展覽設(shè)計的色彩表現(xiàn)

樂青

展覽設(shè)計要考慮的因素有許多，如展覽空間的布局、時間的安排、展會的性質(zhì)、形式、特裝的造型、燈光的搭配、受眾人群、材料以及展覽總體與局部色彩的運用等。影響色彩的因素主要有：民族習(xí)慣、知覺經(jīng)驗、情緒狀態(tài)、年齡層次、文化層次以及社會時尚等，不同的民族、地域，不同的個體，對色彩的偏好都有很大的差距，不同的展覽特性對色彩也有不同的要求，色彩是我們在設(shè)計中要著重關(guān)注的因素，然而色彩往往會被我們忽視。觀眾對展覽的第一感覺是色彩，色彩相互間的協(xié)調(diào)，選擇與展品及整體展會色系相協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系是展覽色彩設(shè)計的關(guān)鍵。因為它給人的是第一感受，協(xié)調(diào)與否關(guān)系到整個展覽的效果。

一、根據(jù)不同的展覽掌握色彩的設(shè)計的基本要領(lǐng)

展覽設(shè)計要求設(shè)計師不但要運用好空間想像力，還要有匠心獨運的色彩構(gòu)思能力，以及扎實的美術(shù)功底、獨到的審美能力和對各種展覽場館環(huán)境、場館要求、展覽道具及裝飾材料的嫻熟運用等。

在展覽的布置時有很多因素對色彩設(shè)計產(chǎn)生影響，但要著重注意以下幾點：色彩基調(diào)要與展會、企業(yè)文化、參展產(chǎn)品相吻合；色彩要有利于突出企業(yè)的展示主題；觀眾參觀易接受；要尊重觀眾的喜好和禁忌及觀展習(xí)慣。如展覽本身固有的特性，不同的展覽有不同的要求，如服裝會、醫(yī)藥會、人才招聘會、低碳節(jié)能周、兒童展、電子展、房地產(chǎn)交易會、汽車交易會、動漫展等等，這些展覽應(yīng)與不同的色彩相配合，考慮色彩的要求，性格的體現(xiàn)，氣氛的形成各不相同。比如綠色給人以寧靜，有利于消除疲勞；紫色讓人感覺安全；藍(lán)色讓人充滿理智；藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。在一定的條件下，色彩還兼有標(biāo)志或象征的意義如暖色調(diào)常用以標(biāo)志綠色食品、兒童用展、服裝展、床上用品等，冷色調(diào)則經(jīng)常用于儀器、五金、醫(yī)療器械等。中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。

再如展覽設(shè)計色彩可以按不同空間大小、形式來進(jìn)一步加強(qiáng)或削弱是展覽色彩設(shè)計的參考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有區(qū)別，溫度也有差異，色彩的正確運用可以調(diào)節(jié)它們的不足，使展覽與主題、與人、與物、與環(huán)境更加協(xié)調(diào)。根據(jù)展覽主題和展覽時間來設(shè)計展場的基本色調(diào)，是明快的，還是凝重的；是暖色的，還是冷色的。展示歷史性題材的，在設(shè)計上要用比較厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)為主，這樣能更好地表現(xiàn)展覽內(nèi)容的歷史滄桑以及凝重的文化。

色彩不僅能吸引顧客的眼球，引起觀眾的共鳴，還能刺激參觀者的消費欲望，激發(fā)消費者的消費沖動，渲染交易氣氛，促進(jìn)場內(nèi)交易的發(fā)生。色彩明度高的展示空間使人感到輕快、活躍；明度較低的低調(diào)空間使人感到嚴(yán)肅、凝重，富有使命感；而中性調(diào)子的空間則使人感到平和、穩(wěn)定。從展覽的空間上來講，在展覽空間所處的周圍環(huán)境因素，色彩和環(huán)境有密切聯(lián)系，特別在展覽中，色彩的反射可以影響其他顏色，而且不同的環(huán)境通過室外的自然條件反映到展會上，色彩應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。

從展覽的時間上來講，則要充分考慮到季節(jié)寒暑，有的地方春夏秋冬四季分明，溫度差異性很大，因此在色彩設(shè)計上要充分重視。如，冬季展覽中，室外天寒地凍，在色彩設(shè)計上應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人心理以“溫暖感、興奮感”，以彌補(bǔ)人的心理需求。同樣，在夏季的展覽中，戶外驕陽似火，設(shè)計應(yīng)以冷色調(diào)為主，給人以寧靜、高雅、清涼之感，有助于吸引參觀者。

二、展覽設(shè)計中色彩運用的方法

要協(xié)調(diào)設(shè)計時色彩的運用，展覽設(shè)計色彩的根本問題是配色，有句話魚：沒有不好的顏色，只有不好的搭配。研究表明，若把從白到黑的明度分成十個等級的話，這種變化最好控制在三個等級左右。對比小于三個等級的調(diào)性，會使人感受到呆板、缺乏生氣。對比大于五個等級的調(diào)性，則會使人感到刺激，加速視覺疲勞。

色彩效果取決于不同顏色間的相互關(guān)系，不同的背景下的同一顏色效果可以多種多樣，差異很大，展位用色不宜過多，形成一個較為明顯的體系?？梢赃\用色彩的三大屬性（色相、明度、純度）來達(dá)到這一目的：在整個展示中如果用不同的色調(diào)來區(qū)分時，必須使各區(qū)域的色彩有一個明顯的體系性；或用相同明度、彩度，不同色相的色彩體系；或用色相差異較小的同類色、近似色來構(gòu)成體系，形成色彩體系的完整性；或是用不同的色相，但必須降低彼此的明度和純度，最大限度地保持展示區(qū)域色彩體系的完整性。

這樣才能使人賞心悅目，做到根據(jù)不同人的喜好、不同的視覺感受對色彩的刺激本能地進(jìn)行調(diào)劑，以維持視覺的生理平衡。視覺的生理平衡取決于建立和諧的色彩體系及互補(bǔ)關(guān)系。

要認(rèn)真研究展覽設(shè)計的色彩構(gòu)圖，色彩在展覽設(shè)計構(gòu)圖中發(fā)揮著重要的作用，如：可以吸引眾人的眼球，提高關(guān)注度，可以使展覽產(chǎn)生節(jié)奏感、收縮感 、膨脹感，可以虛構(gòu)展會的空間形式，打破展覽布置原有的空間格局，使展會物件的產(chǎn)品材料、質(zhì)地形成彼此的內(nèi)在的聯(lián)系。

在展會期間應(yīng)注意色彩的主次關(guān)系，背景色為主，主體色為輔，主體色決定強(qiáng)調(diào)色。色彩的統(tǒng)一與變化，是色彩構(gòu)圖的基本原則。為了達(dá)到更好的展示效果，應(yīng)運用重復(fù)、呼應(yīng)、節(jié)奏、對比等方法進(jìn)行具體的考慮，進(jìn)行協(xié)調(diào)以達(dá)到最佳效果。解決色彩之間的相互關(guān)系是色彩構(gòu)圖的關(guān)鍵，展覽色彩可以統(tǒng)一劃分為許多層次，色彩關(guān)系隨著層次的增加而復(fù)雜，隨著層次的減少而簡化，背景色和重復(fù)色運用的好可以使展覽提升，使展覽設(shè)計達(dá)到多樣的高度統(tǒng)一，統(tǒng)一而不呆板，變化而不單調(diào)，有序而不雜亂，色彩之間有主、有從、有中心，形成一個完整的和諧的一體。

三、總體統(tǒng)籌各參展元素的色彩搭配

首先在總體上對展覽的正門廣場、主入口處要有鮮明的色彩設(shè)計，外場地是步入展覽的門戶，是觀眾對展會的第一感覺，是室內(nèi)展覽設(shè)計在外場的概括反映，因此外場地的色彩要綜合概括室內(nèi)的主色調(diào)，讓觀眾未見其人，先聽其聲。不同的展會在外場有不同的要求。兒童類的可以用較為明快的淺黃、淡藍(lán)為主，節(jié)慶類的年貨會可以用較為喜慶的紅色，節(jié)能類的可以淡藍(lán)為主，農(nóng)業(yè)類的可以綠色為主，地產(chǎn)類的以藍(lán)色為主，還需根據(jù)不同的季節(jié)運用不同的顏色，春夏用偏冷的色調(diào)，冬季以暖色調(diào)來布置，有的展會色彩不宜過重，對比不宜太強(qiáng)烈，要把握好“大調(diào)和，小對比”的原則，在展覽中，色彩的運用首先要考慮到觀眾的感受，只有大多數(shù)觀眾的認(rèn)可，展覽才會有價值，展會才算成功。在展覽設(shè)計中，設(shè)計者要根據(jù)展示的主題要求，把展示的主題、空間環(huán)境、參展的對象等因素進(jìn)行分析，在用色上進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計。想使展覽達(dá)到明快時尚的展示效果，那么在用色上盡量使用素色的設(shè)計，不要選用大紅大綠太跳的色彩。

一個展覽的色彩設(shè)計所應(yīng)達(dá)到的效果總的來講應(yīng)該是既統(tǒng)一又有個性的和諧整體。根據(jù)展場內(nèi)空間大小可分為：場外的色彩設(shè)計、場內(nèi)的色彩設(shè)計、參展單位的色彩設(shè)計等三個層面。場外的色彩設(shè)計是主導(dǎo)地位，是大效果，它要求函蓋整體的展示活動，場內(nèi)的色彩設(shè)計要求協(xié)調(diào)與和諧，參展單位的色彩設(shè)計講究的是協(xié)調(diào)中的個性。

根據(jù)不同性質(zhì)的展覽、來設(shè)計展覽的用色的基調(diào)。每類展會都有自己的用色標(biāo)準(zhǔn)。在展示的內(nèi)外色彩設(shè)計中應(yīng)找準(zhǔn)該展覽的色調(diào)，在電視、報刊廣告、墻面海報、懸掛條幅、氣球、POP廣告、指示標(biāo)牌以及開幕式的背景等處都要體現(xiàn)出來，讓參觀者進(jìn)入展館時對展覽的色彩有充分的視覺接觸，從而對加深該展會的印象，有利于展覽品牌效應(yīng)的形成。同時有利于展覽整體色彩的和諧統(tǒng)一。

協(xié)調(diào)好各展區(qū)之間以及各參展團(tuán)體之間的色彩關(guān)系，它們既要協(xié)調(diào)統(tǒng)一又要有個性的變化，用色彩將它們既聯(lián)系又區(qū)分，使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性和諧的色彩關(guān)系。從整體上做到色調(diào)的和諧統(tǒng)一，使它們的色調(diào)彼此之間是一種承上啟下、漸變創(chuàng)新的關(guān)系。同時，各參展團(tuán)體和參展單位又形成一種更符合本展區(qū)展品性質(zhì)的特征的色調(diào)，與其他展區(qū)在色彩的色調(diào)上將它們區(qū)分開來，不致單調(diào)、枯燥、乏味而失去探究的興趣，也不致紛雜無序使人茫然，不知所以然，使之更有利于突出中心、突出主題、突出品牌、宣傳企業(yè)、突出產(chǎn)品。

在展覽中要考慮的因素較多，色彩是我們既容易忽視又非常重要的，要做好不是一蹴而就的，要通過長期的積累與探索，要根據(jù)不同的對象、不同的人群、不同的地域、不同的風(fēng)俗、不同季節(jié)、不同的行業(yè)等因素，展覽是個綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，需要有豐富的、綜合性的知識以及對色彩的深刻理解，只有這樣才能用好色，做好展覽。

參考書目：

趙云川編著《展示設(shè)計》中國輕工業(yè)出版社

丁允朋著《現(xiàn)代展覽與陳列》江蘇美術(shù)出版社

任仲泉編著《現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計》北京工藝美術(shù)出版社

李君《國際展示》世界圖書出版公司

朱淳編著《展示設(shè)計》中國美術(shù)學(xué)院出版社

張小綱、熊濤濤《展示設(shè)計務(wù)實》中國輕工業(yè)出版社

（作者單位：江西省展覽中心 330003）