經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道：民生新聞欄目的潛力“短板”

□李 玫

經(jīng)濟(jì)與民生緊密相關(guān)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)于地方電視臺(tái)民生新聞欄目而言，是一塊極具潛力的“短板”，未來(lái)大有可為。本文以廈門電視臺(tái)品牌民生新聞欄目《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》為例，探討地方電視臺(tái)民生新聞欄目如何在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

找準(zhǔn)觀眾 “看人下菜”

電視民生新聞欄目不能缺少經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。要做好經(jīng)濟(jì)新聞，第一關(guān)就是要確定好的選題。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，新的經(jīng)濟(jì)事件可謂層出不窮。面對(duì)這些經(jīng)濟(jì)事件，新聞工作者必須明確電視民生新聞欄目經(jīng)濟(jì)新聞的觀眾群在哪里，不同層次的觀眾群對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有何不同的需求。只有從這里出發(fā)，才能“有的放矢”地發(fā)掘出經(jīng)濟(jì)新聞的選題，做好策劃。通過(guò)對(duì)電視民生新聞欄目的收視分析，我們大致可以將經(jīng)濟(jì)新聞的觀眾分為以下三大群體。

“消費(fèi)者”群體。對(duì)電視民生新聞欄目的經(jīng)濟(jì)新聞而言，“消費(fèi)者”是一個(gè)數(shù)量龐大的觀眾群。這個(gè)群體所關(guān)注的“經(jīng)濟(jì)新聞”，是個(gè)人經(jīng)常涉及的消費(fèi)問(wèn)題。同時(shí)，直接關(guān)系“消費(fèi)者”生活的宏觀經(jīng)濟(jì)信息也屬于這個(gè)觀眾群關(guān)注的范圍。另外，從地域上看，本地經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)“消費(fèi)者”群體影響更大，比那些不太重要的國(guó)內(nèi)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞更受這個(gè)群體喜愛(ài)。

針對(duì)這一觀眾群，《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》從2010年6月開(kāi)始，開(kāi)設(shè)了“消費(fèi)提示”板塊，將消費(fèi)投訴、質(zhì)檢監(jiān)察、工商提醒等內(nèi)容統(tǒng)籌起來(lái)做成一個(gè)子欄目。消費(fèi)市場(chǎng)的輿論監(jiān)督是這個(gè)子欄目非常受重視的內(nèi)容之一，節(jié)目通過(guò)一個(gè)個(gè)案例使觀眾了解，消費(fèi)者有哪些權(quán)利和義務(wù)，如何鑒別假冒偽劣商品，如何防止上當(dāng)受騙，如何進(jìn)行舉報(bào)投訴等問(wèn)題，起到了較好的傳播效果。

“涉農(nóng)人員”群體。對(duì)于地方電視臺(tái)的民生新聞欄目而言，涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域。一是因?yàn)檗r(nóng)村觀眾是民生新聞欄目數(shù)量很大的一個(gè)收視群體；二是當(dāng)前調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入，是從國(guó)家到地方的一項(xiàng)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)工作。“涉農(nóng)人員”觀眾群包括農(nóng)民、漁民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織者、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)者等。其中，農(nóng)民、漁民等又是該群體的核心和主要成分。所以，這個(gè)觀眾群關(guān)注的經(jīng)濟(jì)新聞，一般都緊緊圍繞著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，圍繞著農(nóng)民收入增加和生活水平提高等話題。

自創(chuàng)建之初，《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》就一直非常重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道，主要以廈門島外一些區(qū)域的農(nóng)漁業(yè)生產(chǎn)情況為報(bào)道主體。目前，節(jié)目基本上每周都有3至4條農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞播出，具體內(nèi)容涉及農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)副產(chǎn)品供求狀況、農(nóng)村脫貧致富的門路等。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目也培養(yǎng)出了一些“泥腿子”名記者，在“涉農(nóng)人員”群體中具有較高的知名度。

“投資者”群體。在電視民生新聞欄目的觀眾中，“投資者”群體是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高逐漸發(fā)展起來(lái)的。這個(gè)群體中有人數(shù)眾多的普通股民，也有具備一定財(cái)力的富人群體，還有一些小型私營(yíng)企業(yè)的投資者。這個(gè)群體的經(jīng)濟(jì)知識(shí)并不非常專業(yè)，但比“消費(fèi)者”觀眾群具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)意識(shí)，更希望通過(guò)有限的投資來(lái)獲取更大的利益回報(bào)，從而提高自己的經(jīng)濟(jì)地位。

目前，對(duì)于這個(gè)新興的觀眾群，《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》還沒(méi)有非常有針對(duì)性地推出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。不過(guò)，采編人員已經(jīng)開(kāi)始研究這個(gè)群體的偏好，以后可能會(huì)增加一些證券投資、百姓理財(cái)?shù)确矫娴膬?nèi)容。

電視經(jīng)濟(jì)新聞“雙報(bào)道公式”

如何走出電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“瓶頸”？通過(guò)這兩年的實(shí)踐，筆者大致總結(jié)出了兩個(gè)公式：“電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道=經(jīng)濟(jì)事件＋民生視角＋電視語(yǔ)言”和“電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道=民生問(wèn)題+經(jīng)濟(jì)視角+電視語(yǔ)言”。值得注意的是，在電視民生新聞欄目中要做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，并非是將以上三者簡(jiǎn)單相加，而必須使三者相互融合。

要想依托民生新聞欄目做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，就必須從意識(shí)上有所改變，樹立 “經(jīng)濟(jì)新聞民生化”“民生新聞經(jīng)濟(jì)化”的專業(yè)的經(jīng)濟(jì)民生融合意識(shí)，才能打破目前電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的困局。

經(jīng)濟(jì)新聞民生化。在電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，除了存在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道常見(jiàn)的枯燥、乏味等問(wèn)題之外，還存在著“聲畫兩張皮”的現(xiàn)象，也就是解說(shuō)詞與畫面內(nèi)容脫節(jié)。為了解決這些問(wèn)題，使經(jīng)濟(jì)新聞活起來(lái)，在新聞實(shí)踐中，必須使“經(jīng)濟(jì)新聞民生化”?！敖?jīng)濟(jì)新聞民生化”指的是在經(jīng)濟(jì)新聞采訪過(guò)程中，更多地從百姓的視角看問(wèn)題，發(fā)掘經(jīng)濟(jì)新聞中與社會(huì)生活密切相關(guān)的部分，以此為切口，以通俗化的方式展現(xiàn)給觀眾，用社會(huì)新聞的拍攝手法拍經(jīng)濟(jì)新聞。

民生新聞經(jīng)濟(jì)化。所謂民生新聞經(jīng)濟(jì)化，是指在民生新聞中發(fā)掘內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)因素，通過(guò)民生新聞事件體現(xiàn)其背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其實(shí)，這種民生經(jīng)濟(jì)新聞，既可以使經(jīng)濟(jì)新聞更具有可視性，同時(shí)也解決了民生新聞容易流于膚淺、深度不夠的難題。

在民生新聞欄目中，許多投訴、糾紛其實(shí)都蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)新聞線索，需要采編人員以經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看待問(wèn)題。比如，一段時(shí)間以來(lái)，廈門市的住宅小區(qū)內(nèi)突然出現(xiàn)了很多 “酒店式公寓”，這些“酒店式公寓”人員流動(dòng)性大、管理不善，引起居民們的投訴。針對(duì)這一情況，《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》推出系列報(bào)道，引入經(jīng)濟(jì)視角觀察“酒店式公寓”這一民生現(xiàn)象，大大提升了報(bào)道的高度。報(bào)道引起了相關(guān)管理部門的關(guān)注，管理部門重新調(diào)整對(duì)“酒店式公寓”的管理，以適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展需要。

平民視角講故事。說(shuō)起經(jīng)濟(jì)新聞，很多人頭腦中可能呈現(xiàn)出各種各樣的數(shù)據(jù)、晦澀難懂的術(shù)語(yǔ)。其實(shí)要把電視經(jīng)濟(jì)新聞做好，可以借鑒報(bào)紙新聞“講故事”的手法，以平民的視角來(lái)看待豐富多彩的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

在實(shí)踐中，電視經(jīng)濟(jì)新聞可以從普通人的生活開(kāi)始講述，然后由簡(jiǎn)單的生活故事提升為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)規(guī)律的闡述。比如，《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》的涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域，這類新聞的觀眾群大多為務(wù)農(nóng)人員、涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)者，要讓這類觀眾能看得懂并喜歡看，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就必須增強(qiáng)貼近性，做到“平易近人”。在這類經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，記者大多從普通觀眾最容易接受的事例出發(fā)，拉近觀眾與經(jīng)濟(jì)新聞之間的距離，以剝筍的方式，由小見(jiàn)大、由淺入深地進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)這樣的傳播方式，觀眾以后只要遇到這類生活情景，就會(huì)聯(lián)想到與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。以平民的視角講故事使節(jié)目更加直觀，更加貼近觀眾生活，把經(jīng)濟(jì)新聞?wù)故镜梅浅Ｓ腥饲槲丁?/p>

熟練運(yùn)用電視符號(hào)。畫面符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)是電視最重要的表現(xiàn)符號(hào)。要做好電視經(jīng)濟(jì)新聞，必須增強(qiáng)可看性。

利用語(yǔ)言符號(hào)做好“翻譯”工作。首先，應(yīng)該要盡量運(yùn)用語(yǔ)言符號(hào)，做好各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)的“翻譯”工作。具體分為兩種形式：第一，把經(jīng)濟(jì)專業(yè)詞語(yǔ)換成一些容易被普通百姓理解的詞匯；第二，如果有些專業(yè)詞語(yǔ)不能替代，就盡量在提及專業(yè)詞語(yǔ)時(shí)用貼近群眾生活、容易理解的說(shuō)法予以簡(jiǎn)明扼要地解釋，甚至可以采用比喻等修辭手段，盡量讓觀眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得明白。

與紙質(zhì)媒體相比，電視媒體對(duì)形象、動(dòng)態(tài)的事物擅長(zhǎng)表達(dá)，對(duì)抽象的心理思維、經(jīng)濟(jì)原理和統(tǒng)計(jì)數(shù)字等表現(xiàn)力較弱。這就要求我們除了以語(yǔ)言符號(hào)補(bǔ)充畫面符號(hào)之不足外，還應(yīng)借助動(dòng)畫、字幕、圖表等形象化的材料去表現(xiàn)。另外，在畫面符號(hào)上，應(yīng)盡量避免游離主題的空畫面。

在闡述一些較為抽象的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，可以盡量采用同期聲、記者出現(xiàn)場(chǎng)的方式，會(huì)比配音加空畫面的傳播效果更加理想。2011年春節(jié)過(guò)后，廈門沿海地區(qū)用工需求非常大，記者深入采訪后發(fā)現(xiàn)，除了表面的薪酬待遇問(wèn)題之外，更深層次的原因是中國(guó)社會(huì)“人口紅利”可能到期，倒逼企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題?！短貐^(qū)新聞廣場(chǎng)》推出了系列報(bào)道，在制作這組報(bào)道時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)，如果單純采用空鏡頭配解說(shuō)詞，很難吸引觀眾看下去，也很難讓人看明白。最終，節(jié)目采取記者出現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)表觀點(diǎn)，再配合畫面、字幕等方式，清楚地闡述出這次 “招工難”背后隱藏的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，讓經(jīng)濟(jì)新聞的表現(xiàn)形式更加靈活，也更加好看。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象紛繁復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)新聞是電視民生新聞欄目未來(lái)很有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)領(lǐng)域。媒體工作者應(yīng)該注意在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，多從百姓視角出發(fā)，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，讓報(bào)道內(nèi)容貼近百姓生活。更加值得注意的是，在經(jīng)濟(jì)新聞采編過(guò)程中，媒體工作者要加強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，善于利用經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)，對(duì)各種新聞事件做出恰如其分的分析和報(bào)道，提升媒體在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)力。