淺析電視包裝設計

電視包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，也是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標志。電視包裝必須通過核心理念的傳達，主題的元素的有機組合，作品個性風格的設計，才可以傳達思想精髓，凸顯品牌的個性特色，增強觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識別能力，確定節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，使電視包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道的內(nèi)涵融為有機的組成部分。

一、電視包裝的內(nèi)涵

電視包裝的內(nèi)涵應該從理念定位和創(chuàng)意設計兩方面著手。首先通過分析電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺理念、宣傳標語或標識的定位，確定其理念定位，注意把握電視包裝的總體品味和風格，突出其鮮明的民族與地域文化特色，通過理念展示使觀眾產(chǎn)生共鳴。其次，通過電視包裝的理念定位，分析得出具體的實施方案，并對電視包裝擬定整體的創(chuàng)意策劃文稿。創(chuàng)意設計過程中要把握整體包裝與欄目節(jié)目內(nèi)容相統(tǒng)一，強調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊的結(jié)合，突出主題、內(nèi)涵豐富；突出節(jié)目、欄目、頻道及電視臺的精神氣質(zhì)，強化其形象為主要目標；突出電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺的追求和定位，畫面應具有獨特的個性風格和明確的傳播理念，而且與音樂、音效完美結(jié)合。

二、電視包裝的形式

從設計的構(gòu)成角度講，點、線、面、體是從美學的觀念形成的一種抽象的裝飾語言。凡是具有設計感的藝術作品的電視包裝設計，無論是平面類、三維類還是拍攝類的電視包裝作品，其整個設計畫面的形式主要包括三個方面。一是“構(gòu)成”形式的基本要素，如點、線、面、體、空間等。二是“構(gòu)成”形式的材質(zhì)、光影、運動等。三是“構(gòu)成”的形式法則，如統(tǒng)一與變化、對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復、動感與靜感、整體與局部等等。

點、線、面、體是概念的、抽象的、假定的，相對的，它本身不代表任何意義，只能從比較、對照、互襯中得出概念的形態(tài)。極細小的形象就是點，狹長的形象就是線，而形成一定量感的點、線就是面。體是由面的包圍、閉合而產(chǎn)生的，體是具有位置、長度、寬度及深度的三次元。它能最有效地表現(xiàn)物理空間，并呈現(xiàn)出極強的量感。

空間是一個非常重要但常常容易被忽視的要素。物理空間是指物質(zhì)形態(tài)實體所限定的空間，稱為實空間。心理空間指對于空間的心理感受，也稱為虛空間。物理空間與心理空間關系處理上應能夠做到松緊得當、疏密適宜。

在電視包裝設計時，還應注意畫面中材質(zhì)、光線、運動的精心把握。通透的材質(zhì)易產(chǎn)生透氣、輕松和延伸感，不通透的材質(zhì)則產(chǎn)生穩(wěn)定、厚重感。利用光的光度、色光以及光的運動變化可以表達情緒、渲染氣氛、營造情調(diào)。運動是物體或畫面運動狀態(tài)的表達。分為自然的運動和人為的運動。通常需要根據(jù)主題安排畫面內(nèi)元素的運動狀態(tài)。

形式美法則是實現(xiàn)形式美感的重要基礎。設計中設計師應自覺地運用統(tǒng)一與變化、對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復、動感與靜感、整體與局部等形式美的法則體現(xiàn)電視包裝美的內(nèi)涵，達到美的形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。

電視包裝設計的整體關系的重要性遠遠大于局部關系。設計師需著眼于整體設計，內(nèi)容主次的表現(xiàn)；點、線、面、體、空間的處理；影調(diào)、色調(diào)、材質(zhì)的安排；動態(tài)鏡頭、固定鏡頭；標識設計、字體設計等的安排等等，都應作統(tǒng)籌規(guī)劃，以使局部服從于整體。

三、電視包裝內(nèi)涵與形式的統(tǒng)一

馬克思說：“如果形式不是內(nèi)涵的形式，那么它就沒有任何價值了?！彪娨暟b的內(nèi)涵和形式是一種對立統(tǒng)一、互相依存的關系。作品的內(nèi)涵必須借一定的形式而存在，作品的形式只能是體現(xiàn)內(nèi)涵的形式。

電視包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的設計和規(guī)范。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、形象（標識、宣傳語、主持人形象、演播場景、字體等等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、色彩等諸要素。 電視包裝通過以上的外在形式要素的整合體現(xiàn)著作品的核心靈魂。

在電視包裝作品的內(nèi)涵和形式二者的關系中，作品的內(nèi)涵處于主導。在電視包裝中，內(nèi)涵與形式的統(tǒng)一體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.聲音

聲音以樹立節(jié)目、欄目、頻道及電視臺的形象特征為目標，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，如使用固定人員解讀宣傳口號以統(tǒng)一風格并構(gòu)成永久的聲音傳播符號，用來強化整體形象，增強視覺理念。

主題音樂是塑造頻道形象的主旋律，其選擇要因時因地、因民族、因文化而定，在聽覺上形成一種獨特的個性化風格。

2.形象

電視臺的形象標志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力，能起到推廣和強化頻道的作用。在電視包裝中，應該把形象標志的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、個性突出、有時代感或民族地方特色。電視包裝作品應注重形象標志的統(tǒng)一，其統(tǒng)一體現(xiàn)在角標和節(jié)目結(jié)尾的定版，一方面它能增強節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使相關的節(jié)目或欄目融合在統(tǒng)一的標識下，增強頻道的整體性。

主持人形象及演播場景，通過專業(yè)的主持人形象設計及演播場景的裝飾在受眾中形成固定的節(jié)目、欄目、頻道及臺的有代表性的固定視覺符號。

再次，標準字體是指根據(jù)品牌的核心理念而設計的字體，它對字體的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了精心設計，視覺效果更美觀，更具特色。標準字體常與標志聯(lián)系在一起，應用廣泛，具有明確的說明性，可直接將品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化品牌形象與品牌的訴求力。

3.圖像

固定畫面尤其注重構(gòu)成元素設計及元素的動態(tài)展示方式，活動畫面則需綜合考慮鏡頭運動和畫面內(nèi)構(gòu)成元素的運動狀態(tài)，確定運動主體及運動方式。動畫是由運動的視覺圖像組成的審美對象，可以引導出人們的動態(tài)審美特性。恰當安排設計元素、構(gòu)圖及運動方式能更有效的傳達主題信息。

4.色彩

色彩設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求是色彩協(xié)調(diào)、鮮明、獨特，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，同時根據(jù)節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復合色，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風格相一致并給予有效的補充。

優(yōu)秀的電視包裝設計作品以其形式與內(nèi)涵的統(tǒng)一更好的服務于大眾文化，電視包裝設計的內(nèi)涵與形式是相互依存的。其中內(nèi)涵是主要的，它決定著選用的設計元素，決定著作品的價值與生命力。但形式反過來又影響內(nèi)涵，好的內(nèi)涵如果沒有完美的形式去表現(xiàn)，也就無法被受眾領會和接受，就不能起到內(nèi)涵所具有的引導、宣傳和審美作用。

（1）3DSMAX+AFTEREFFECTs電視欄目包裝風暴【M】 王建章 莫立 兵器工業(yè)出版社北京科海電子出版社

（2）平面構(gòu)成【M】張 軍 馬麗麗 北京大學出版社

（3）立體構(gòu)成【M】李方方 華中科技大學出版社