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　　下半年衛(wèi)視電視劇播出市場(chǎng)展望；熱門劇集調(diào)查
　　
　　5月至7月，各大電視臺(tái)將集中播出紅色題材電視劇，慶祝建黨90周年及紀(jì)念辛亥革命100周年，其中《中國(guó)1945》《火線》《我的青春在延安》等新劇，以及《亮劍》《潛伏》《士兵突擊》等多部經(jīng)典老劇陸續(xù)登陸熒屏。
　　多家衛(wèi)視7月份之后的電視劇編播計(jì)劃中，不少電視劇具有相當(dāng)?shù)脑掝}性、關(guān)注度和期待值?，F(xiàn)實(shí)題材方面，趙寶剛導(dǎo)演、鑫寶源出品的《男人幫》，以及金牌編劇王麗萍的《雙城生活》備受推崇，這兩部劇也在電視臺(tái)購(gòu)劇負(fù)責(zé)人推薦TOP5之列；近代革命劇方面，華錄百納出品的《永不磨滅的番號(hào)》以及江蘇衛(wèi)視自制諜戰(zhàn)劇《斷刺》引人矚目，前者也入選TOP5；古裝劇方面，湖南衛(wèi)視將在暑期檔推出《新還珠格格》，江蘇、安徽、云南、深圳四衛(wèi)視將首播的《美人天下》以及穿越題材新劇《步步驚心》都值得關(guān)注，其中《美人天下》入選TOP5，是安徽、江蘇兩大電視劇播出平臺(tái)重點(diǎn)推薦劇目之一。另一部TOP5劇目《新水滸》，因?yàn)榇髣⌒?yīng)，理所當(dāng)然成為天津、安徽、東方三家衛(wèi)視下半年的重點(diǎn)劇目。
　　
　　現(xiàn)實(shí)題材走向年輕化
　　從目前電視劇創(chuàng)作市場(chǎng)看，都市情感劇創(chuàng)作總量依舊雄踞榜首，但創(chuàng)新不多；古裝劇進(jìn)一步回歸，帶動(dòng)了一些歷史正劇的創(chuàng)作；諜戰(zhàn)題材跟風(fēng)現(xiàn)象依舊存在，具有突破性的力作鮮見(jiàn)；此外，某些電視劇出現(xiàn)了題材的混搭和嫁接，比如戰(zhàn)爭(zhēng)題材加入偶像元素、革命歷史題材嫁接武俠概念......
　　天津電視臺(tái)節(jié)目購(gòu)銷中心主任劉郡認(rèn)為，今年下半年，在倡導(dǎo)和諧社會(huì)、幸福生活的創(chuàng)作定位下，一批表現(xiàn)百姓安居樂(lè)業(yè)和幸福生活的電視劇將進(jìn)入集中創(chuàng)作期，劇本創(chuàng)作、拍攝制作基本需要七八個(gè)月時(shí)間，等到地面頻道播出完畢，電視劇登陸衛(wèi)視頻道基本需要11個(gè)月左右的時(shí)間，因此這批現(xiàn)實(shí)題材劇將在明年2-3月份集中播出。
　　江蘇衛(wèi)視采購(gòu)部主任張彥認(rèn)為，目前的電視劇市場(chǎng)中，情感劇是不變的主流，占據(jù)市場(chǎng)70%左右的份額。今年情感劇在細(xì)分類型上出現(xiàn)明顯變化，一些體現(xiàn)家長(zhǎng)里短、倫理矛盾的電視劇數(shù)量下降，偏向于體現(xiàn)年輕族群現(xiàn)實(shí)生活的電視劇數(shù)量上升，并把話題從傳統(tǒng)的家庭矛盾拓展到相親、結(jié)婚、求醫(yī)、求學(xué)、求職、房子等焦點(diǎn)問(wèn)題上?！斑@類現(xiàn)實(shí)題材在吸引年輕觀眾上表現(xiàn)不俗，一些話題的討論老少咸宜，獲得不錯(cuò)的口碑和收視，這是現(xiàn)實(shí)題材發(fā)展的一個(gè)新方向?！?br/>　　下半年的熱門劇集中，號(hào)稱男人版“欲望都市”的電視劇《男人幫》將在北京、東方和天津衛(wèi)視播出，劇中將時(shí)下最熱門的話題一一羅列：泛愛(ài)時(shí)代、第四類情感、電視速配、姐弟戀、網(wǎng)戀、辦公室戀情、星座學(xué)、甚至電影圈、模特圈等。這部劇延續(xù)了趙寶剛前作《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》偏于年輕家庭生活的劇集風(fēng)格。
　　
　　市場(chǎng)催化平臺(tái)氣質(zhì)細(xì)分
　　排名前十衛(wèi)視在電視劇策略上，可謂八仙過(guò)海各顯神通，題材、操作模式的差異化日趨明顯。比較明顯的特征是：湖南、江蘇延續(xù)獨(dú)播化策略，東方、安徽、天津逐步加大定制、獨(dú)播的力度。
　　東方衛(wèi)視在6月份發(fā)布了2012年的電視劇定制戰(zhàn)略，SMG影視劇中心主任、尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉表示，東方衛(wèi)視將以都市氣質(zhì)類的劇為主，并加大這類劇的定制，定制劇的投入將占據(jù)購(gòu)劇總投入的60%，定制劇的成本上限控制在每集100萬(wàn)元以內(nèi)?！八^都市氣質(zhì)包括三方面，一是對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)、民生話題給予現(xiàn)實(shí)關(guān)注的劇，這類劇不再是家常里短、婆媳矛盾，而是把住房、養(yǎng)老、醫(yī)療甚至腐敗問(wèn)題作為創(chuàng)作主體；二是具有時(shí)代性訴求和當(dāng)代精神啟迪的劇，不排除古裝、諜戰(zhàn)、年代劇，這類劇具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)關(guān)照；三是具有創(chuàng)新價(jià)值的新題材劇，比如穿越題材?！?br/>　　江蘇衛(wèi)視將在10月份獨(dú)家播出自制劇《斷刺》，其中《斷刺》網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)一項(xiàng)收入就達(dá)到全劇投入的1/3，加上各輪次電視播放權(quán)發(fā)行，這部劇預(yù)期收入將是投入的一倍以上。張彥說(shuō)：“電視臺(tái)自制力度的加大，要求其電視劇團(tuán)隊(duì)投入更多精力、提升業(yè)務(wù)能力，從發(fā)掘項(xiàng)目、打造劇本、組合陣容、拍攝運(yùn)行、后期制作到發(fā)行營(yíng)銷全程參與。”目前，電視臺(tái)自制劇已經(jīng)從自建隊(duì)伍或者和影視劇公司合作，延伸到與知名導(dǎo)演、金牌編劇的直接合作。6月20日，江蘇衛(wèi)視和郭靖宇導(dǎo)演合作拍攝的革命傳奇劇《紅娘子》在四川開(kāi)機(jī)，這部劇依然由郭靖宇自編自導(dǎo)，由王珞丹、楊志剛、劉威主演?！拔覀儗?duì)《紅娘子》寄予很高的期望，視其為明年的開(kāi)年大戲。”張彥說(shuō)。
　　天津衛(wèi)視在自制劇目選擇上，將具有濃郁天津地域色彩的《楊光的快樂(lè)生活》放在自身平臺(tái)播出，將地域性劇和全國(guó)性劇區(qū)隔開(kāi)，分別產(chǎn)生不同效益，占領(lǐng)不同市場(chǎng)。
　　隨著衛(wèi)視電視劇定位逐漸細(xì)分，某些題材的電視劇只適合在某些衛(wèi)視平臺(tái)播出這一趨勢(shì)已趨于明朗。蘇曉認(rèn)為，是電視劇觀眾逐漸形成的欣賞口味，帶動(dòng)了衛(wèi)視電視劇市場(chǎng)的細(xì)分，衛(wèi)視電視劇定位和品牌訴求由此進(jìn)一步明確?！氨热纭多l(xiāng)村愛(ài)情交響曲》《養(yǎng)父》這類題材的電視劇，播出效果很好，但不適合東方衛(wèi)視電視劇的定位，所以，東方衛(wèi)視平臺(tái)上這類題材會(huì)比較少?！?br/>