推動(dòng)馬克思主義大眾化的對(duì)策思考

　　信息網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展為馬克思主義大眾化帶來(lái)了新機(jī)遇，這是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新變化的重要特點(diǎn)之一。我們應(yīng)把握時(shí)代脈搏，完善馬克思主義大眾化教育的網(wǎng)絡(luò)陣地，大力推進(jìn)理論創(chuàng)新，不斷賦予當(dāng)代中國(guó)馬克思主義鮮明的實(shí)踐特色、民族特色和時(shí)代特色。開展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系宣傳普及活動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化。
　　
　　馬克思主義大眾化不是一個(gè)新名詞，而是馬克思主義經(jīng)典作家及我們黨歷屆領(lǐng)導(dǎo)人一以貫之的思想理論。在黨的十七大報(bào)告中，胡錦濤同志明確提出了馬克思主義大眾化的時(shí)代命題：“大力推進(jìn)理論創(chuàng)新，不斷賦予當(dāng)代中國(guó)馬克思主義鮮明的實(shí)踐特色、民族特色、時(shí)代特色。開展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系宣傳普及活動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化?！雹俟P者認(rèn)為，胡錦濤同志所講的“時(shí)代特色”指的是：當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，馬克思主義的傳播方式也要有時(shí)代性，即充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體。
　　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化提出了新的課題，這是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新變化的重要特點(diǎn)之一。當(dāng)代馬克思主義大眾化宣傳，從反饋速度慢的低效傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槌瑫r(shí)空的即時(shí)性傳播；從自上而下的單向灌輸和被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向的互動(dòng)交流和主動(dòng)接受；從單調(diào)的指令說(shuō)教轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文并茂、生動(dòng)有趣的多媒體交流；從集中統(tǒng)一的單一權(quán)威模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚⒍鄻拥拿裰骰?dòng)模式。這些無(wú)疑都有利于馬克思主義大眾化的傳播。因此，要“把信息網(wǎng)絡(luò)作為高地加以看待，重視其在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的強(qiáng)大引領(lǐng)功能?！雹?br/>　　構(gòu)建馬克思主義傳播的網(wǎng)絡(luò)民意反饋機(jī)制
　　網(wǎng)絡(luò)的普及為大眾提供了新的意見表達(dá)平臺(tái)，近幾年，網(wǎng)絡(luò)民意呈“井噴”之勢(shì)發(fā)展。馬克思主義大眾化要做到切實(shí)有效，就應(yīng)在網(wǎng)上體察民情、了解民意，建立一套傳播馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)民意反饋機(jī)制。根據(jù)網(wǎng)民反映的新情況、新問(wèn)題，及時(shí)制定并執(zhí)行有效的政策方案，保證馬克思主義大眾化的實(shí)效性。
　　利用網(wǎng)絡(luò)建立民情互動(dòng)、民意表達(dá)機(jī)制。馬克思主義要實(shí)現(xiàn)大眾化就要充分發(fā)揮人民群眾的主體性，只有尊重大眾的主體性，才能保證大眾化的有效性。大眾的主體性表現(xiàn)為主動(dòng)接受馬克思主義的意愿，并自覺付諸實(shí)施。而要發(fā)揮人民群眾的主動(dòng)性，滿足大眾的需求，就要考慮大眾的表達(dá)機(jī)制、訴求機(jī)制。
　　近年來(lái)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人，③成為世界上第一大互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展國(guó)家，上網(wǎng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)的便捷性、開放性、自主性、交互性、匿名性、信息海量性等特點(diǎn)，使大眾找到了新的訴求機(jī)制和表達(dá)途徑，網(wǎng)絡(luò)已成為民眾表達(dá)民意的渠道和參與監(jiān)督公共事務(wù)的陣地。公民樂(lè)于網(wǎng)上發(fā)表意見，而且反映的情況大多是公民內(nèi)心的真實(shí)想法。應(yīng)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在反映群眾心聲、表達(dá)群眾訴求方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)成為黨和政府體察民情的“晴雨表”，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的“顯微鏡”。因此，馬克思主義大眾化要善于占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)高地。
　　要大力發(fā)展“電子政務(wù)”、“電子辦公”、“電子投票”、“電子會(huì)議”、“電子問(wèn)政”等網(wǎng)絡(luò)新形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與官員對(duì)話，做到政民互動(dòng)，在互動(dòng)中充分了解民意。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和黨政工作人員要充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)在了解社情民意方面的重要作用，積極上網(wǎng)。要重視網(wǎng)絡(luò)、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、管理網(wǎng)絡(luò)，拋棄“輕而視之”、“敬而遠(yuǎn)之”的觀念。要以開放的心態(tài)，積極參與討論，虛心聽取和收集網(wǎng)上民意，為決策提供依據(jù)。例如，中國(guó)寧波網(wǎng)《對(duì)話》欄目是浙江首創(chuàng)的新聞互動(dòng)品牌欄目，旨在構(gòu)筑政府與群眾交流互動(dòng)的平臺(tái)。針對(duì)農(nóng)民工做的“溫暖·返城務(wù)工”系列對(duì)話，寧波網(wǎng)報(bào)送了輿情《2010年外來(lái)務(wù)工人員就業(yè)出現(xiàn)新動(dòng)向》，匯總整理了出現(xiàn)“民工荒”的原因、控制難題、改善方式等方面的網(wǎng)絡(luò)民意，為政府提供了寶貴的一手材料。④
　　2011年兩會(huì)前夕，溫總理走進(jìn)新華網(wǎng)直接問(wèn)政于民的實(shí)際行動(dòng)表明：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為民意與中南?；?dòng)的直通車。網(wǎng)絡(luò)交流體現(xiàn)了執(zhí)政者真正把民心民意作為制定科學(xué)合理之政策的重要參考。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集民意，讓網(wǎng)絡(luò)民意與權(quán)力對(duì)接，讓網(wǎng)民聲音落地有聲，做到老百姓有什么需求要讓政府知道，為政府的決策制定提供依據(jù)。
　　利用網(wǎng)絡(luò)完善民智匯聚、政策制定機(jī)制。馬克思主義大眾化不僅僅是理論的直接宣講，更重要的是根據(jù)廣大人民群眾的需要制定政策，用政策體現(xiàn)理論。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳者與受者之間不只是“你講我聽”、“你打我通”、“你說(shuō)我服”的單向關(guān)系，而是一種雙向互動(dòng)關(guān)系。智慧的互動(dòng)可以消解見識(shí)的隔閡。2008年6月20日，胡錦濤總書記通過(guò)人民網(wǎng)與網(wǎng)友在線交流，傾聽民意，指出互聯(lián)網(wǎng)是了解民情、匯聚民智，做事情、做決策的一個(gè)重要渠道，要重視網(wǎng)友們提出的建議、意見。網(wǎng)絡(luò)在給民眾提供自由表達(dá)平臺(tái)的同時(shí)，也要求政府善于匯聚網(wǎng)上民智，實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策、民主決策。
　　黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)交互平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政，匯聚網(wǎng)絡(luò)民智。智慧與真知蘊(yùn)于民間，民間也有獨(dú)立思考、真知灼見之士。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，草根原生態(tài)的智慧可以被集納和傳播。要通過(guò)開展博客、網(wǎng)絡(luò)訪談等節(jié)目，傾聽網(wǎng)民呼聲，接受群眾詢問(wèn)，提煉網(wǎng)民智慧。公民的網(wǎng)絡(luò)政策參與雖在虛擬數(shù)字環(huán)境出現(xiàn)，但它直接與真實(shí)的現(xiàn)實(shí)相聯(lián)系。要根據(jù)這種真實(shí)民意的考察制定相關(guān)政策。只有充分了解民意才能制定出符合人民利益的政策；政策合民心、順民意，才能轉(zhuǎn)化為群眾的實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的實(shí)效性。事實(shí)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)匯聚民間智慧，實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策、民主決策的行動(dòng)早已在重慶展開。2007年6月，中共重慶市委市政府就重慶統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)問(wèn)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全球“問(wèn)計(jì)求策”，從傳統(tǒng)“信訪辦”到網(wǎng)上“留言版”，這一顯著變化表明官員更積極主動(dòng)地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)民意民智，政府收集、處理、反饋網(wǎng)上民意、民情，據(jù)此建立起專項(xiàng)辦復(fù)機(jī)制，制定相關(guān)政策。
　　利用網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)民意反饋、政策落實(shí)機(jī)制。實(shí)踐性是馬克思主義的重要理論品格，馬克思主義要實(shí)現(xiàn)大眾化就要切實(shí)解決民眾的實(shí)際問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的東西再美好，但若不能與現(xiàn)實(shí)世界對(duì)接就無(wú)法展現(xiàn)其內(nèi)在的優(yōu)越性。在日益網(wǎng)絡(luò)化生存的時(shí)代，各級(jí)政府官員不僅要積極利用互聯(lián)網(wǎng)去了解民情、匯聚民智，更要將這種優(yōu)秀的運(yùn)作模式明確化、縱深化、制度化，使網(wǎng)絡(luò)民意最終在現(xiàn)實(shí)的政策執(zhí)行過(guò)程中有效地展現(xiàn)出來(lái)。只有網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)才能消解虛擬與現(xiàn)實(shí)的隔閡，只有線上線下的結(jié)合才能發(fā)揮長(zhǎng)效與實(shí)效。各種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)訪談節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重溝通的效果，只有切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，才能為群眾所喜愛。例如，寧波網(wǎng)《對(duì)話》欄目針對(duì)網(wǎng)民提出的外來(lái)農(nóng)民工子女教育問(wèn)題，政府每年撥出近一億元讓這些學(xué)生接受免費(fèi)教育；相關(guān)負(fù)責(zé)人還當(dāng)面解答網(wǎng)民其他問(wèn)題，幫助網(wǎng)民解決實(shí)際困難。群眾的實(shí)際問(wèn)題得到解決，人民才會(huì)信任黨和政府，也才會(huì)更加自覺地踐行政策，政策的踐行過(guò)程實(shí)際上也是遵循馬克思主義的過(guò)程。因此，網(wǎng)絡(luò)條件下要實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化，就要把通過(guò)網(wǎng)上民意調(diào)查后制定出來(lái)的政策落到實(shí)處，把提出的問(wèn)題妥善解決。這是馬克思主義大眾化成與敗的標(biāo)準(zhǔn)。
　　完善馬克思主義大眾化教育的網(wǎng)絡(luò)陣地
　　互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用擴(kuò)大了信息傳播的范圍、提高了傳播的速度。要利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)加強(qiáng)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，創(chuàng)建并完善馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣傳的技術(shù)模式、資料模式，構(gòu)建全面、即時(shí)、豐富、靈活的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，全面實(shí)現(xiàn)黨中央提出的以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的目標(biāo)。
　　
　　創(chuàng)建馬克思主義理論教育網(wǎng)站體系?；ヂ?lián)網(wǎng)可以覆蓋全國(guó)的各個(gè)角落，但網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域馬克思主義的理論宣傳教育還處于“服務(wù)盲區(qū)”，因此要建立馬克思主義理論教育網(wǎng)站。利用網(wǎng)絡(luò)信息量大、傳播速度快的特性，第一時(shí)間、第一速度把馬克思主義的基本理論及馬克思主義中國(guó)化的最新成果傳到專欄網(wǎng)站，使其電子化、網(wǎng)絡(luò)化，使廣大人民群眾能及時(shí)、準(zhǔn)確地了解和掌握當(dāng)代中國(guó)馬克思主義，提高馬克思主義大眾化的時(shí)效性。
　　要建立“金字塔”式的網(wǎng)站體系——以國(guó)家級(jí)綜合網(wǎng)站為塔尖，各種專題性的網(wǎng)站為塔中，各單位、部門的教育網(wǎng)站為塔底的三級(jí)模式。國(guó)家級(jí)網(wǎng)站要規(guī)模大、檔次高并發(fā)揮監(jiān)督和管理的作用；其他網(wǎng)站要結(jié)合本地實(shí)際情況和自身特點(diǎn)，因地制宜、因人制宜地進(jìn)行馬克思主義的普及教育和理論傳播，切實(shí)、詳細(xì)地宣傳落實(shí)馬克思主義理論的最新成果，最大限度地?cái)U(kuò)大馬克思主義的網(wǎng)上覆蓋面。如人民網(wǎng)已成為國(guó)家政策法規(guī)權(quán)威解讀和溝通人民群眾的重要橋梁。此外，各省、市、縣也應(yīng)建立相應(yīng)規(guī)模的馬克思主義理論教育的專業(yè)網(wǎng)站和地方網(wǎng)站。這些網(wǎng)站可以根據(jù)宣傳對(duì)象的不同，在理論宣傳的內(nèi)容、形式上下功夫，把理論教育與不同群體的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，把深刻晦澀的理論，演繹成廣大網(wǎng)民容易接受的信息，用馬克思主義的科學(xué)品質(zhì)和內(nèi)在精神去感染網(wǎng)民。⑤
　　利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)形式傳播馬克思主義。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行理論傳播的同時(shí)，我們還要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律，增強(qiáng)其導(dǎo)向性和穩(wěn)定性。要充分利用網(wǎng)上多樣化的宣傳方式傳播主流意識(shí)形態(tài)。
　　利用互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的互動(dòng)性、開放性、功能多樣性等優(yōu)勢(shì)，開設(shè)網(wǎng)上講座、網(wǎng)上論壇、在線答疑等多種形式大力宣傳馬克思主義。例如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、專家解讀、網(wǎng)絡(luò)對(duì)話、理論探討、在線訪談、新聞專題、flash動(dòng)畫故事、多媒體教學(xué)及專題DV下載等形式，創(chuàng)建形象化、立體化、多維化的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教育模式，開展馬克思主義信仰教育。設(shè)置網(wǎng)絡(luò)理論需求庫(kù)、經(jīng)典書目庫(kù)、資料索引庫(kù)、專家答疑庫(kù)、專題研究庫(kù)等，逐步建立一個(gè)高效靈活、功能完整的理論學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。通過(guò)藝術(shù)鑒賞、網(wǎng)上視頻、電影、電視劇等藝術(shù)形式，增強(qiáng)馬克思主義大眾化傳播的自然性、滲透性。融馬克思主義于網(wǎng)絡(luò)作品中，讓大眾在潛移默化中了解馬克思主義，認(rèn)同馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)并逐步接受。此外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式。如在特大冰雪災(zāi)害、北京奧運(yùn)會(huì)等一系列重大事件中，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了不可替代的作用，廣大網(wǎng)民展示了眾志成城、萬(wàn)眾一心的強(qiáng)大力量和民族凝聚力。北京網(wǎng)絡(luò)媒體組織的“紅色故土行”活動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)的力量傳承紅色文化。這些都是馬克思主義大眾化宣傳的重要素材和有效方式。
　　創(chuàng)建馬克思主義的“網(wǎng)語(yǔ)體系”
　　以富有時(shí)代感的“網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)”傳播馬克思主義。語(yǔ)言文字是理論的載體，理論只有通過(guò)語(yǔ)言文字才能表達(dá)和傳播。要實(shí)現(xiàn)馬克思主義的大眾化，就得使馬克思主義用大眾喜聞樂(lè)見的語(yǔ)言文字說(shuō)話。黑格爾在給J·H·沃斯的一封信里說(shuō)得非常精彩：“路德讓圣經(jīng)說(shuō)德語(yǔ)，您讓荷馬說(shuō)德語(yǔ)，這是對(duì)一個(gè)民族所作出的最大貢獻(xiàn)，……現(xiàn)在我想說(shuō)，我也在力求教給哲學(xué)說(shuō)德語(yǔ)?！绻軐W(xué)一旦學(xué)會(huì)了說(shuō)德語(yǔ)，那么那些平庸的思想就永遠(yuǎn)也難于在語(yǔ)言上貌似深?yuàn)W了?！雹藓诟駹柕倪@段話不僅適用于哲學(xué)，也適用于一切社會(huì)歷史理論，包括馬克思主義理論。黑格爾可以“教哲學(xué)說(shuō)德語(yǔ)”，我們也可以教馬克思主義說(shuō)中國(guó)話，說(shuō)老百姓的話，即做馬克思主義大眾化的工作要注意語(yǔ)言表達(dá)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)條件下要讓馬克思主義說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)”，以此來(lái)傳播馬克思主義，推動(dòng)馬克思主義大眾化。
　　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息交流和信息處理時(shí)所使用的語(yǔ)言。網(wǎng)上語(yǔ)言形式多種多樣，網(wǎng)上文字語(yǔ)言的變換可以突出強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，圖片語(yǔ)言的立體化描述、圖表語(yǔ)言的直觀醒目、動(dòng)漫語(yǔ)言和flash動(dòng)畫的形象生動(dòng)，以及流媒體語(yǔ)言運(yùn)用等等都可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言形象生動(dòng)、直白、精簡(jiǎn)、凝練、詼諧，富有時(shí)代性、創(chuàng)造性，如：“躲貓貓”、“樓歪歪”、“范跑跑”、“驢友”等。這些文字背后彰顯的是一種價(jià)值觀，它深邃的寓意和所具有的“暗號(hào)”特征可以使表達(dá)不致過(guò)于敏感卻反而更有意味。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言充滿智慧，是網(wǎng)民創(chuàng)造性地自由表達(dá)。2010年11月10日，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)“給力”一詞登上了《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條，網(wǎng)友驚呼“太給力了”。從最初的“火星文”到而今的流行語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言越來(lái)越被大眾接納。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的魅力已迅速影knZ/gIS8daT7vWqkaLmqDqabJHAUgxT5s+KXVhk/boo=響現(xiàn)實(shí)的語(yǔ)言環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已不再屬于小眾語(yǔ)言，而變成與人們生活密不可分的一部分，并且已有少量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被詞典收錄。⑦
　　以中國(guó)風(fēng)格的“網(wǎng)語(yǔ)體系”架起理論通向群眾的橋梁。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的大眾化和通俗化有助于拉近理論與大眾的距離，使大眾在潛移默化中認(rèn)識(shí)真理。因此，馬克思主義的大眾化傳播要直面網(wǎng)絡(luò)化，創(chuàng)建自己的“網(wǎng)語(yǔ)體系”。用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見的話語(yǔ)風(fēng)格和表達(dá)方式，找準(zhǔn)理論宣傳和現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合點(diǎn)，融馬克思主義理論宣傳于網(wǎng)民的“交往語(yǔ)言”中。
　　馬克思主義的大眾化要轉(zhuǎn)化語(yǔ)言表達(dá)方式，善于將理論語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為符合大眾思維的大眾語(yǔ)言。善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義與大眾在網(wǎng)絡(luò)上的融合。追隨網(wǎng)上熱點(diǎn)話題，調(diào)和大眾的口味和愛好，將理論轉(zhuǎn)化為大眾聽得懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，架起理論通向群眾的橋梁。認(rèn)真學(xué)習(xí)人民群眾的日常生活語(yǔ)言，特別是一些口頭語(yǔ)言，善于對(duì)他們經(jīng)常使用的警句格言、諺語(yǔ)俗語(yǔ)以及成語(yǔ)典故加以引申來(lái)表達(dá)馬克思主義的一些重要原理、原則。要把馬克思主義講得生動(dòng)感人，用形象生動(dòng)的比喻來(lái)闡釋抽象的理論形態(tài)，這樣才會(huì)受到人民群眾的歡迎，被大眾理解和接受。毛澤東同志“從群眾來(lái)到群眾去”，“糖衣炮彈”；鄧小平同志“不管黑貓白貓，抓到老鼠的就是好貓”，“摸著石頭過(guò)河”等語(yǔ)言接近人民群眾的日常用語(yǔ)，形象生動(dòng)、易于記憶和傳播，增強(qiáng)了馬克思主義的趣味性和吸引力。此外，還可以借鑒《百家講壇》的成功經(jīng)驗(yàn)，將精英話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言，用通俗易懂的語(yǔ)言和耐人尋味的故事對(duì)深?yuàn)W的內(nèi)容進(jìn)行成功的解讀，改過(guò)去平板生硬的陳述為幽默風(fēng)趣的表達(dá)，縮短馬克思主義與大眾之間的距離，讓不同文化層次、不同年齡階段的大眾都聽得懂和愿意聽。只有充分重視網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與人民群眾日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，參與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的塑造和使用，才能真正做到以人民群眾喜聞樂(lè)見的形式傳播馬克思主義。
　　培養(yǎng)傳播馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)人才
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的馬克思主義傳播工作實(shí)際上是人的知識(shí)、智慧和網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)的較量，缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和能力就無(wú)法駕馭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的這項(xiàng)工作。因此，要充分認(rèn)識(shí)到提高網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)的重要性和緊迫性，努力培養(yǎng)一批具有較高政治素質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)的人才。
　　造就一支馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)傳播隊(duì)伍。我黨辦報(bào)刊、廣播、電視已有幾十年的歷史，培養(yǎng)和造就了一支既懂馬克思主義又懂業(yè)務(wù)的傳播隊(duì)伍。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們面臨的一項(xiàng)新任務(wù)即培養(yǎng)和造就一支既掌握馬克思主義理論又精通網(wǎng)絡(luò)傳播的新隊(duì)伍。其基本要求為：首先要有深厚的馬克思主義理論素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，人們的思想具有多樣化、復(fù)雜性的特點(diǎn)，這更加需要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)和說(shuō)明馬克主義理論，具有馬克思主義的價(jià)值觀、道德觀和自覺維護(hù)這種價(jià)值觀和道德觀的使命感、責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)人才。其次，要具有較高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理水平。要想在網(wǎng)絡(luò)上鮮明地傳播馬克思主義，就應(yīng)當(dāng)深入了解網(wǎng)絡(luò)的特性，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上馬克思主義傳播規(guī)律的研究，特別是能夠有效駕馭網(wǎng)絡(luò)，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)解決網(wǎng)絡(luò)傳播中的問(wèn)題，從而使網(wǎng)上的馬克思主義宣傳能觀點(diǎn)鮮明，生動(dòng)形象，富有強(qiáng)烈的吸引力和感染力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體擴(kuò)大馬克思主義的覆蓋面，增強(qiáng)馬克思主義大眾化的滲透性、實(shí)效性和說(shuō)服力。第三，要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，富有開拓創(chuàng)新精神。各級(jí)黨委政府領(lǐng)導(dǎo)和干部、尤其是馬克思主義理論工作者要?jiǎng)?chuàng)新工作方式，始終關(guān)注網(wǎng)絡(luò)特別是網(wǎng)上群眾的需求和愿望，始終關(guān)注社會(huì)矛盾的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題。當(dāng)然，培養(yǎng)造就一支高素質(zhì)的隊(duì)伍需要作出戰(zhàn)略性的規(guī)劃。目前，可以從懂得計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的中青年理論工作者中挑選一些人，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間培訓(xùn)后從事相關(guān)工作；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，應(yīng)當(dāng)在相關(guān)院校，特別是一些開設(shè)馬克思主義理論專業(yè)和大眾傳播專業(yè)的院校，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)或開設(shè)相關(guān)課程。⑧唯有如此，我們才能有效掌控互聯(lián)網(wǎng)上馬克思主義的話語(yǔ)權(quán)。
　　
　　培養(yǎng)大眾化的網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”。網(wǎng)上論壇作為一種公共話語(yǔ)空間，每個(gè)網(wǎng)民都有自由表達(dá)的權(quán)利，不同網(wǎng)民的個(gè)性、背景不同，意見會(huì)有差別，難免存在不少網(wǎng)民因個(gè)人情緒等原因散布謠言、任意宣泄的情況，這就需要培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖來(lái)正確引導(dǎo)輿論。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖指的是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，在新型的人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為網(wǎng)民提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)網(wǎng)民形成一定個(gè)人影響的人物。他們來(lái)自社會(huì)的各行各業(yè)，有學(xué)生、自由職業(yè)者、公司白領(lǐng)、明星名人甚至黨政官員。他們關(guān)心各類時(shí)事，有獨(dú)立的觀點(diǎn)，愿意并善于表達(dá)自己。他們的觀點(diǎn)往往會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上形成一種強(qiáng)勢(shì)的聲音。在網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū)活躍著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的背后，都有大量網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在推動(dòng)。在“范跑跑”事件中，一網(wǎng)名為“小刀斷雨”的意見領(lǐng)袖發(fā)表了多個(gè)原創(chuàng)帖，許多帖子被他的“粉絲”推到了一些論壇的首頁(yè)。⑨這些充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在堅(jiān)定社會(huì)主義立場(chǎng)，弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)中的重要作用。
　　因此，應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖應(yīng)見多識(shí)廣，能力較強(qiáng)；有一定的社會(huì)地位和影響力，是許多追隨者學(xué)習(xí)效仿的榜樣。要通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)論壇等途徑來(lái)引領(lǐng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論，充分發(fā)揮先進(jìn)人物、專家學(xué)者、勞動(dòng)模范、演藝名家、商界精英、新聞?dòng)浾叩壬鐣?huì)德高望重的知名人士在網(wǎng)絡(luò)意見中的作用。此外，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)積極鼓勵(lì)編輯記者上網(wǎng)，以組織的力量培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，開發(fā)和整合網(wǎng)絡(luò)資源，利用多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，提高新聞時(shí)效。在坦誠(chéng)對(duì)話、理性辯論中激濁揚(yáng)清、凝聚共識(shí)、強(qiáng)化主流，使廣大網(wǎng)絡(luò)受眾在多樣的價(jià)值體系世界中找準(zhǔn)主導(dǎo)性和科學(xué)性價(jià)值，堅(jiān)定馬克思主義信仰。
　　馬克思主義大眾化要在利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新興媒體的作用，迅速搶占理論宣傳的制高點(diǎn)和輿論的主導(dǎo)權(quán)，擴(kuò)大理論宣傳的范圍。用富有時(shí)代氣息的鮮活傳播手段和表現(xiàn)形式，更多地貼近實(shí)際的生活內(nèi)容來(lái)推動(dòng)馬克思主義的大眾化。在網(wǎng)絡(luò)日益普及的境遇下，我們只有堅(jiān)持不懈地探索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義傳播的規(guī)律與趨勢(shì)，抓住網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，并不斷賦予馬克思主義新的時(shí)代內(nèi)涵，才能有效推動(dòng)馬克思主義大眾化、生活化。（作者分別為南京師范大學(xué)馬克思主義研究院教授、博導(dǎo)，南京師范大學(xué)公共管理學(xué)院碩士研究生；本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新變化與堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：10BKS052，江蘇省高校社科重點(diǎn)項(xiàng)目“馬克思主義大眾化及其在江蘇實(shí)踐研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2010ZDIXM038）
　　
　　注釋
　?、俸\濤： “高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗”，《人民日?qǐng)?bào)》，2007年10月25日。
　?、谕跤蕾F：《經(jīng)濟(jì)全球化與我國(guó)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究》，北京：人民出版社，2010年，第207頁(yè)。
　?、壑袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)中心：“第二十七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，http://www.cnnic.net.cn.2011年1月19日。
　　④孫光海、車永波：“網(wǎng)絡(luò)民意伸張的新路徑——中國(guó)寧波網(wǎng)《對(duì)話》欄目的啟示意義”，《新聞實(shí)踐》，2010年第5期。
　?、蓠T娜莉：“推進(jìn)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化方式方法的探究”，《遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2009年第5期。
　?、廾缌μ镒g編：《黑格爾通信百封》，上海人民出版社，1981年，第202頁(yè)。
　?、唿S仁雁：“積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)造”，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2010年第8期。
　?、嘀苡?、鄧新民：“建設(shè)因特網(wǎng)上的馬克思主義陣地”，《探索》，1999年第3期。
　?、峒久鞯龋骸熬W(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖‘顯性化’”，《瞭望》，2008年第25期。