中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)的突破與發(fā)展

中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)簡(jiǎn)稱“中國(guó)電視網(wǎng)”(CNC)，是新華社音視頻部主辦的、面向海外播出包含多個(gè)電視頻道在內(nèi)的電視網(wǎng)。它是新華社著眼于當(dāng)今世界新技術(shù)發(fā)展引發(fā)的全媒體格局、豐富健全通訊社業(yè)務(wù)形態(tài)的一項(xiàng)重要舉措，更為重要的是，它是增強(qiáng)國(guó)家對(duì)外傳播能力建設(shè)、進(jìn)一步影響世界的另一種延伸。

經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，目前，CNC已形成以CNC中文臺(tái)、CNC英語(yǔ)臺(tái)、新華手機(jī)電視臺(tái)、新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（中文臺(tái)、英語(yǔ)臺(tái)）為主的“四臺(tái)”業(yè)務(wù)格局。2010年1月1日，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)中文臺(tái)正式開(kāi)播；7月1日，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)英語(yǔ)臺(tái)正式開(kāi)播。兩臺(tái)開(kāi)播并一步實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候播出，標(biāo)志著中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)的發(fā)展全面啟動(dòng)，自此新華社擁有了自己的電視臺(tái)。在開(kāi)臺(tái)的同時(shí)，按照“陣地前移”的戰(zhàn)略措施，有重點(diǎn)、多渠道、分步驟開(kāi)展落地工作，以亞太和北美為突破口，逐步擴(kuò)大播出規(guī)模。至2011年7月，CNC在海外以直屬臺(tái)方式建成了亞太衛(wèi)星臺(tái)、北美衛(wèi)星臺(tái)、非洲衛(wèi)星臺(tái)、英歐衛(wèi)星臺(tái)、泛歐衛(wèi)星臺(tái)等五個(gè)直屬衛(wèi)星臺(tái)，并通過(guò)衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視和無(wú)線地面數(shù)字電視及IPTV進(jìn)入了美國(guó)、新西蘭、奧地利、蒙古國(guó)以及撒哈拉以南各非洲國(guó)家等，實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)播出規(guī)模，擴(kuò)大了國(guó)際影響力。與此同時(shí)，為積極拓展播出渠道，2009年9月1日新華社手機(jī)電視臺(tái)正式上線，進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通系統(tǒng)，向國(guó)內(nèi)受眾播出；2010年7月又進(jìn)入蘋(píng)果系統(tǒng)，全球蘋(píng)果用戶可以收看；2011年正式在手機(jī)安卓（Android）系統(tǒng)直播，用戶下載客戶端后即可通過(guò)WiFi或3G網(wǎng)絡(luò)在線收看。新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)于2010年2月上線，新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)英語(yǔ)臺(tái)于2010年12月試運(yùn)行，它不僅可使人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上收看新華社中英文電視頻道，還通過(guò)開(kāi)設(shè)官方微博、網(wǎng)友投票項(xiàng)、以及與PPTV等展開(kāi)戰(zhàn)略合作等方式，加快推動(dòng)了CNC在全球的互聯(lián)網(wǎng)渠道落地，進(jìn)一步擴(kuò)大了覆蓋面和影響力。

自建臺(tái)以來(lái)，CNC充分發(fā)揚(yáng)“篳路藍(lán)縷、以啟山林”的精神，依托華社龐大的新聞采編資源，進(jìn)行了大量富有開(kāi)拓性的工作，取得了突破性進(jìn)展。

在新聞編輯播出方面，按照“國(guó)際視野，中國(guó)觀察，即時(shí)傳播，客觀表達(dá)”的指導(dǎo)思想，全面實(shí)施精品節(jié)目建設(shè)，通過(guò)不間斷的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、人才引進(jìn)以及設(shè)備的更新，培養(yǎng)了一支較為完善的編輯、主持、評(píng)論及技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)，保證了CNC的穩(wěn)定高效運(yùn)轉(zhuǎn)。在2011年的中國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片年度評(píng)審中，CNC英語(yǔ)臺(tái)的《Zhouqu:Buried Beneath（舟曲泥石流紀(jì)實(shí)）》獲短紀(jì)錄片類(lèi)十佳獎(jiǎng)， CNC中文臺(tái)《紀(jì)實(shí)》獲好欄目獎(jiǎng)。同時(shí)，緊抓突發(fā)事件報(bào)道時(shí)效，通過(guò)設(shè)立突發(fā)監(jiān)看崗等方式爭(zhēng)搶第一落點(diǎn)，并推出“環(huán)球直播”欄目，強(qiáng)打“常態(tài)直播”牌。此外，為適應(yīng)國(guó)際傳播特點(diǎn)，CNC對(duì)節(jié)目進(jìn)行不斷改版及創(chuàng)新，通過(guò)演播室訪談、直播、專(zhuān)題等多種形式豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；加強(qiáng)海外本土化節(jié)目建設(shè)，正在推出雜志類(lèi)新聞綜述欄目“環(huán)球精選”，作為海外分社實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目自主制作的平臺(tái)。

在落地方面，CNC已形成以五個(gè)衛(wèi)星直屬臺(tái)基本覆蓋全球?yàn)榛A(chǔ)、逐步擴(kuò)大地面臺(tái)的格局，并取得一系列突破。2011年5月，成功申請(qǐng)到歐盟視聽(tīng)服務(wù)牌照，獲得了在歐洲合法廣播的資質(zhì)。之后購(gòu)買(mǎi)在英入戶率達(dá)40%以上的英國(guó)天空電視516號(hào)頻道，并與時(shí)代華納合作于9月通過(guò)有線平臺(tái)502號(hào)頻道播出，邁出了影響英語(yǔ)發(fā)達(dá)國(guó)家主流人群、開(kāi)拓英美主陣地的

重要一步；同時(shí)，將節(jié)目成功引入意大利等20多個(gè)歐洲國(guó)家五星級(jí)酒店電視播出系統(tǒng)，取得了在專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)上的突破；全力落實(shí)在各國(guó)(地區(qū))的重要城市的全頻道入戶工作，至2011年9月，除英美外，實(shí)現(xiàn)了在加拿大、新西蘭、香港、澳門(mén)、蒙古國(guó)、菲律賓、泰國(guó)、保加利亞、波羅的海三國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的頻道落地。其中，在加拿大的落地，使CNC第一次實(shí)現(xiàn)全頻道落地的版權(quán)收入。此外，在英語(yǔ)臺(tái)開(kāi)播一周年之際，CNC取得首筆1000萬(wàn)元廣告收入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入的突破。

此外，在資本運(yùn)作方面，新媒體實(shí)現(xiàn)了一些突破進(jìn)展。2010年11月，新華視訊手機(jī)電視臺(tái)有限公司引進(jìn)四家投資方，成功實(shí)現(xiàn)增資擴(kuò)股。2011年，CNC成功運(yùn)作PPTV投資新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)項(xiàng)目，引入社會(huì)資本2億人民幣，用于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)，成為新華社最大的一個(gè)引資項(xiàng)目。

CNC肩負(fù)著國(guó)際傳播能力建設(shè)任務(wù)，新華社電視的特殊性及CNC的國(guó)際臺(tái)網(wǎng)定位，使CNC從創(chuàng)辦之初就引起海外各重要機(jī)構(gòu)、媒體的高度關(guān)注，僅在過(guò)去一年中，就接受了包括《時(shí)代》《單片眼鏡》《金融時(shí)報(bào)》《南華早報(bào)》和澳大利亞廣播公司等至少30家海外著名媒體機(jī)構(gòu)的專(zhuān)訪，并與眾多媒體進(jìn)行了合作與交流。BBC等國(guó)際知名電視機(jī)構(gòu)也把英語(yǔ)臺(tái)(CNC WORLD)列入改變國(guó)際傳播格局的重要參與者行列。這在一定程度上充分肯定了CNC的國(guó)際地位以及傳播實(shí)力。雖然，比起老牌的知名媒體，CNC還略顯稚嫩，但以優(yōu)質(zhì)節(jié)目為基礎(chǔ)的CNC、不斷拼搏奮進(jìn)的CNC、不斷突破創(chuàng)新的CNC，讓我們有理由、也有信心相信，建設(shè)“現(xiàn)代國(guó)際知名傳媒企業(yè)”的目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。