品牌

　　摘要：學(xué)術(shù)期刊在市場化改革過程中，由于辦刊經(jīng)費(fèi)不足，廣告經(jīng)營難度大，造成大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊靠版面費(fèi)生存的困境。本文從廣告與市場營銷的視角，深入剖析學(xué)術(shù)期刊的生存現(xiàn)狀，提出學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展必須重視編輯、發(fā)行與經(jīng)營，走品牌化發(fā)展策略。
　　關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊　媒介特征　品牌策略
　　中圖分類號：G237　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1009－5853(2011)03－0062－05
　　2011年2月24日，《人民日報(bào)》發(fā)表文章指出，目前社會上部分學(xué)術(shù)期刊“靠收取版面費(fèi)牟利”，網(wǎng)絡(luò)平臺上“論文買賣產(chǎn)業(yè)化”等忽視學(xué)術(shù)論文質(zhì)量的問題，引起新聞出版總署高度重視，將對大量刊載學(xué)術(shù)論文的期刊進(jìn)行監(jiān)測評估，對不注重學(xué)術(shù)質(zhì)量、刊載拼湊、剽竊學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)期刊予以嚴(yán)肅處理，采取措施整治學(xué)術(shù)期刊由其他單位和個人代理發(fā)表論文等問題，對超越辦刊宗旨及范圍的期刊將依據(jù)相關(guān)規(guī)定予以行政處罰，對學(xué)術(shù)質(zhì)量差、經(jīng)營水平低、靠收取版面費(fèi)生存的期刊予以停辦。面對當(dāng)前學(xué)術(shù)論文審核不嚴(yán)，部分期刊片面追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視學(xué)術(shù)質(zhì)量的情況，新聞出版總署要求對此類學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行整頓，打擊學(xué)術(shù)期刊嚴(yán)重違規(guī)行為。學(xué)術(shù)期刊靠收取版面費(fèi)生存的局面即將打破，學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展再次成為學(xué)者與學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營者討論的焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為，面對學(xué)術(shù)期刊生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，塑造品牌才是學(xué)術(shù)期刊走出困境的唯一出路。
　　1、學(xué)術(shù)期刊生存現(xiàn)狀
　　我國期刊數(shù)量居世界前列，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全國共出版期刊9851種，其中綜合類485種，哲學(xué)、社會科學(xué)類2456種，自然科學(xué)、技術(shù)類4926種，文化、教育類i204種，文學(xué)、藝術(shù)類631種，少兒讀物類98種，畫刊類51種。這些期刊中大部分是學(xué)術(shù)期刊，主要是科技期刊、社科期刊和大學(xué)學(xué)報(bào)，這些數(shù)據(jù)反映出學(xué)術(shù)期刊我國期刊的規(guī)模和現(xiàn)狀。數(shù)量眾多的學(xué)術(shù)期刊在市場化發(fā)展過程中，出現(xiàn)諸多問題，生存現(xiàn)狀不容樂觀。
　　1.1　收入來源單一，經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足
　　學(xué)術(shù)期刊收入來源較為單一，主辦單位大多為政府和事業(yè)單位下屬的科研院所、大學(xué)、學(xué)會等，辦刊經(jīng)費(fèi)主要依靠主管和主辦單位的行政撥款，由于撥款不足，造成學(xué)術(shù)期刊編輯與發(fā)行經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，直接影響學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊另一個收入來源于是發(fā)行收入，由于發(fā)行量小，目前能靠發(fā)行收入生存的學(xué)術(shù)期刊極少。作為當(dāng)前期刊主要收入來源的廣告，也因?qū)W術(shù)期刊發(fā)行量小、影響力弱，基本上無法獲得可觀的廣告收入。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算，辦好一本質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)期刊，一年需要投入30萬元以上，而現(xiàn)狀是很多學(xué)術(shù)期刊每年的辦刊經(jīng)費(fèi)只有兩三萬元，根本無法支付出版印刷、作者稿酬、設(shè)備損耗等費(fèi)用。在市場化的過程中，學(xué)術(shù)期刊辦刊經(jīng)費(fèi)來源單一與經(jīng)費(fèi)不足，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，直接導(dǎo)致某些學(xué)術(shù)期刊的各種違規(guī)行為。如收取高額版面費(fèi)、不顧刊物定位刊載各類文章，甚至一期雜志刊登兩三百篇學(xué)術(shù)論文，充斥著各種抄襲、拼湊與低水平的論文，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平無法保證，加劇了學(xué)術(shù)道德腐敗。
　　1.2　發(fā)行量小，渠道單一，手段落后
　　學(xué)術(shù)期刊由于受眾的特殊性，發(fā)行渠道較為單一，主要面向科研與行業(yè)機(jī)構(gòu)、高等院校和學(xué)者等受眾，以郵局發(fā)行和自辦發(fā)行為主。發(fā)行力度較弱，市場開發(fā)重視不夠，缺乏高效率的發(fā)行手段，沒有很好地利用新媒體的傳播手段進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行。中國社會科學(xué)院主辦的權(quán)威期刊《歷史研究》《中國社會科學(xué)》發(fā)行量也不到8000冊，地方社科院、社科聯(lián)、大學(xué)主辦的學(xué)術(shù)期刊，發(fā)行好的2000--3000冊，發(fā)行差的300－500本，最少的只有幾本，有的只作為贈送，甚至僅作為學(xué)術(shù)交流而已，沒有充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值。
　　1.3　缺乏專業(yè)編輯人才
　　學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營與發(fā)展過程中，高素質(zhì)的編輯人才是保證學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的前提。當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊編輯人員具備所從事學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的人較少，部分學(xué)術(shù)期刊編輯隊(duì)伍大多只能從事文字校對，以及一些簡單的行文與論文結(jié)構(gòu)體系的把關(guān)，無法從學(xué)術(shù)期刊定位與行業(yè)、學(xué)科發(fā)展趨勢上進(jìn)行主動性的編輯與選題。國內(nèi)相當(dāng)一部分學(xué)術(shù)期刊和大學(xué)學(xué)報(bào)，編輯人員既無學(xué)科背景，又不具備較強(qiáng)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)編輯與鑒別能力，學(xué)術(shù)期刊編輯隊(duì)伍的專業(yè)水平，已經(jīng)成為期刊發(fā)展的制約因素。
　　1.4　缺乏品牌意識
　　品牌意識不足是國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊普遍存在的問題，學(xué)術(shù)期刊的競爭與經(jīng)營最終體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊的品牌形象上。國內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營過程中，忽視品牌形象對期刊發(fā)行、編輯與經(jīng)營的作用。學(xué)術(shù)期刊的品牌包含多個要素，其品牌形象主要從學(xué)術(shù)聲譽(yù)、期刊定位、發(fā)行渠道、經(jīng)營策略等方面反映出來。學(xué)術(shù)期刊的品牌意識弱，表現(xiàn)在學(xué)術(shù)文章編輯上被動地等著作者投稿，不重視主動策劃與選題來提升期刊質(zhì)量，以贏得行業(yè)與學(xué)者的認(rèn)可；發(fā)行上坐等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)或者高校學(xué)者訂閱，缺乏主動品牌經(jīng)營意識；經(jīng)營上依靠主管單位撥款和收取論文版面費(fèi)維持生存，而不主動提升學(xué)術(shù)期刊的品牌形象。
　　1.5　重編輯，輕經(jīng)營
　　在國內(nèi)數(shù)干種學(xué)術(shù)期刊中，基本上都存在重視學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容編輯，忽視期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)象。學(xué)術(shù)期刊普遍建立了編輯部，建立起審稿、編輯、發(fā)行隊(duì)伍，對期刊內(nèi)容的編輯較為重視。學(xué)術(shù)期刊輕視期刊的經(jīng)營主要體現(xiàn)在三個方面，一是經(jīng)營意識淡薄，甚至認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊只需要提高期刊質(zhì)量，具有學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性，不需要進(jìn)行廣告經(jīng)營與市場開拓。二是大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊沒有建立專門的經(jīng)營部門，無專門廣告和市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)，也沒有辦理廣告經(jīng)營許可證，無法進(jìn)行廣告經(jīng)營。三是缺乏專業(yè)的期刊經(jīng)營人才，無法有效地進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的營銷與品牌傳播。
　　2、學(xué)術(shù)期刊的媒介特征
　　面對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，要改變學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營與發(fā)展中的困境，走品牌化的發(fā)展道路，就必須重新審視學(xué)術(shù)期刊的媒介特征。通過提高期刊質(zhì)量和發(fā)行數(shù)量，利用學(xué)術(shù)期刊的媒介優(yōu)勢，傳播廣告主的品牌形象，開展期刊的市場經(jīng)營。學(xué)術(shù)期刊主要包括以下幾個媒介方面的特征。
　　2.1　高傳播效率的分眾媒體
　　學(xué)術(shù)期刊是具有強(qiáng)烈的行業(yè)特征和明確的受眾群體，是面向特定人群傳播的分眾媒體。學(xué)術(shù)期刊的傳播人群明確，目標(biāo)受眾集中度高，這種目標(biāo)人群的細(xì)分與區(qū)隔，為學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營與發(fā)展提供了穩(wěn)定的讀者群，同時，也使基于這類特定群體而開展的營銷傳播活動成為可能。例如新聞傳播類的學(xué)術(shù)期刊，傳播對象主要是從事新聞傳播學(xué)研究、教學(xué)、新聞出版等實(shí)務(wù)與學(xué)術(shù)專業(yè)人才。
　　2.2　“三高”受眾群體
　　學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)讀者群規(guī)模龐大，是一支具有較高消費(fèi)能力和品牌意識的群體。學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)人群，呈現(xiàn)出“高學(xué)歷”、“高職稱”和“高素質(zhì)”的“三高”特征，是品牌的重要消費(fèi)群體。學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量的讀者群體，必然成為未來廣告宣傳與線下營銷傳播的重要切入點(diǎn)。據(jù)資料顯示，我國擁有2263所(含民辦獨(dú)立學(xué)院322所)大專院校，其中本科院校1079所，從事科研活動的有600多所。此外，高校的科學(xué)家與工程師總量一直呈穩(wěn)定的增長趨勢，進(jìn)入高校的科學(xué)家和工程師2008年就達(dá)71.8萬人。
　　2.3　學(xué)術(shù)期刊影響力大、權(quán)威性高
　　學(xué)術(shù)期刊由于其特有的學(xué)術(shù)權(quán)威性和影響力，比普通期刊具有更高的權(quán)威性和影響力，尤其是權(quán)威專家學(xué)者撰寫的學(xué)術(shù)論文，對于學(xué)術(shù)期刊的媒介影響力有極大提升?？梢詫W(xué)者和專家的影響力轉(zhuǎn)移到學(xué)術(shù)期刊的影響力和品牌形象上，進(jìn)而提升期刊的學(xué)術(shù)聲望和影響力。學(xué)術(shù)期刊影響力的高低，也是學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行市場經(jīng)營與營銷傳播活動中的重要因素。
　　2.4　社會效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合
　　新聞出版總署倡導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，即雙效期刊，評選出現(xiàn)有期刊總數(shù)10％一15％，社會效益、經(jīng)濟(jì)效益好的重點(diǎn)期刊建立“中國期刊方陣”。學(xué)術(shù)期刊同時發(fā)揮社會效益與經(jīng)濟(jì)效益是不矛盾的，社會效益是學(xué)術(shù)期刊的根本和核心，經(jīng)濟(jì)效益必須以社會效益為前提，為提高學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量服務(wù)。
　　3、學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)策略
　　學(xué)術(shù)期刊有別于一般期刊的獨(dú)特性，是以刊登學(xué)術(shù)內(nèi)容為主體的期刊。其品牌建設(shè)與市場開拓是一個系統(tǒng)工程，必須從多方面進(jìn)行提高，尋找適合學(xué)術(shù)期刊的品牌形象與市場經(jīng)營的策略，才能確保學(xué)術(shù)效益與經(jīng)濟(jì)效益共贏。學(xué)術(shù)期刊在市場中的競爭，主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊的影響力和品牌形象上，建設(shè)強(qiáng)勢學(xué)術(shù)期刊品牌主要從編輯策略、發(fā)行策略、經(jīng)營策略、形象傳播策略四個方面人手。
　　3.1　學(xué)術(shù)期刊編輯策略
　　學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)屬性，決定其必須以學(xué)術(shù)內(nèi)容取勝。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文與學(xué)術(shù)聲譽(yù)，是建立期刊品牌形象最根本的要素。在期刊編輯上，必須重點(diǎn)提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，打造學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力。主要應(yīng)從以下四個方面進(jìn)行：一是差異化的學(xué)術(shù)定位。學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展，學(xué)術(shù)定位是關(guān)鍵，準(zhǔn)確的市場定位，能夠細(xì)分出獨(dú)特的市場空間。學(xué)術(shù)期刊可以結(jié)合學(xué)術(shù)資源、區(qū)位優(yōu)勢、學(xué)科背景、服務(wù)對象等進(jìn)行多層次的定位。二是建立選題策劃與專家約稿制度。高質(zhì)量的選題策劃，是提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量與競爭力的有效手段，應(yīng)根據(jù)學(xué)科發(fā)展趨勢與研究動態(tài)，選擇前沿課題或?qū)ｎ}研究召開編前策劃會，同時向相關(guān)研究學(xué)者與權(quán)威專家約稿，提高文章質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力，形成學(xué)術(shù)特色。三是建立高素質(zhì)、專業(yè)的編輯隊(duì)伍，掌握學(xué)術(shù)前沿動態(tài)，具備較高的學(xué)術(shù)視角和編輯能力，能夠勝任學(xué)術(shù)期刊的選題策劃及其執(zhí)行。四是打造特色欄目，形成品牌效應(yīng)。學(xué)術(shù)期刊的特色欄目主要是根據(jù)自身定位與品牌優(yōu)勢，開創(chuàng)富有特色和影響力的欄目。特色欄目的打造，應(yīng)重點(diǎn)從學(xué)術(shù)期刊的區(qū)位優(yōu)勢、歷史淵源、專業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行打造，選取高層次學(xué)者的優(yōu)質(zhì)研究成果發(fā)表，從而形成學(xué)術(shù)期刊的特色欄目和品牌形象。比如《中央音樂學(xué)院學(xué)報(bào)》，依托中央音樂學(xué)院學(xué)科優(yōu)勢創(chuàng)辦的特色欄目《民族音樂研究》，安陽師范學(xué)院《殷都學(xué)刊》創(chuàng)設(shè)《甲骨學(xué)研究》《殷商史研究》欄目等。
　　3.2　學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行策略
　　學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量與發(fā)行方式，直接決定學(xué)術(shù)期刊到達(dá)目標(biāo)人群的構(gòu)成與規(guī)模，以及廣告經(jīng)營的方向。學(xué)術(shù)期刊品牌形象來自于在目標(biāo)人群中的學(xué)術(shù)聲望和影響力，廣告經(jīng)營與市場開拓主要由學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量、讀者規(guī)模和構(gòu)成質(zhì)量決定，因此，只有做好學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行，才能有效開展市場營銷與廣告經(jīng)營活動。
　　傳統(tǒng)發(fā)行模式與新媒體數(shù)字化發(fā)行結(jié)合，是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行趨勢。打造學(xué)術(shù)期刊的影響力和知名度，重要的是學(xué)術(shù)期刊的有效發(fā)行，因此，必須采取多種模式的發(fā)行策略。一是利用傳統(tǒng)的郵局發(fā)行模式，保證現(xiàn)有科研機(jī)構(gòu)與高校圖書館的訂閱，穩(wěn)定發(fā)行數(shù)量；二是考慮通過贈送的模式發(fā)行，將學(xué)術(shù)期刊贈送給知名學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)以及圖書館，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力和讀者規(guī)模：三是建立網(wǎng)絡(luò)平臺，通過期刊與網(wǎng)站的互動，形成高效率的學(xué)術(shù)傳播平臺：四是設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)期刊的電子雜志，通過收費(fèi)或者免費(fèi)的形式，為讀者提供下載服務(wù)，做到零傳播成本的同時，又?jǐn)U大發(fā)行規(guī)模與人群的數(shù)量，打破原有的發(fā)行格局。
　　3.3學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營策略
　　3.3.1　重視數(shù)據(jù)庫的建設(shè)與管理
　　學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫主要包括發(fā)行數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)、專家學(xué)者數(shù)據(jù)和廣告主數(shù)據(jù)。建設(shè)數(shù)據(jù)庫的目的是為學(xué)術(shù)期刊的編輯與經(jīng)營創(chuàng)造平臺，密切學(xué)術(shù)期刊與讀者的關(guān)系。數(shù)據(jù)庫收集內(nèi)容包括讀者的姓名、性別、年齡、訂閱時間、訂閱方式以及電話、通訊地址等盡可能多的聯(lián)系方式。掌握讀者、作者、發(fā)行渠道以及潛在廣告客戶的信息，便于未來數(shù)據(jù)庫的售賣。數(shù)據(jù)庫建設(shè)質(zhì)量的高低還在于數(shù)據(jù)庫的管理，要不斷增加新數(shù)據(jù)，完善舊數(shù)據(jù)，不斷根據(jù)行業(yè)發(fā)展與學(xué)術(shù)動態(tài)進(jìn)行更新。數(shù)據(jù)庫建設(shè)的根本是售賣，學(xué)術(shù)期刊的廣告經(jīng)營價(jià)值在于隱藏在其背后的讀者數(shù)量與質(zhì)量，以便于廣告經(jīng)營與期刊編輯發(fā)行。
　　3.3.2　學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營模式
　　學(xué)術(shù)期刊除了發(fā)行收入外，應(yīng)重點(diǎn)利用數(shù)據(jù)庫營銷開展市場經(jīng)營活動，線下營銷的形式應(yīng)結(jié)合學(xué)術(shù)期刊行業(yè)與影響力開展。學(xué)術(shù)期刊的市場經(jīng)營活動主要包括以下形式：舉辦學(xué)術(shù)會議，組織學(xué)術(shù)會議和研討會，開展會議營銷的策劃與經(jīng)營；開展技術(shù)培訓(xùn)，利用人才優(yōu)勢和專業(yè)技術(shù)開展技能與認(rèn)證培訓(xùn)：與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、行業(yè)組織合作拓展廣告收入；利用學(xué)術(shù)期刊特有的學(xué)術(shù)資源與學(xué)科影響力，策劃出版一批高質(zhì)量的學(xué)術(shù)專輯與學(xué)科教材，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益共贏。
　　3.4　學(xué)術(shù)期刊品牌傳播策略
　　3.4.1　學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量是品牌建設(shè)的前提
　　學(xué)術(shù)權(quán)威性與學(xué)術(shù)聲譽(yù)是學(xué)術(shù)期刊品牌傳播建設(shè)的核心。在品牌建設(shè)過程中，首先要明確自身定位與學(xué)科發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確的市場定位，通過高質(zhì)量的學(xué)術(shù)文章，打造學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力。學(xué)術(shù)論文質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊生存的基礎(chǔ)，必須有穩(wěn)定的稿件來源，建立權(quán)威學(xué)者專欄和審稿團(tuán)隊(duì)，才能獲得學(xué)術(shù)界的高度認(rèn)可。
　　3.4.2　建立新媒體與傳統(tǒng)媒體互動平臺
　　在新媒體不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的時代，新媒體高效率低成本的傳播方式，能夠有效到達(dá)和影響目標(biāo)人群，通過建立學(xué)術(shù)網(wǎng)站與行業(yè)網(wǎng)站，以及采取電子學(xué)術(shù)雜志的傳播手段，利用網(wǎng)絡(luò)媒體與學(xué)術(shù)期刊的互動性，能夠提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，為學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)造新的廣告營銷平臺。中華傳媒網(wǎng)通過學(xué)術(shù)與市場營銷的結(jié)合就值得學(xué)術(shù)期刊借鑒。中華傳媒網(wǎng)目前已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)者、學(xué)生與相關(guān)行業(yè)的重要傳播與交流平臺，利用這個平臺可以策劃線下營銷與市場經(jīng)營活動，其出版的專業(yè)學(xué)術(shù)書籍深受行業(yè)讀者歡迎，獲得了不菲的收入。
　　3.4.3　跨界營銷與借勢營銷
　　跨界營銷是學(xué)術(shù)期刊重要的經(jīng)營策略。利用學(xué)術(shù)期刊在相關(guān)行業(yè)、學(xué)者與專家的影響力，學(xué)術(shù)期刊與該行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)開展相應(yīng)的學(xué)術(shù)宣傳和市場經(jīng)營活動，提升相關(guān)產(chǎn)品的知名度和影響力，從而獲得較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。同時，也可以考慮借勢營銷，學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)會議以及相關(guān)活動中，可以與主流媒體、國內(nèi)權(quán)威行業(yè)組織、政府機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)團(tuán)體聯(lián)合開展學(xué)術(shù)與公益活動，借助相關(guān)部門的影響力，迅速提升自身的品牌知名度和影響力，打造學(xué)術(shù)期刊的知名度，做到品牌形象與經(jīng)濟(jì)收益共