電視劇衍生節(jié)目分析

□孫榮欣

電視劇衍生節(jié)目是指圍繞某部熱門電視劇而特別制作、播出的電視節(jié)目。這些節(jié)目的內(nèi)容都與該電視劇有關(guān)，目的是吸引更多的觀眾來關(guān)注電視劇，并且?guī)椭^眾加深對電視劇的了解和理解。如2010年7月29日晚，30集大型紅色經(jīng)典電視劇《江姐》在央視一套播出。與此同時，央視專門制作的專題片《解密<江姐>》也開始在每晚的21:45播出。《解密<江姐>》共分十集，每集約十分鐘，包括《走近江姐》《英雄譜》《魔窟》《敗類們的下場》《犧牲》等。這一專題片不僅幫助觀眾更加深入地了解江姐的真實生活，最大程度地揭秘江姐不為眾人所熟知的歷史和背景，而且提高了觀眾對電視劇《江姐》的收視興趣，可以說是一種常見的電視劇衍生節(jié)目。另外，安徽衛(wèi)視的《三國三人行》《紅樓三人行》、北京衛(wèi)視的《有一說一聊<手機>》、重慶衛(wèi)視的《龍門陣·現(xiàn)場》三國特別節(jié)目等，都屬于電視劇衍生節(jié)目。

電視劇衍生節(jié)目產(chǎn)生的原因

前些年，圍繞電視劇專門制作的節(jié)目很少，一般只是對編劇、導演、劇中演員的訪談，而且大多由電視臺其他固定節(jié)目來完成，不會單獨新設(shè)一個欄目。近年來，隨著電視劇市場競爭的日益激烈，省級衛(wèi)視之間為了爭奪觀眾，在共同播出同一部電視劇的時候，為了突出特色，提高收視率，往往自己再制作專門的節(jié)目，來配合電視劇的播出。這樣，就有了電視劇的衍生節(jié)目。

電視劇歷來是電視臺吸引觀眾的重要節(jié)目類型。近年來，各家電視臺圍繞電視劇的爭奪越來越激烈。2009年3月，北京、上海東方、江蘇、云南四家衛(wèi)視共同獲得了《我的團長我的團》的首播權(quán)，根據(jù)合同約定，應(yīng)于同一天同步推出該劇，每天播出兩集。但各家衛(wèi)視為了自己的利益各出奇招，費盡心機留住觀眾，擾亂了正常的播出秩序。為了規(guī)范電視劇的播出秩序，廣電總局2010年3月下達了《關(guān)于進一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》（俗稱“限播令”），規(guī)定從2010年5月1日開始，晚間19：30—24：00同一部電視劇播出不得超過三集，同一部劇每天播出不得超過六集（節(jié)假日可適當增加），電視劇全天播出總量不得超過節(jié)目總量的45%?！跋薏チ睢笔剐l(wèi)視之間的電視劇“搶播風”得到有效遏制。

我國電視臺的廣告收入一半以上依賴電視劇獲得，因此，各衛(wèi)視對熱播劇格外青睞，為了獲得好的電視劇，電視臺不惜出高價。如新版《三國》，重慶、江蘇、安徽、天津四家衛(wèi)視各自僅買劇一項就投入4000萬元。2010年5月2日起，這部95集的史詩巨制開始在這四家衛(wèi)視首播。為了避免類似《我的團長我的團》的惡性競爭給彼此帶來的傷害，四家衛(wèi)視與出品方簽訂了“播出協(xié)議”。協(xié)議規(guī)定，《三國》的播出時間都限定在19：30—22：30的黃金時段內(nèi)，每天只能播出兩集，嚴格按照劇集順序播出，不允許提前超進度搶播、跳播；非黃金檔可以重播一次，但只能在首輪全部播完后進行，并且播出時間不得在19：30—22：30之間。在這些播出限制下，各家衛(wèi)視吸引觀眾的最后一個砝碼就是電視劇衍生節(jié)目了。

電視劇衍生節(jié)目的類型

宣傳活動。宣傳活動是出現(xiàn)較早的衍生節(jié)目形式，一般在電視劇播出之前舉辦，目的是制造聲勢，擴大宣傳。如北京衛(wèi)視2009年4月1日在黃金時間推出熱播劇 《潛伏》，在前一天晚上，北京衛(wèi)視播出了堪稱豪華的播出慶典，邀請到了劇組主創(chuàng)人員以及與《潛伏》關(guān)系密切的“龍?zhí)度堋钡暮笕?，為觀眾講述了創(chuàng)作感受及戲里戲外的奇聞軼事。2010年新版《三國》播出前，獲得首播權(quán)的四家衛(wèi)視更是各顯其能，幾乎同時啟動了對該劇的密集宣傳。如在《三國》正式播出前一天的5月1日，天津衛(wèi)視播出了一場“開播盛典”，邀請《三國》導演高希希以及劉備、關(guān)羽、孫權(quán)、周瑜、呂布等角色的扮演者來到晚會現(xiàn)場，講述各自對劇中人物的理解及拍攝過程中的花絮，并現(xiàn)場展示了劇中的鎧甲、丈八蛇矛等。江蘇衛(wèi)視充分利用自己“東吳建業(yè)舊地”的優(yōu)勢，坐鎮(zhèn)南京，在東吳文化上下工夫，大打“遺跡牌”。安徽衛(wèi)視除了在5月1日晚上播出了100分鐘的《三國首映禮》，5月2日《三國》開播日當天，更推出了18個小時的“三國”特別節(jié)目，包括零點開始的《說三國 三國到》、《三國》開播倒計時特別節(jié)目、《非常靜距離》三國特別節(jié)目以及《魯豫有約》特別節(jié)目等，為新版《三國》的開播營造了良好的氛圍。

北京電視臺與中影集團、華錄百納合作拍攝的新版大型電視連續(xù)劇《紅樓夢》，早在2006年就開始舉辦“呼喚紅樓夢中人”大型選秀活動，不僅選出了劇中重要角色的扮演者，而且為電視劇造勢。這也可以算作另外一種別具風格的衍生節(jié)目。在《紅樓夢》確定于2010年9月2日播出之后，北京衛(wèi)視從8月份開始，就不斷在頻道中插播節(jié)目的拍攝花絮、專家名人訪談等，提前為《紅樓夢》“預熱”。

伴隨性節(jié)目。這一類衍生節(jié)目主要是揭示電視劇故事背后的歷史真相，相關(guān)人員講述創(chuàng)作心得，或?qū)≈腥宋?、歷史事件進行分析評價。這些節(jié)目有的是新辟欄目，如2010年5月10日《手機》在北京衛(wèi)視播出時，北京衛(wèi)視特別打造了專題訪談《有一說一聊<手機>》，在每天兩集電視劇之間播出，讓《手機》的觀賞更具趣味；有的則是利用原有欄目制作特別節(jié)目，如重慶衛(wèi)視拿出原有的王牌欄目《龍門陣·現(xiàn)場》，特邀英達、買紅妹參與主持，制作三國特別節(jié)目，與新版《三國》同步播出。

北京衛(wèi)視于2009年4月1日播出電視劇《潛伏》時，該劇已在其他臺播出過，并獲得了較高的收視率。為了能再次吸引觀眾，北京衛(wèi)視進行了播出形式上的創(chuàng)新，他們抓住了觀眾的收視心理，對該劇進行深度開發(fā)，推出了共15期的系列節(jié)目《潛伏秘密檔案》，于每晚播出的兩集《潛伏》電視劇之間播出。該節(jié)目以《潛伏》劇情為基礎(chǔ)，以“邊看邊聊”的形式，向觀眾全面介紹劇中涉及到的歷史背景、事件細節(jié)及典故，更為觀眾奉獻了一批從未播出過的刪減鏡頭及拍攝花絮。除了這些獨家視頻外，《潛伏》的主創(chuàng)人員、各界專家以及當年真實潛伏的老英雄，也在節(jié)目中就劇情展開討論。這些內(nèi)容對于“潛伏迷”來說還是有較強吸引力的?！稘摲孛軝n案》不僅為電視劇《潛伏》吸引了更多的觀眾，而且節(jié)目本身搶得了一份市場份額。

新版《三國》播出期間，安徽衛(wèi)視推出了新節(jié)目《三國三人行》，這檔每期十分鐘的節(jié)目以梁宏達、紀連海和阿憶三位“名嘴”閑聚聊天的方式，共同探討大眾感興趣的或者具有爭議性的三國話題，在每晚兩集《三國》播出之后放送。該節(jié)目突出的是知識性和趣味性，視角獨特，觀點新穎，讓人覺得既開心又有回味。一些“雷評”雖然頗具爭議，卻受到網(wǎng)友的追捧，節(jié)目收視率在全國省級衛(wèi)視中名列前茅。基于《三國三人行》的成功，新版《紅樓夢》播出期間，安徽衛(wèi)視又推出了《紅樓三人行》，并與觀眾相約，新《水滸傳》播出時，再推出《水滸三人行》。可見衍生節(jié)目如果做得成功，不僅可以為電視劇增加收視熱度，本身也會產(chǎn)生良好的收視效果。

電視劇衍生節(jié)目價值分析

優(yōu)秀電視劇因兼具播放規(guī)模和收視效益兩方面的優(yōu)勢，一直是國內(nèi)電視臺搶奪收視份額、分享廣告市場的利器，自然也受到各省級衛(wèi)視的高度重視，獨播劇、首播劇這類新的競爭方式正是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生的。幾家衛(wèi)視整合資源聯(lián)合首播，這本來對于電視媒體而言是一種探索性的嘗試。然而，幾家衛(wèi)視共同購買一部劇很難有較大差異的播出方式，這就對各家的平臺有了更大的考驗。決定電視劇收視率的因素有很多，對于幾種幾乎沒有差別的播出方式，觀眾的選擇一般取決于三個方面：一是依據(jù)自己平時的收視習慣；二是選擇插播廣告最少的；三是選擇衍生節(jié)目合自己口味的。為了鎖定觀眾的遙控器，各家衛(wèi)視在播出的每一分鐘都“斤斤計較”，插播廣告的時間一般相差無幾，這時，衍生節(jié)目的好壞就成為決定收視率高低的重要因素。

另一方面，衍生節(jié)目顯示出電視臺頻道經(jīng)營意識的增強。隨著衍生節(jié)目的出現(xiàn)，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也初露端倪。如隨著安徽衛(wèi)視《三國三人行》大受歡迎，有出版社重金打造根據(jù)節(jié)目整理出的雷評三國“經(jīng)典語錄”，書中除了完整記錄節(jié)目的內(nèi)容外，還將爆料節(jié)目制作的幕后花絮，并隨書贈送節(jié)目DVD和現(xiàn)場錄制劇照，供粉絲收藏。江蘇衛(wèi)視因被網(wǎng)友昵稱為“荔枝臺”，于是別出心裁地將三國人物形象與荔枝元素相結(jié)合，不僅制作了三國荔枝人的系列宣傳片，同時三國荔枝人偶、動畫片、網(wǎng)游的開發(fā)也在進行中。

電視劇衍生節(jié)目對擴大電視劇的宣傳起到了至關(guān)重要的作用，但是也應(yīng)該看到，衍生節(jié)目并不是絕對的制勝法寶，如果制作水平不高，同樣不能達到吸引觀眾的目的。衍生節(jié)目是因為電視劇而生，一般會尋找電視劇中的“賣點”來制作衍生節(jié)目，也就是說，電視劇衍生節(jié)目必須以有影響、內(nèi)涵豐富的電視劇為基礎(chǔ)。但是目前大制作、影響力持久的電視劇并不多，可“衍生”的資源有限，所以，衍生節(jié)目大多只是限于電視劇的宣傳、主創(chuàng)人員的訪談，真正有創(chuàng)新的節(jié)目還不多見。與國外相比，我國衍生產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)更是處于萌芽階段，要真正形成產(chǎn)業(yè)還面臨不小的挑戰(zhàn)。