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    跳出電視看電視競爭

    2011-11-16 12:33:17□龔
    聲屏世界 2011年7期
    關(guān)鍵詞:壓制電視節(jié)目競爭

    □龔 丹

    跳出電視看電視競爭

    □龔 丹

    曾經(jīng)好幾次,和一些同行聊起做電視,他們都是滿臉惆悵,“現(xiàn)在的電視太難做了”“電視內(nèi)容同質(zhì)化太嚴(yán)重了”,這似乎成了大家的共識。其實(shí),如果我們能跳出電視來看電視競爭,不僅能心平氣和地面對電視行業(yè)風(fēng)云詭譎的競爭態(tài)勢,還能從中摸到一些制勝之道。

    首先,電視節(jié)目必須擁有優(yōu)于對手的用戶體驗(yàn),這樣才能克敵制勝。蘋果手機(jī)為什么能把昔日的老大諾基亞拉下馬?竇文濤說,他覺得蘋果手機(jī)有一種撫摸感,就是好像是在撫摸一個(gè)寵物,而不是像以前用別的手機(jī),總覺得是一層玻璃。蘋果手機(jī)把用戶體驗(yàn)做到了極致,因而在競爭中占據(jù)了上風(fēng)。電視節(jié)目也應(yīng)該這樣,全方位考慮觀眾的收視需求,撫慰觀眾的心靈。其次在電視競爭中,我們必須正視每一個(gè)對手,并將其作為追趕的目標(biāo)。這一點(diǎn),騰訊做得很好。騰訊的方針是“觀察、跟隨、超越、壓制”??梢哉f,騰訊是“一直在模仿,從未被超越”。他們重視每一個(gè)對手,即使對手是個(gè)很小的企業(yè),只要他有創(chuàng)新點(diǎn),騰訊就會(huì)開始監(jiān)控。電視節(jié)目同樣應(yīng)該這樣,無論對手目前的實(shí)力如何,只要他有亮點(diǎn),就應(yīng)該立即進(jìn)入我們的監(jiān)控范圍,對它進(jìn)行密切跟蹤,剖析研究,并且適時(shí)地進(jìn)行超越,最終壓制。此外,在競爭中,電視節(jié)目一定要保有自己的核心實(shí)力??煽诳蓸泛桶偈驴蓸?,擁有各自的核心競爭力,這是他們能占據(jù)市場一席之地的保證。而電視節(jié)目究竟靠什么吸引觀眾?是新鮮的現(xiàn)場報(bào)道,還是有價(jià)值的獨(dú)家新聞,抑或是客觀的監(jiān)督立言,這是當(dāng)前必須盡快明確的問題。

    有競爭,才會(huì)有生機(jī),電視節(jié)目才會(huì)好看。我們無需懼怕競爭,而應(yīng)更積極地參與到激烈的競爭中去!

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