大安防時(shí)代品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

■戴林

大安防時(shí)代品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

■戴林

新穎的特裝展位、鮮明的宣傳主題、震撼的音響沖擊、林立的企業(yè)標(biāo)識(shí)，全球安防行業(yè)規(guī)模最大的CPSE安博會(huì)，再一次成為萬千企業(yè)云集的年度盛宴。精心籌備的背后無不透露出企業(yè)對(duì)未來成長(zhǎng)的期許和渴望。大浪淘沙，只有那些堅(jiān)持走品牌之路的企業(yè)才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、勇立潮頭。

品牌的內(nèi)涵和外延

“品牌”的本義是指用來識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、記號(hào)或設(shè)計(jì)其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。隨著市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，“品牌”逐漸延伸成為企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、管理、人才等要素的綜合融匯及體現(xiàn)，也成為企業(yè)市場(chǎng)地位和影響力的表現(xiàn)。它是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，既能促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也可以為企業(yè)帶來高于同行業(yè)平均利潤(rùn)水平的超額收益。

品牌驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)

以往模擬監(jiān)控時(shí)代，術(shù)業(yè)有專攻，國(guó)內(nèi)安防行業(yè)中擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)屈指可數(shù)，成規(guī)模的企業(yè)也不多，個(gè)別企業(yè)要么在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，要么在某一產(chǎn)品線上獨(dú)占鰲頭。

進(jìn)入大安防時(shí)代，隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的不斷提速，研發(fā)和制造門檻逐步降低，規(guī)?；笮推髽I(yè)已經(jīng)出現(xiàn)，未來中國(guó)安防市場(chǎng)將是全區(qū)域和全產(chǎn)品線的充分競(jìng)爭(zhēng)。目前中國(guó)安防行業(yè)中的幾個(gè)大企業(yè)的產(chǎn)品線都覆蓋了從軟件到硬件、從前端到后端、從通用產(chǎn)品渠道到行業(yè)解決方案，產(chǎn)品線形態(tài)愈加趨同，將會(huì)有更多的品牌實(shí)力因素成為企業(yè)在終極競(jìng)爭(zhēng)中的制勝關(guān)鍵。

從無品牌到品牌化

中國(guó)安防行業(yè)在初創(chuàng)時(shí)期是外資品牌的天下，安防產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造模式簡(jiǎn)單粗獷，國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎不重視品牌，大多依靠關(guān)系營(yíng)銷和價(jià)格血拼。

隨著平安城市建設(shè)的引導(dǎo)帶動(dòng)和深入開展，現(xiàn)在的大安防時(shí)代，安防行業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，在技術(shù)、人才、理念、資本、業(yè)務(wù)模式上均進(jìn)行了充分的試探、競(jìng)爭(zhēng)、融合和創(chuàng)新，在技術(shù)上強(qiáng)調(diào)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高清化，在應(yīng)用上大力發(fā)展集成化和行業(yè)化。我們已經(jīng)擁有了一批民族品牌，甚至已在全球排名領(lǐng)先。作為具有相同文化背景的本土企業(yè)，能更好地滿足客戶的市場(chǎng)需求，這是中國(guó)安防企業(yè)發(fā)展的絕好機(jī)遇。

制定品牌建設(shè)戰(zhàn)略

品牌在實(shí)用價(jià)值方面表現(xiàn)了此品牌所具備的技術(shù)功能、產(chǎn)品品質(zhì)、應(yīng)用價(jià)值的水平，在滿足情感需求方面它是消費(fèi)者選擇該品牌的有形符號(hào)與自我情感滿足的代名詞，包括了該品牌的商標(biāo)與形象系統(tǒng)、服務(wù)以及社會(huì)知名度等。

從早期傳統(tǒng)沿襲至今的展會(huì)、平面媒體，到如今各大門戶網(wǎng)站、微博等新傳媒渠道的普及和應(yīng)用，品牌建設(shè)已經(jīng)不僅限于文案、LOGO、口號(hào)，而是形成了一套綜合全面的管理戰(zhàn)略，成為企業(yè)展示綜合實(shí)力的平臺(tái)。

安防企業(yè)在品牌的建立過程中，應(yīng)該腳踏實(shí)地的進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位，圍繞消費(fèi)群體的需求、產(chǎn)品的生命周期和盈利風(fēng)險(xiǎn)等問題，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)長(zhǎng)期的、可持續(xù)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

尤其是如今聯(lián)網(wǎng)、高清、開放性和多系統(tǒng)集成等成為目前安防市場(chǎng)的主流需求，單獨(dú)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)很難持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，客戶需要廠商提供解決方案、全線產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)和售后支持。

整套應(yīng)用體系需求的變化也改變了當(dāng)初單一產(chǎn)品、單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、單打獨(dú)斗的格局，比拼的是誰方案更優(yōu)化、技術(shù)更先進(jìn)、質(zhì)量更可靠、服務(wù)更到位、合作更放心，提高企業(yè)綜合實(shí)力已成為品牌建設(shè)提出的更高要求。

天地偉業(yè)的品牌建設(shè)之路

天地偉業(yè)在初創(chuàng)期，就注重內(nèi)部管理和團(tuán)隊(duì)氛圍，重視商標(biāo)保護(hù)和企業(yè)聲譽(yù)。公司名“天地偉業(yè)”取意并秉承《易經(jīng)》中“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物”這一先賢之道。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了國(guó)際化品牌“TIANDY”并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，在日后發(fā)展壯大過程中，逐步完善和豐富了管理手段和經(jīng)營(yíng)理念，兼收并蓄，形成了極具自身特色的品牌建設(shè)戰(zhàn)略指導(dǎo)方針。十七年來，天地偉業(yè)始終堅(jiān)持貫徹并全方位加強(qiáng)細(xì)節(jié)管理，提高企業(yè)的綜合實(shí)力，除了不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，還在科技創(chuàng)新、企業(yè)文化、黨建工作等方面鞏固品牌。一方面加強(qiáng)與高?？蒲性核暮献?，先后建立了“博士后科研工作站”和“院士專家工作站”，堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研并重的發(fā)展道路，把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力；一方面積極投身參與政府和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，擔(dān)當(dāng)科技創(chuàng)新的排頭兵，作為天津市數(shù)字安防技術(shù)工程中心和國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，先后主持和參與起草14項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，申請(qǐng)60余項(xiàng)專利及軟件著作權(quán)，加快科技成果轉(zhuǎn)化，自主研發(fā)的多項(xiàng)產(chǎn)品入選“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”并入選“平安城市建設(shè)優(yōu)秀推薦產(chǎn)品”；一方面抓準(zhǔn)市場(chǎng)需求，調(diào)整企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，2002年率先提出一站式解決方案的經(jīng)營(yíng)理念，2004年率先提出行業(yè)化的發(fā)展方向，始終把握住行業(yè)未來的市場(chǎng)變化；一方面勇于摸索非公企業(yè)黨員隊(duì)伍建設(shè)管理模式，先后獲得“全國(guó)精神文明建設(shè)先進(jìn)單位”、“全國(guó)先進(jìn)基層黨組織”等榮譽(yù)。正是這些品牌建設(shè)戰(zhàn)略中的軟硬功夫，為天地偉業(yè)樹立了輻射全國(guó)及海外市場(chǎng)的品牌保障，為用戶提供專業(yè)、及時(shí)、可靠的服務(wù)，讓TIANDY登上了與國(guó)際一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，榮獲“中國(guó)安防十大品牌”、“中國(guó)安防最具影響力十大品牌”、“中國(guó)平安城市建設(shè)推薦品牌”。繼2007年被認(rèn)定為“天津市著名商標(biāo)”，2009年被認(rèn)定為中國(guó)安防監(jiān)控領(lǐng)域唯一“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2010年被授予全國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，再一次成為中國(guó)安防行業(yè)品牌建設(shè)的先行者。

安防行業(yè)的品牌未來

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，民族安防企業(yè)需要不斷夯實(shí)自身品牌內(nèi)涵，拓展品牌外延，從硬實(shí)力到軟實(shí)力全方面提升。安防行業(yè)的未來必將是品牌的時(shí)代，品牌建設(shè)是雙刃劍，既是占領(lǐng)市場(chǎng)的利器，又是優(yōu)勝劣汰的濾器。相信在五到十年內(nèi)，國(guó)內(nèi)將崛起5到10個(gè)一線民族品牌，產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)保障將得到進(jìn)一步提升，這將是對(duì)企業(yè)規(guī)模和管理模式的考驗(yàn)，就像家電、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等行業(yè)一樣，成為安防行業(yè)走向成熟和規(guī)范的標(biāo)志。

未來的品牌建設(shè)將會(huì)轉(zhuǎn)變安防企業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制以及安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，更多中國(guó)安防企業(yè)將會(huì)由被動(dòng)到主動(dòng)地形成自己的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，樹立民族品牌地位，將“中國(guó)制造”打造成為國(guó)際安防市場(chǎng)的主角。

戴林

天津天地偉業(yè)數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理