從明星效應(yīng)看我國(guó)話劇市場(chǎng)

■邢茜

近些年，我國(guó)的話劇市場(chǎng)逐漸繁榮，隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的影視明星加入到了話劇的陣營(yíng)當(dāng)中。早期有何炅、于娜的《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，黃磊、孫莉等的《暗戀桃花源》；近兩年有梅婷的明星版《我愛(ài)桃花》，夏雨、高圓圓的《艷遇》，秦海璐的《紅玫瑰與白玫瑰》，徐崢的《資本·論》等等。明星的參與，在為戲劇市場(chǎng)帶來(lái)話題與效益的同時(shí)，也引發(fā)了各種各樣的思考。

在越來(lái)越多明星參與話劇的今天，人們產(chǎn)生了這樣的質(zhì)疑：明星的參與是否只是商家炒作的一種手段？過(guò)分的突出明星效應(yīng)是否會(huì)削弱話劇的藝術(shù)性？我們不能忽略的是許多人是抱著粉絲的心態(tài)去看話劇的，他們主要看的是明星而非話劇本身，例如由魏晨、張曉晨這樣的偶像明星主演的《奮斗》，就更多的受到了這樣的質(zhì)疑。但僅僅因看偶像而走進(jìn)劇場(chǎng)的人畢竟是少數(shù)，絕大多數(shù)的消費(fèi)者是挑剔的，除了明星他們更加看重的是話劇本身的質(zhì)量。人們?cè)趯?duì)明星產(chǎn)生好奇的同時(shí)更多地是肯定了該明星的演技才會(huì)去看他的演出，畢竟絕大多數(shù)的影視明星也畢業(yè)于戲劇學(xué)院，對(duì)話劇本就不陌生，相較于不知名的演員，觀眾會(huì)更容易選擇觀看自己認(rèn)為演技相對(duì)令人信服的明星的演出。當(dāng)然明星只能成為觀眾判斷演出是否值得觀看的依據(jù)之一，話劇的編劇、導(dǎo)演、演出單位、口碑等也是觀眾所注重的參考因素。明星對(duì)于一部制作班底強(qiáng)大的話劇來(lái)說(shuō)，可以起到錦上添花的作用，觀眾若既可以觀賞到一部制作精良的話劇，又能看到明星，就是一件一舉兩得的事情。

我國(guó)的話劇市場(chǎng)是否需要明星？市場(chǎng)的需求就是觀眾的需求。筆者曾對(duì)明星版話劇《我愛(ài)桃花》在南京的演出做了問(wèn)卷調(diào)查，在吸引觀眾去觀看的原因中，77%的人認(rèn)為此話劇最吸引人的地方在于明星梅婷的出演。可見(jiàn)，明星對(duì)于觀眾而言的確有著非常大的號(hào)召力。現(xiàn)階段，我國(guó)話劇的市場(chǎng)化剛剛起步，但已經(jīng)有越來(lái)越多的觀眾參與到了話劇藝術(shù)中，不能忽略的是明星效應(yīng)在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮的推動(dòng)作用。明星的號(hào)召作用不僅僅是對(duì)于某一部話劇而言，也要看到明星效應(yīng)對(duì)于話劇藝術(shù)整體的推動(dòng)。2003年，由何炅、謝娜、于娜主演的第一部麻花系列劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》吸引了無(wú)數(shù)人的目光，這算得上較早也是較成功的由非專業(yè)話劇演員的明星來(lái)主演的一部戲，在當(dāng)時(shí)取得了良好的票房。同時(shí)，不知多少人從那部戲的媒體宣傳中，開(kāi)始了對(duì)話劇藝術(shù)的心馳神往，話劇市場(chǎng)中觀眾對(duì)明星的需求也一定程度上被激活了。此后，越來(lái)越多的商業(yè)話劇采取了明星主演的模式，明星在為新話劇吸引眼球的同時(shí)，改編成明星版的經(jīng)典話劇也得到了更加廣泛的關(guān)注。

我們能否說(shuō)明星就是話劇市場(chǎng)的救星呢？我國(guó)話劇市場(chǎng)化剛剛起步，很顯然，單靠明星效應(yīng)來(lái)激活話劇市場(chǎng)是不可能的。首先，我國(guó)話劇市場(chǎng)秩序還很混亂，能真正滿足觀眾需求的作品優(yōu)秀作品少之又少。能適應(yīng)我國(guó)話劇市場(chǎng)當(dāng)前階段的演出模式還在探索之中，出現(xiàn)票房好的個(gè)案便常常會(huì)引發(fā)大批的跟風(fēng)之作，制作方更多是圖的一時(shí)利益，并沒(méi)有用心去創(chuàng)作。這種作品往往無(wú)法經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，作品良莠不齊會(huì)影響大眾參與話劇藝術(shù)的持久性。目前，我國(guó)話劇作品缺乏精品意識(shí)，沒(méi)有票房的根本原因在于話劇內(nèi)容本身不夠吸引人。而有明星參與的話劇大制作較多，不光是表演明星的參與，往往還有知名的導(dǎo)演、編劇等制作人，舞臺(tái)效果也更加考究。相對(duì)于參演影視作品而言，明星參演話劇的收入一般較低，從某種程度上說(shuō)，有好的制作班底好的劇本的話劇才能吸引明星的參與，明星更愿意在優(yōu)秀的作品中歷練自己的演技，提高自己的聲譽(yù)度。有明星參與的話劇可以直接減少觀眾選擇話劇作品的時(shí)間，同時(shí)降低觀眾花冤枉錢的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，我國(guó)民眾去劇院觀看話劇的意識(shí)還沒(méi)有被培養(yǎng)起來(lái)，在新媒介充斥的今天，人們更多地選擇了網(wǎng)絡(luò)、電視等更為便捷的藝術(shù)欣賞方式。培養(yǎng)觀眾進(jìn)劇場(chǎng)是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)，只有契合觀眾需求的優(yōu)秀作品慢慢多了，才能吸引觀眾。在話劇稀少的地區(qū)，大多數(shù)人的心中，話劇還是一種比較陌生的藝術(shù)，在內(nèi)心會(huì)覺(jué)得話劇內(nèi)容離生活比較遙遠(yuǎn)，思想上往往比較嚴(yán)肅，需要較高的欣賞水平。因此，當(dāng)前的話劇市場(chǎng)需要明星的吸引來(lái)提供這樣一個(gè)讓觀眾首次走進(jìn)劇場(chǎng)的契機(jī)，才能進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的觀演意識(shí)。話劇劇團(tuán)走市場(chǎng)化道路時(shí)間短，還缺乏營(yíng)銷意識(shí)。而往往自身又要排練又要營(yíng)銷會(huì)花去大量的精力、人力、物力，還未必能取得良好的效果。于是，更多的劇團(tuán)選擇了與企業(yè)與明星合作的模式，將營(yíng)銷的任務(wù)分離出去，而明星在其中便起到了一個(gè)很好的宣傳作用。明星有著較高的新聞價(jià)值，明星對(duì)話劇的參與可以引起媒體更多的報(bào)道，不但可以提高對(duì)話劇的關(guān)注度，往往還能為宣傳起到事半功倍的效果。許多人是對(duì)明星產(chǎn)生興趣而走進(jìn)劇場(chǎng)的，還有許多人是因?yàn)橥ㄟ^(guò)各種渠道看到了對(duì)明星的報(bào)道而對(duì)話劇本身產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

再次，之所以越來(lái)越多的影視明星參與到話劇演出中來(lái)，也是由于我國(guó)話劇市場(chǎng)沒(méi)有自己的明星。請(qǐng)影視明星的成本往往較高，就要從票價(jià)當(dāng)中來(lái)對(duì)成本進(jìn)行補(bǔ)貼，因此有明星參與的話劇票價(jià)一般較高。我國(guó)話劇市場(chǎng)的票價(jià)本身就存在偏高的問(wèn)題，如果引用大牌明星就很難將票價(jià)降下來(lái)，不利于我國(guó)話劇市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。成本是一方面，影視明星很多雖戲劇專業(yè)畢業(yè)但長(zhǎng)期脫離戲劇舞臺(tái)，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，或是本就沒(méi)有戲劇表演的專業(yè)訓(xùn)練，未必能將專業(yè)話劇表現(xiàn)到位。一個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)若沒(méi)有自身的明星，是很難實(shí)現(xiàn)真正繁榮的。我國(guó)早年間戲曲的繁榮，與觀眾的“捧角兒”不無(wú)關(guān)系，梅蘭芳可以說(shuō)是我國(guó)上世紀(jì)初戲曲藝術(shù)的代名詞。當(dāng)前我國(guó)的話劇市場(chǎng)雖也有自己的明星，但多數(shù)只為業(yè)內(nèi)所了解，對(duì)于話劇參與還不普及的大眾來(lái)說(shuō)，這些明星還是陌生的。在許多城市，話劇的市場(chǎng)化還很低，甚至還沒(méi)有開(kāi)始市場(chǎng)化，當(dāng)?shù)貏F(tuán)演出很少或基本沒(méi)有演出，更不要談?dòng)凶约旱拿餍橇恕６谠拕≥^少的城市中，對(duì)承辦方引進(jìn)話劇的一個(gè)很大的參考依據(jù)就是是否有明星的參與。因?yàn)樵拕〉褪袌?chǎng)化的城市群眾更加缺乏看話劇的意識(shí)，話劇市場(chǎng)票房慘淡，有明星才能為票房提供一定的保障。所以我國(guó)的話劇工作者應(yīng)當(dāng)在宣傳作品的同時(shí)也注重對(duì)自身明星的大力宣傳，讓觀眾在觀看前對(duì)他們的表演有所期待，在觀看中被他們吸引，讓這些業(yè)內(nèi)的明星在得到獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可的同時(shí)也得到市場(chǎng)的認(rèn)可。只有觀眾喜歡上這些明星，市場(chǎng)才能脫離對(duì)影視明星號(hào)召力的依賴，我國(guó)的話劇市場(chǎng)才能更加有秩序有生命力地發(fā)展。

縱觀我國(guó)當(dāng)前話劇市場(chǎng)，用明星來(lái)演出只是手段，而非目的。在我國(guó)話劇市場(chǎng)化的初期，用明星來(lái)吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)是有必要的。但對(duì)明星的運(yùn)用上要避免盲目，有的劇團(tuán)在看到明星帶來(lái)的效益后，也走上了明星化的道路，覺(jué)得明星大牌或是人氣高就能獲得好的收益，走入了一個(gè)僅僅為了用明星而去請(qǐng)明星的誤區(qū)。但并非所有的明星都能勝任話劇，也并非所有的明星都能適合劇本的角色。不能將明星效應(yīng)真正激活的話劇，同樣不能起到吸引觀眾的目的。觀眾走進(jìn)劇院的根本目的是希望看一場(chǎng)震撼心靈的演出，正如獲遍了大大小小各種獎(jiǎng)項(xiàng)的著名話劇演員尹鑄勝所說(shuō)：“現(xiàn)在戲劇市場(chǎng)很亂，劇目平淡，觀眾需要看明星，而我們不能單指望明星來(lái)拓展票房，戲劇精品才是永遠(yuǎn)的票房?！?/p>