

“紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)” 發(fā)布會(huì)暨紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)在京舉行
日前,由中國(guó)傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究中心歷時(shí)兩年研究開(kāi)發(fā)的“紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)” 發(fā)布會(huì)暨紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)在京舉行。與會(huì)業(yè)界專(zhuān)家、學(xué)者就紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了探討,同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)該評(píng)估系統(tǒng),并針對(duì)該體系日后繼續(xù)完善提出了意見(jiàn)和建議。
基于中外文化交流的深入、國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片頻道開(kāi)播,媒介數(shù)字化、傳播平臺(tái)多樣化、受眾細(xì)分等客觀社會(huì)背景,作為文化產(chǎn)品之一的紀(jì)錄片也面臨著創(chuàng)新和改革的課題。紀(jì)錄片的投資、制作方和發(fā)行方對(duì)投入產(chǎn)出比、社會(huì)效益等也提出了新的要求。同時(shí),越來(lái)越多的業(yè)者和學(xué)者意識(shí)到中國(guó)紀(jì)錄片的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)的缺失,在一定程度上影響了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展?;诖耍袊?guó)傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究中心研發(fā)了紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng),旨在為制片方投資提供參考,對(duì)播出者提供意見(jiàn)和建議,同時(shí)可以為紀(jì)錄片相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府管理部門(mén)、文化公司提供學(xué)術(shù)支持。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)何蘇六介紹,該系統(tǒng)的作用和意義在于:它首先將在紀(jì)錄片評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、行業(yè)評(píng)測(cè)、資質(zhì)認(rèn)證等領(lǐng)域發(fā)揮作用;其次可以在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中,為政府和業(yè)界提供一套較為科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)測(cè)體系,進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)管理,為政府相關(guān)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化政策實(shí)施提供學(xué)術(shù)支持和量化標(biāo)準(zhǔn);再次,該評(píng)估系統(tǒng)為中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播提供了科學(xué)的參照體系;最后,評(píng)估系統(tǒng)所形成的較為完善并不斷豐富的數(shù)據(jù)庫(kù),將為行業(yè)提供選擇的空間,使得產(chǎn)業(yè)化背景下機(jī)構(gòu)合作和人才管理更加科學(xué)化和有據(jù)可循。
紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)具有開(kāi)創(chuàng)性
金德龍 國(guó)家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長(zhǎng)
第一,紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作有益。目前中國(guó)紀(jì)錄片一年產(chǎn)量大約1000小時(shí),已經(jīng)具有一定規(guī)模,但同時(shí)也存在質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。紀(jì)錄片評(píng)估系統(tǒng)可以為紀(jì)錄片工作者、播出機(jī)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)提供借鑒,在紀(jì)錄片創(chuàng)作的各階段予以輔助。
第二,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng),其系統(tǒng)構(gòu)建具有開(kāi)創(chuàng)性,帶有特殊性、突破性,填補(bǔ)了空白。與電影、電視一樣,優(yōu)秀紀(jì)錄片應(yīng)具備量化標(biāo)準(zhǔn)。這可對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供借鑒意義。
第三,紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)較好地實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)性與可操作性的結(jié)合,為紀(jì)錄片工作確定了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
量化評(píng)估為創(chuàng)作提供標(biāo)準(zhǔn)
劉效禮中國(guó)視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)
評(píng)估系統(tǒng)為紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了更加科學(xué)的依據(jù)。以往的紀(jì)錄片創(chuàng)作中,更多的是創(chuàng)作者自身提出的要求,比如紀(jì)錄片創(chuàng)作者要有信仰、有才情。一個(gè)紀(jì)錄片人的才情,不僅僅表現(xiàn)在對(duì)題材的選取上,包括畫(huà)面表現(xiàn)等也是十分重要的方面。而這套評(píng)估系統(tǒng),正可以提供一些量化指標(biāo),為現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作提供標(biāo)準(zhǔn)。
從“資本”和“效果”角度探討紀(jì)錄片價(jià)值
謝九如中央新影集團(tuán)總裁助理、副總編輯
首先,該紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)中已經(jīng)有較多子系統(tǒng),從資本和效果兩個(gè)方面探討紀(jì)錄片存在的價(jià)值,總體比較完善。這種從紀(jì)錄片行業(yè)的本質(zhì)著手的思路值得借鑒。
其次,紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)有較強(qiáng)適用性,為制作方和投資者提供了標(biāo)準(zhǔn),相較之前紀(jì)錄片創(chuàng)作中憑經(jīng)驗(yàn)立項(xiàng)、憑經(jīng)驗(yàn)投資有較大進(jìn)步。
再次,紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)的建立,可以起到引導(dǎo)資本進(jìn)入紀(jì)錄片行業(yè)的作用,對(duì)行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展有積極意義。
最后,建議在該評(píng)估系統(tǒng)的完善中,加入變量指標(biāo),比如創(chuàng)作的管理模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、創(chuàng)作人員評(píng)估等,特別是創(chuàng)作人員評(píng)估中的編導(dǎo)評(píng)估——編導(dǎo)作為項(xiàng)目的重要因素,對(duì)于項(xiàng)目創(chuàng)作的創(chuàng)新性和投資效益都有著重要影響。
評(píng)估系統(tǒng)表明了紀(jì)錄片的商業(yè)屬性
陳大立北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)
紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)體現(xiàn)了三個(gè)特點(diǎn):一是通過(guò)評(píng)估系統(tǒng)確定了規(guī)矩,使紀(jì)錄片行業(yè)有了可以遵循的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)項(xiàng)目制作水準(zhǔn)和制作能力提供了提高的方向,同時(shí)還提供了行業(yè)人才的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和紀(jì)錄片創(chuàng)作人才庫(kù);二是在一定程度上有效地規(guī)范了市場(chǎng)。紀(jì)錄片評(píng)估系統(tǒng),是紀(jì)錄片市場(chǎng)中長(zhǎng)期缺失的一環(huán),未來(lái),評(píng)估系統(tǒng)有可能是紀(jì)錄片進(jìn)入市場(chǎng)的先決條件之一;三是第一次非常鮮明地表明了紀(jì)錄片的商業(yè)屬性。
建議對(duì)該評(píng)估系統(tǒng)繼續(xù)細(xì)化??紤]到紀(jì)錄片項(xiàng)目的變量,比如風(fēng)險(xiǎn)控制可以具體到拍攝周期、季節(jié)因素、時(shí)間成本、外購(gòu)資料等因素。
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的三個(gè)前提
鐘大年香港鳳凰衛(wèi)視節(jié)目副總裁、資訊臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)
紀(jì)錄片在電視作品中是一類(lèi)復(fù)雜的系統(tǒng),它同社會(huì)有著緊密聯(lián)系,有人稱(chēng)之為“社會(huì)實(shí)踐的再現(xiàn)系統(tǒng)”,即社會(huì)發(fā)生什么、時(shí)代前進(jìn)中出現(xiàn)什么都能通過(guò)紀(jì)錄片方式再現(xiàn)出來(lái)。所以在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中,如何將社會(huì)性?xún)?nèi)容轉(zhuǎn)化成商品是亟需解決的問(wèn)題。
產(chǎn)業(yè)化的前提有三:一是提供紀(jì)錄片市場(chǎng),這是紀(jì)錄片可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ);二是有呈現(xiàn)渠道,或者稱(chēng)之為流通過(guò)程中的呈現(xiàn)方式,比如歷史頻道、CCTV紀(jì)錄片頻道等;三是前端,即紀(jì)錄片生產(chǎn)者如何針對(duì)市場(chǎng)、針對(duì)不同需要進(jìn)行針對(duì)性的紀(jì)錄片創(chuàng)作。
針對(duì)紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng),建議:在市場(chǎng)化背景下,綜合評(píng)估系統(tǒng)或許專(zhuān)攻商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更為適當(dāng)。由于每部紀(jì)錄片之間的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值相差較大,而且從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈角度講,前端流通市場(chǎng)已經(jīng)建立起較好秩序時(shí),評(píng)估系統(tǒng)最核心的效用就是對(duì)紀(jì)錄片的價(jià)值評(píng)估。二是加強(qiáng)科學(xué)性,進(jìn)一步確認(rèn)各項(xiàng)變量的權(quán)重。
完善分類(lèi),注重個(gè)性
沈浩中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所副所長(zhǎng)
三點(diǎn)建議:在進(jìn)一步細(xì)化分類(lèi)評(píng)估系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步深化、完善紀(jì)錄片分類(lèi)體系。二是建立相應(yīng)的紀(jì)錄片資料庫(kù)評(píng)估系統(tǒng),即判斷何種紀(jì)錄片可以進(jìn)入資料庫(kù)。在關(guān)注當(dāng)下和未來(lái)的同時(shí),也要對(duì)紀(jì)錄片歷史進(jìn)行分類(lèi)和鑒別。三是在紀(jì)錄片評(píng)估系統(tǒng)中加入多元化和個(gè)性化的考量因素,因?yàn)樵u(píng)價(jià)強(qiáng)調(diào)一般化容易使作品趨同,而紀(jì)錄片是更強(qiáng)調(diào)特定環(huán)境下個(gè)性化的創(chuàng)作。
建議與新媒體共建“集合數(shù)據(jù)平臺(tái)”
劉春 搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官
首先,該紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)有以下三點(diǎn)意義:一是幫助投資商理性投資,為投資方與制作方提供談判框架;二是制片手冊(cè)的逐步形成對(duì)紀(jì)錄片的科學(xué)管理體系構(gòu)建有所裨益;三是建立了一個(gè)相對(duì)科學(xué)的體系來(lái)對(duì)紀(jì)錄片的評(píng)獎(jiǎng)進(jìn)行分解。
其次,考慮到互聯(lián)網(wǎng)跟觀眾的貼近程度和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的相對(duì)完整。希望紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)可以與新媒體進(jìn)行合作,建立集合數(shù)據(jù)平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái),可以使該體系使用者了解到目前紀(jì)錄片市場(chǎng)的需求情況、播出情況和反饋情況。
建議評(píng)估系統(tǒng)加入國(guó)際性考慮因素
陳曉卿中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)部主任
首先,紀(jì)錄片綜合評(píng)估系統(tǒng)具有開(kāi)創(chuàng)性,對(duì)中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的紀(jì)錄片選題評(píng)價(jià)體系和節(jié)目完成體系有借鑒意義。目前,中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道制作的常規(guī)節(jié)目(包括委托制作的紀(jì)錄片節(jié)目)成本價(jià)格是每小時(shí)7萬(wàn)-15萬(wàn)元,在此基礎(chǔ)上,紀(jì)錄片頻道會(huì)通過(guò)主客觀兩方面指標(biāo)進(jìn)行考量,以決定追加給制作單位的金額。其中客觀指標(biāo)就是收視率和經(jīng)費(fèi)執(zhí)行情況,在收視率達(dá)到頻道平均收視的情況下,有相應(yīng)的節(jié)目平均價(jià)(有上線);對(duì)經(jīng)費(fèi)執(zhí)行狀況考察具體包括預(yù)算的收支是否相抵,制作周期有無(wú)延誤;主觀評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括社會(huì)影響占比和審批委員會(huì)的審議,前者包括口碑、在其他媒體被提及次數(shù),社會(huì)影響;后者則會(huì)通過(guò)每月一次的采購(gòu)節(jié)目評(píng)判實(shí)現(xiàn),評(píng)審背對(duì)背打分。
其次,兩點(diǎn)建議,一是評(píng)估系統(tǒng)的終端應(yīng)該是多向,例如分別建立買(mǎi)片人和創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)庫(kù),建立不同類(lèi)型的紀(jì)錄片評(píng)估系統(tǒng)。二是希望在評(píng)估系統(tǒng)中加入國(guó)際性考慮因素。目前中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)尚未建立起規(guī)范的供銷(xiāo)體系,但是從已有經(jīng)驗(yàn)看,在銷(xiāo)售上取得不錯(cuò)成績(jī)的紀(jì)錄片如《歸途列車(chē)》,之所以能夠取得100多萬(wàn)元的盈利,正是因?yàn)樵陬}材上注意到了國(guó)際性。
新媒體為紀(jì)錄片制作提出更新的播出和剪輯標(biāo)準(zhǔn)
高瑾 奇藝網(wǎng)內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)
在紀(jì)錄片領(lǐng)域,關(guān)注紀(jì)錄片播出的新媒體可以提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),建議在建立紀(jì)錄片評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)時(shí),可以考慮新媒體的相關(guān)參數(shù)和指標(biāo)。這同時(shí)也給紀(jì)錄片制作提出了更新的播出標(biāo)準(zhǔn)和剪輯標(biāo)準(zhǔn)。