華誼兄弟聯(lián)姻美國(guó)傳奇中國(guó)影視大鱷海外擴(kuò)張新路徑

文｜《小康》記者 于靖園

華誼兄弟聯(lián)姻美國(guó)傳奇中國(guó)影視大鱷海外擴(kuò)張新路徑

文｜《小康》記者 于靖園

講英語(yǔ)的馮氏喜劇 如何讓馮氏喜劇在英語(yǔ)世界里找到市場(chǎng)，如何讓中國(guó)人有一天看到中國(guó)血統(tǒng)的《盜夢(mèng)空間》？這是華誼兄弟的新課題。

當(dāng)一家曾經(jīng)制作過(guò)《盜夢(mèng)空間》、《宿醉》的美國(guó)電影公司和一家擁有馮小剛這一王牌的中國(guó)電影公司聚集在一起，或許沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑他們講故事的能力。但他們會(huì)演繹出什么樣的故事則令人好奇

“要讓華誼成為一個(gè)國(guó)際化公司?！比昵?，談及自己的理想，王中磊這樣表示。

三年后的今天，華誼上市已有兩年，而作為華誼總裁的王中磊當(dāng)初的那個(gè)理想，也著著實(shí)實(shí)邁出了重要的一步。

海外“圈錢”的野心

6月9日，華誼兄弟通過(guò)旗下全資子公司華誼兄弟國(guó)際有限公司與美國(guó)知名制片公司傳奇娛樂(lè)成立合資公司——總部設(shè)在香港的“傳奇東方”，并計(jì)劃自2013年起每年為全球觀眾制作一到兩部電影。

在此之前的一個(gè)月，華誼曾發(fā)布公告，宣布對(duì)子公司華誼國(guó)際增資6000萬(wàn)美元，用于其與好萊塢電影企業(yè)合作拍攝制作英文電影、投資成立合資公司等7個(gè)項(xiàng)目。據(jù)了解，在王中磊與傳奇娛樂(lè)主席兼首席執(zhí)行官Thomas Tull的接觸中，對(duì)方曾經(jīng)詢問(wèn)他是否有興趣加大投資一些有國(guó)際影響力的華語(yǔ)電影，而正是這個(gè)愿景促成了華誼與傳奇娛樂(lè)的合作。

從有意向到新公司成立，時(shí)間不過(guò)半年，像是娛樂(lè)界的一場(chǎng)“閃婚”。

海外市場(chǎng)正在向王氏兩兄弟伸出誘人的橄欖枝，要知道，雖然華誼兄弟去年的電影票房收入達(dá)到15億元，但收入的主要來(lái)源還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在剛剛發(fā)布的《2011中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中提及，雖然去年中國(guó)有46部合拍片實(shí)現(xiàn)了“走出去”，但按照國(guó)際慣例，全部合拍片的海外收入都?xì)w海外投資方所有。即便將合拍片的海外收入算在內(nèi)，中國(guó)電影去年的海外收入也僅占全年國(guó)內(nèi)總票房的三分之一，約為35.17億元。

而這，僅相當(dāng)于美國(guó)2010年海外票房的2.5%。但距離也同時(shí)意味著空間。

王中磊與王中軍兄弟倆執(zhí)掌的華誼兄弟年報(bào)顯示，公司2009年在海外取得的收入為983.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；到2010年時(shí)已經(jīng)增至1638.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)66.63%，盡管這在總營(yíng)收中的占比僅為1.6%。但基數(shù)和增速?zèng)Q定了華誼海外收入的增長(zhǎng)空間巨大。

“中國(guó)電影市場(chǎng)日益成熟，統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)今年將要超過(guò)日本，成為全球第二大電影市場(chǎng)；這里也逐漸聚焦到全世界優(yōu)秀電影機(jī)構(gòu)的關(guān)注目光，作為一個(gè)中國(guó)電影人，我很驕傲。”華誼公司董事長(zhǎng)王中軍說(shuō)。

2010年，中國(guó)電影票房首次打破100億元人民幣大關(guān)，而全球電影票房的數(shù)字則是：315億美元。

開(kāi)展國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程和進(jìn)入英文片市場(chǎng)對(duì)華誼兄弟來(lái)說(shuō)，是必經(jīng)之路。投巨資鋪路海外市場(chǎng)、聯(lián)手好萊塢公司等等一系列動(dòng)作，對(duì)于已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板上市的華誼兄弟來(lái)說(shuō)，顯然并非一時(shí)的沖動(dòng)，而是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，其擴(kuò)展海外版圖的野心甚至顯得過(guò)于迫切。

最保險(xiǎn)的賺錢路線

就在華誼兄弟瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，傳奇娛樂(lè)則窺見(jiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)迅速崛起的潛力。

2010年，由傳奇娛樂(lè)制造的《盜夢(mèng)空間》共取得8.9億美金票房，而中國(guó)占到了8000萬(wàn)美金，貢獻(xiàn)接近全球票房的十分之一。這令傳奇娛樂(lè)全球CEO Thomas Tull感到相當(dāng)?shù)恼鸷?，他說(shuō)：“中國(guó)是全球最重要的經(jīng)濟(jì)和文化地區(qū)之一。對(duì)于傳奇娛樂(lè)有著極其重要的意義。去年《盜夢(mèng)空間》的大獲成功，使我們堅(jiān)定了要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心?！?/p>

現(xiàn)在，越來(lái)越多的好萊塢公司都盯上了中國(guó)這塊大蛋糕，僅僅在傳奇娛樂(lè)宣告進(jìn)軍中國(guó)的幾天后。6月15日，全球最大的電影和電視娛樂(lè)制作公司華納兄弟宣布將為中國(guó)有線電視用戶提供電影點(diǎn)播服務(wù)。在中國(guó)，許多規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已表現(xiàn)得相當(dāng)活躍，華納兄弟和?？怂挂验_(kāi)始聯(lián)手為中國(guó)市場(chǎng)制作影片。

西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)和中國(guó)市場(chǎng)崛起所帶來(lái)的改變有目共睹，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心主任趙小玲說(shuō)，在七八年前，中外合作的影片，中國(guó)方面只是協(xié)助外國(guó)拍攝，提供場(chǎng)地場(chǎng)景，跟著他們跑，非常被動(dòng)?，F(xiàn)在，更多的是以我們?yōu)橹?，開(kāi)發(fā)故事、吸引國(guó)際力量的加盟，主導(dǎo)文化元素是在我們這邊。

這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的故事。許多國(guó)際影視巨頭，看到電影《阿凡達(dá)》從中國(guó)吸金14.03億后，就知道這塊蛋糕分量充足，甜頭很大?？墒潜M管對(duì)中國(guó)市場(chǎng)覬覦已久，但由于每年可引進(jìn)外國(guó)制作影片數(shù)量設(shè)定的限額，使不少影視大牌進(jìn)軍中國(guó)的雄心壯志頗受打擊。

而金融家Thomas Tull于2004年創(chuàng)建的傳奇娛樂(lè)，此次與華誼聯(lián)手或許能繞開(kāi)這一問(wèn)題。雙方合作公司選址香港，不僅因?yàn)樗且粋€(gè)中西文化交融之地、全球重要的國(guó)際金融中心，在其背后，似乎還有著一個(gè)更為微妙深遠(yuǎn)的意義。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，中國(guó)每年海外引進(jìn)大片的上限是20部，而發(fā)行也必須通過(guò)中影集團(tuán)和華夏電影來(lái)進(jìn)行。不過(guò)，如果是與香港合拍的電影，則不受這個(gè)規(guī)定的限制。這即是說(shuō)，如果傳奇娛樂(lè)想要繞開(kāi)這個(gè)限制，找一家內(nèi)地影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，在香港成立公司，無(wú)疑是最好的策略。

“這樣一來(lái)，它既跟中國(guó)內(nèi)地公司合作了，又規(guī)避了限制，一舉兩得?！壁w小玲告訴《小康》記者。在她所預(yù)想的正常運(yùn)作情況下，合作公司傳奇東方可以先發(fā)一個(gè)在全球有影響力的影片，影片一旦被接納了，將來(lái)就可以做一個(gè)版權(quán)質(zhì)押，從銀行來(lái)貸款，將來(lái)就可以形成一個(gè)良性的運(yùn)營(yíng)模式。

這種模式也是傳奇東方首席執(zhí)行官胡景邵所期待的理想模式，盡管傳奇東方剛成立就已經(jīng)得到了銀行的授信，但是他并不傾向于采用銀行授信的方式進(jìn)行融資。

一切準(zhǔn)備似乎已經(jīng)接近完備，資金到位后，產(chǎn)品無(wú)疑是最好的市場(chǎng)檢驗(yàn)員。讓Thomas頗感欣慰的是，傳奇娛樂(lè)是一家很會(huì)講故事的成功的好萊塢電影公司，而華誼兄弟則是一家很會(huì)講故事的成功的中國(guó)電影公司，他希望兩家很會(huì)講故事的公司能夠在一起通過(guò)艱苦的努力取得成績(jī)。

確實(shí)，當(dāng)一家曾經(jīng)制作過(guò)《盜夢(mèng)空間》、《宿醉》的美國(guó)電影公司和一家擁有馮小剛這一王牌的中國(guó)電影公司聚集在一起，或許，沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑他們講故事的能力。但是，他們準(zhǔn)備講什么樣的故事，既能從東方觀眾的口袋里掏錢，又能讓西方觀眾為之買單，還是未知數(shù)。

為了能夠保證傳奇東方所提供的故事是原汁原味的中國(guó)故事，傳奇東方的高層都聘用了中國(guó)人。就目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影在海內(nèi)外都可以賣座的電影，大部分還僅限于武俠片。據(jù)介紹，傳奇東方將致力于中國(guó)題材英文大片的制作，故事基于中國(guó)歷史、傳說(shuō)，英文制作全球發(fā)行。

這看起來(lái)是最保險(xiǎn)的賺錢路線，但能否將是賺大錢的路線呢？

外國(guó)的馮氏喜劇，中國(guó)的盜夢(mèng)空間？

“合拍片更多的是抓住我們過(guò)去的最古樸最原生態(tài)的年代來(lái)拍，而這樣的創(chuàng)作就會(huì)給國(guó)外觀眾傳達(dá)一個(gè)誤解，中國(guó)現(xiàn)在還是這樣的?！壁w小玲說(shuō)，她出國(guó)和國(guó)外影視界交流時(shí)，他們就會(huì)提出疑問(wèn)，中國(guó)女人是不是不聽(tīng)話，丈夫就會(huì)把你打死？“我們加強(qiáng)文化交流，本來(lái)是傳承中華的現(xiàn)代文化，而現(xiàn)在的合拍片，反映中國(guó)現(xiàn)代的東西很少?！?/p>

“我們應(yīng)該做一個(gè)文化普及的工作。”任職于湖南衛(wèi)視的宋點(diǎn)也曾在國(guó)外遇到過(guò)與趙小玲相似的尷尬狀況。在去英國(guó)時(shí)，甚至有人問(wèn)他現(xiàn)在中國(guó)人是不是還扎大辮子。原因是，他們只看過(guò)中國(guó)的武俠片。

宋點(diǎn)目前是湖南衛(wèi)視研發(fā)中心主任。他說(shuō)，他們與英國(guó)獨(dú)立電臺(tái)合作已經(jīng)很久了，而去年，湖南廣播電視總臺(tái)與英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)簽訂了一項(xiàng)協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)可先在中國(guó)播放然后出口的電視節(jié)目模式。但湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在上個(gè)月向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示，迄今合作雙方尚未研發(fā)出任何模式。

文化的普及確實(shí)是影視界人士所希望達(dá)到的最佳狀態(tài)?？僧?dāng)下，擺在希望走出去的影視機(jī)構(gòu)面前的，更迫切的問(wèn)題無(wú)疑還是市場(chǎng)。歐陽(yáng)常林就直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸拔覀冎粫?huì)跟著市場(chǎng)需求走?！?/p>

在國(guó)際市場(chǎng)上，脫離市場(chǎng)談文化的路子是行不通的。

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉舉了個(gè)很簡(jiǎn)單的例子——為什么美國(guó)人用中國(guó)元素講故事，比如《功夫熊貓》，能夠取得市場(chǎng)的成功，而我國(guó)的一些影片，中國(guó)人用中國(guó)元素講故事，在國(guó)外市場(chǎng)上就無(wú)人問(wèn)津？

文化與價(jià)值觀的輸出，往往需要更加深層次的包裝，但最重要的包裝則是貼上市場(chǎng)能賣的標(biāo)簽?！按朔c傳奇娛樂(lè)合作，華誼主要是以學(xué)習(xí)者的態(tài)度向傳奇娛樂(lè)取經(jīng)。”在6月12日舉行合組新公司傳奇東方的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華誼兄弟首席執(zhí)行官王中軍顯得相當(dāng)謙虛。

無(wú)論如何，從能夠利用世界一流的電影制片公司的人才、技術(shù)、渠道以及融資模式等方面來(lái)看，與傳奇公司合作，華誼兄弟必將從中受益，并且以此來(lái)達(dá)到華誼公司拓展海外市場(chǎng)的目的。而傳奇娛樂(lè)利用資本運(yùn)作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也可以讓很多中國(guó)影視劇公司早一點(diǎn)受到挑戰(zhàn)。

“真期待外國(guó)人有一天能看到馮氏喜劇，中國(guó)人有一天能看到具有中國(guó)血統(tǒng)的盜夢(mèng)空間?！痹诘弥p方合作的消息后，北京資深影迷小何興奮地表示。對(duì)于他和他身邊的朋友來(lái)說(shuō)，那個(gè)2013年才會(huì)推出的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“混血”影片，已經(jīng)成為一個(gè)盼頭。

“前期肯定是為了市場(chǎng)，這需要一個(gè)過(guò)程，然后再慢慢把本土的文化、人文的東西傳播出去?！壁w小玲知道在不久的將來(lái)，會(huì)有那么一天，但這需要時(shí)間來(lái)培育。

作為華誼的股東之一，馮小剛曾表示不希望華誼過(guò)早做全球化的擴(kuò)張。但是，王中軍依舊抱有充裕的信心，他認(rèn)為，華誼通過(guò)十幾年的努力一天天在變，而華誼的未來(lái)是一個(gè)全方位的傳媒集團(tuán)的概念。他們期待著，作為戰(zhàn)略布局的一部分，此次與傳奇娛樂(lè)合作的這一步，能走得又安全又有收獲。

“人有夢(mèng)想更幸福是一個(gè)道理，一個(gè)公司沒(méi)有夢(mèng)想的話我覺(jué)得不幸福?！弊詈?，王中軍說(shuō)。

責(zé)編 張凡 xk_zf2012@126.com