(xué)研究起步于20世紀70年代末。雖然中國的出版學(xué)研究已走過數(shù)十年歷程，但在相當(dāng)長的時期內(nèi)，出版學(xué)研究都停留在學(xué)科基本范疇的界定和爭論上。自20世紀80年代初以來，隨著一大批高等學(xué)校設(shè)立出版專業(yè)、系科，以高校學(xué)者、師生為重要力量的出版研究界對出版學(xué)理論體系進行了大量的研究，取得了蔚為可觀的研究成果。然而，出版學(xué)研究的核心內(nèi)容是探討出版活動本身的規(guī)律，而恰恰是在對出版活動的規(guī)律性探討上，中國的出版學(xué)研究因受宏觀環(huán)境和出版實踐的制約而較難突破從單一的文化視角切入的局限。進入21世紀后，中國出版業(yè)受國內(nèi)外宏觀環(huán)境的影響而快速地經(jīng)歷市場化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，出版體制改革的深入推進及出版機構(gòu)運行機制的根本變革，迫使出版業(yè)界和學(xué)界不得不對出版經(jīng)濟問題予以特別關(guān)注，由此而使出版經(jīng)濟問題的研究顯得比以往任何時候都更為迫切和重要。
　　吳贇博士順應(yīng)學(xué)科和行業(yè)發(fā)展趨勢，將自己近一階段的研究重點定位于文化產(chǎn)業(yè)研究、傳媒經(jīng)濟分析，先是以《微觀出版經(jīng)濟理論研究》為題順利完成了自己的博士學(xué)位論文，后又在此基礎(chǔ)上深入鉆研、反復(fù)打磨，推出了這部名為《文化與經(jīng)濟的博弈：出版經(jīng)濟學(xué)理論研究》的學(xué)術(shù)專著。作為作者攻讀博士學(xué)位期間的指導(dǎo)教師，在本書正式付梓前，我有幸先閱書稿，對其內(nèi)容有著較為具體的了解。該書作者運用經(jīng)濟學(xué)的研究范式，圍繞出版產(chǎn)品的供求這一主線，對出版產(chǎn)品與出版機構(gòu)的經(jīng)濟性質(zhì)進行了深入剖析：對出版產(chǎn)品需求與消費者行為的基本特征進行了系統(tǒng)描述；對出版產(chǎn)品的供給機制與出版機構(gòu)的生產(chǎn)行為進行了經(jīng)濟學(xué)探討；對出版業(yè)市場的類型與特征及其壟斷與競爭進行了全面分析；并從國際比較的視角對出版市場的政府規(guī)制進行了深刻分析。
　　該書是一項令人耳目一新的出版學(xué)研究成果。之所以做出這一判斷，主要是基于該書具有以下幾方面的鮮明特色。
　　第一，該書為出版經(jīng)濟學(xué)的建立、發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。出版經(jīng)濟學(xué)是出版學(xué)的重要分支學(xué)科，出版經(jīng)濟學(xué)研究要獲得穩(wěn)固的根基和長足的發(fā)展，必須在微觀出版經(jīng)濟學(xué)的研究上取得突破。從經(jīng)濟學(xué)角度講，微觀經(jīng)濟學(xué)是相對于宏觀經(jīng)濟學(xué)而言的，是研究社會中單個經(jīng)濟單位(企業(yè))的經(jīng)濟行為，以及相應(yīng)的經(jīng)濟變量的單項數(shù)值如何決定的經(jīng)濟學(xué)說。微觀經(jīng)濟學(xué)是宏觀經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)，兩者的研究內(nèi)容是互為補充的，兩者所運用的分析方法也是相同的：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)也存在著十分密切的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)是微觀經(jīng)濟學(xué)的應(yīng)用。該書目前論及的內(nèi)容，基本涵蓋了微觀出版經(jīng)濟研究的各個方面。微觀經(jīng)濟學(xué)包括的主要內(nèi)容有：均衡價格理論、消費者行為理論、生產(chǎn)者行為理論、分配理論、一般均衡理論與福利經(jīng)濟學(xué)、市場失靈與微觀經(jīng)濟政策，等等。這些研究內(nèi)容在吳贇的此部著作中都己論及。該書七章內(nèi)容，包括對出版產(chǎn)品與出版機構(gòu)的經(jīng)濟性質(zhì)的分析，對出版產(chǎn)品需求及消費行為的探討，對出版產(chǎn)品供給與生產(chǎn)行為的闡述，以及對出版市場的壟斷與競爭及市場失靈現(xiàn)象與政府規(guī)制的經(jīng)濟學(xué)緣由與理論范圍進行的剖析，等等，基本都屬于微觀經(jīng)濟學(xué)研究的范疇。這實際上為微觀出版經(jīng)濟學(xué)構(gòu)建起一個頗為完整的理論框架。誠然，學(xué)科體系中某一門獨立分支學(xué)科的建立，不能僅憑一本著作來認定，但一些對學(xué)科建立產(chǎn)生過重要影響的著作、對學(xué)科研究具有導(dǎo)向作用的著作，其對分支學(xué)科發(fā)展的標志性意義是無法否定的。正是從這種意義上講，吳贇的《文化與經(jīng)濟的博弈：出版經(jīng)濟學(xué)理論研究》一書也許可以成為微觀出版經(jīng)濟學(xué)出現(xiàn)的標志。
　　第二，該書對如何運用經(jīng)濟學(xué)基本原理探討出版業(yè)的發(fā)展規(guī)律具有示范意義。出版研究領(lǐng)域需要經(jīng)濟學(xué)理論和研究方法，但是要將經(jīng)濟學(xué)理論與出版業(yè)成功結(jié)合卻非易事，因為出版業(yè)具有其特殊規(guī)定性和內(nèi)在規(guī)律。在我國以往的出版學(xué)研究中，普遍存在著兩類片面性：一是機械地套用經(jīng)濟學(xué)理論，忽視甚至不承認出版行業(yè)的特殊性：二是過分強調(diào)出版行業(yè)的特殊性而忽視甚至否認經(jīng)濟學(xué)一般原理在出版領(lǐng)域的作用。這樣探討的結(jié)果，往往使出版學(xué)理論研究脫離出版活動的具體實踐，因而難以產(chǎn)生令人信服的研究成果。吳贇的《文化與經(jīng)濟的博弈：出版經(jīng)濟學(xué)理論研究》一書的出版，意味著出版學(xué)理論研究已開始擺脫這種尷尬局面。
　　在《文化與經(jīng)濟的博弈：出版經(jīng)濟學(xué)理論研究》一書中，作者運用微觀經(jīng)濟學(xué)基本原理分析出版企業(yè)的經(jīng)濟行為以及相關(guān)要素的變動條件，以此探討其規(guī)律性及其發(fā)展對策，在研究思路上取得了可喜的突破。這從全書內(nèi)容構(gòu)建中可以看出。首先，作者對微觀經(jīng)濟學(xué)理論進行了深入研究，因此在將其運用于出版學(xué)研究時就能駕輕就熟；其次，作者對出版行業(yè)特性的分析、把握較為準確，因而在運用經(jīng)濟學(xué)原理探討出版規(guī)律時就具有鮮明的行業(yè)特色。以本書的第三章中對出版產(chǎn)品經(jīng)濟特征的分析為例，本書選擇出版產(chǎn)品作為出版經(jīng)濟學(xué)研究的邏輯起點和基點，并從出版物的經(jīng)濟特征和版權(quán)(著作權(quán))的經(jīng)濟特征兩方面對出版產(chǎn)品的經(jīng)濟屬性進行分析，這種內(nèi)容構(gòu)建的思路，就是運用經(jīng)濟學(xué)理論知識的結(jié)果；但在具體分析出版產(chǎn)品時，又能結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)的特征，從文化與經(jīng)濟的結(jié)合上來剖析。所以最終得出的結(jié)論：出版產(chǎn)品既是精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品相結(jié)合的內(nèi)容產(chǎn)品，又是文化資本與經(jīng)濟資本相結(jié)合的文化商品，就顯得全面而科學(xué)。
　　第三，該書對出版學(xué)理論研究如何服務(wù)于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐給出了較為圓滿的答案。理論性強，無疑是該書的一大特色。即使是對出版領(lǐng)域一些基本問題的分析闡述，其剖析的深度及理論抽象的高度，也是一般研究者難以達到的。以本書第四章對出版產(chǎn)品需求與消費行為的分析為例，在分析需求特征時，作者先對出版產(chǎn)品需求的復(fù)雜性及其原因進行定性分析，然后用數(shù)學(xué)建模方式，對出版產(chǎn)品的需求曲線和需求彈性進行定量分析：在分析消費行為時。作者先對出版產(chǎn)品的消費行為，包括消費者的收益和偏好、理性決策與行為模式等進行規(guī)范研究，然后以作為出版產(chǎn)品重要類型之一的期刊為例，對其消費現(xiàn)狀、特征，以及中外期刊消費的異同等問題進行詳盡的實證分析。正是作者在研究中堅持的這種規(guī)范研究與實證分析相結(jié)合、定性研究與定量研究相結(jié)合的原則，不僅確保了本書觀點的理論深度與內(nèi)容的科學(xué)性，突出了本書理論性強的特點，而且促進了理論與實踐的有效結(jié)合，強化了本書內(nèi)容指導(dǎo)、服務(wù)出版實踐的特色。
　　出版學(xué)屬于應(yīng)用性的社會科學(xué)學(xué)科，理論與實踐的關(guān)系密不可分：理論離不開實踐，豐富的出版活動實踐，是出版理論產(chǎn)生的源泉，是出版學(xué)研究的基礎(chǔ)；而科學(xué)的出版理論，則是對出版實踐的科學(xué)概括與規(guī)律性認知，能指導(dǎo)實踐正確發(fā)展。因此，出版學(xué)研究成果的價值，也主要體現(xiàn)在對出版實踐的指導(dǎo)與服務(wù)上。正是從這種意義上講，本書作者向出版理論研究界交了一份滿意的答卷。在理論與實踐的結(jié)合上，本書除了運用大量的實證分析使得科學(xué)研究的結(jié)論符合出版業(yè)發(fā)展實踐需要，能有效地指導(dǎo)出版實踐人士進行科學(xué)思考與正確認知之外，還通過不少相關(guān)對策的提出，直接指導(dǎo)出版實踐的具體運作，強化了對出版實踐的服務(wù)與指導(dǎo)意義。如：本書第四章、第四節(jié)對出版產(chǎn)品消費者需求的開發(fā)與利用的探討，第五章第六節(jié)中對出版誠信體系建設(shè)的對策考察，第七章國際比較視野中的出版市場政府規(guī)制分析等內(nèi)容，都是在對相關(guān)論題進行深刻分析的基礎(chǔ)上，向出版產(chǎn)業(yè)的實踐操作者提出的發(fā)展思路。毋庸置疑，這些對策的提出，能直接指導(dǎo)出版實踐朝著更為科學(xué)化的方向發(fā)展。
　　以上三個方面，僅是就此書對我國出版學(xué)理論研究的主要貢獻而言的，不足以涵蓋本書所有的特色與優(yōu)點?？偠灾M管書中某些內(nèi)容的分析還可以嘗試著進一步深入，作者今后的研究仍有繼續(xù)深度推進、潛心挖掘的空間，但無論如何，對如此有難度的論題勇于涉獵、大膽探索，且已達到了如此高的水準，作者的探索精神與學(xué)術(shù)功力是很值得贊許的。
　　近年來，吳贇在出版學(xué)、編輯學(xué)研究領(lǐng)域勤奮鉆研、嚴謹治學(xué)，不斷有高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研究論文在專業(yè)刊物上發(fā)表。他堅持不懈的學(xué)術(shù)態(tài)度給武漢大學(xué)出版科學(xué)系的老師們留下了深刻印象。我希望他能以此書的出版為契機，潛心求索，努力創(chuàng)新，取得更為豐碩的學(xué)術(shù)成