影市震蕩下探 半月票房5億元

　　6月下，盡管有《建黨偉業(yè)》和《雪花秘扇》《假裝情侶》等諸多國產(chǎn)影片入市，但市場并沒有再度掀起高峰，幾部進口大片合力形成的觀影熱潮開始回落，暑期檔的第一波觀影高峰暫告一段落。影院終端反饋的數(shù)據(jù)顯示，6月下，國內(nèi)影院的觀影人次縮水13%，總票房剛過5億元，環(huán)比縮水17%。
　　
　　國產(chǎn)影片接棒不力
　　市場回落
　　6月上半月，國內(nèi)票房一度超過6億元，市場曲線的迅猛上揚讓業(yè)界對下半月的市場普遍看好?！督h偉業(yè)》上映后，雖然在半月內(nèi)進賬超過2.6億元，但其他新入市影片，如《雪花秘扇》《財神客棧》等均沒帶來驚喜，再加之入市影片數(shù)量有限，市場回調(diào)在所難免。這半月，全國范圍內(nèi)新入市的影片只有五六部，數(shù)量創(chuàng)下近期新低。新片接棒不力，幾部“老片”繼續(xù)承擔起救市重任，其中《功夫熊貓2》再度貢獻近1億元票房，《加勒比海盜：驚濤怪浪》《速度與激情5》等均有斬獲。
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月下半月，國內(nèi)影院共排出場次50萬場，環(huán)比上半月基本持平，其中《建黨偉業(yè)》占去近20萬場；6月下半月1450多萬人次的觀眾走進影院，環(huán)比縮水230萬，降幅達13%，其中《建黨偉業(yè)》的觀影人次達700萬；共產(chǎn)出票房5億多元，環(huán)比減少了1億多元，減幅達17%。盡管市場略有回落，但與去年同期相比，放映場次增加了近19萬場，增幅超過60%；觀眾人次增加了近700萬，增幅近50%；票房增近一倍。
　　下半月的市場震蕩和全國部分城市的暴雨天氣，并未影響6月全月的票房繼續(xù)走高。據(jù)統(tǒng)計，整個6月份，國內(nèi)影院的放映場次超過100萬場，環(huán)比5月放量近8%；累計有近3200萬人次的觀眾走進電影院，增幅達9%；產(chǎn)出票房超過11.2億元，這一成績出5月份1億多元，增幅達近10%。與慘遭世界杯分流觀眾的比去年同期相比，今年的暑期檔高開之勢已成定局，其中6月份放映場次放量65%，觀眾人次則整整翻了一番多，增幅高達112%；票房更是放量130%。終端市場的今非昔比和諸多重量級影片的相繼入市，是今年暑期檔前一階段的最大亮點。
　　
　　院線票房普降
　　縱觀國內(nèi)電影院線榜單，大部分院線的票房均有小幅下降。其中萬達院線的降幅最明顯，總票房只有6500多萬元，環(huán)比上半月縮水近2500萬元，降幅高達近30%；觀眾人次也蒸發(fā)了40萬，減幅達20%。榜單前列的最大變化當屬上海電影聯(lián)和院線，該院線這半月除了放映場次，其他各項數(shù)據(jù)全面超越中影星美院線，躍升至榜單亞軍。其中，觀影人次達177萬，超過后者近30萬；累計票房達6100多萬元，超出后者730多萬元。榜單的這一變化打破了前三甲的座次，也充分說明各院線排片選擇的重要性。
　　此一階段，眾多3D影片的熱映也影響到一些中小影院的票房，最典型的例子莫過于大地電影院線。自3月份以來，大地院線一直緊追排在其前的北京新影聯(lián)院線，并多次超越后者。但這半月，以分布在諸多小城鎮(zhèn)為主的大地院線被后者遠遠甩開：除了放映場次仍有優(yōu)勢外，觀眾人次比后者少了近6萬，票房則相差700多萬元。后者由此坐穩(wěn)前6的位置。
　　榜單上其他院線的座次變化并不明顯。比如河南奧斯卡院線、中影集團數(shù)字院線等雖有小幅上升，但均沒有根本上改變相互間的實力對比。眾多院線各有自己的優(yōu)勢，特別是在影院投資成為當前熱點之后，院線整合已經(jīng)變得越來越難，反而是諸侯混戰(zhàn)，帶來了院線市場的整體“繁榮”。
　　
　　影院投資白熱化
　　新增影院80多座
　　在國內(nèi)影院榜單上，北京耀萊國際影城以370多萬元高居榜首，上海永華電影城、首都電影院、UME國際影城（華星店）和上海新世紀影城分列前5名。之前一直位居前10的上海和平影都因受新增影廳施工影響沒有進入榜單前列。由于近期3D影片較多，這些大影院的票房并沒受到太大沖擊。
　　影市的小震蕩絲毫不影響電影院建設(shè)的熱度，這半月國內(nèi)新開業(yè)的影院多達84座，創(chuàng)下有確切統(tǒng)計數(shù)字以來的新高。其中河北省繼續(xù)領(lǐng)跑全國，再增20座新影院，僅保定一市就新增了容城博野縣新視界數(shù)字電影院、安新縣凱盛溫泉度假村數(shù)字影院和和雄縣百花影院等6座縣級電影院。其他省份和地區(qū)的影院投建也進行得如火如荼，比如山西、河南、陜西等中西部省份，均有多座新影院開業(yè)。
　　而發(fā)展重點在中小影院的大地院線、北京時代今典電影院線等旗下也均有十幾座新影院開業(yè)。
　　此外，除了前一階段風頭正勁的內(nèi)蒙古，西藏、新疆等少數(shù)民族聚集地也成為新建影院的重要地區(qū)，比如西藏的蘋果17.5影院，新疆的天山影城哈巴河店和烏魯木齊市天山影城嘉禾園店等。這些地方的多座影院開業(yè)，意味著影院投建繼續(xù)向均衡化方向發(fā)展。