觀點(diǎn)摘編

全方位挖掘黨報(bào)價(jià)值

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯王俊本在2011年10月（上半月）《新聞愛(ài)好者》刊文，認(rèn)為要全方位地挖掘黨報(bào)的政治價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。首先，政治價(jià)值是黨報(bào)價(jià)值最根本的體現(xiàn)。其中黨性是黨報(bào)政治價(jià)值的靈魂，權(quán)威性是黨報(bào)政治價(jià)值的集中體現(xiàn)。其次，社會(huì)價(jià)值是黨報(bào)社會(huì)性、文化性的展現(xiàn)。其中引導(dǎo)輿論是黨報(bào)社會(huì)價(jià)值的內(nèi)在要求。黨報(bào)對(duì)輿論的引導(dǎo)可以通過(guò)典型人物宣傳來(lái)進(jìn)行，同時(shí)引導(dǎo)也包括對(duì)人類基本價(jià)值的維護(hù)。關(guān)注民生則是黨報(bào)社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)，但黨報(bào)關(guān)注民生，應(yīng)從黨和政府的角度，站在黨的立場(chǎng)和視野上去觀察民生，應(yīng)比都市報(bào)的民生新聞?wù)疚桓?，將?guó)計(jì)民生更緊密地結(jié)合在一起。黨報(bào)社會(huì)價(jià)值還體現(xiàn)在傳播我黨文化、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、提供休閑文化閱讀等方面。再次，市場(chǎng)價(jià)值是黨報(bào)價(jià)值的延伸和提升。要努力挖掘黨報(bào)自身的市場(chǎng)價(jià)值，要加強(qiáng)對(duì)“商品廣告”的吸納，做好形象廣告、做好分類廣告、辦好?？Ｍ瑫r(shí)，還要發(fā)展全媒體，提升黨報(bào)的市場(chǎng)價(jià)值，建立功能互補(bǔ)、種類齊全的報(bào)業(yè)體系。此外，大力發(fā)展文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，則可以延伸黨報(bào)的市場(chǎng)價(jià)值。

微博時(shí)代我們?cè)鯓幼鲂侣?/h2>

武漢廣電總臺(tái)何志強(qiáng)在2011年第10期《新聞前哨》刊文，認(rèn)為從媒體信息傳播的角度看，微博給信息傳播帶來(lái)以下新變化：1.強(qiáng)化了信息傳播的即時(shí)性。目前國(guó)內(nèi)一些公共事件的解決過(guò)程中，已經(jīng)形成了這樣一種新的模式：即網(wǎng)絡(luò)（BBS、微博、博客或手機(jī)等）提出議題——傳統(tǒng)媒體關(guān)注——全社會(huì)參與——政府行為。在這個(gè)過(guò)程的每一個(gè)階段，微博以其及時(shí)性、簡(jiǎn)單性、低門(mén)檻、手機(jī)綁定等功能，使得每個(gè)微博用戶都有極強(qiáng)的可參與性。2.使信息從傳統(tǒng)的單向傳遞變?yōu)殡p向互動(dòng)。3.使官方不夠完整的信息發(fā)布和傳播方式得到一定程度的修正。4.使輿論監(jiān)督更加公開(kāi)透明。如何利用微博優(yōu)勢(shì)，更好地做新聞？一是利用微博實(shí)現(xiàn)更快傳播，搶占信息傳播制高點(diǎn)。二是通過(guò)微博與網(wǎng)友互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與傳播對(duì)象“零距離”溝通。傳統(tǒng)媒體可以在微博上推出話題讓網(wǎng)友共同參與，將網(wǎng)友的精彩觀點(diǎn)和精彩內(nèi)容刊播在欄目里。這種開(kāi)放、互動(dòng)式的傳播方式，一方面整合了原有的優(yōu)勢(shì)資源，另一方面在與新的信息資源的對(duì)接和融合中深化了新聞資源的價(jià)值。三是利用微博平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大媒體影響力。傳統(tǒng)媒體除開(kāi)通以自身品牌命名的官方微博外，媒體內(nèi)各編輯、記者、欄目、頻道等還可以在同一微博平臺(tái)上開(kāi)通微博，各微博間互相關(guān)注、互相轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成一個(gè)微博群，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體品牌的共同營(yíng)銷。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的七大特征

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人、總裁胡延平在2011年第10期《傳媒》雜志刊文，認(rèn)為經(jīng)過(guò)調(diào)查和研究，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有以下幾個(gè)顯著特征：第一個(gè)特征是從“鏈接”向“連接”的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站外部流量來(lái)源結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)明顯變化：搜索雖然占比還是比較大，但已經(jīng)弱化，SNS、微博成為網(wǎng)站流量增長(zhǎng)的新動(dòng)力，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將連接未來(lái)。第二個(gè)特征是開(kāi)放+分布，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近80%的站長(zhǎng)會(huì)把網(wǎng)站和開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行整合，以獲得更多用戶。毫不夸張地說(shuō)，“開(kāi)放”正在重塑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。第三個(gè)特征是Web+App兩翼齊飛，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商基本業(yè)務(wù)的新格局。互聯(lián)網(wǎng)在從信息網(wǎng)絡(luò)向應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。第四個(gè)特征是移動(dòng)設(shè)備終端開(kāi)啟的新時(shí)代。手機(jī)移動(dòng)設(shè)備是Web+App布局的核心，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的重心正在全面向Mobile移動(dòng)。第五個(gè)特征是互聯(lián)網(wǎng)App化。App成為應(yīng)用的基本形態(tài)，目前整個(gè)市場(chǎng)已表現(xiàn)出集中度顯著提高的趨勢(shì)，用戶越來(lái)越愿意通過(guò)一兩個(gè)平臺(tái)使用App。第六個(gè)特征是LBS將成為各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的標(biāo)配。LBS是指基于位置的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著位置服務(wù)的發(fā)展，人機(jī)合一的階段已經(jīng)到來(lái)，現(xiàn)實(shí)和虛擬的連接性得到空間的增強(qiáng)，在這種情況下位置就成為服務(wù)的基準(zhǔn)。第七個(gè)特征是網(wǎng)絡(luò)正在向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的方向演進(jìn)。整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)社區(qū)化。由用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容流量占比已經(jīng)超過(guò)了一半，而其他占比，尤其是新聞資訊占比甚至有明顯下降。