產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動(dòng)研究*

康保苓

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院 旅游規(guī)劃系,浙江 杭州 311231）

一、引言

“產(chǎn)業(yè)融合”是21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一,并已成為全球范圍內(nèi)司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象。什么是產(chǎn)業(yè)融合?日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)融合是通過(guò)技術(shù)革新和放寬限制來(lái)降低行業(yè)間的壁壘,加強(qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系[1]。著名學(xué)者厲無(wú)畏指出,產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透、相互交叉,最終融為一體,逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[2]。產(chǎn)業(yè)融合能夠催生新型業(yè)態(tài),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效能,激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

旅游業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)融合的背景下,也呈現(xiàn)出與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的勢(shì)頭,如文化旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、會(huì)展旅游、療養(yǎng)旅游、美食旅游等新型業(yè)態(tài)和新型產(chǎn)業(yè)功能陸續(xù)顯現(xiàn),傳統(tǒng)旅游企業(yè)和旅游行政部門的組織結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步調(diào)整。隨著旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對(duì)接融合領(lǐng)域的拓展,旅游產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新,旅游業(yè)的內(nèi)涵也在不斷豐富。

國(guó)務(wù)院2009年11月25日通過(guò)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》指出:要“大力推進(jìn)旅游與文化、體育 、農(nóng)業(yè) 、工業(yè) 、林業(yè) 、商業(yè) 、水利 、地質(zhì) 、海洋 、環(huán)保 、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展,培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn),豐富旅游文化內(nèi)涵?！甭糜闻c體育的融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一。本文主要從產(chǎn)業(yè)融合的背景出發(fā),對(duì)新形勢(shì)下旅游與體育融合的機(jī)理、內(nèi)容、模式等方面進(jìn)行研究,探討兩類產(chǎn)業(yè)如何在融合互動(dòng)的過(guò)程中最大限度地發(fā)揮1+1＞2的功能,以期為新形勢(shì)下更好地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的思路。

二、體育與旅游互動(dòng)的機(jī)理

旅游與體育的融合建立在許多共同機(jī)制之上,具有融合的必要性和可能性。主要體現(xiàn)在以下幾方面:

（一）融合的基礎(chǔ):體育的表現(xiàn)性功能與旅游的體驗(yàn)性需求相統(tǒng)一

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游者越來(lái)越注重旅游體驗(yàn)過(guò)程,而體育的表現(xiàn)性、運(yùn)動(dòng)性、參與性正好適應(yīng)了人們的旅游需求。旅游者可觀賞體育賽事的激烈和運(yùn)動(dòng)美,也可親自參加滑雪、登山、冬泳、龍舟競(jìng)賽等活動(dòng)。正是人們對(duì)體育產(chǎn)品的旅游需求,導(dǎo)致產(chǎn)生了豐富多樣的體育旅游產(chǎn)品。在體驗(yàn)性訴求下,體育活動(dòng)的生產(chǎn)商、供應(yīng)商、旅游企業(yè)可以共同合作,開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供完美的旅行過(guò)程。體育旅游作為特種旅游,具有運(yùn)動(dòng)健身、可重復(fù)性、主動(dòng)參與性、個(gè)性和自由的體驗(yàn)等特征[3],這使得體育主題旅游產(chǎn)品有著獨(dú)特的魅力。

（二）融合的動(dòng)力:經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的共贏

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主要推動(dòng)力,企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合可以獲得利潤(rùn)最大化,達(dá)到互補(bǔ)共贏的效果。麥克爾?波特曾提出了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的4個(gè)階段:即生產(chǎn)要素導(dǎo)向階段、投資導(dǎo)向階段、創(chuàng)新導(dǎo)向階段、財(cái)富導(dǎo)向階段。旅游業(yè)和體育業(yè)的發(fā)展正處于從投資導(dǎo)向階段向創(chuàng)新導(dǎo)向階段和財(cái)富導(dǎo)向階段過(guò)渡的時(shí)期。對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求是企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力所在。不同行業(yè)的企業(yè)通過(guò)建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購(gòu)其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè),為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件[4]。旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力源于產(chǎn)業(yè)自身價(jià)值的升值與影響力的提升。瑞士的滑雪項(xiàng)目,每年創(chuàng)匯70億美元左右;意大利目前體育旅游的年產(chǎn)值為500億美元左右,足見(jiàn)體育旅游的顯著的經(jīng)濟(jì)效益。正是在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)共贏的訴求下,旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)具備深度融合的強(qiáng)大動(dòng)力。

（三）融合的實(shí)現(xiàn)條件:產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重構(gòu)

旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重構(gòu)為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了條件。隨著體育和旅游的經(jīng)濟(jì)功能不斷被發(fā)掘,旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)互相滲透,從產(chǎn)品融合到組織融合再到市場(chǎng)融合的趨勢(shì)日趨明顯。在此過(guò)程中,旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都從自身特點(diǎn)出發(fā),尋找與自身價(jià)值鏈對(duì)接的關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)延伸甚至產(chǎn)業(yè)重組,兩類產(chǎn)業(yè)的部分要素在生產(chǎn)價(jià)值鏈中得以全方位嵌入,從而進(jìn)一步完善了產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)增值。在互動(dòng)融合的過(guò)程中,體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身資源得以拓展與延伸,兩類產(chǎn)業(yè)都被賦予新的功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力[5]。因而,旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重構(gòu)過(guò)程也是產(chǎn)業(yè)效能提升和發(fā)展的過(guò)程。

三、旅游與體育融合的內(nèi)容

從產(chǎn)業(yè)融合的背景下審視,我們發(fā)現(xiàn),旅游與體育在資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面能夠有效互動(dòng),從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和重構(gòu)。具體而言,旅游與體育的融合包括資源融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合等多個(gè)方面。

（一）體育拓寬旅游資源范圍

體育是重要的旅游資源。旅游資源是動(dòng)態(tài)地發(fā)展變化的,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)需求的變化、認(rèn)識(shí)水平的提升,旅游資源的范圍越來(lái)越廣。在旅游資源外延拓展的過(guò)程中,體育活動(dòng)以其趣味性、體驗(yàn)性、時(shí)尚性、健身性、娛樂(lè)性、參與性、新穎性、刺激性等特征,滿足了大眾健身、娛樂(lè)、休閑和冒險(xiǎn)等多樣化消費(fèi)需求,成為重要的旅游吸引物,更能激發(fā)旅游者外出旅游消費(fèi)的動(dòng)機(jī),體育的旅游資源性功能不斷增強(qiáng)。

觀看體育賽事、參加趣味性體育競(jìng)賽、參加體育節(jié)等,都是伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物。在英國(guó),有像切爾西隊(duì)、利物浦隊(duì)等傳統(tǒng)球隊(duì)的博物館,又有普萊斯頓國(guó)立足球博物館、溫布頓網(wǎng)球博物館、紐馬克特賽馬博物館的相繼開(kāi)館,所有這些,都吸引了大量的歐洲游客。北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì),旅游業(yè)是受益最大的行業(yè)之一。集科技和藝術(shù)為一體的鳥巢、水立方等奧運(yùn)場(chǎng)館,“奧運(yùn)人家”等民居,已成為新的人文旅游資源。

（二）體育產(chǎn)業(yè)豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延、豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為核心,以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶,在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等要素之間形成的鏈條關(guān)系[6]。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。從旅游需求發(fā)展的趨勢(shì)分析,注重精神和文化的個(gè)性化體驗(yàn)旅游需求越來(lái)越多,提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品質(zhì)成為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)需要。體育產(chǎn)業(yè)將活動(dòng)的參與性與變化性融入到具體的項(xiàng)目中,能為消費(fèi)者提供具有體驗(yàn)性和趣味性的旅游產(chǎn)品,為構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)創(chuàng)造有利條件。體育產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的途徑,可以從旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等角度切入。

1.旅游商品開(kāi)發(fā)

旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)、旅游印刷品等,其中,旅游紀(jì)念品（包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品）是旅游商品中最重要的組成部分。體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材、賽事吉祥物、體育服飾等都可開(kāi)發(fā)為旅游商品。

2.旅游項(xiàng)目策劃

圍繞體育主題,人們可以策劃旅游項(xiàng)目,如體育體驗(yàn)游、體育主題度假村等。體育體驗(yàn)游是以觀看、欣賞體育運(yùn)動(dòng)為主要目的的旅游活動(dòng),參觀體育建筑、雕塑、攝影、體育文化遺存、現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽等都屬于這一類型。體育體驗(yàn)游產(chǎn)品兼具教育功能,通過(guò)旅游活動(dòng),使旅游者了解某些體育比賽的規(guī)則,了解某些體育賽事的歷史淵源,可吸引旅游者多次消費(fèi)。中國(guó)地域廣闊,名山大川眾多,利用各地豐富的山水資源所開(kāi)發(fā)的漂流、游泳、劃船、沖浪、垂釣、攀巖、登山、野外探險(xiǎn)、滑雪、滑冰、滑草、騎馬等體育健身休閑游項(xiàng)目,目前越來(lái)越受到游客的青睞。

高爾夫、滑雪等主題度假村相繼出現(xiàn)。世界著名的度假村有加拿大 Le GrandLodge滑雪度假村、西班牙的Las Dunas度假村、新西蘭的Tui Creek度假村、法國(guó)的St Endreol度假村等。這些度假村都位于海濱,擁有森林和沙灘資源,擁有進(jìn)行高爾夫、滑雪以及多種多樣的海洋體育活動(dòng)的設(shè)施[7],因而受到了消費(fèi)者的追捧。

3.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷已成為旅游目的地的重要營(yíng)銷方式,體育與旅游在營(yíng)銷方面的融合,可以節(jié)慶活動(dòng)為載體,有計(jì)劃地策劃、組織、實(shí)施針對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的系列營(yíng)銷活動(dòng),將目的地的體育資源、旅游資源整合性地進(jìn)行推介。

（三）體育的集合規(guī)模效應(yīng)拓展了旅游市場(chǎng)

體育旅游是一種新興并日益引起重視的旅游形式,目的地旅游活動(dòng)（冬泳、馬拉松等）既是體育活動(dòng),又是旅游活動(dòng)。而目的地的旅游形象增加了賽事的吸引力,基礎(chǔ)設(shè)施為體育活動(dòng)的舉辦提供保障。以著名的F1賽車為例,最先開(kāi)展F1賽車的英國(guó)銀石賽道,每年的綜合收益達(dá)3 000萬(wàn)英鎊。2004年上海F1賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾15萬(wàn)人,門票收入達(dá)3億元,僅3天之內(nèi),F1就為上海酒店帶來(lái)了2.1億元的房費(fèi)收入,為旅游業(yè)和其他三產(chǎn)項(xiàng)目帶來(lái)投資130億元。體育賽事、體育節(jié)慶的集合規(guī)模效應(yīng)有效地拓展了旅游業(yè)的市場(chǎng)資源。

四、旅游與體育融合的模式探索

旅游與體育的融合要以體育活動(dòng)為載體,進(jìn)行旅游相關(guān)要素的滲透或組合,其中主要有旅游與賽事融合模式、旅游與體育節(jié)慶融合模式、旅游與健身融合模式等類型。

（一）旅游與賽事融合模式

大型體育賽事可以進(jìn)一步推廣舉辦城市的旅游品牌,提高城市知名度。這是因?yàn)?第一,大型體育賽事舉辦期間,主流媒體會(huì)對(duì)賽事集中報(bào)道,對(duì)舉辦地的人文風(fēng)情進(jìn)行介紹,主辦城市可通過(guò)體育賽事的平臺(tái),向外界展示本地的標(biāo)志景觀、民俗風(fēng)情、人文資源、地方特色等,使舉辦地的形象得以廣泛傳播,提升舉辦地知名度,吸引更多的人前往旅游;第二,大型體育賽事的舉辦,吸引著大量熱愛(ài)體育的人士,給舉辦地帶來(lái)大量的游客。參賽運(yùn)動(dòng)員和觀賽游客既可以參加比賽又可以度假旅游,他們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市形象的宣傳都會(huì)產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用[8];第三,大型體育賽事的舉辦,有利于城市旅游環(huán)境的改善。為了辦好賽事活動(dòng),舉辦地會(huì)引進(jìn)很多高科技的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備,這些設(shè)施設(shè)備在賽事結(jié)束后可轉(zhuǎn)化為重要的旅游資源。巴黎的埃菲爾鐵塔、倫敦的溫布爾登網(wǎng)球中心、馬德里的皇馬俱樂(lè)部足球場(chǎng)、北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)的鳥巢等,都因重大賽事而成為城市知名的旅游吸引物。

總之,賽事與旅游活動(dòng)非常緊密地結(jié)合在一起,并融合成為一種綜合性的賽事旅游活動(dòng),成為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的一個(gè)新增點(diǎn)。

（二）旅游與體育節(jié)慶融合模式

旅游與體育節(jié)慶融合模式是通過(guò)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)重組的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的,主要是借助以體育為主題的各種節(jié)慶展會(huì)旅游平臺(tái),通過(guò)旅游業(yè)和體育業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的重組,實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合。在這一模式下,依托節(jié)慶或展會(huì)這一平臺(tái),借助舉辦地的各種體育資源和傳統(tǒng)旅游資源,通過(guò)兩大產(chǎn)業(yè)資源的整合、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的重組,以各種互動(dòng)式的體育體驗(yàn)旅游活動(dòng)或項(xiàng)目為融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,打造出體育旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài),既可提升舉辦地的旅游形象以吸引游客,又可有效地銷售、傳播體育產(chǎn)品,推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。中國(guó)有50多個(gè)民族,形成了許多有民族文化特色的傳統(tǒng)體育節(jié)慶活動(dòng),如蒙古族的賽馬、哈薩克族的“姑娘追”等活動(dòng),這些項(xiàng)目的傳承推廣,可以有效地促進(jìn)體育旅游的開(kāi)展。

（三）旅游與健身融合模式

旅游與健身的融合衍生出很多富有吸引力的產(chǎn)品。體育活動(dòng)、體育節(jié)慶、賽事的舉辦不僅成為新的旅游吸引物,而且對(duì)一般民眾的旅游行為產(chǎn)生重大影響。比如冬奧會(huì)激起滑雪的熱潮,奧運(yùn)會(huì)激起全民健身的熱情等。2007年,國(guó)家體育總局批準(zhǔn)建設(shè)的首個(gè)國(guó)家體育旅游產(chǎn)業(yè)基地落戶深圳,標(biāo)志著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全面、快速的發(fā)展。此外,許多地方政府也在抓緊從當(dāng)?shù)氐奶厣蛯?shí)際資源入手,有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)和發(fā)展體育旅游,如海南三亞、福建廈門、廣東珠海、廣西北海、浙江朱家尖、杭州等地所開(kāi)展的潛艇海底觀光、海上跳傘、摩托艇沖浪、帆板比賽、錢塘江沖浪嘉年華、馬拉松大賽、國(guó)際滑翔節(jié)等多種項(xiàng)目,都吸引了眾多海內(nèi)外游客[9]。

五、旅游與體育融合的保障機(jī)制

旅游與體育的融合需要政策、機(jī)構(gòu)、人才等方面的保障。一些地區(qū)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合,成效十分明顯。它們的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒和推廣。

（一）協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的建立

在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中,會(huì)出現(xiàn)因規(guī)則、資源及利益分配的不同而產(chǎn)生的沖突。因此,完善跨界治理機(jī)制以協(xié)調(diào)各局部利益主體在產(chǎn)業(yè)融合中的行為不配合的矛盾便顯得很有必要?？缃缰卫頇C(jī)制強(qiáng)調(diào)各利益主體之間持續(xù)的互動(dòng),以認(rèn)可的目標(biāo)為前提,實(shí)施對(duì)公共事務(wù)的管理,以達(dá)到基于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的資源有效配置的目的[10]。旅游業(yè)和體育業(yè)分屬于旅游局和體育局這些不同的管理部門,它們應(yīng)該消除條塊分割的行業(yè)壁壘,為旅游業(yè)和體育業(yè)的融合發(fā)展提供有效的制度環(huán)境,這就需要從產(chǎn)業(yè)融合的角度出發(fā),進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革。目前已有一些成功的案例可供借鑒,如杭州市為加快運(yùn)動(dòng)休閑等十大特色潛力行業(yè)的發(fā)展,在杭州市旅委下設(shè)十大特色潛力行業(yè)辦公室,用于協(xié)調(diào)各潛力行業(yè)之間以及各行業(yè)與旅游之間的關(guān)系,對(duì)于促進(jìn)十大特色潛力行業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展發(fā)揮了重要的協(xié)調(diào)、指導(dǎo)作用。富陽(yáng)旅游局與體育局合并,成立了富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì),在創(chuàng)建“運(yùn)動(dòng)休閑之城”的過(guò)程中,創(chuàng)立并實(shí)踐著政府機(jī)構(gòu)改革的“富陽(yáng)模式”,取得了顯著成效,這些成功的做法值得推廣。

（二）有效的政策支持

通過(guò)一系列法規(guī)制度的完善,實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)利益主體的行為約束和監(jiān)督。通過(guò)支持企業(yè)重組,增強(qiáng)企業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力。通過(guò)打造相應(yīng)的平臺(tái)和相關(guān)優(yōu)惠政策與資金的支持,引導(dǎo)和推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。政府應(yīng)在配套政策、環(huán)境建設(shè)和營(yíng)銷等方面對(duì)旅游與體育融合的發(fā)展項(xiàng)目給予更多的支持。

（三）重視人才培養(yǎng)

旅游與體育的融合需要具有跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務(wù)水平的人才[11]。要突出加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才和后備人才的精心培養(yǎng),使體育旅游人才既掌握旅游服務(wù)、資源開(kāi)發(fā)、組織活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)管理等旅游理論知識(shí),又掌握相關(guān)體育專項(xiàng)技能和知識(shí),為推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合提供重要的人力和智力支持。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì),對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大而深遠(yuǎn)的意義。依托旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合,創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品,滿足和培育新的市場(chǎng)需求,有效提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),可以為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。

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