CMMB終端通用平臺發(fā)布規(guī)模發(fā)展提速

　　6月16日，中廣傳播集團總經理孫朝暉宣布CMMB終端通用平臺發(fā)布。由于平臺可集成多元化的應用功能，因此有媒體認為，它將使廣電的手機電視增值業(yè)務獲得收入成為可能。
　　但中廣傳播集團技術產品部總經理周紅君對記者表示，盈利并非CMMB的當務之急。在如今渠道終端的激烈競爭下，能否依靠終端通用平臺的聚合之力實現(xiàn)CMMB用戶規(guī)模的快速增長，才是對這一平臺的最大考驗。
　　
　　統(tǒng)一終端平臺
　　僅憑手機電視的功能，并不能讓用戶對CMMB產生濃厚興趣。在過去三年的發(fā)展時間里，這一點已得到市場充分印證。如何實現(xiàn)CMMB的產業(yè)突圍？周紅君認為，一方面要強化其媒體屬性，另一方面也要實現(xiàn)多元化的媒體應用。但CMMB的終端種類繁多，這在一定程度上對其發(fā)展形成了阻礙。
　　除CMMB專用的手持終端外，手機、平板電腦、PC、GPS/PND、PMP、Dongle等終端設備在其產業(yè)鏈上已紛陸續(xù)墨登場，終端型號達到數(shù)千款。運營商和開發(fā)者們都意識到，在每一個“應用”的開發(fā)過程中，有很多工作是重合性的。“終端企業(yè)什么都需要自己來做，從底層硬件驅動、操作系統(tǒng)集成，到應用開發(fā)、集成調試，還得根據(jù)開發(fā)環(huán)境的不同、屏幕大小的不同進行分別適配，”周紅君說，“這都導致了終端的應用產品開發(fā)慢，產業(yè)鏈推動不起來?！?br/>　　因此，為了實現(xiàn)CMMB新業(yè)務的快速集成與靈活整合，降低開發(fā)難度，中廣傳播推出了“終端通用平臺”。它提供了對上層應用的統(tǒng)一集成接口，包括硬件層、通用層和應用層三個部分。硬件層可統(tǒng)一CMMB的解調芯片接口驅動，實現(xiàn)一次集成到位；通用層實現(xiàn)文件接收處理、定時下載、音視頻流打包處理、信息觸發(fā)等功能，意在降低終端開發(fā)的復雜度，并對代碼進行開放，實現(xiàn)硬件及操作系統(tǒng)的普適性；應用層則提供了一個開放的開發(fā)環(huán)境，可以整合播放器、瀏覽器、閱讀器等應用軟件。
　　“我們幫助CMMB終端在差異化競爭中凸顯三點：快速度、低成本、全業(yè)務。”周紅君表示。而隨著終端通用平臺的發(fā)布，廣電系在手機電視運營上的“強攻”之勢也正式展開。
　　
　　打破內容局限
　　5月13日，中廣傳播集團與《中國日報》《南方周末》《經濟觀察報》等傳統(tǒng)媒體簽約，正式啟動“睛彩報紙”業(yè)務。這些報紙內容可以通過CMMB的廣播信道，快速推送到用戶的手持移動終端上。隨后的6月16日，中廣傳播繼續(xù)在內容上進行“擴招”，與搜狐視頻、優(yōu)酷、深圳證券信息有限公司、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司等多家內容企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
　　此外，中廣傳播還推出了其他基于終端通用平臺的應用，互動電視購物和富媒體廣播也是其正在進行的應用嘗試。
　　“5月17日，我們在湖南成立了中廣傳播的第一個互動購物基地，聯(lián)合湖南廣電的一些資源，比如快樂購、HIGH 淘這樣的電視購物頻道，把他們的資源整合進來。同時聯(lián)合中國移動的手機支付，實現(xiàn)在手機電視上的一鍵購物?！敝芗t君介紹說。此外，中廣傳播與國際臺聯(lián)合推廣的富媒體廣播也變“聽”為“看”，以網(wǎng)頁推送的形式幫助用戶實現(xiàn)收看、錄制等功能。
　　更多合作伙伴的加入，對CMMB以往單純的6套電視節(jié)目內容布局提升明顯，同時這也被視為是終端通用平臺“推送播存理論”的實踐應用。中廣傳播終端事業(yè)部總經理孟斐指出，播存平臺的發(fā)布改變了傳統(tǒng)廣播電視的觀看體驗。傳統(tǒng)的廣播電視隨著時間的流逝而消失，而今后CMMB用戶可以不用遵守電視的節(jié)目時間表，可以像在互聯(lián)網(wǎng)上那樣下載并根據(jù)自己的時間來安排收看。
　　但是，如果推送大量的內容，播出的通道帶寬是否夠用？對此，孟斐表示，“我們突破了固定時隙的概念，給每個內容打上內容標簽，一方面，可以針對不同地域、不同人群、不同終端，在同一時隙分別提供不同的內容；另一方面，可以采取‘見縫插針’的方式，比如在凌晨不放電視節(jié)目的時候推送，充分利用空余、交叉的帶寬，實現(xiàn)動態(tài)播出?！?
　　
　　用戶規(guī)模有待擴大
　　單向傳播是CMMB的渠道特性，盡管如今可以通過廣播方式推送更多有價值的信息給用戶，但仍然無法徹底解決用戶對個性化內容的實際需求。況且，現(xiàn)在還不到依靠增值業(yè)務實現(xiàn)盈利的時候——一方面用戶的規(guī)模沒有做起來，另外一方面成熟的應用不多。
　　“現(xiàn)階段還是在包月頻道上進行收費。”周紅君說。據(jù)了解，CMMB睛彩電視業(yè)務資費標準為每月12元，已在全國近200個開通CMMB網(wǎng)絡的城市推行，如果一次性繳納一年費用，則為120元，一次性繳納三年為300元。不過目前的收費基本采用前向收費，即由移動終端廠商先付三年的費用?！叭曩Y費優(yōu)惠完是100塊錢?！敝芗t君表示，“因為現(xiàn)在還沒有建立起營業(yè)廳體系和收費體系，所以我們需要以預收費的方式快速回款，而對于終端用戶來說這也是一種吸引，終端廠商在購買CA芯片時已經付完3年的費用，用戶沒有訂閱成本。”
　　不過，這一模式并沒有實現(xiàn)CMMB終端的快速擴張。據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年底，CMMB的付費用戶達到1000萬，今年底的付費用戶預計能達到2200萬人。
　　“我們現(xiàn)在有兩個渠道，一個是和中國移動合作的手機終端TD-CMMB，目前大概有近600萬的付費用戶，另一方面是借助我們單向的終端，比如愛國者，紐曼這些做GPS、MP4的渠道，把單向的，非手機類的市場鋪起來。單向的用戶量大概在400多萬?！敝芗t君介紹。
　　
　　拓展更多終端渠道
　　有業(yè)內人士表示，“廣電和電信運營商都不愿意談及的問題是，主導方之一中國移動有自己的流媒體手機電視，因此在TD-CMMB上的銷售并不‘給力’”。中廣傳播的主要業(yè)務是免費的、點播的視頻，而這也正是中移動等電信運營商未來數(shù)據(jù)業(yè)務的主要方向。這種左右互搏的狀態(tài)從一開始就決定了中國移動無法全心全意發(fā)展CMMB。
　　因此，發(fā)展更多終端渠道，是CMMB未來得以大規(guī)模崛起的惟一路徑。
　　一位廠商的看法也代表了業(yè)界對CMMB的期望——當CMMB成為未來移動終端，不論是手機還是PAD類電腦的標配時，CMMB才能廣泛鋪開，不用再過度依賴中移動。事實上，這也正是中廣傳播正在做的事情?！拔覀兿Ｍ柚@次發(fā)布的終端通用平臺，能夠快速地讓終端廠商把CMMB納入業(yè)務范疇。它只需要付出購買芯片的成本，剩下的軟件成本都是我來提供?？窟@個迅速形成影響力，讓CMMB在終端行業(yè)里面成為大家的一個標配。”周紅君說。