河北省全民健身服務(wù)體系發(fā)展研究

李 燕，楊高習(xí)

（河北體育學(xué)院 社會體育系，石家莊 050041）

河北省全民健身服務(wù)體系發(fā)展研究

李 燕，楊高習(xí)

（河北體育學(xué)院 社會體育系，石家莊 050041）

以河北省全民健身服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查為切入點，分析了影響我省全民健身服務(wù)體系的因素，指出當前我省全民健身體系存在的問題：市場容量不大，參與性體育消費所占份額較??；全民健身服務(wù)業(yè)經(jīng)費來源單一，產(chǎn)業(yè)層次低、規(guī)模小、品牌化不夠，沒有形成規(guī)模集聚和集團優(yōu)勢；管理體制不健全，缺乏獨立統(tǒng)一的政策體系和優(yōu)惠政策的扶持；人才短缺，缺乏職業(yè)技能鑒定，服務(wù)質(zhì)量參差不齊等。在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展建議。

河北?。蝗窠∩矸?wù)體系；發(fā)展；現(xiàn)狀

2008年北京奧運會給中國提供了一次千載難逢的發(fā)展機遇，國內(nèi)體育消費進入快速發(fā)展階段。奧運會結(jié)束后，我國體育工作的重心逐步轉(zhuǎn)移到全民健身上來，以增強人民體質(zhì)、豐富社會文化生活、構(gòu)建和諧社會為體育工作的重點。在面臨快速發(fā)展的機遇時，如何充分利用奧運會效應(yīng)促進我國體育事業(yè)的發(fā)展，推動河北體育實現(xiàn)現(xiàn)代化，促進河北省全民健身服務(wù)體系科學(xué)化發(fā)展，規(guī)劃好健身服務(wù)業(yè)為提高居民健康水平服務(wù)，使河北省全民健身事業(yè)跨上新的臺階，是應(yīng)當思考和研究的問題。

1 河北省全民健身服務(wù)體系發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，河北省利用環(huán)繞京津的地理優(yōu)勢，依托周邊地域經(jīng)濟、文化，構(gòu)建了集體育、旅游、休閑為一體的 “環(huán)京津體育健身休閑圈”，逐步掀起了群眾體育活動的熱潮。2005年頒布實施的 《河北省小康體育工程實施方案》要求在省、市兩級24個試點全面開展工作的基礎(chǔ)上，173個縣（市、區(qū)）346個試點工作全面推進，做好 《全民健身計劃綱要》第二期工程第二階段的實施工作，每年建設(shè)22個省社區(qū)健身苑；完成臨城等7個縣的雪炭工程建設(shè)，推進市級全民健身活動中心建設(shè)；完成河北崇禮全民健身活動基地和河北崇禮青少年戶外體育活動營地建設(shè)；扎實開展以青少年為重點的 “五個百萬人群”健身活動和 “全民健身周”活動，積極倡導(dǎo)和推廣公園體育、廣場體育、街頭體育、家庭體育、節(jié)假日體育等活動形式；逐步完善全民健身的科學(xué)標準和規(guī)范體系，提高 《國民體質(zhì)測定標準》合格標準人數(shù)比例。到2010年，河北省經(jīng)常參加體育活動的人數(shù)占總?cè)丝诘?9%左右，其中城市達到43%左右［1］。基本建成了具有河北特色的全民健身服務(wù)體系。

2 河北省全民健身服務(wù)體系的影響因素分析

2.1 經(jīng)濟發(fā)展對全民健身服務(wù)業(yè)體系的影響

2010年，河北省國民生產(chǎn)總值達到了17 067.99億元，GDP增長5.44%，國民經(jīng)濟總體保持了較快的發(fā)展。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24 583元，消費品市場呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，全市體育市場零售額增長22.8%，扣除價格因素后，實際增長16.7%，同比提高0.8個百分點。經(jīng)濟的發(fā)展對全民健身服務(wù)業(yè)市場的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和保證，不僅對市場有刺激作用，也有利于市民體育消費的增長。

2.2 消費者收入水平對全民健身服務(wù)體系的影響

消費者的經(jīng)濟收入直接影響著體育消費行為。通過對河北省居民月收入抽樣調(diào)查 （表1），了解到不同職業(yè)人群月收入在2 000元以下的占83.2% （此調(diào)查對象中39.3%為農(nóng)民，故月收入的平均水平應(yīng)略低于河北省全省平均水平），由于2010年物價普遍較高，所以絕大多數(shù)中等和中低等收入人群首先考慮的仍是日常生活的必要消費，體育消費受到了很大的限制。

表1 2010年河北省人民月收入抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表

據(jù)統(tǒng)計，平時參加體育運動的居民中近四成體育消費者年體育消費金額在100元以下，近七成體育消費者年體育消費在300元以下，體育消費占收入比例很小 （表2）。對于現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展水平，體育消費短期內(nèi)不會有很大的增長［2］。

表2 2010年河北省體育消費人口年消費金額統(tǒng)計

2.3 消費觀念對全民健身服務(wù)體系的影響

除了受居民收入水平和消費水平低制約外，我國居民生活方式和消費觀念的落后，在一定程度上也制約了居民對體育產(chǎn)品的消費［3］。群眾體育消費的內(nèi)容可以映射出居民的消費觀念，調(diào)查中 （表3），河北居民的體育消費主要集中在購買運動服裝、鞋帽等，占體育消費總項的44.7%。而購買各類體育競賽門票、參與體育健身娛樂消費和購買體育知識與信息的消費加在一起僅占到了28.6%。現(xiàn)有很多年輕人穿名牌運動服、運動鞋并不是出于運動的需要，而是追求一種穿著上的時尚，對于中低收入家庭來說，購買體育服裝和運動鞋既可以滿足運動的需要，又可以替代一般生活用品消費中對服裝的消費。

表3 2010年河北省群眾體育消費的主要內(nèi)容

2.4 消費者體育消費形式對全民健身服務(wù)體系的影響

在體育消費的形式上，有的體育消費者是以家族為單位進行體育消費活動，目的是通過娛樂性較強的項目促進家庭成員之間的關(guān)系，如爬山等體育旅游形式；有的是把體育作為一種社交方式，以增加社會交往和促進人與人之間的社會關(guān)系，如與生意伙伴或同事朋友進行體育消費活動；還有一類是選擇獨自進行體育消費，體育活動的意義簡單，根本目的就是為了強身健體［4］。其中與家人一起參加體育活動的體育消費形式占近1／3的比例 （表4）。針對這一特點，省內(nèi)一些健身俱樂部推出家庭卡，供二人家庭和三人家庭選擇，有的游泳館針對三口之家推出游泳票買二贈一的優(yōu)惠套餐，即買兩張成人票贈送一張兒童票。針對體育活動的社交目的，一些健身俱樂部推出了諸如商務(wù)套餐卡、團購業(yè)務(wù)、禮品卡等優(yōu)惠形式來吸引顧客。

表4 2010年河北省體育消費形式統(tǒng)計

3 河北省全民健身服務(wù)體系存在的問題分析

對河北省區(qū)縣體育局的調(diào)查顯示，目前急需解決的問題主要集中在場地器材建設(shè)的相對缺乏、組織制度的健全和專業(yè)性技術(shù)指導(dǎo)缺乏等方面 （表5）。

在目前河北省經(jīng)濟發(fā)展所達到的水平條件下，具有體育健身消費能力和消費欲望的社會群體已經(jīng)非常龐大，2010年河北省經(jīng)常參加體育鍛煉的人口達到了39%，城市達到43%。河北是個人口大省，常住人口6 943萬人，按這個比例計算，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)已經(jīng)達到了2 700多萬人。而省內(nèi)各類體育組織僅有777個，其中公益性組織機構(gòu)334個，經(jīng)營性組織機構(gòu)443個，公益性社會體育指導(dǎo)員人數(shù)僅有3萬多人，意味著每2 214人才有一個社會體育指導(dǎo)員，與每千人2－5名社會體育指導(dǎo)員的標準相差甚遠。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展對國民素質(zhì)提出了更新、更高的要求，人們對自身的健康狀況更加關(guān)注，全民健身服務(wù)業(yè)增強人民體質(zhì)的任務(wù)更加艱巨。進一步提高全民健身服務(wù)業(yè)的體育服務(wù)科學(xué)化水平，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，迫切需要解決體育供給不足與需求較高的矛盾。經(jīng)調(diào)查分析認為，河北省全民健身服務(wù)業(yè)市場主要存在以下四方面的問題。

表5 河北省全民健身服務(wù)市場存在的主要問題頻數(shù)調(diào)查

3.1 河北省全民健身服務(wù)體系容量不大，參與性體育消費所占份額較小

全民健身服務(wù)業(yè)市場由商業(yè)健身俱樂部、群眾體育賽事、體育健身培訓(xùn)與咨詢、體育用品業(yè)和休閑體育等構(gòu)成。目前，河北省全民健身服務(wù)業(yè)市場的現(xiàn)狀是體育用品業(yè)占整個全民健身服務(wù)業(yè)收入的82.3%，商業(yè)體育健身俱樂部的份額僅占15.6%，而群眾體育賽事、休閑體育幾乎沒有贏利點。在全省7 034萬人口中，經(jīng)常參加體育活動的人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤秊?9%左右，城市達到43%左右，只有23.6%的人口參與體育消費，其中以運動服裝鞋帽等體育實物消費為主，占體育消費支出的64.9%，而用于參加各種各樣的體育活動、觀看比賽、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與性體育消費的比重非常小。

3.2 全民健身服務(wù)體系經(jīng)費來源單一，產(chǎn)業(yè)層次低、規(guī)模小、品牌化不夠，沒有形成規(guī)模集聚和集團優(yōu)勢

據(jù)資料顯示，2008年河北省從事健身休閑的法人單位481家，全省三星級以上賓館、飯店開放體育健身場所和設(shè)施實現(xiàn)的收入僅2.4億，相當于全省的七分之三。2010年河北省街道 （鄉(xiāng)鎮(zhèn)）群眾體育經(jīng)費主要來源于政府機構(gòu)和上級體育行政部門的撥款，共255次，撥款金額占經(jīng)費來源比例的92.11%，居第一位，其次是管轄單位出資，再次為贊助和居民自己出資 （表6）。專門從事健身休閑的法人單位僅115家，其中經(jīng)營收入超過500萬的不到10家［5］，產(chǎn)業(yè)層次低、規(guī)模小、品牌化不夠，尚未形成規(guī)模集聚和集團優(yōu)勢，與人民日益增長的體育健身需求相差甚遠，健身休閑企業(yè)亟待做大做強。

表6 2010年河北省群眾體育經(jīng)費來源排序

3.3 全民健身服務(wù)體系管理體制不健全，缺乏獨立統(tǒng)一的政策體系和優(yōu)惠政策的扶持

在河北省制定的經(jīng)濟、社會發(fā)展規(guī)劃當中，至今還沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)管理標準來管理全民健身服務(wù)業(yè)市場，也沒有企業(yè)開業(yè)標準，缺乏獨立的政策體系和優(yōu)惠政策的扶持。當前國家在稅收上對體育健身企業(yè)沒有任何優(yōu)惠，河北省亦沒有相關(guān)政策的扶持和傾斜，相反一些項目的稅費一直按照20%征收營業(yè)稅。在投資政策方面，國家至今還沒有對投資全民健身服務(wù)行業(yè)的大力度傾斜政策，河北省亦沒有在土地、稅收等政策方面給予一定的優(yōu)惠扶持，這在一定程度上阻礙了全民健身服務(wù)市場的發(fā)展［6］。

3.4 全民健身服務(wù)體系人才短缺，缺乏職業(yè)技能鑒定，服務(wù)質(zhì)量參差不齊

目前，河北省社會體育指導(dǎo)員約有2.7萬人，國家級、一級、二級、三級社會體育指導(dǎo)員的比例為1∶10∶50∶100［7］。其中專職人員少，現(xiàn)有人員的技術(shù)素質(zhì)、能力、職業(yè)化程度較低，在經(jīng)營性體育健身場所推行社會體育指導(dǎo)員職業(yè)標準還不健全，尚沒有對社會體育指導(dǎo)員進行職業(yè)技能鑒定的標準，未能充分發(fā)揮社會體育指導(dǎo)員在全民健身的意識培養(yǎng)、活動組織、知識傳播和技術(shù)指導(dǎo)等方面的積極作用。這是制約河北省全民健身服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

4 加快發(fā)展全民健身服務(wù)體系的建議

4.1 重視全民健身服務(wù)體系的發(fā)展

把全民健身服務(wù)體系的發(fā)展納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃當中，對全民健身服務(wù)市場進行統(tǒng)一規(guī)劃部署和管理，正確處理好“先發(fā)展”與 “后發(fā)展”、“局部發(fā)展”與 “整體發(fā)展”的關(guān)系。首先要選擇好 “領(lǐng)跑”的領(lǐng)域，搶先發(fā)力、率先發(fā)展，以此影響和帶動全省健身服務(wù)體系的整體發(fā)展。其次要加大對全民健身服務(wù)市場的投入和扶持力度，在體育彩票公益金中設(shè)立專項用于發(fā)展全民健身服務(wù)市場的扶持基金，鼓勵民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，堅持 “誰投資、誰所有、誰受益”的原則，多渠道籌集資金，形成以公有制為主體，多種所有制并存的全民健身服務(wù)業(yè)體系發(fā)展格局。

4.2 制定全民健身服務(wù)體系發(fā)展政策

一方面，加強對全民健身服務(wù)體系發(fā)展的規(guī)劃和政策引導(dǎo)，協(xié)調(diào)發(fā)改、財政、工商、稅務(wù)等單位支持協(xié)助體育部門制定和完善包括財政投入、項目投資、稅收優(yōu)惠等全民健身服務(wù)業(yè)發(fā)展扶持政策，對大眾消費項目和高雅體育項目少征或不征稅；對國有體育場館開辦的、向大眾開放的體育健身娛樂經(jīng)營活動，免征國有資產(chǎn)占用稅和房地產(chǎn)稅［8］。另一方面，加快制定有關(guān)政策鼓勵各市縣、各行業(yè) （協(xié)會）立足城市社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，開展健身器材租賃、健身康復(fù)、健身咨詢、體質(zhì)監(jiān)測、健康評估等經(jīng)營活動，形成全面的體育健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

4.3 增加有效供給，調(diào)動和激發(fā)有效需求，促進全民健身服務(wù)體系協(xié)調(diào)發(fā)展

當前河北省全民健身服務(wù)的有效需求不足，除了與消費者自身存在的主客觀制約因素有關(guān)之外，也與有效供給不足有關(guān)，即消費者沒有多樣化、個性化的選擇余地，這在一定程度上抑制了有效需求。通過對傳統(tǒng)行業(yè)挖掘整理，結(jié)合區(qū)域文化、旅游資源，推陳出新或系列化開發(fā)增加種類，將體育休閑、旅游健身、文化娛樂等集約整合，進一步開拓市場、贏取商機，從而調(diào)動和激發(fā)有效需求，推動整個區(qū)域內(nèi)全民健身服務(wù)體系的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.4 加快培養(yǎng)全民健身服務(wù)業(yè)專業(yè)人才

牢固樹立人才市場化的觀念，建立完善的人才培養(yǎng)和引進機制，營造良好的 “人盡其才、才盡其用”的用人機制，完善吸納機制，實行 “柔性流動”的人才流動方式，加大吸引海外高層次人才的力度，充分利用發(fā)達地區(qū)的知識、信息資源，服務(wù)于河北省全民健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展。有計劃地培養(yǎng)全民健身服務(wù)業(yè)專業(yè)人才，在有條件的高等院校設(shè)立專門培養(yǎng)全民健身服務(wù)人才的專業(yè)，通過各種形式的培訓(xùn)班提高現(xiàn)有的全民健身服務(wù)業(yè)市場從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，加強全民健身從業(yè)人員的崗位職業(yè)培訓(xùn)，提高全民健身服務(wù)體系人才隊伍的創(chuàng)新能力。

［1］ 河北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要［N］.河北日報，2006-04-07（1）.

［2］ 河北省體育局群體處.河北省群眾體育調(diào)查統(tǒng)計［Z］.河北省體育局內(nèi)部資料，2010.

［3］ 張秋生.面向2020年的“十一五”期間我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展綱要研究報告［M］.北京：中國經(jīng)濟出版社，2007.

［4］ 付麗敏，樊艷，陳長春，等.河北省城市居民體育消費意識現(xiàn)狀與對策研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報，2010（1）：23-25.

［5］ 河北省體育局法規(guī)產(chǎn)業(yè)處.河北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析報告［R］.河北省體育局內(nèi)部資料，2010.

［6］ 孫班軍，李燕.河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報，2011（2）：1-3.

［7］ 王子先，王雪坤，杜娟.服務(wù)業(yè)跨國轉(zhuǎn)移的趨勢、影響及我國對策［J］.國際貿(mào)易，2007（1）：13-18.

［8］ 朱瑋瑋.我國服務(wù)貿(mào)易國際競爭力分析與對策研究［D］.南京：東南大學(xué)，2006.

The Research on the National Fitness Service System’s Development in Hebei Province

LI Yan，YANG Gao-xi
（Department of Social Sports，Hebei Institute of Physical Education，Shijiazhuang 050041，China）

To start with the status quo investigation of the national fitness service system’s development in Hebei province，this paper analyzes the factors which influence the national fitness service system and puts forward the problems such as small market capacity and participatory sports consumption share；the single channel of fund raising of national fitness service system；low level industry，small scale and weak brand which doesn’t have the agglomerative economy and group advantage；the unhealthy management system and shortage of the independent policy system and support of preferential policy；the shortage of talents and occupation skill appraisal.This paper puts forward developmental suggestions based on those problems.

Hebei province；national fitness service system；development；present situation

G80-051

A

1008-3596（2011）06-0014-04

2011-06-28

河北省社會科學(xué)發(fā)展研究民生調(diào)研課題 （201101154）；河北省社會科學(xué)

子課題 （HB10TTY015）

李 燕 （1979－），女，河北藁城人，講師，碩士，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)。