基于多元語境的遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略思考

宋鐵男

(1.上海體育學(xué)院研究生處,上海 200438;2.沈陽體育學(xué)院社會體育學(xué)院,遼寧沈陽 110102)

基于多元語境的遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略思考

宋鐵男1,2

(1.上海體育學(xué)院研究生處,上海 200438;2.沈陽體育學(xué)院社會體育學(xué)院,遼寧沈陽 110102)

闡述了遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展面臨的多元語境,并在此基礎(chǔ)上分析了未來遼寧區(qū)域城市體育賽事的發(fā)展戰(zhàn)略趨向,旨在為未來遼寧區(qū)域城市的體育賽事發(fā)展提供積極的參考。

多元語境;遼寧區(qū)域城市;體育賽事;發(fā)展戰(zhàn)略

近年來,隨著多項大型體育賽事在我國的成功舉辦,通過體育賽事營銷,推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升城市文化軟實力,塑造城市品牌,提升城市發(fā)展的核心競爭力,已經(jīng)成為城市經(jīng)營管理者的共識。北京、上海通過舉辦國際頂級體育賽事進(jìn)一步樹立了國際頂級大都市的城市形象,青島憑借“奧帆賽”的成功舉辦實現(xiàn)了向國際知名特色城市的邁進(jìn)。但在國內(nèi)持續(xù)升溫的辦賽熱潮中也存在著誤區(qū),部分城市盲目以為只要舉辦國際比賽就可以產(chǎn)生國際影響力,甚至是來者不拒,導(dǎo)致耗資巨大的大型國際賽事爭相上馬,但真正能打造出品牌的并不多,投入和產(chǎn)出遠(yuǎn)不成正比,給城市發(fā)展帶來沉重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。目前,遼寧成功申辦了第十二屆全運會,可以預(yù)見,全運會的舉辦必將為遼寧留下豐富的體育賽事資源遺產(chǎn),充分合理利用好這些遺產(chǎn),科學(xué)理性地規(guī)劃體育賽事為城市發(fā)展服務(wù)而不是為其所累是一個重要的現(xiàn)實問題。以下從遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展面臨的多重語境出發(fā)分析探討未來遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展的戰(zhàn)略趨向。

1 推動遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展的三重語境

1.1 語境一—構(gòu)建社會主義和諧社會

中國共產(chǎn)黨十六屆四中全會第一次提出了“構(gòu)建社會主義和諧社會”這一科學(xué)命題,而十六屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》則標(biāo)志著構(gòu)建和諧社會的認(rèn)識已經(jīng)上升到比較成熟的理論高度。

“切實把構(gòu)建社會主義和諧社會作為貫穿中國特色社會主義事業(yè)全過程的長期歷史任務(wù)和全面建設(shè)小康社會的重大現(xiàn)實課題抓緊抓好”以及“社會和諧是我們黨不懈奮斗的目標(biāo)”[1]等論述表明:構(gòu)建社會主義和諧社會是我黨和全國人民共同奮斗的價值目標(biāo)。城市和諧是和諧社會的重要方面,而城市和諧構(gòu)建又依賴于城市文化生活的和諧,在現(xiàn)代城市,體育已經(jīng)成為人們的重要生活方式,體育生活化已經(jīng)成為一種社會事實,作為體育生活的重要內(nèi)容,體育賽事借助于各種媒體的傳播,其影響力與日俱增。因此說,遼寧區(qū)域城市科學(xué)合理地發(fā)展體育賽事正是實踐了構(gòu)建和諧城市,進(jìn)而構(gòu)建和諧社會的社會發(fā)展主題要求。

1.2 語境二——重振東北老工業(yè)基地

重振東北老工業(yè)基地是繼建立東南沿海特區(qū)、上海浦東開發(fā)區(qū)、西部大開發(fā)之后,黨中央國務(wù)院又一次重大的戰(zhàn)略選擇。我國政府指出,要支持東北地區(qū)等老工業(yè)基地的加快調(diào)整和改造,支持以資源開采為主的城市和地區(qū)發(fā)展接續(xù)產(chǎn)業(yè),又指出并進(jìn)一步強調(diào)了經(jīng)濟(jì)全球化和加入W TO背景下振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略意義[2]。

振興東北老工業(yè)基地不僅要振興東北老工業(yè)基地的經(jīng)濟(jì)活力,而且要提升老工業(yè)基地的社會文化質(zhì)量和水平,而城市化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動和社會文化活動的主要場所和載體,因此,城市化是關(guān)系東北老工業(yè)基地振興的重要內(nèi)容。

遼寧是全國城市化水平最高的地區(qū)之一。在 2005年全國新一輪的城市化排名中,遼寧僅次于上海、北京、天津和廣東,居第五位,但其城市化發(fā)展速度及城市體系的結(jié)構(gòu)調(diào)整幅度卻明顯落后于東部沿海地區(qū)[2]。由于歷史的原因,遼寧在城市化的過程中存在著嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)不合理問題,城市類型相對單一,以工業(yè)為主要功能進(jìn)行布局的城市居多,而按照生活需要進(jìn)行布局的城市較少,城市發(fā)展線條過于粗獷,忽視城市文化問題,城市特色缺失,城市轉(zhuǎn)型中的文化摩擦力強烈是遼寧區(qū)域城市數(shù)量居多但符合現(xiàn)代城市生活化需要的高品質(zhì)城市缺乏的重要原因之一。解決遼寧區(qū)域城市發(fā)展中出現(xiàn)的問題不是一蹴而就的,也不是依靠某一手段能夠單獨解決的,它需要循序漸進(jìn),從多方面著手加以解決。目前,遼寧許多城市正處于城市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻,特別是那些資源枯竭型城市,諸如,阜新、撫順、盤錦等,發(fā)展轉(zhuǎn)型的需求更加迫切。國內(nèi)外經(jīng)驗告訴我們,通過科學(xué)規(guī)劃、舉辦體育賽事在一定程度上有助于城市轉(zhuǎn)型過程中因社會結(jié)構(gòu)變遷而產(chǎn)生的問題的解決,特別是城市化的經(jīng)濟(jì)層面和文化層面嚴(yán)重失衡問題的改善與解決。因此,結(jié)合遼寧區(qū)域城市的自然、人文地理和傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢等特點興辦體育賽事將可以在一定程度上促進(jìn)遼寧區(qū)域城市特色的形成,減少部分城市在從功能性城市向生活性城市轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的文化摩擦力,有助于創(chuàng)新型城市的建立。

1.3 語境三——“由體育大國向體育強國邁進(jìn)”

北京奧運會之后,基于對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實際的把握,在全面判斷國際體育發(fā)展形勢與我國體育事業(yè)發(fā)展階段特征及規(guī)律的基礎(chǔ)上,黨和政府做出了“由體育大國向體育強國邁進(jìn)”的重大戰(zhàn)略部署。體育強國的提出表明了體育事業(yè)在社會主義和諧社會建設(shè)中所具有的重要地位,明確了我國體育事業(yè)當(dāng)前所處的發(fā)展階段與奮斗目標(biāo),指明了體育事業(yè)未來發(fā)展的道路與方向,對于我國體育事業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義[3]。

關(guān)于體育強國的內(nèi)涵,學(xué)界的專家學(xué)者分別做出了自己的闡釋,雖然觀點各異,但有一點卻是共識,那就是中央提出的體育強國發(fā)展目標(biāo)一定包含體育系統(tǒng)內(nèi)各子系統(tǒng)的共同強大,而這種強大的真?zhèn)?、?yōu)劣是需要平臺和機(jī)會進(jìn)行階段性展示和檢驗的,體育賽事可以承擔(dān)起這一使命。根據(jù)需要隨時隨地將我國各地區(qū)各體育子系統(tǒng)的階段性建設(shè)成果展示在人們面前,既可豐富人民群眾的文化娛樂生活,也可檢驗我們體育強國的建設(shè)情況,發(fā)現(xiàn)問題,找出不足,為進(jìn)一步建設(shè)體育強國提供事實依據(jù)。

基于體育強國建設(shè)目標(biāo)的重要社會意義,可以說遼寧區(qū)域城市科學(xué)合理發(fā)展體育賽事契合了當(dāng)前的體育強國建設(shè)目標(biāo),為該區(qū)域今后的體育賽事發(fā)展提供了發(fā)展導(dǎo)向依據(jù)。

2 未來遼寧區(qū)域城市體育賽事發(fā)展的戰(zhàn)略趨向

2.1 基于城市品牌營銷視角的體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略趨向

2.1.1 體育賽事——當(dāng)代城市品牌營銷新手段 城市品牌營銷是指利用市場營銷的理念和方法管理、經(jīng)營城市,把投資者、旅游者和城市居民當(dāng)作顧客和消費者,把城市軟硬件當(dāng)作城市產(chǎn)品,改建城市產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù),對城市產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造、包裝和行銷的過程[4]。

人類生活方式和生活空間結(jié)構(gòu)的改變成就了體育賽事作為當(dāng)代城市品牌營銷的重要手段,體育賽事在城市發(fā)展中的作用被推到了一個全新的高度。現(xiàn)代化交通通訊工具的出現(xiàn)使得人類的生活空間史無前例地被壓縮,人們第一次離得如此之近,不同國度、地域人們的生活方式通過現(xiàn)代交通通訊工具被傳遞到世界各地,作為現(xiàn)代人類生活方式重要組成部分的高水平競技運動會——體育賽事已不再是創(chuàng)造了該種模式的當(dāng)?shù)厝嗽谝挥缰畠?nèi)進(jìn)行的自娛自樂的游戲,千山萬水不再是不可逾越的障礙,精彩絕倫的體育賽事將不同地域人們的眼球匯集到一起,體育賽事的巨大潛力得到了極大的挖掘。體育賽事的魅力還不僅限于此,它所產(chǎn)生的巨大“暈輪效應(yīng)”被人們極大地加以了利用,人為地為其開發(fā)了諸多附加功能,將其作為一種城市品牌的營銷手段即是其一。特別是 20世紀(jì)中葉以來,在全球和平與發(fā)展的時代主題下,人們格外注重自身的精神文化生活,體育賽事成為了和平年代全球范圍內(nèi)最具有聚光燈效應(yīng)的人類精神文化活動之一,許多城市的管理者充分地利用了體育賽事的奪目光環(huán),開展了一系列通過體育賽事推動城市品牌營銷的活動,以達(dá)到推動城市優(yōu)質(zhì)發(fā)展的終極目的。

2.1.2 發(fā)達(dá)國家城市品牌營銷中發(fā)展體育賽事的經(jīng)驗 通過體育賽事營銷城市品牌,推動城市發(fā)展是歐美發(fā)達(dá)國家城市品牌營銷的重要手段之一。在國際上,有很多城市都是依靠體育賽事創(chuàng)出了城市品牌,其中不乏一些小城市。比如,英國的溫布爾登因為網(wǎng)球賽而聞名,奧地利滑雪勝地因斯布魯克則以舉辦過眾多冬季比賽而聞名。許多國際知名的大城市都具有品牌賽事,如紐約舉辦的美網(wǎng)、巴黎舉辦的法網(wǎng)、墨爾本舉辦的澳網(wǎng)等。作為全球最高水平的體育賽事盛會,奧運會更是有效地推動了主辦城市的全面升級,首爾 (漢城)、巴塞羅那、亞特蘭大都通過舉辦奧運會使自己的城市品牌更加響亮,邁入國際名城的行列。

即便是那些申辦奧運會沒有得到成功的城市,也借助申奧活動這個舞臺極大地擴(kuò)大了城市影響力,例如,土耳其的伊斯坦布爾,該市多次參與申奧活動,雖未成功,但卻并不缺乏成就,就像該國申奧官員所講,他們明知自己申辦成功的幾率很低,但仍然積極參與其中,一個重要目的就是通過參與申奧過程,借助奧運會的影響力,以國際傳媒為媒介,將自己的城市形象展示在世人面前,吸引更多的人了解自己的城市。因此,盡管申奧沒有成功,但該市在申奧大舞臺的精彩表演依然為他們贏得了來自世界各地的投資客和游人,從某種程度上來說,他們申奧的目的已經(jīng)達(dá)到。

2.1.3 國內(nèi)城市品牌營銷中發(fā)展體育賽事的既有成果與發(fā)展趨勢 北京奧運會的成功舉辦為奧運承辦城市帶來了無上的榮耀和奪目的光環(huán)。作為奧運主賽場的北京在舉辦奧運會中的受益自不必說,首都的身份使該市本已具備國內(nèi)其他城市所不具備的獨特資源,加之奧運會的助推,城市品牌更加響亮本在意料之中。而在國內(nèi)其他奧運協(xié)辦城市之中,青島的脫穎而出卻格外值得注意,相比奧運會對于北京城的錦上添花而言,可以說青島的成功經(jīng)驗更值得國內(nèi)其他城市借鑒?！皧W帆賽”在青島的舉辦使青島成為世界矚目的焦點,與世界的聯(lián)系更加緊密。一方面,提高了青島的對外開放度,促進(jìn)了青島大踏步走向世界;另一方面,亦使世界更全面而深刻地了解、認(rèn)識青島,大幅度地提升了城市知名度[5]。

對于中國來說,北京和青島的成功起到了強烈的示范作用,國內(nèi)很多城市驚嘆于體育賽事所蘊藏的非凡的經(jīng)濟(jì)和文化魅力,這也成為越來越多的國內(nèi)城市開始熱衷于舉辦各類體育賽事的催化劑。在這一背景下,通過承辦體育賽事“打造城市名片”的理念,不僅再是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市所獨有,它已悄然從經(jīng)濟(jì)實力雄厚,體育娛樂產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的一線大城市向二、三線中小城市延伸,很多中小城市都在盡力爭取舉辦國際或國家級大型賽事。2009年,三亞、佛山、漯河、常州、柳州等很多中小城市都成為一些重大國際比賽的承辦者。例如,廣西的柳州市希望通過舉辦 F1摩托艇比賽擴(kuò)大城市影響力,河南漯河市則希望通過舉辦女排精英賽打造一座“排球城”。柳州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示“多年來,由于宣傳力度不夠,人們只知道柳州是個傳統(tǒng)的工業(yè)城市,美麗柳州可以說是錦衣夜行,希望通過舉辦F1摩托艇世界錦標(biāo)賽這樣的國際賽事,把一個精彩、真實的柳州展示給世人。”[6]

2.1.4 基于城市品牌和品牌城市雙重理念的體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略 城市品牌模式和品牌城市模式是城市經(jīng)營的兩種截然不同的理念。

城市品牌模式,也稱“環(huán)境經(jīng)營模式”,是一種將城市作為整體的產(chǎn)品來設(shè)計和經(jīng)營,竭力營造最佳的城市投資環(huán)境和最宜人的城市居住空間,以城市知名度吸引海內(nèi)外商家和游客,為城市發(fā)展積累資本,進(jìn)而帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。該模式遵循著“城市經(jīng)營、規(guī)劃、管理—環(huán)境改善、優(yōu)化—產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的發(fā)展路徑[7]。

品牌城市模式,又稱“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式”,是一種與城市品牌模式相反的城市經(jīng)營之路,即通過創(chuàng)造知名品牌來為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展積累資本,其發(fā)展路徑遵循“產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展—相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展—第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展—城市規(guī)劃、建設(shè)與管理—環(huán)境的改善與優(yōu)化”。該模式依托品牌產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和聚積效應(yīng)的發(fā)揮,具有強大的后發(fā)優(yōu)勢,能夠很快提升城市品牌和知名度,且功能的發(fā)揮隨著產(chǎn)品品牌的延伸具有長久延續(xù)性[7]。

在國內(nèi)城市中,大連和青島走的就是這兩種不同形式的城市發(fā)展道路 (大連屬于城市品牌模式,青島屬于品牌城市模式),兩者都取得了較好效果[7]。針對遼寧區(qū)域城市發(fā)展的實際情況,該區(qū)域城市可以先結(jié)合自身的城市特點選擇適合自己的城市經(jīng)營模式,而后選擇契合該類城市經(jīng)營模式發(fā)展路徑特點的相應(yīng)體育賽事種類,例如,在城市品牌效應(yīng)已經(jīng)較強,城市綜合發(fā)展水平較高、城市功能較為健全的城市發(fā)展多樣性、綜合性的精品體育賽事,如大連、沈陽等大城市;而在城市化水平較低、城市功能單一的城市,切不可求大求全求政績光鮮,應(yīng)因地制宜,可效仿英國的網(wǎng)球圣地溫布爾登和奧地利的滑雪勝地因斯布魯克 (兩者本都是資源匱乏的小城市,都因體育賽事而享譽全球)的發(fā)展模式,充分挖掘傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢、潛優(yōu)勢,充分發(fā)揮體育賽事在品牌城市建設(shè)中的作用,如阜新這樣的中小城市,可以利用其“籃球城”的良好聲望打造籃球賽事品牌。此外,還可以借鑒“長三角”城市定期召開城市高層管理者聯(lián)席會議的經(jīng)驗,通過城市聯(lián)席會議的討論和交流協(xié)調(diào),打破單一行政區(qū)位界限,打造跨越城市區(qū)域的體育賽事,如以大連為龍頭,利用其知名度在新近建成的遼寧環(huán)渤海公路帶打造公路自行車賽事,塑造遼寧沿海城市帶品牌,帶動該城市帶中的中小城市共同發(fā)展。

2.2 基于“雙核驅(qū)動、一體兩翼”理念的體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略趨向

資源的有限性決定了區(qū)域城市舉辦體育賽事應(yīng)實行“以點帶面”的發(fā)展策略,在我國已舉辦過大型體育賽事的省、自治區(qū)、直轄市當(dāng)中,核心城市的帶動作用十分突出。目前,遼寧區(qū)域城市中,沈陽、大連的城市化水平最高,形成了以沈陽為核心的遼寧中部城市群和以大連為中心的沿海城市帶。有人說,兩大城市的龍頭之爭必將曠日持久,針對這一說法,前遼寧省委書記張文岳曾經(jīng)表示,沈陽和大連各有優(yōu)勢,沈陽是遼寧的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心;大連是國際航運中心,所以實際上沈陽和大連都是“中心”,但“中心”的含義不一樣,關(guān)鍵是要根據(jù)自己各自的優(yōu)勢互補[8]。這很好地詮釋了兩座城市在該區(qū)位發(fā)展中的核心地位。因此,在體育賽事承辦過程中,應(yīng)充分發(fā)揮兩座城市綜合功能較強,體育設(shè)施較好,舉辦體育賽事經(jīng)驗較為豐富的優(yōu)勢,以大連為核心帶動沿海城市帶的體育賽事發(fā)展,以沈陽為核心帶動遼寧中部城市群的體育賽事發(fā)展。

2.3 基于區(qū)域城市自然地理特點的體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略趨向

由于地理位置關(guān)系,遼寧區(qū)域城市與日本、韓國有較多經(jīng)濟(jì)文化交往,而日、韓等國的體育競技水平較高,且都承辦過奧運會等大型體育賽事,在體育賽事組織方面有著豐富經(jīng)驗,國民對體育賽事的參與熱情也很高,因此,遼寧區(qū)域城市應(yīng)立足地緣優(yōu)勢 (臨近日韓的東北亞城市鏈上的重要中心城市群),積極爭取承辦以中、日、韓三國為主體對象的區(qū)域性體育賽事,考慮到體育賽事承辦經(jīng)驗和經(jīng)濟(jì)承受力,可以考慮先承辦規(guī)模和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相對較小,組織工作壓力較輕,具有體育傳統(tǒng)資源優(yōu)勢且在該區(qū)域國家的國民當(dāng)中具有較強社會號召力的單項體育賽事,例如,以東亞四強賽為典型代表的區(qū)域傳統(tǒng)足球精品賽事 (作為地緣上最臨近日韓的我國省份之一,遼寧卻從未承辦過以該區(qū)域國家為核心對象的具有一定影響力的體育賽事,這不能不說是個很大的遺憾),在積累了足夠的經(jīng)驗和經(jīng)濟(jì)實力后再考慮擴(kuò)展到承辦東亞運動會之類的綜合性體育賽事。以體育賽事為突破口,加強東北亞區(qū)域國家和地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)文化交流,不斷提高該區(qū)域人群對遼寧區(qū)域城市的認(rèn)同感,進(jìn)一步擴(kuò)大遼寧區(qū)域城市在上述國家的影響力,為遼寧區(qū)域城市向洲際性體育賽事進(jìn)軍,進(jìn)而打造東北亞國際化中心城市群造勢。

此外,遼寧還有著十分漫長的海岸線,省域內(nèi)的丹東、大連、營口、錦州等城市均處在黃海和環(huán)渤海水系范圍內(nèi),海上運動資源十分豐富,但目前只有大連和青島之間開展了帆船運動賽事,本區(qū)域內(nèi)尚缺乏有一定影響力的面向海內(nèi)外的海上品牌體育賽事,今后應(yīng)有計劃、有選擇地在這一領(lǐng)域進(jìn)行拓展。

2.4 基于區(qū)域城市人文地理特點的體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略趨向

后北京奧運時代,很多耗資巨大的大型國際賽事爭相上馬,但真正能打造出品牌的并不多。對于眼下中國熱衷于舉辦體育賽事的城市而言,還有一個極易被忽視卻有可能會產(chǎn)生致命后果的戰(zhàn)略問題,那就是不注重體育賽事的自主知識產(chǎn)權(quán)。很多城市喜歡舶來品,以為只要舉辦國際比賽就可以產(chǎn)生國際影響力,甚至是來者不拒。國內(nèi)知名體育賽事專家劉清早教授表示,即使一座城市舉辦了國際比賽,也不代表這座城市就能成為國際城市,就能有國際影響力。實際上,只有那些與城市文化息息相關(guān),并且舉辦地具有完全知識產(chǎn)權(quán)的體育賽事,才更容易創(chuàng)出品牌[6]。但這一切對于現(xiàn)在的中國很多城市來說還無暇理會,也正因此,當(dāng)這些城市在國內(nèi)持續(xù)升溫的辦賽熱潮中爭搶一席之地時,理性的分析和冷靜的頭腦就顯得更為重要了。對于遼寧區(qū)域城市而言,與城市文化相契合是承辦體育賽事的一個關(guān)鍵著眼點,“清文化”是該區(qū)域特有的文化模式,在打造體育賽事時應(yīng)將該類文化元素積極融合進(jìn)去。在這方面,2009年在北京舉行的斯諾克中國公開賽中出現(xiàn)的在運動員座椅、獎品和頒獎儀式中嵌入中國傳統(tǒng)皇家元素的做法就提供了一個很好的借鑒思路。

作為國內(nèi)重要的加工制造業(yè)基地,遼寧知名工業(yè)企業(yè)林立,基于國內(nèi)外電視秀之類節(jié)目盛行的趨勢,可以借鑒源自法國的國際知名體育娛樂節(jié)目《城市之間》的做法,模仿打造一檔以工業(yè)企業(yè)為背景,以全國范圍內(nèi)知名大企業(yè)為主要對象的《企業(yè)之間》體育娛樂賽事,對于在全國范圍內(nèi)樹立本區(qū)域企業(yè)的良好形象,擴(kuò)大企業(yè)在域外的知名度會起到良好的宣傳效果。

2.5 基于區(qū)域城市傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢的體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略趨向

拋開既有傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢辦賽的做法無異于舍本逐末,該區(qū)域城市在制定承辦體育賽事計劃時切不能盲目攀比、仿效,脫離自己的傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)承受力去追求不切實際、虛無縹緲的所謂高端時尚體育賽事,使自己陷入無法自拔的窘境,而應(yīng)緊密結(jié)合城市的傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢興辦體育賽事。以足球為例,作為全球第一運動,足球曾經(jīng)是遼寧人引以為豪的體育王牌。曾幾何時,大江南北的國內(nèi)各級足球聯(lián)賽中遼寧籍球員比比皆是,國字號隊伍中遼寧籍球員人數(shù)過半,大連隊更是創(chuàng)造了自職業(yè)聯(lián)賽創(chuàng)辦以來的“八冠王”偉業(yè)。但近些年,在全國足球大環(huán)境比較惡劣的形勢下,遼寧足球日益淪落,賭球、假球事件橫生,曾經(jīng)的金牌球市已然孔雀東南飛,這與遼寧足球的悠久傳統(tǒng)和良好群眾基礎(chǔ)極不相稱。可以預(yù)見,足球的低谷只是暫時現(xiàn)象,在全國范圍內(nèi)嚴(yán)打足球腐敗和足球振興計劃實施的背景下,足球發(fā)展必將觸底反彈,其發(fā)展前景仍然很光明。遼寧足球傳統(tǒng)悠久,雖然暫時處于低谷,但足球氛圍依然濃厚,有底蘊且有經(jīng)濟(jì)實力的足球傳統(tǒng)城市的管理者應(yīng)該抓住歷史機(jī)遇,將足球品牌建設(shè)提升到城市品牌建設(shè)的高度來看待,而不是任其淪為個別投機(jī)者的商業(yè)工具和“玩偶”肆意踐踏。

3 結(jié)語

承辦體育賽事可謂是把“雙刃劍”,利用好了可以推動城市建設(shè)發(fā)展,豐富城市文化生活,而不切實際的發(fā)展體育賽事則會勞民傷財,給城市發(fā)展和人民群眾生活帶來巨大負(fù)擔(dān),蒙特利爾的“奧運之殤”至今讓世人記憶猶新。在目前這個發(fā)展階段,北京、上海在體育賽事發(fā)展方面的模式對于中國大多數(shù)城市來說并不具有直接的普適意義,就像溫家寶總理所說的那樣,北京、上海并不能完全代表中國目前的發(fā)展水平,像中國大多數(shù)城市一樣。遼寧區(qū)域城市大多處于不全面的現(xiàn)代化階段,城市功能尚不完善,經(jīng)濟(jì)實力還顯薄弱,還有眾多重要的民生問題亟待解決,在發(fā)展體育賽事方面應(yīng)酌情而行,將自身有限的資源優(yōu)勢利用好,科學(xué)地制定近、中、長期的體育賽事發(fā)展規(guī)劃,做到量入為出。

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Development Strategies of Sport Even ts in Liaoning Regional Cities

SONG Tienan
(1.Graduate Department of Shanghai University of Sport,Shanghai200438,China;2.Social Sports School of Shenyang Sport University,Shenyang 110102,Liaoning,China)

This paper elaborates on different context which the sport events’development in Liaoning regional cities is faced with,and analyzes its development strategy trend.It aims to make positive reference to the developent of the sport events in Liaoning regional cities.

different context,Liaoning regional cities;sport events;development strategies

G80-05

A

1004-0560(2011)02-0031-04

2010-03-25;

2010-06-20

遼寧省社會科學(xué)界聯(lián)合會研究項目 (項目編號:2009 lslktjyx-106)。

宋鐵男 (1979-),男,講師,博士研究生,主要研究方向為體育社會學(xué)。

責(zé)任編輯:劉紅霞

?博士論壇