高端崛起:文化創(chuàng)意面臨多重考驗(yàn)

　　文化發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變是中國特色的文化創(chuàng)造
　　
　　轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式是中國特色的文化創(chuàng)造。中國有自己獨(dú)特的文化發(fā)展的歷史積淀和意識形態(tài)承載，今天面臨著與西方及世界其他國家不同的現(xiàn)實(shí)問題。如何解決，是對我國文化持續(xù)發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
　　中央在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的總體戰(zhàn)略中，也明確提出了轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式的問題。轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要進(jìn)行“中國特色”的哲學(xué)、文化理論的艱苦探索；轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要從以前的單純的經(jīng)濟(jì)為中心，文化為仆從（經(jīng)濟(jì)搭臺，文化唱戲）的形態(tài)，轉(zhuǎn)變到文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化、經(jīng)濟(jì)文化一體化的戰(zhàn)略思想上來；轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要從單純的意識形態(tài)模式，轉(zhuǎn)變到建設(shè)惠及全民的公共文化服務(wù)體系上來；轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要進(jìn)一步推動文化體制改革，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使之成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要明確文化發(fā)展的最終目標(biāo)是更加關(guān)注人、熱愛人、尊重人、提升人，以人為本、以民為本，建設(shè)以文化服務(wù)為宗旨的文化服務(wù)型的政府；轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要建設(shè)與文化服務(wù)目標(biāo)相適應(yīng)的發(fā)展體制與發(fā)展結(jié)構(gòu)；轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，就是要保障人民群眾的基本文化權(quán)益，滿足他們?nèi)找嬖鲩L、不斷變化與提升中的多層次、多樣化、新形態(tài)的文化需求。
　　隨著全球化時代信息傳播媒介的高速發(fā)展和消費(fèi)社會的來臨，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已日益成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的一部分，成為復(fù)雜的現(xiàn)代化大生產(chǎn)的一部分。像電視、電影、出版、音像、文藝演出、工藝美術(shù)、體育比賽，乃至廣告、信息、傳播、娛樂等產(chǎn)業(yè)，已越來越發(fā)展為龐大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，甚至成為許多國家國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動并催生了當(dāng)前在社會生活中越來越發(fā)生重要影響的新生的產(chǎn)業(yè)類別，即所謂數(shù)字新業(yè)態(tài)，如動漫、網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)、電子（數(shù)字）商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機(jī)電影、手機(jī)動漫、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)音樂、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)閱讀、手機(jī)娛樂等的發(fā)展壯大，并推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的變革。
　　
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎
　　
　　與世界各國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)比較，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是高增長、高利潤的新興產(chǎn)業(yè)，是升值空間大的“潛力股”。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值的增長速度每年都在17%以上，高于GDP增長速度。2010年我國電影票房收入達(dá)到百億元，2011年將達(dá)到150億元。新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破萬億元大關(guān)，比上年增長20%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的高端產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的高端形態(tài)。當(dāng)前，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，要從低端制造業(yè)走向高端制造業(yè)，要從制造業(yè)為主，逐漸調(diào)整走向高端服務(wù)業(yè)，特別是向生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的提升改造。作為先進(jìn)生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，具有高附加值和高文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有低碳環(huán)保、生態(tài)發(fā)展的基本特征，并具有創(chuàng)造就業(yè)崗位的優(yōu)勢。它將推動我國整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、越界、調(diào)整和重組。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是啟動和滿足內(nèi)需的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)。我國人均GDP已經(jīng)接近4000美元，從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)看，我國公民的文化需求將有一次較大幅度的提升。我國休閑的、娛樂的、體驗(yàn)的、游戲的、養(yǎng)生的、旅游觀光的和生態(tài)文化的需求將急劇增長。目前我國電影電視市場、游戲市場火爆，黃金周文化旅游屢創(chuàng)新高，尤其是三網(wǎng)合一后的數(shù)字文化產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，推動了文化市場新的繁榮。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組、提升與合作。這種越界主要是面對第二產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的細(xì)分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，通過越界，尋找提升第二產(chǎn)業(yè)，融合二、三產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)意化，高端化，增值服務(wù)化，以推動文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。二產(chǎn)制造業(yè)賣產(chǎn)品、賣機(jī)器，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賣設(shè)計(jì)，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務(wù)。從上世紀(jì)70－80年代以來，西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)順利完成了原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、改造與提升，都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)，并將其作為國家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來全力推動。
　　
　　文化內(nèi)容如何與科技手段高度融合
　　
　　堅(jiān)持文化與科技相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化與科技的兩輪驅(qū)動，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，是中國特色的文化發(fā)展方式的一項(xiàng)重要內(nèi)容。一方面，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)類別正在進(jìn)行數(shù)字化高新科技的改造，如數(shù)字電影、3D、數(shù)字電視、數(shù)字出版等；另一方面，以數(shù)字化等高新科技為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在迅速創(chuàng)造、誕生和風(fēng)靡，如動漫、網(wǎng)游、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)增值業(yè)務(wù)等。忽視當(dāng)代數(shù)字高新科技的高端平臺建設(shè)，缺乏高科技引導(dǎo)的創(chuàng)新創(chuàng)意，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素之一。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科技文化化和文化科技化的高端產(chǎn)業(yè)。我國跨越式發(fā)展的道路首先應(yīng)以數(shù)字化信息化高新技術(shù)帶動文化的產(chǎn)業(yè)化。我國作為發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國，近年來在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業(yè)高新技術(shù)獲得高速發(fā)展，與世界先進(jìn)水平的差距正日益縮小。從某種程度上說我國網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊緊追蹤國際步伐，幾乎與國際先進(jìn)水平同步發(fā)展，在技術(shù)與人才上，有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢，這就奠定了中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)、技術(shù)保障和人才儲備。
　　同時，當(dāng)代信息革命已經(jīng)由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng)意為王的新的發(fā)展階段，正從技術(shù)為王時代走向內(nèi)容為王時代。顯然，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，信息產(chǎn)業(yè)只有與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才會如虎添翼，前程無量。正是在這個意義上，當(dāng)代信息產(chǎn)業(yè)已不再是單純的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的高端融和形態(tài)。同樣，文化產(chǎn)業(yè)只有與信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以信息化帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)內(nèi)容信息化，走新型產(chǎn)業(yè)化道路，才有可能實(shí)現(xiàn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。
　　所以，“中國特色的社會主義偉大實(shí)踐中的文化創(chuàng)造”不僅僅是在文化產(chǎn)業(yè)中提高科技含量，這只是其中的一個方面，更重要的是文化自身具有的性質(zhì)：當(dāng)代文化日益具有主體籌劃、投射、設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的特征。也就是說，文化生產(chǎn)力的發(fā)展依賴于在文化領(lǐng)域的各個方面從觀念、形式、體制、管理到操作實(shí)踐全面實(shí)施文化創(chuàng)新－創(chuàng)意工程。文化領(lǐng)域必須積極參與國家知識創(chuàng)新體系，參考借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革的成功經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)國家文化創(chuàng)新－創(chuàng)意體系，豐富、擴(kuò)大和提升國家知識創(chuàng)新體系的內(nèi)容與含量。
　　目前，我國IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播業(yè)的發(fā)展正迫切需要內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的支持和推動。這就為我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略提供了高端起步，跨越式發(fā)展的良好機(jī)遇。它應(yīng)推動新興數(shù)字技術(shù)支持的新媒體信息內(nèi)容文化率先產(chǎn)業(yè)化，從新興的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)入手，以數(shù)字化等高新技術(shù)促進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，改造傳統(tǒng)文化生產(chǎn)流通方式，帶動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和提升。
　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已越來越廣泛地滲透到文化領(lǐng)域，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量也越來越高。科技進(jìn)一步文化化、人性化了，文化也進(jìn)一步科技化、高科技化了，新的高科技的文化娛樂方式不斷創(chuàng)生，文化全面滲透到高科技產(chǎn)品之中。一切高科技產(chǎn)品歸根結(jié)底都是為人服務(wù)的，它們都離不開文化，離不開文化所昭示的生存的意義、意味和人的生命的本質(zhì)。高科技產(chǎn)品也只有最終依賴人們對文化服務(wù)的越來越廣泛全面的需要而獲得日益廣闊的市場，一種無關(guān)人和人的文化的高科技既沒有必要發(fā)展，也不可能發(fā)展起來。
　　 （作者為中國人民大學(xué)文學(xué)院教授）
　　責(zé)編/劉建 美編/李祥峰