廣播創(chuàng)新：追求一種境界

□萬小初

2010年的上海世博會，帶給世界一股撲面而來的創(chuàng)新之風(fēng)。這屆世博會帶給廣播人的最重要啟示就是創(chuàng)新才有美好的前程。只有在改革中創(chuàng)新體制、觀念，同時(shí)在宣傳中創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法、手段，才能自強(qiáng)自立于競爭激烈的傳媒業(yè)界，在創(chuàng)新型社會中謀得一席之位。廣播節(jié)目是廣播宣傳的基本載體，也是廣播媒體的核心產(chǎn)品，它在新形勢下的創(chuàng)新勢必成為廣播新的發(fā)展進(jìn)程中最引人注目的重點(diǎn)。

始終保持良好的心境

媒體的活力根本上來自“心力”，廣播創(chuàng)新需要良好的心境。

第一，向其他媒體學(xué)習(xí)，始終保持變革出新之心。我們看到，我國的信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和廣播電視事業(yè)都在大步前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)和電腦、手持終端等新興電子數(shù)字媒體仍然在創(chuàng)新中迅猛發(fā)展，大眾文化媒體如小說、圖書、音樂、電影等創(chuàng)新勢頭強(qiáng)勁，電視媒體不斷創(chuàng)作出理念先進(jìn)、形態(tài)新穎的新型節(jié)目。相對而言，廣播節(jié)目的創(chuàng)新雖然也逐年有所進(jìn)步，但相當(dāng)長一段時(shí)間，在節(jié)目形態(tài)、理念上的創(chuàng)新卻相對平緩，少見堪稱新穎獨(dú)特的廣播作品和創(chuàng)新型節(jié)目的杰作。一些同志目前仍然對 “宣傳”存在偏頗的認(rèn)識，許多日播節(jié)目的設(shè)置“行業(yè)”色彩太濃，節(jié)目播出和運(yùn)作的手法比較保守，廣播在聲音的藝術(shù)化、內(nèi)容的文化品位上尚未達(dá)到應(yīng)有的水平。在當(dāng)前各種媒體都在努力創(chuàng)新變革以盡量吸引受眾的情形下，這些問題理應(yīng)引起廣播人的高度重視。

如果說電視節(jié)目今后的創(chuàng)新將更加注重突出展現(xiàn)唯美畫面加動人音響，那么廣播就必須更加倚重展示聲音的表演藝術(shù)，同時(shí)加緊開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播，采用多種物質(zhì)手段，使廣播成為“可以看見”，可以長期保存、重復(fù)收聽的新型媒介。今后的廣播節(jié)目不僅要切實(shí)做到內(nèi)容新鮮獨(dú)特，更應(yīng)該在“怎樣說”上多動腦筋，說、評、論、辯、議、談，各有味道，各有奧妙。形式、手法、手段上的創(chuàng)新必定會使廣播形成新的特色。

第二，高度重視平民理念，加快打造平民化的新型節(jié)目。我國平民化的節(jié)目是伴隨著“民生新聞”的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。近幾年，我們又在中央電視臺和一些省級衛(wèi)視上看到了其他類型的創(chuàng)新型的平民化節(jié)目，從內(nèi)容和形態(tài)上擴(kuò)展到了綜藝、益智、選秀、競技、魔術(shù)，以及各種服務(wù)類。

廣播在跟進(jìn)推進(jìn)平民化的過程中，理應(yīng)更加堅(jiān)定為最廣大人民群眾服務(wù)的信念，更加自覺地做好 “三貼近”，在勤于擔(dān)當(dāng)輿論引導(dǎo)的同時(shí)善于做好輿論監(jiān)督，在繼續(xù)完善民生新聞節(jié)目的同時(shí)抓緊打造一批群眾喜聞樂聽的綜藝、益智、選秀、競技類節(jié)目，還要更加努力地打造更多更專業(yè)的為民服務(wù)節(jié)目。在2010年春節(jié)團(tuán)拜會上，溫總理深情地說，今后要“讓人民活得更幸福，更有尊嚴(yán)”。我們應(yīng)當(dāng)以此作為廣播的神圣職責(zé)和辦好平民化創(chuàng)新節(jié)目的宗旨。

第三，始終保持包容之心，實(shí)現(xiàn)適度擴(kuò)張的包容性創(chuàng)新。廣播實(shí)現(xiàn)包容性創(chuàng)新，至少可以有三條途徑：第一條是按照多元化的方向?qū)崿F(xiàn)廣播節(jié)目的包容性創(chuàng)新。當(dāng)前，在廣播宣傳逐漸回歸本義，顯得更加“以人為本”，越來越開明開放，特別是在近幾年實(shí)行頻率專業(yè)化的情況下，完全可以根據(jù)市場和群眾的多元化需求，創(chuàng)造一批新型節(jié)目。在節(jié)目定位上，既要有“陽春白雪”，也可以有“下里巴人”；在收聽對象的定向上，應(yīng)針對各種人群的各種趣味、各種需要開辦各種不同類型的節(jié)目。目前，世界上許多廣播和電視媒體并不宣稱“××立臺”，但它們都能創(chuàng)作和傳播各式各樣新穎獨(dú)特的龍頭節(jié)目，顯示了多元化創(chuàng)新的力量。

第二條是整合資源，保障廣播節(jié)目的包容性創(chuàng)新。節(jié)目創(chuàng)新，必須對人力物力等硬資源進(jìn)行整合，按照創(chuàng)新的需要重新配置。要特別注重培養(yǎng)、引進(jìn)和合理使用創(chuàng)新型人才，特別要培育充滿創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，大力支持他們滿懷激情和理想地投入到創(chuàng)新節(jié)目中去。同時(shí)還要整合節(jié)目所需的軟資源，包括借鑒其他媒體創(chuàng)新節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和具體做法，以及總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)，盡量掌握創(chuàng)新所需的各種文化、信息資源等。總之，一切能為創(chuàng)新節(jié)目所用的資源都要兼收并用，一切可能成為創(chuàng)新節(jié)目障礙的偏見和消極因素都應(yīng)摒棄。

第三條是保持適度擴(kuò)張，以利于廣播節(jié)目持續(xù)地包容性創(chuàng)新。廣播媒體根據(jù)內(nèi)外各種條件，對于在一定時(shí)間（一年、若干年）和空間（全臺、頻率、團(tuán)隊(duì)）能創(chuàng)造出幾個(gè)創(chuàng)新節(jié)目，能拓展到哪些領(lǐng)域，將包容哪些內(nèi)容和形式，都應(yīng)制訂一個(gè)規(guī)劃。這樣有利于科學(xué)合理和持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)媒體的節(jié)目創(chuàng)新，保持一種節(jié)目數(shù)量和規(guī)模的適度擴(kuò)張，避免內(nèi)部各頻率各部門在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目營運(yùn)上產(chǎn)生摩擦，規(guī)避外部因素的不必要障礙。

創(chuàng)新節(jié)目須有很好的意境

意境，本意是指文學(xué)藝術(shù)作品通過形象描寫表現(xiàn)出來的境界和情調(diào)。其實(shí)，創(chuàng)新廣播節(jié)目也必須有很好的意境。它包含兩層意思，一是說創(chuàng)新者在創(chuàng)新過程應(yīng)當(dāng)具有較高的創(chuàng)意水平；二是說由他們創(chuàng)造的新節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有很高的境界和情調(diào)。

創(chuàng)意是復(fù)雜腦力勞動和辛苦操作過程的復(fù)合成果，它是創(chuàng)新之源和核心內(nèi)容。開創(chuàng)一個(gè)新型節(jié)目的獨(dú)特創(chuàng)意，總是從敏銳地發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的問題和積極地解決問題著手。

比如2002年初，江蘇電視臺在“以人為本”的旗幟下，抓住社會關(guān)注的“民生”問題，開辦了全國第一檔民生新聞節(jié)目《南京零距離》（2009年5月1日，升極為《零距離》）。再比如遼寧臺新聞廣播2004年根據(jù)群眾不滿社會弊端和愛聽故事的情況，開辦了《建明說新聞》節(jié)目。主持人建明語調(diào)沉穩(wěn)，語速從容，通篇充滿“說”味，把各種熱門新聞改編成故事，每個(gè)故事最后都有一小段點(diǎn)評。一個(gè)小時(shí)的節(jié)目大約說和評點(diǎn)6—8個(gè)新聞故事。這些新聞取材于包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各種媒體，內(nèi)容以批評性為主。我們還可以列舉出我國廣電媒體一批堪稱開創(chuàng)性的創(chuàng)新節(jié)目，而且近幾年，此類創(chuàng)新節(jié)目越來越多。

節(jié)目的創(chuàng)意偶爾來自于靈感，更多來自于修煉。人們常感到創(chuàng)意無門，無法可循。不過，許多人在不斷探索創(chuàng)意規(guī)律的同時(shí)，也總結(jié)了不少創(chuàng)意的好方法，其中提到最多的是借鑒移植法和組合法。組合法就是先確定少數(shù)幾個(gè)核心元素，再和另外幾個(gè)非核心元素組合起來。比如先確定了“真人秀”和“平民”兩個(gè)核心元素，然后，再分別加上“娛樂”“競賽”“慈善”“益智”等非核心元素，就可以組合成“平民娛樂真人秀”“平民競賽真人秀”“平民慈善真人秀”“平民益智真人秀”或者“平民娛樂競賽慈善真人秀”等新型節(jié)目。其他的方法還有集中精神法、心理調(diào)節(jié)法、思維變革法、聯(lián)想想象法、類比法等。對于創(chuàng)意，多把握一些規(guī)律性，掌握一些好方法，會大有裨益。

今后一段時(shí)期，應(yīng)當(dāng)特別注重“平民”“公益”“益智”和“服務(wù)”等創(chuàng)意元素，它們中的每一個(gè)都可以構(gòu)成一個(gè)創(chuàng)新節(jié)目，而它們之間的合理搭配和組合則可能創(chuàng)造出更多更受歡迎的新型節(jié)目。

努力追求絕妙的化境

化境是幽雅清新的境地，是極其高超的境界。廣播人每天都在辛辛苦苦制作和播出各種節(jié)目，應(yīng)該說每天都在創(chuàng)造新東西，傳播新內(nèi)容，其中不乏創(chuàng)新的因素和成分。大批廣播作品中的少數(shù)佼佼者有的獲得同行好評，有的獲得社會稱贊，也有的獲得各級政府獎、專家獎、民間獎等。這些創(chuàng)新佳作是廣播節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也是一個(gè)基本的層次，不過這些作品或單期節(jié)目在嚴(yán)格意義還不能算是完整的創(chuàng)新“節(jié)目”。

創(chuàng)新“節(jié)目”應(yīng)該是指那種日復(fù)一日長年持續(xù)播出的新品牌節(jié)目，它不僅要做到內(nèi)容新、形式新、手法新，更要做到形態(tài)新、模式新，這是一個(gè)較高的層次。幾十年來，美歐日韓等國家廣播電視創(chuàng)造了一批開創(chuàng)風(fēng)氣、引領(lǐng)潮流的真人秀、脫口秀、模仿秀等類型的廣播電視節(jié)目，比如美國CBS的《幸存者》《極速前進(jìn)》，英國BBC《逃離蝎子島》等戶外真人秀節(jié)目，美國ABC電視網(wǎng)的《奧普拉的奉獻(xiàn)》（慈善真人秀節(jié)目），日本朝日電視臺的《最終警告！恐怖的家庭醫(yī)學(xué)》（劇情＋演播室的健康醫(yī)訊節(jié)目），韓國KBS2頻道播出的《兩天一夜》（韓國首創(chuàng)的野生娛樂旅行綜藝節(jié)目）等等。這些節(jié)目堪稱世界廣播電視界創(chuàng)新的先鋒節(jié)目，是經(jīng)典的開源之作。

創(chuàng)新節(jié)目的境界再提高，就會突破單純辦節(jié)目的范疇。比如創(chuàng)新節(jié)目和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)相輔相成，有多高境界的團(tuán)隊(duì)就有多高境界的節(jié)目，反之亦然。再比如創(chuàng)新節(jié)目能夠回避知識產(chǎn)權(quán)問題。移植改造別人的東西打造自己的好節(jié)目必須相應(yīng)付費(fèi)購買別人的版權(quán)；原創(chuàng)了一個(gè)創(chuàng)新節(jié)目模式也要及時(shí)申報(bào)知識產(chǎn)權(quán)。侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)，一味克隆，不可能成就境界高的節(jié)目，而不能成功申報(bào)知識產(chǎn)權(quán)的節(jié)目也不能算是境界高的節(jié)目。一個(gè)高境界的節(jié)目，它的形式、手法等可能容易被人復(fù)制，但是內(nèi)容的精髓、主創(chuàng)人員的思想資源、節(jié)目蘊(yùn)含的文化基因難以被人克隆。再比如，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)會強(qiáng)力推動廣播生產(chǎn)方式的進(jìn)步，廣播勢必成為社會經(jīng)濟(jì)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新節(jié)目的生產(chǎn)和營銷也勢必越來越依賴這幅鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)。這也就意味著，一個(gè)高境界的創(chuàng)新節(jié)目必須是對社會經(jīng)濟(jì)鏈安全高效的運(yùn)轉(zhuǎn)作出突出貢獻(xiàn)的節(jié)目。

這樣，我們就離創(chuàng)新的化境越來越近。那么，達(dá)到創(chuàng)新化境的終極標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？從主體來講是前無古人的絕妙獨(dú)創(chuàng)，從客體來講是社會實(shí)踐的檢驗(yàn)，是歷史的認(rèn)可。化境是二者的統(tǒng)一。

欄目責(zé)編：陳道生

1.鮑勃·富蘭克林（英國）等著：《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》，北京，北京大學(xué)出版社，2008年7月出版。

2.袁靖華著：《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》，北京，中國廣播電視出版社，2010年7月出版。

3.《20世紀(jì)的科學(xué)名篇》，武漢，湖北教育出版社，2005年4月第1版。

4.肯德爾·亥文（美國）著：《歷史上100個(gè)最偉大的發(fā)明》，青島，青島出版社，2008年1月出版。

5.《中國廣播電視年鑒（2007—2010年版）》。

6.《江西廣播電視年鑒（2006—2009年版）》。

7.中國記協(xié)網(wǎng)：http://news.xinhuanet.com。

8.參考消息。