IT巨頭逐鹿移動平臺

□ 蔡玉梅

（江蘇南京210019）

IT巨頭逐鹿移動平臺

□ 蔡玉梅

（江蘇南京210019）

在2011年拉斯維加斯國際消費電子展（CES）上，最搶眼的要數IT巨頭們在硝煙彌漫的移動平臺上的角逐。

移動平臺“婚外戀”

在CES2011期間，微軟宣布將在下一代Windows產品中支持英特爾的競爭對手ARM架構芯片，而英特爾也首次展示了基于X86架構的谷歌Android系統(tǒng)平板電腦成品，而谷歌恰恰是微軟的死對頭。

2009年谷歌推出基于Chrome瀏覽器的PC操作系統(tǒng)，直搗微軟的老巢——Windows操作系統(tǒng)，挑戰(zhàn)微軟的全球霸主地位。谷歌這一部署無疑是對微軟帶有報復性的當頭棒喝。此前，微軟推出Bing搜索與Google搜索較勁，并在極短時間內占領3%的市場份額，蠶食了谷歌的一些地盤。

事實上，微軟和英特爾組成的Wintel“婚配”早已出現裂痕，雙方都移情別戀，移動互聯成同床異夢。在CES2011開幕前夕，微軟突然宣布在下一代Windows上將支持ARM架構，包括英偉達、高通、德州儀器等品牌都納入其合作名單，這意味著Wintel聯盟已名存實亡。

而英特爾也早就背著微軟“感情出軌”，與谷歌暗中“勾搭”，同谷歌合作研制基于X86架構的Android系統(tǒng)平板電腦。早在2010年4月，坊間就有傳聞，英特爾已在基于凌動（Atom）處理器的智能手機中引入谷歌Android操作系統(tǒng)。Android最初是針對ARM處理器來設計的。但作為一款開源軟件，其他公司可對Android進行修改，使其適用于其他類型處理器。

自上個世紀80年代以來，微軟Windows和英特爾架構芯片組合一直是PC產業(yè)的基礎，是軟件開發(fā)的標準平臺。但是，兩家公司在進軍移動終端這一新的高增長市場時卻鮮有成果，相互抱怨。

市場研究公司Gartner數據顯示，盡管微軟在全球PC市場上分享大頭，占據超過90%份額，但2010年第三季度微軟在全球智能手機市場上的份額不足3%。盡管英特爾和微軟過去10年一直在推廣平板電腦，但研制出的Wintel平板電腦卻受到市場冷落，雙方心中郁悶，多有不快，早就埋下了另覓情人的心理種子。

而蘋果iPad的成功給微軟和英特爾感情不合的傷口上又撒了一把鹽。兩家公司與硬件合作伙伴沒有推出一款在性能、效能比、易用性方面能與iPad媲美的平板電腦產品，令人擔心的一個趨勢是，iPad已開始蠶食便攜式PC的銷售。

顯然在移動終端方面，微軟和英特爾比蘋果和谷歌慢了一拍，市場新利潤為捷足先登的蘋果、谷歌所分享。于是微軟和英特爾勞燕分飛，各自尋覓情人在移動終端市場拼搶利潤蛋糕。

業(yè)內人士認為，英特爾芯片沒有被大部分平板電腦廠商采用是因為ARM架構芯片功耗更低，而英特爾芯片同移動類設備的系統(tǒng)結合存在問題。也就是說，與Windows的聯盟對此造成了影響。

利潤新蛋糕

在智能手機和平板電腦領域各路神仙一擁而上的原因，無非就是利潤二字。小小一只智能手機，薄薄一臺平板電腦，利潤空間有多大？在普通手機市場平均價格下滑到87美元的時候，智能手機仍保持在150美元以上，其毛利率也超過25%。一臺平板電腦iPad，最高售價829美元，最低售價499美元，而平均成本卻僅有260美元。目前，這些令人興奮的數字，無論是對手機廠商還是PC廠商來說，都具有相當大的吸引力。

移動終端的新利潤成為傳統(tǒng)PC廠商轉型的共同原因。在市場利潤的誘導之下，傳統(tǒng)的電腦廠商顯得急躁難耐，紛紛進入移動終端，似乎有些“不務正業(yè)”，紛紛操刀試圖切一塊利潤蛋糕。

在CES2011上，電腦廠商紛紛推出各自平板電腦產品，聯想帶來了采用高通新型處理器的“樂Pad”，其工作時間可持續(xù)8小時；華碩展出了運行Android 3.0系統(tǒng)的雙核平板電腦；東芝推出了帶有加速器和光感應芯片的平板電腦。而最具競爭力和關注度的當數摩托羅拉展示的XOOM平板電腦，這款機器操作系統(tǒng)為谷歌專為平板電腦優(yōu)化過的Android 3.0，即“蜂巢”系統(tǒng)，機器帶有前后雙攝像頭，并支持10小時的視頻播放，性能達到“怪獸級”。而谷歌的Android3.0平臺成為本屆展會出鏡率較高的技術之一，數十家廠商推出了裝載該系統(tǒng)的平板電腦，它也被喻為各大廠商對抗蘋果公司iPad的最有力武器。加上戴爾、東芝、三星、惠普，PC廠商幾乎全面進入了平板電腦市場。

目前平板電腦市場仍處于初期競爭階段，市場定價不均，配置性能不一，性價比也有差異。市場上低于1000元就能買到山寨產品，而iPad最低3988元，聯想的樂Pad在3000元上下，三星的Galaxy則要賣到7000元。在市場競爭初期，利潤空間較大，廠商會根據競爭的成績獲得更好的利潤。

而在智能手機市場上，同樣是因為豐厚的利潤促成IT巨頭們搶占市場份額，令蘋果和谷歌出盡了風頭。所謂黑莓孤獨、塞班年暮、Palm鉛華不再、WP7前程難料，蘋果iPhone和谷歌Android作為智能手機的翹楚，在2010年賺足了市場利潤。

來自尼爾森市場研究公司發(fā)布的一項報告稱，蘋果的iPhone操作系統(tǒng)占據智能手機市場28.6%的份額，仍是美國首要移動操作系統(tǒng)。谷歌的Android在智能手機市場中的份額穩(wěn)步上升，達到25.8%，位列第二。

在蘋果和谷歌的攻防之間，后來者谷歌占據了上風。截止到2010年11月的三個月期間，谷歌Android市場份額增長了6.4%，蘋果iPhone增長值少于1%，明顯感到谷歌的市場威脅。

中國市場有期待

對移動平臺來說，中國市場值得期待。目前中國有2.77億手機網民用戶，有年增1.2億的增長量，而近10年來中國家庭購買的臺式機都陸續(xù)進入更新換代期，人們對平板電腦很看好。因此，移動互聯網勢必是一個巨大市場，各種服務與軟件將會被搬到移動終端上，智能手機和平板電腦在中國市場將大有作為。

iPhone 4在中國的賣座決定了蘋果在中國移動互聯網中的一席之位。市場研究機構Asymco數據顯示，iPhone全球份額為4%，利潤份額卻達50%。作為后來居上者，蘋果以其iPhone產品的獨門暗器在中國市場非常吃香，年輕人以購得一款iPhone而自豪甚至傲視同事。而iPhone 4在中國市場登陸，更掀起了一股智能手機銷售旋風。iPhone 4在功能上遠超iPhone 3GS，升級之處多達百項，很多方面超出之前的預期，有8項最主要的改進，其中硬件方面包括全新的外觀設計、革命性的Retina顯示屏幕、以及3軸陀螺儀、A4處理器、全新的拍攝系統(tǒng)等。iPhone4的豪華性能和高昂價格對富裕階層很有吸引力，滿足中國富人炫富的虛榮心理。

谷歌的Android系統(tǒng)厚積薄發(fā)，正在成為國內智能手機操作系統(tǒng)的領軍者。谷歌的手機應用價值鏈定位決定了其需要推出Android操作系統(tǒng)。其核心的策略是通過降低操作系統(tǒng)的使用成本，推動手機終端廠商使用其操作系統(tǒng)，免費提供的條件既是在終端廠商使用的系統(tǒng)中必須要有谷歌相關移動互聯網應用服務客戶端的內置，這樣可以很好的提升谷歌應用服務對手機用戶的覆蓋；另一方面，以全面開源的方式發(fā)展操作系統(tǒng)，有助于帶動第三方應用開發(fā)環(huán)節(jié)廠商和個人的積極性，迅速增強Android的應用豐富程度，解決其作為移動互聯網后進入者服務過少的不足。

微軟也不甘落后，計劃2011年下半年在中國推出 Windows Phone 7手機。微軟已開始與國內手機制造商聯想、中興、華為探討在中國生產該設備的計劃。Windows Phone 7相對Windows Mobile 發(fā)生了翻天覆地的變化，是一次大改革，比如它采用了全新設計的用戶界面和應用程序商店。這些改進足以使其與目前非常出色的移動操作系統(tǒng)競爭并有機會在中國取得成功。有外媒推測，Windows Phone 7對中國肯定會做出一些有針對性的特殊功能支持，而且一旦正式推進，將會大幅度提升其在中國的市場占有率。

而英特爾今年野心勃勃地擬在平板電腦和智能手機上雙贏。市場人士曾擔憂英特爾無法趕上最新的技術潮流，而兩項產品的同時推出彰顯了英特爾想要實現雙贏策略的野心。英特爾首席執(zhí)行官保羅·歐德寧近日指出，盡管遭受來自為 iPhone設計芯片的ARM等競爭對手的挑釁，但英特爾仍將保持其在微處理器領域的統(tǒng)領地位。Atom處理器將幫助英特爾奪取平板電腦和智能手機的份額。該處理器在成功占領上網本市場后，將在2011年繼續(xù)廣泛應用到Windows、 Android和Meego平臺的平板電腦中，具備強大競爭力的Atom處理器還將會運用于智能手機并將引導市場潮流。

“俏江南”董事長張?zhí)m