電影制片管理的投資向度初探

孫 靜 吳航行

[摘 要] 電影制片管理對(duì)于一部電影具有舉足輕重的作用。文章通過對(duì)電影制片管理的投資向度進(jìn)行初步探索，進(jìn)而提出了電影硬件投資與電影軟件投資的概念，同時(shí)探討了電影硬件投資與電影軟件投資的方法及其價(jià)值，分析說(shuō)明了電影制片管理對(duì)投資的重要影響及其作用意義。

[關(guān)鍵詞] 電影投資 硬件投資 軟件投資 制片管理 有機(jī)互動(dòng)

引言

電影投資是電影制片管理中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是一部電影得以問世的前提與基礎(chǔ)?！巴顿Y是為了獲取效益而投入資金用于轉(zhuǎn)化為實(shí)物資產(chǎn)或者金融資產(chǎn)的行為和過程，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，就是獲得電影的精神文化產(chǎn)品以及金融資產(chǎn)的拍攝制作行為與投放市場(chǎng)的過程。”[1]電影投資可以劃分為電影硬件投資與電影軟件投資。電影硬件投資又稱藝術(shù)本體投資，它是指一部電影在劇本、演員、導(dǎo)演、媒體等基本要素上的投資。電影軟件投資又稱文化現(xiàn)象投資，它是指一部電影在廣告宣傳、信息調(diào)研、制作技術(shù)、市場(chǎng)開發(fā)等外部環(huán)境上的投資。

電影硬件投資的方法與價(jià)值

1.電影硬件投資的方法

電影硬件投資的基本方法有定性方法、定量方法以及定性定量結(jié)合方法等。定性方法一般用于投資額較小的電影中，它只能對(duì)投資項(xiàng)目作一般性的評(píng)價(jià)，準(zhǔn)確精度不夠，所以結(jié)論也只能供決策參考。定量方法是列出參與評(píng)價(jià)的各個(gè)要素，依據(jù)它們的重要程度確定各個(gè)因素的權(quán)數(shù)或評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，加以評(píng)價(jià)后得出投資系統(tǒng)的量化評(píng)價(jià)結(jié)論。定性定量結(jié)合的方法可取各自之長(zhǎng)處，從而避免定性方法的粗放和定量方法的人為主觀判定值的偏移，其具體做法是在定量分析的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄐ苑治龊驼f(shuō)明，以彌補(bǔ)定量分析的不足。這樣得出的評(píng)價(jià)結(jié)果更能符合客觀實(shí)際，因而為多數(shù)投資人和制片人所接受。

在使用定性定量結(jié)合的方法進(jìn)行電影投資時(shí)，首先可以使用多因素評(píng)價(jià)法進(jìn)行定性分析，即通過對(duì)投資中的各個(gè)構(gòu)成因素作評(píng)價(jià)記分，然后算得綜合分?jǐn)?shù)，再進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，得出結(jié)論。多因素評(píng)價(jià)法具有很多優(yōu)點(diǎn)，但該方法也具有一定的局限性，即它只能對(duì)投資要素作一般性的評(píng)估，如果投資者具有某種特定的目標(biāo)和要求，采用這種方法就難以得到滿足。因此，就需要在使用多因素評(píng)價(jià)法進(jìn)行定性分析之后，再使用關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)法進(jìn)行定量分析。關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)法可以彌補(bǔ)多因素評(píng)價(jià)法的不足。如果投資者帶有某種特定的目標(biāo)，對(duì)某個(gè)電影的投資特別感興趣，這種特定目標(biāo)與一些特定的投資要素關(guān)系密切，而其他要素的重要性降為一般，這時(shí)就可以使用關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)法對(duì)關(guān)鍵因素進(jìn)行評(píng)價(jià)而舍棄其他的一般性因素。最后，把使用多因素評(píng)價(jià)法與關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)法所得出的評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行綜合分析，也就是使用定性定量結(jié)合的方法，制訂選擇出最佳的投資方案。

2.電影硬件投資的價(jià)值

電影硬件投資是一部電影的靈魂與骨干，它可以確定一部電影的主要風(fēng)格與主題基調(diào)，進(jìn)而確保一部電影在藝術(shù)本體投資上的正確性。定性分析與定量分析相結(jié)合，可以提高投資要素評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性。在電影硬件投資中，先對(duì)搜集的資料作深入的定性分析，然后再加以量化，得出定量的評(píng)價(jià)結(jié)果，最后再對(duì)定量評(píng)價(jià)結(jié)果作出定性說(shuō)明。這樣的電影投資具有很高的穩(wěn)定性，進(jìn)而必將帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)，這些也正體現(xiàn)出了電影硬件投資的價(jià)值。

電影軟件投資的方法與價(jià)值

1.電影軟件投資的方法

電影軟件投資并沒有一個(gè)固定的模板或標(biāo)準(zhǔn)的模式去套用，這也正是電影投資中的空間張力所在。但是這并不意味著電影軟件投資就可以隨心所欲、隨意為之。在進(jìn)行電影軟件投資時(shí)，必須時(shí)刻抓住“內(nèi)容為王”的投資原則，然后才可以去從文化現(xiàn)象等方面進(jìn)行深度的開發(fā)與挖掘。

“藝術(shù)美離不開完美的藝術(shù)形式，而創(chuàng)造完美的藝術(shù)形式既需要自覺地運(yùn)用形式美的法則，又不能依照僵死的法則，它需要藝術(shù)家根據(jù)一定的具體內(nèi)容去尋找完美的、獨(dú)特的、適合內(nèi)容的形式。”[2]因此，保證電影投資在文化內(nèi)容與藝術(shù)本體上的高度一致，是進(jìn)行電影軟件投資的關(guān)鍵所在。電影軟件投資一定要建立在電影硬件投資的基礎(chǔ)之上，才能取得事半功倍的投資效果。

2.電影軟件投資的價(jià)值

電影軟件投資是一部電影的肌膚與血液，它可以使一部電影變得更加充實(shí)與豐滿。電影軟件投資不僅包括廣告宣傳、信息調(diào)研、制作技術(shù)、市場(chǎng)開發(fā)等顯性的文化現(xiàn)象投資，它還包括電影主創(chuàng)人員的藝術(shù)修養(yǎng)和文化素質(zhì)等隱性的知識(shí)文化投資。因此，電影軟件投資已經(jīng)成為一種知識(shí)文化經(jīng)濟(jì)的投資。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要是知識(shí)和智力。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，掌握現(xiàn)代知識(shí)，并具有創(chuàng)新、創(chuàng)造和運(yùn)用能力的人將成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主力軍，財(cái)富的再定義和利益的再分配取決于人們所擁有的信息、知識(shí)、智力和創(chuàng)造力。因此，通過電影軟件投資，可以最大限度的開發(fā)和利用知識(shí)文化經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在潛力，進(jìn)而使這種文化軟實(shí)力植根于電影藝術(shù)本體之中，并給電影軟件投資帶來(lái)更大的利潤(rùn)與價(jià)值。

電影制片管理對(duì)投資的作用

電影投資是電影制片管理中的重要一環(huán)，電影制片管理同時(shí)也對(duì)電影投資有著舉足輕重的作用?！吧a(chǎn)管理具有監(jiān)督勞動(dòng)和指揮勞動(dòng)的雙重職能?！盵3]因此，通過電影制片管理，可以使投資得到利潤(rùn)的最大化。電影制片管理可以給電影投資提供智力支持和思維方法，從而使得電影投資能夠科學(xué)化、合理化、規(guī)范化，進(jìn)而使得電影投資在電影制片管理的指導(dǎo)下獲得最大的效益。電影制片管理有利于促進(jìn)電影硬件投資與電影軟件投資的空間有機(jī)互動(dòng)，以此達(dá)到資源的有機(jī)整合與優(yōu)化配置。

結(jié)語(yǔ)

缺乏制片管理的電影投資是盲目的，沒有電影投資的制片管理是空洞的。只有通過制片管理給予電影投資以科學(xué)理性的指導(dǎo)，電影投資才能夠在制片管理的作用下贏得利益的最大化。電影投資是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)投資，因此，數(shù)學(xué)思維的應(yīng)用對(duì)其也有著巨大的作用。在進(jìn)行電影投資時(shí)，必須把定性方法與定量方法加以綜合應(yīng)用，使硬件投資與軟件投資得到有機(jī)互動(dòng)，才能真正地發(fā)揮出電影制片管理對(duì)電影投資所起到的巨大價(jià)值與作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李稚田.影視制片管理教程[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,2004:148.

[2]吳航行,黃蕓珠.用影視構(gòu)建、傳播科技史[N].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào),2011-3-3,第12版.

[3]胡顯章,曾國(guó)屏.科學(xué)技術(shù)概論[M].北京:高等教育出版社,2006:217.

作者單位：西安文理學(xué)院文學(xué)院影視系 陜西西安